دليل تدقيق المحتوى خطوة بخطوة

لقد اتخذت القرار الذكي بالاستعانة بمصادر خارجية في كتابة المحتوى إلى وكالة محترفة. أخيرًا ، أصبح وقتك وجهدك متاحين في المساعي الأساسية لعلامتك التجارية. قبل أن تشتري مقالات ، قم بتقييم المحتوى الذي لديك بالفعل وطرح الأفكار حول كيفية إعادة توظيف هذه الأصول لصالحك. يعد التدقيق الكامل لمحتوى تحسين محركات البحث (SEO) خطوة أولى ومؤقتة لأي استراتيجية تسويق محتوى شاملة. استخدم دليل تدقيق المحتوى هذا لتبسيط عملية التدقيق الخاصة بك وجمع صورة كاملة لأصول المحتوى الموجودة في مؤسستك.

ما هو بالضبط تدقيق المحتوى؟

تخطئ العديد من المؤسسات في تدقيق المحتوى ، والذي يجب أن يكون نوعيًا ، مع المخزون ، وهو قائمة كمية بسيطة من الأصول الموجودة. من خلال التدقيق ، يجب أن تتعمق في كل منشور للتأكد من أنه يلبي مؤشرات الأداء الرئيسية لعلامتك التجارية. يلاحظ Single Grain أنه يجب أن تكون قادرًا على الإجابة على الأسئلة التالية كنتيجة لتدقيق محتوى متعمق بشكل مناسب:

• ما المنشورات التي حققت أفضل أداء في التفاعل مع جمهوري والتواصل معهم؟
• ما المشاركات التي أظهرت الأداء الأفضل؟
• هل هناك مشاركات لم ترقى إلى مستوى التوقعات؟
• ما المنشورات التي لم تعد تتوافق مع مؤشرات الأداء الرئيسية للعلامة التجارية؟

يمكن أن تساعدك الإجابات على تركيز تسويق المحتوى الخاص بك للتأثير على أهدافك وتحسين مُحسنات محركات البحث لعلامتك التجارية في نهاية المطاف. تشمل الفوائد الأخرى للتدقيق الشامل للمحتوى ما يلي:

• تحديد المحتوى الذي يجب تحسينه بميزات مثل البيانات الوصفية والعلامات
• البحث عن الأصول التي يمكنك إعادة استخدامها وإعادة توظيفها ، وهي استراتيجية يمكن أن تزيد بشكل كبير من ميزانية كتابة المحتوى الخاصة بك
• تحديث المحتوى القديم الذي يتبع معايير تحسين محركات البحث القديمة أو يتضمن معلومات قديمة
• إزالة عناوين URL المعطلة وضعيفة الأداء من موقعك
• ضمان تناسق نغمة ومستوى القراءة عبر المحتوى الخاص بك
• فهم نقاط القوة والضعف في مخزونك حتى تتمكن من تحسين قيمة وأداء المحتوى الخاص بك
• مراجعة سهولة قراءة المحتوى الخاص بك وتنسيقه بحيث يظل موقعك متاحًا لجميع أعضاء جمهورك
• توفير نظرة ثاقبة يمكنك استخدامها لإنشاء أو تحديث دليل نمط علامتك التجارية
• إعلام سير العمل الذكي لإنتاج المحتوى
• جمع المعلومات التي تحتاجها للحصول على دعم لاستراتيجية المحتوى من القادة التنظيميين

الخط السفلي؟ إذا قمت بنشر محتوى ، فيمكنك الاستفادة من تدقيق محتوى تحسين محركات البحث (SEO) إلا إذا كنت تخطط لإلغاء موقعك الحالي والبدء من نقطة الصفر.

7 خطوات لمراجعة المحتوى بنجاح

في حين أن تحليل كل المحتوى المنشور عبر القنوات عبر الإنترنت قد يبدو وكأنه مهمة لا يمكن التغلب عليها ، فإن إكمال تدقيق المحتوى سيؤدي إلى تجربة أكثر تماسكًا وجاذبية لجمهورك. ستساعدك التفاصيل التي تحصل عليها في وضع استراتيجية تسويق محتوى مركزة وفعالة. استخدم هذا الدليل المفصل خطوة بخطوة للوصول إلى الجانب الآخر من عقبة تدقيق المحتوى.

1. تحديد الأهداف والخطط

الخطوة الأولى هي وضع خطة. ما الذي تريد أن يحققه المحتوى الخاص بك ، وكيف يمكنك الوصول إليه؟ ستساعدك الإجابة على هذا السؤال قبل أن تتعلم كيفية تدقيق المحتوى الخاص بك على فهم مدى جودة خدمة أصولك الحالية لمهمة علامتك التجارية ورؤيتها.

تشمل الأهداف الشائعة لتدقيق المحتوى التخلص من الأصول القديمة ، وجمع الأفكار للمحتوى المستقبلي لتخطيط التقويم التحريري الخاص بك ، وتحديد فجوات المحتوى في كل قسم من مسار المبيعات ، وتحديد أفضل أنواع المحتوى أداءً أو تحسين أداء موقعك في البحث العضوي.

أولاً ، اكتب اثنين أو ثلاثة من إستراتيجيات المحتوى أو أهداف تحسين محركات البحث التي تأمل في تحقيقها من خلال تدقيقك. للحصول على أفضل النتائج ، استخدم إطار عمل SMART ، مما يعني أن أهدافك يجب أن تكون محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وذات صلة ومحددة زمنيًا. قد يكون الهدف القياسي هو "تعزيز تصنيفات محرك البحث لموقعك" ، في حين أن هدف SMART هو "تحسين تصنيفات محرك بحث الموقع بنسبة 15٪ على الأقل بحلول 1 مارس 2021".

بمجرد وضع أهداف SMART الخاصة بك ، قم بإعداد قائمة بالخطوات نحو كل هدف. على سبيل المثال ، قد تتضمن الخطوات الخاصة بهدف SMART أعلاه ما يلي:

• راجع أداء الأصول الحالية الخاصة بك من خلال تدقيق محتوى موقع الويب.
• إعادة توظيف الأصول عالية الأداء من خلال التحديث والمراجعة.
• قم بإزالة الأصول ضعيفة الأداء وكذلك الأصول التي لا تدعم رسالة علامتك التجارية.

بعد ذلك ، عندما تصل إلى الخطوة 3 أدناه ، اختر المقاييس المناسبة لإبلاغ أهداف تدقيق المحتوى الخاص بك.

2. إنشاء قائمة الجرد

الآن ، قم بإنشاء جدول بيانات يتضمن عنوان الصفحة وعنوان URL لكل أصل محتوى على موقع علامتك التجارية على الويب. اعتمادًا على عمق المحتوى الحالي الخاص بك ، قد ترغب في البقاء منظمًا من خلال تجميع الصفحات حسب الرؤوس والعناوين الفرعية. إذا كان لديك بالفعل قدر كبير من المحتوى ، فإن تخصيص أرقام لكل قطعة يمكن أن يساعد في الحفاظ على العناصر المتشابهة في نصابها الصحيح.

على الرغم من عدم وجود طريقة صحيحة أو خاطئة لإنشاء مخزون المحتوى ، فإن تضمين المعلومات القوية سيؤدي إلى تحسين فائدة هذا المستند. تقترح Marketing Land إنشاء جدول بيانات مخزون المحتوى الخاص بك باستخدام:

• تاريخ النشر الأصلي لكل أصل ، إلى جانب أي تحديثات على طول الطريق
• مصدر كل أصل ، سواء كنت تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية لكتابة المحتوى أو إنشاء أصول داخليًا أو مزيجًا من هذه الأساليب
• فرد داخلي أو قسم مسؤول عن كل أصل ، إن أمكن
• نوع المحتوى
• طول الأصل
• ما إذا كان الأصل يتضمن عناصر مساعدة مثل الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية
• مرحلة في قمع المبيعات سواء كان المحتوى يستهدف الأفراد في مرحلة الوعي أو الاعتبار أو مرحلة اتخاذ القرار

لست مضطرًا إلى سحب كل هذه البيانات بنفسك ، خاصة إذا كنت قد استعانت بالفعل بمصادر خارجية لكتابة المحتوى وقمت بتطوير مكتبة أصول مهمة. يوصي معظم خبراء التسويق باستخدام أداة فهرسة المواقع مثل Trim أو Screaming Frog أو SiteOrbiter.

3. مراجعة مقاييس المحتوى

لتحسين أداء موقع علامتك التجارية على الويب ، تحتاج إلى معيار لاستخدامه كنقطة انطلاق. توصي Quick Sprout بجمع البيانات التالية لأنها تنطبق على كل من أصول المحتوى المدرجة في مخزونك:

• إجمالي المشاركات الاجتماعية على المنصات بما في ذلك Facebook و Twitter و Instagram و LinkedIn وغيرها حسب الاقتضاء
• ترتيب عنوان URL للسلطة باستخدام أداة تدقيق المحتوى مثل Ahrefs
• عدد الروابط الخلفية ، الذي يؤثر على تصنيف سلطة موقعك ويمكن أيضًا جمعه من Ahrefs
• متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الزوار على الصفحة
• معدل الارتداد لكل صفحة
• إجمالي حركة المرور وحركة البحث العضوية لكل صفحة
• حجم البحث والترتيب عن الكلمات الرئيسية الرئيسية لكل صفحة
• مصادر حركة المرور لكل صفحة
• معدل التحويل لكل صفحة

كن محددًا مع تدقيق محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك

إذا كان لديك وقت محدود أو القليل من أصول المحتوى ، فقد ترغب في اختيار مقياسين إلى ثلاثة مقاييس فقط لقياس تدقيق المحتوى المبتور. تتوفر معظم هذه التفاصيل من خلال Google Analytics ، لذا قم بتثبيت هذه الأداة لبدء جمع البيانات حول أداء موقع الويب الخاص بك إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل. تقدم بعض منصات إدارة المحتوى ، مثل WordPress ، تحليلات متكاملة.

بناءً على أهدافك ، قد ترغب في العودة إلى مخزونك وإبراز المواقع التي بها مشكلات محددة يجب معالجتها في تدقيق المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، يلاحظ Content Marketing Institute أنه إذا كان تدقيقك يحتاج إلى موعد نهائي ضيق ، فيجب أن تركز الجزء الأكبر من عملك على صفحات ذات معدلات ارتداد عالية وحركة مرور منخفضة وتحويلات منخفضة على الرغم من ارتفاع حركة المرور.

4. تطوير مقياس التصنيف

تمامًا كما هو الحال عندما تقوم بإزالة الفوضى في منزلك ، فإن تغيير محتوى علامتك التجارية يتطلب منك تصنيف أصولك الحالية. يوصي بعض الخبراء باستخدام تنسيق "الاحتفاظ أو المراجعة أو الحذف" لتدقيق المحتوى. تصف فئة الاحتفاظ المحتوى الذي يدعم رسالة علامتك التجارية ، ويعمل بشكل جيد ولا يتطلب تحديثًا. يمكن إزالة الأصول المصنفة على أنها منقحة وإعادة نشرها مع تغييرات مثل تحسين محركات البحث وإزالة المعلومات القديمة. احذف الأصول التي لم تعد تدعم رسالة علامتك التجارية وليس لها قيمة محتملة كمحتوى معاد توجيهه. يمكنك أيضًا تصنيف كل أصل محتوى من 1 إلى 5 أو استخدام أي مقياس تصنيف آخر يناسبك. ومع ذلك ، اختر نظامًا بسيطًا لتجنب التعقيد المفرط في عملية تدقيق محتوى موقع الويب.

5. تحليل وتسجيل كل أصل محتوى

أثناء قيامك بمراجعة كل جزء من المحتوى ، تحتاج إلى تحديد مكانه في مقياس التقييم الخاص بك. يجب أن تؤثر الإجابات على بعض أو كل هذه الأسئلة في تقييم المحتوى الخاص بك:

هل يدعم المحتوى هدفًا تجاريًا؟

للمشاركة في استراتيجية محتوى فعالة ، يجب أن يؤثر كل منشور من منشوراتك بشكل مباشر على أحد أهداف عملك الرئيسية. عندما لا يتناسب المحتوى مع منطقة مستهدفة ، يمكن أن يصرف الانتباه عن رسالة علامتك التجارية. الخوض في تفاصيل كل أصل لمعرفة ما هو المحتوى في الواقع وما إذا كان يفي بوعد العنوان و H2s والبيانات الوصفية.

هل يحتوي المحتوى على معلومات قديمة؟

تشمل الأسباب الشائعة الإحصائيات وبيانات الصناعة وتفاصيل التسعير وغيرها من المعلومات التي تميل إلى التغيير بمرور الوقت. إذا تطورت مهمة شركتك ورؤيتها ، فقد يصبح المحتوى أيضًا قديمًا لأنه لم يعد يلبي الأهداف والقيم الأساسية للعلامة التجارية. سيكون من المهم ملاحظة ذلك في تدقيق المحتوى الخاص بك.

هل يحتاج المحتوى إلى تغيير في النغمة والصوت والأسلوب والاتساق؟

قم بمراجعة كل عنصر للتأكد من عمل الروابط ، وتصحيح الإملاء والنحو ، وتوحيد الاختصارات والمختصرات. إذا كان لديك دليل نمط ، فتأكد من أن كل أصل يتبع أحكامه. يجب أن تكون كل المحتويات منظمة منطقيًا وسهلة الفهم ومناسبة للجمهور.

هل يقوم المستخدمون بالعثور على الأصل وقراءته؟

إذا أظهرت تحليلات الويب لجزء من المحتوى أداءً ضعيفًا ، فإنه يحتاج إلى إصلاح شامل إذا كنت تخطط للاحتفاظ به. على الجانب الآخر ، يجب أن تكون الأصول عالية الأداء بمثابة مصدر إلهام عندما تقوم بتحديث الأصول الأقل إثارة للإعجاب والاستعانة بمصادر خارجية لكتابة المحتوى للاستثمار في أصول جديدة.

هل الأصول محسّنة لتحسين محركات البحث؟

يجب أن يشتمل كل عنصر محتوى ، على الأقل ، على علامات الصور والعناوين والعناوين الفرعية والبيانات الوصفية والكلمات الرئيسية وتعليقات ملفات الصور والوسائط المتعددة والعناوين المحسنة للبحث.

6. ابحث عن الفجوات وكن مبدعًا

بعد تسجيل كل أصل محتوى ، قم بالتصغير والنظر إلى الصورة الكبيرة. هل أجزاء من المعلومات غائبة عن استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟ هل يفشل المحتوى الخاص بك في معالجة واحد أو أكثر من الجماهير المستهدفة لعلامتك التجارية؟ أين يمكنك تعزيز عروض المحتوى الخاصة بك لتقديم خدمة أفضل لقرائك؟ بمجرد الإجابة على هذه الأسئلة ، حان الوقت للاستعانة بمصادر خارجية لكتابة المحتوى حتى تتمكن من شراء مقالات لتحقيق إمكانات خطة تسويق المحتوى المصممة بعناية.

لا تتطلب كل فجوة في إستراتيجية المحتوى لديك مقالة جديدة تمامًا. في الواقع ، يمكنك توفير المال وإنشاء تدفقات ربح جديدة عند الاستعانة بمصادر خارجية لكتابة المحتوى عن طريق إعادة استخدام الأصول القديمة في أنواع جديدة من المحتوى. هذا هو السبب في أن إجراء تدقيق المحتوى يمكن أن يوفر لك الوقت والجهد.

على سبيل المثال ، اجمع العديد من منشورات المدونة معًا وأضف بعض المعلومات الجديدة ، ثم حرر النتيجة كورقة بيضاء أو كتاب إلكتروني. في دراسة أجرتها SEMrush عام 2019 ، حققت أصول المحتوى التي تتجاوز 3000 كلمة متوسط ​​مشاركات أكثر بنسبة 400٪ ، و 350٪ روابط خلفية أكثر و 300٪ حركة مرور أكثر مقارنة بأصول محتوى أقصر.

7. ضع خطة عمل

وفقًا لمعهد تسويق المحتوى ، فإن أحد أكثر أخطاء تدقيق محتوى تحسين محركات البحث شيوعًا هو الفشل في ترجمة كل تلك البيانات إلى تحسين فعلي لاستراتيجية محتوى علامتك التجارية. بالإضافة إلى تصنيف كل أصل أو إعطائه درجة عددية ، قم بتدوين ملاحظات دقيقة للعناصر التي تحتاج إلى مراجعة طفيفة أو إصلاح شامل. يمكن أن يكون هذا المستند بمثابة خطة عمل عندما تكون مستعدًا للاستعانة بمصادر خارجية لكتابة المحتوى.

توصي SEMrush بإعطاء الأولوية لخطة عمل تدقيق المحتوى قبل الاستعانة بمصادر خارجية لكتابة المحتوى. ابدأ بالعناصر التي تحتاج إلى القليل من العمل ، مثل تحديث الروابط أو إضافة البيانات الوصفية أو استبدال الإحصائيات القديمة بأرقام جديدة. بعد معالجة هذه الفاكهة المتدلية لتحسين موقعك بسرعة وفعالية ، انتقل إلى المحتوى الذي يحتاج إلى إعادة كتابة أكثر شمولاً.

يتطلب تدقيق محتوى موقع الويب قدرًا كبيرًا من العمل ، لكن هذا لا يجعله مشروعًا لمرة واحدة. سيساعد إجراء تدقيق منتظم للمحتوى على ضمان أن يقدم استثمارك في المحتوى قيمة حقيقية لعلامتك التجارية ، سواء كان ذلك يعني زيادة عدد الزيارات أو المزيد من التحويلات أو ترتيب أفضل لتحسين محركات البحث. بعد هذا التدقيق الأولي ، قم بإنشاء تقويم محتوى يغطي الأشهر الستة إلى الاثني عشر القادمة ، مع مراحل للتحقق من أداء المحتوى الجديد والحالي.

هل أنت جاهز للاستعانة بمصادر خارجية في كتابة المحتوى؟

يمكن أن يؤدي إكمال هذه الخطوات السبع الأساسية لتدقيق محتوى تحسين محركات البحث قبل الاستعانة بمصادر خارجية لكتابة المحتوى إلى تحسين فرصك في رؤية عائد مثير للإعجاب على هذا الاستثمار التسويقي. إذا كنت مستعدًا للمضي قدمًا ، فتصفح متجر المحتوى التابع لـ BKA أو تواصل معنا اليوم لمعرفة المزيد حول كيف يمكن لكتابنا المحترفين مراجعة أصول علامتك التجارية وتحديثها وتنشيطها وفقًا لنتائج تدقيق المحتوى الخاص بك.