Un guide d'audit de contenu étape par étape

​Vous avez fait le choix judicieux de sous-traiter la rédaction de contenu à une agence professionnelle. Votre temps et vos efforts sont enfin libérés pour les activités principales de votre marque. Avant d'acheter des articles, cependant, faites le point sur le contenu que vous avez déjà et réfléchissez à la manière dont vous pouvez réutiliser ces actifs à votre avantage. Un audit de contenu SEO complet est à la fois une première et une étape intermédiaire pour toute stratégie de marketing de contenu complète. Utilisez ce guide d'audit de contenu pour rationaliser votre audit et obtenir une image complète des actifs de contenu existants de votre organisation.

Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?

De nombreuses organisations confondent un audit de contenu, qui devrait être qualitatif, avec un inventaire, qui est une simple liste quantitative des actifs existants. Avec un audit, vous devez en fait vous plonger dans chaque publication pour vous assurer qu'elle répond aux indicateurs de performance clés de votre marque. Single Grain note que vous devriez être en mesure de répondre aux questions suivantes à la suite d'un audit de contenu suffisamment approfondi :

• Quels messages ont fait le meilleur travail d'engagement et de connexion avec mon public ?
• Quels messages ont montré les meilleures performances ?
• Y a-t-il des postes qui n'ont pas répondu aux attentes ?
• Quels posts ne correspondent plus aux KPI de la marque ?

Les réponses peuvent vous aider à concentrer votre marketing de contenu pour avoir un impact sur vos objectifs et, en fin de compte, améliorer le référencement de votre marque. Les autres avantages d'un audit de contenu approfondi incluent :

• Identifier le contenu qui doit être optimisé avec des fonctionnalités telles que les métadonnées et les balises
• Trouver des actifs que vous pouvez réutiliser et réutiliser, une stratégie qui peut considérablement augmenter votre budget de rédaction de contenu
• Actualiser l'ancien contenu qui suit les normes SEO obsolètes ou inclut des informations obsolètes
• Suppression des URL cassées et peu performantes de votre site
• Garantir un ton et un niveau de lecture cohérents dans l'ensemble de votre contenu
• Comprendre les forces et les faiblesses de votre inventaire afin d'améliorer la valeur et les performances de votre contenu
• Examiner la lisibilité et le format de votre contenu afin que votre site reste accessible à tous les membres de votre public
• Fournir des informations que vous pouvez utiliser pour créer ou mettre à jour le guide de style de votre marque
• Informer les flux de travail intelligents pour la production de contenu
• Recueillir les informations dont vous avez besoin pour obtenir l'adhésion des dirigeants de l'organisation à la stratégie de contenu

La ligne du bas? Si vous publiez du contenu, vous pouvez bénéficier d'un audit de contenu SEO, sauf si vous envisagez de supprimer votre site existant et de repartir de zéro.

7 étapes pour un audit de contenu réussi

Bien que l'analyse de tout votre contenu publié sur les canaux en ligne puisse sembler une tâche insurmontable, la réalisation d'un audit de contenu se traduira par une expérience plus cohérente et engageante pour votre public. Les détails que vous obtenez vous aideront à concevoir une stratégie de marketing de contenu ciblée et efficace. Utilisez ce guide étape par étape pour passer de l'autre côté de l'obstacle de l'audit de contenu.

1. Établir des objectifs et des plans

La première étape consiste à faire un plan. Que voulez-vous que votre contenu accomplisse et comment pouvez-vous y arriver ? Répondre à cette question avant d'apprendre à auditer votre contenu vous aidera à comprendre dans quelle mesure vos actifs existants servent la mission et la vision de votre marque.

Les objectifs communs d'un audit de contenu incluent l'élimination des actifs obsolètes, la collecte d'idées de contenu futur pour planifier votre calendrier éditorial, la localisation des lacunes de contenu dans chaque section de l'entonnoir de vente, l'identification des types de contenu les plus performants ou l'amélioration des performances de votre site dans la recherche organique.

Tout d'abord, notez deux ou trois objectifs de stratégie de contenu ou de référencement que vous espérez atteindre avec votre audit. Pour de meilleurs résultats, utilisez le cadre SMART, ce qui signifie que vos objectifs doivent être spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et limités dans le temps. Un objectif standard pourrait être "Améliorer le classement des moteurs de recherche de votre site", tandis qu'un objectif SMART serait "Améliorer le classement des moteurs de recherche du site d'au moins 15 % d'ici le 1er mars 2021".

Une fois que vous avez vos objectifs SMART en place, listez les étapes vers chaque objectif. Par exemple, les étapes ci-dessus pour votre objectif SMART peuvent inclure :

• Examinez les performances de vos actifs actuels grâce à un audit du contenu du site Web.
• Réaffectez des actifs hautement performants grâce à une actualisation et une révision.
• Supprimez les actifs sous-performants ainsi que ceux qui ne soutiennent pas le message de votre marque.

Ensuite, lorsque vous arrivez à l'étape 3 ci-dessous, choisissez les mesures appropriées pour informer les objectifs de votre audit de contenu.

2. Créez un inventaire

Maintenant, créez une feuille de calcul qui inclut le titre de la page et l'URL de chaque élément de contenu sur le site Web de votre marque. En fonction de la profondeur de votre contenu actuel, vous souhaiterez peut-être rester organisé en regroupant les pages par en-têtes et sous-titres. Si vous avez déjà une quantité importante de contenu, l'attribution de numéros à chaque élément peut vous aider à conserver des éléments similaires.

Bien qu'il n'y ait pas de bonne ou de mauvaise façon de créer un inventaire de contenu, l'inclusion d'informations solides améliorera l'utilité de ce document. Marketing Land suggère de créer votre feuille de calcul d'inventaire de contenu avec :

• La date de publication originale de chaque élément, ainsi que toute mise à jour en cours de route
• La source de chaque ressource, que vous externalisiez la rédaction de contenu, que vous créiez des ressources en interne ou une combinaison de ces approches
• Une personne ou un service interne responsable de chaque actif, le cas échéant
• Le type de contenu
• La longueur de l'actif
• Si l'actif comprend des éléments auxiliaires tels que des images, des vidéos et des infographies
• Étape de l'entonnoir de vente, que le contenu cible les individus au stade de la prise de conscience, de la considération ou de la décision

Vous n'avez pas à extraire toutes ces données par vous-même, surtout si vous externalisez déjà la rédaction de contenu et avez développé une importante bibliothèque de ressources. La plupart des experts en marketing recommandent d'utiliser un outil d'indexation de site comme Trim, Screaming Frog ou SiteOrbiter.

3. Examiner les métriques de contenu

Pour améliorer les performances du site Web de votre marque, vous avez besoin d'un benchmark à utiliser comme point de départ. Quick Sprout recommande de collecter les données suivantes, telles qu'elles s'appliquent à chacun des éléments de contenu répertoriés dans votre inventaire :

• Nombre total de partages sociaux sur des plateformes telles que Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn et autres, le cas échéant
• Classement d'URL pour l'autorité à l'aide d'un outil d'audit de contenu tel que Ahrefs
• Nombre de backlinks, qui influence le classement d'autorité de votre site et peut également être recueilli auprès d'Ahrefs
• Temps moyen passé par les visiteurs sur la page
• Taux de rebond pour chaque page
• Trafic global et trafic de recherche organique pour chaque page
• Volume de recherche et classement pour le mot-clé principal de chaque page
• Sources de trafic pour chaque page
• Taux de conversion pour chaque page

Soyez précis avec votre audit de contenu SEO

Si vous disposez d'un temps limité ou de peu d'actifs de contenu, vous pouvez choisir de ne choisir que deux ou trois métriques à mesurer pour un audit de contenu tronqué. La plupart de ces détails sont disponibles via Google Analytics, alors installez cet outil pour commencer à collecter des données sur les performances de votre site Web si vous ne l'avez pas déjà fait. Certaines plateformes de gestion de contenu, telles que WordPress, offrent des analyses intégrées.

En fonction de vos objectifs, vous souhaiterez peut-être revenir à votre inventaire et mettre en évidence les sites présentant des problèmes spécifiques à résoudre dans votre audit de contenu. Par exemple, Content Marketing Institute note que si votre audit doit avoir lieu dans un délai serré, vous devez concentrer l'essentiel de votre travail sur les pages avec des taux de rebond élevés, un faible trafic et de faibles conversions malgré un trafic élevé.

4. Développer une échelle de notation

Tout comme lorsque vous désencombrez votre maison, désencombrer le contenu de votre marque vous oblige à catégoriser vos actifs existants. Certains experts recommandent d'utiliser un format « conserver, réviser ou supprimer » pour l'audit de contenu. La catégorie Keep décrit le contenu qui soutient le message de votre marque, fonctionne bien et ne nécessite pas d'actualisation. Les actifs classés comme révisés peuvent être supprimés et republiés avec des modifications telles que l'optimisation pour le référencement et la suppression des informations obsolètes. Supprimez les actifs qui ne prennent plus en charge le message de votre marque et n'ont aucune valeur potentielle en tant que contenu réutilisé. Vous pouvez également noter chaque élément de contenu de 1 à 5 ou utiliser toute autre échelle de notation qui vous convient. Cependant, choisissez un système simple pour éviter de trop compliquer le processus d'audit du contenu du site Web.

5. Analysez et notez chaque élément de contenu

Lorsque vous examinez chaque élément de contenu, vous devez décider où il se situe sur votre échelle de notation. Les réponses à certaines ou à toutes ces questions devraient être prises en compte dans votre évaluation du contenu :

Le contenu soutient-il un objectif commercial ?

Pour s'engager dans une stratégie de contenu efficace, chacune de vos publications doit influencer directement l'un de vos principaux objectifs commerciaux. Lorsque le contenu ne correspond pas à une zone cible, il peut détourner l'attention du message de votre marque. Plongez dans la chair de chaque ressource pour voir de quoi parle réellement le contenu et s'il tient la promesse du titre, des H2 et des métadonnées.

Le contenu contient-il des informations obsolètes ?

Les coupables courants incluent les statistiques, les données de l'industrie, les détails des prix et d'autres informations qui ont tendance à changer avec le temps. Si la mission et la vision de votre entreprise ont évolué, le contenu peut également devenir obsolète car il ne répond plus aux objectifs et aux valeurs fondamentales de la marque. Il sera important de le noter dans votre audit de contenu.

Le contenu a-t-il besoin d'un relooking pour le ton, la voix, le style et la cohérence ?

Relisez chaque élément pour vous assurer que les liens fonctionnent, corrigez l'orthographe et la grammaire et normalisez les abréviations et les acronymes. Si vous avez un guide de style, assurez-vous que chaque élément respecte ses dispositions. Tout le contenu doit être organisé de manière logique, facile à comprendre et adapté au public.

Les utilisateurs trouvent-ils et lisent-ils l'actif ?

Si l'analyse Web d'un élément de contenu affiche des performances médiocres, il doit être révisé si vous envisagez de le conserver. D'un autre côté, les actifs les plus performants devraient servir d'inspiration lorsque vous actualisez des actifs moins impressionnants et externalisez la rédaction de contenu pour investir dans de nouveaux actifs.

L'actif est-il optimisé pour le référencement ?

Chaque élément de contenu doit inclure, au minimum, des balises d'image, des titres et des sous-titres, des métadonnées, des mots-clés, des légendes de fichiers d'images et multimédias et des titres optimisés pour la recherche.

6. Recherchez les lacunes et soyez créatif

Après avoir noté chaque élément de contenu, effectuez un zoom arrière et regardez la situation dans son ensemble. Des morceaux d'informations sont absents de votre stratégie de contenu ? Votre contenu ne parvient-il pas à s'adresser à un ou plusieurs des publics cibles de votre marque ? Où pouvez-vous renforcer vos offres de contenu pour mieux servir vos lecteurs ? Une fois que vous avez répondu à ces questions, il est temps d'externaliser la rédaction de contenu afin que vous puissiez acheter des articles pour réaliser le potentiel de votre plan de marketing de contenu soigneusement conçu.

Chaque trou dans votre stratégie de contenu ne nécessite pas un tout nouvel article. En fait, vous pouvez économiser de l'argent et créer de nouveaux flux de profit lorsque vous externalisez la rédaction de contenu en réaffectant d'anciens actifs à de nouveaux types de contenu. C'est pourquoi la réalisation d'un audit de contenu peut vous faire gagner du temps et des efforts.

Par exemple, rassemblez plusieurs articles de blog et ajoutez de nouvelles informations, puis publiez le résultat sous forme de livre blanc ou de livre électronique. Dans une étude réalisée en 2019 par SEMrush, les actifs de contenu de plus de 3 000 mots ont obtenu en moyenne 400 % de partages supplémentaires, 350 % de backlinks en plus et 300 % de trafic en plus par rapport aux actifs de contenu plus courts.

7. Élaborez un plan d'action

Selon le Content Marketing Institute, l'une des erreurs d'audit de contenu SEO les plus courantes est l'incapacité à traduire toutes ces données en une amélioration réelle de la stratégie de contenu de votre marque. En plus de catégoriser chaque actif ou de lui attribuer une note numérique, notez soigneusement les éléments qui nécessitent une révision mineure ou une refonte majeure. Ce document peut servir de plan d'action lorsque vous êtes prêt à externaliser la rédaction de contenu.

SEMrush recommande de prioriser votre plan d'action d'audit de contenu avant d'externaliser la rédaction de contenu. Commencez par les éléments qui nécessitent juste un peu de travail, comme la mise à jour des liens, l'ajout de métadonnées ou le remplacement des anciennes statistiques par de nouveaux chiffres. Après avoir abordé ce fruit à portée de main pour optimiser rapidement et efficacement votre site, passez au contenu qui nécessite une réécriture plus approfondie.

Un audit de contenu de site Web nécessite une quantité de travail importante, mais cela n'en fait pas un projet ponctuel. La réalisation d'un audit de contenu régulier vous aidera à vous assurer que votre investissement dans le contenu apporte une réelle valeur à votre marque, que cela signifie plus de trafic, plus de conversions ou un meilleur classement SEO. Après cet audit initial, créez un calendrier de contenu qui couvre les six à 12 prochains mois, avec des jalons pour vérifier les performances du contenu nouveau et existant.

Prêt à externaliser la rédaction de contenu ?

Compléter ces sept étapes essentielles d'audit de contenu SEO avant de sous-traiter la rédaction de contenu peut améliorer vos chances de voir un retour impressionnant sur cet investissement marketing. Si vous êtes prêt à aller de l'avant, parcourez la boutique de contenu BKA ou contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la façon dont nos rédacteurs professionnels peuvent réviser, rafraîchir et revitaliser les actifs de votre marque en fonction des résultats de votre audit de contenu.