단계별 콘텐츠 감사 가이드

​컨텐츠 작성을 전문 대행사에 아웃소싱하는 현명한 선택을 하셨습니다. 마침내 브랜드의 핵심 목표를 위해 시간과 노력을 할애할 수 있습니다. 그러나 기사를 구매하기 전에 이미 가지고 있는 콘텐츠를 검토하고 이러한 자산을 유리하게 재사용할 수 있는 방법을 브레인스토밍하십시오. 전체 SEO 콘텐츠 감사는 포괄적인 콘텐츠 마케팅 전략의 첫 번째이자 중간 단계입니다. 이 콘텐츠 감사 가이드를 사용하여 감사를 간소화하고 조직의 기존 콘텐츠 자산에 대한 전체 그림을 수집하십시오.

콘텐츠 감사란 정확히 무엇입니까?

많은 조직에서 정성적이어야 하는 콘텐츠 감사를 기존 자산의 단순한 정량적 목록인 인벤토리로 착각합니다. 감사를 통해 실제로 각 출판물을 조사하여 브랜드의 핵심 성과 지표를 충족하는지 확인해야 합니다. Single Grain은 적절하게 심층적인 콘텐츠 감사의 결과로 다음 질문에 답할 수 있어야 한다고 말합니다.

• 내 청중을 참여시키고 연결하는 데 가장 효과적인 게시물은 무엇입니까?
• 최고 실적을 보인 게시물은 무엇입니까?
• 기대에 미치지 못한 게시물이 있습니까?
• 브랜드의 KPI와 더 이상 일치하지 않는 게시물은 무엇입니까?

답변은 콘텐츠 마케팅에 집중하여 목표에 영향을 미치고 궁극적으로 브랜드의 SEO를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 철저한 콘텐츠 감사의 다른 이점은 다음과 같습니다.

• 메타데이터 및 태그와 같은 기능으로 최적화해야 하는 콘텐츠 식별
• 재사용 및 용도 변경이 가능한 자산 찾기, 콘텐츠 작성 예산을 획기적으로 늘릴 수 있는 전략
• 구식 SEO 표준을 따르거나 오래된 정보를 포함하는 오래된 콘텐츠 새로 고침
• 사이트에서 손상되고 실적이 저조한 URL 제거
• 콘텐츠 전반에 걸쳐 일관된 어조와 읽기 수준 보장
• 인벤토리의 강점과 약점을 이해하여 콘텐츠의 가치와 성능을 향상시킬 수 있습니다.
• 모든 청중이 사이트에 액세스할 수 있도록 콘텐츠의 가독성 및 형식 검토
• 브랜드의 스타일 가이드를 만들거나 업데이트하는 데 사용할 수 있는 통찰력 제공
• 콘텐츠 제작을 위한 스마트 워크플로 알리기
• 조직 리더로부터 콘텐츠 전략 동의를 얻는 데 필요한 정보 수집

결론? 콘텐츠를 게시하는 경우 기존 사이트를 폐기하고 처음부터 시작하지 않는 한 SEO 콘텐츠 감사의 이점을 누릴 수 있습니다.

성공적인 콘텐츠 감사를 위한 7단계

온라인 채널에 게시된 모든 콘텐츠를 분석하는 것은 극복할 수 없는 작업처럼 보일 수 있지만 콘텐츠 감사를 완료하면 청중에게 보다 응집력 있고 매력적인 경험을 제공할 수 있습니다. 획득한 세부 정보는 집중적이고 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 데 도움이 됩니다. 이 단계별 가이드를 사용하여 콘텐츠 감사 장애물의 반대편에 도달하십시오.

1. 목표 및 계획 수립

첫 번째 단계는 계획을 세우는 것입니다. 콘텐츠가 달성하기를 원하는 것은 무엇이며 어떻게 달성할 수 있습니까? 콘텐츠를 감사하는 방법을 배우기 전에 이 질문에 답하면 기존 자산이 브랜드의 사명과 비전에 얼마나 잘 부합하는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 감사의 일반적인 목표에는 오래된 자산 제거, 편집 일정을 계획하기 위한 향후 콘텐츠에 대한 아이디어 수집, 판매 깔때기의 각 섹션에서 콘텐츠 격차 찾기, 최고 성능의 콘텐츠 유형 식별 또는 자연 검색에서 사이트 성능 개선이 포함됩니다.

먼저 감사를 통해 달성하고자 하는 두세 가지 콘텐츠 전략 또는 SEO 목표를 적습니다. 최상의 결과를 얻으려면 SMART 프레임워크를 사용하십시오. 즉, 목표는 구체적이고, 측정 가능하고, 달성 가능하고, 관련성이 있고 시간 제한적이어야 합니다. 표준 목표는 "사이트의 검색 엔진 순위 높이기"이고 SMART 목표는 "2021년 3월 1일까지 사이트의 검색 엔진 순위를 최소 15% 향상"입니다.

SMART 목표가 정해지면 각 목표를 향한 단계를 나열하십시오. 예를 들어 위의 SMART 목표 단계에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 웹사이트 콘텐츠 감사를 통해 현재 자산의 성능을 검토합니다.
• 새로 고침 및 수정을 통해 고성능 자산의 용도를 변경합니다.
• 실적이 저조한 자산과 브랜드 메시지를 지원하지 않는 자산을 제거하십시오.

그런 다음 아래의 3단계에 도달하면 콘텐츠 감사의 목표를 알리는 적절한 지표를 선택합니다.

2. 인벤토리 생성

이제 브랜드 웹사이트의 모든 콘텐츠 자산에 대한 페이지 제목과 URL이 포함된 스프레드시트를 만드십시오. 현재 콘텐츠의 깊이에 따라 머리글 및 부제목별로 페이지를 그룹화하여 정리된 상태를 유지할 수 있습니다. 이미 상당한 양의 콘텐츠가 있는 경우 각 부분에 번호를 지정하면 유사한 항목을 똑바로 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠 인벤토리를 생성하는 옳고 그른 방법은 없지만 강력한 정보를 포함하면 이 문서의 유용성이 향상됩니다. Marketing Land는 다음을 사용하여 콘텐츠 인벤토리 스프레드시트를 구축할 것을 제안합니다.

• 각 자산의 원래 발행일 및 진행 중인 모든 업데이트
• 콘텐츠 작성을 아웃소싱하든, 사내에서 자산을 생성하든, 이러한 접근 방식을 조합하든 각 자산의 소스
• 해당되는 경우 각 자산을 담당하는 내부 개인 또는 부서
• 콘텐츠 유형
• 자산의 길이
• 자산에 이미지, 비디오 및 인포그래픽과 같은 보조 항목이 포함되어 있는지 여부
• 콘텐츠가 인지, 고려 또는 결정 단계의 개인을 대상으로 하는지 여부에 관계없이 판매 유입경로의 단계

특히 이미 콘텐츠 작성을 아웃소싱하고 중요한 자산 라이브러리를 개발한 경우 이 모든 데이터를 직접 가져올 필요가 없습니다. 대부분의 마케팅 전문가는 Trim, Screaming Frog 또는 SiteOrbiter와 같은 사이트 인덱싱 도구를 사용할 것을 권장합니다.

3. 콘텐츠 지표 검토

브랜드 웹사이트의 성능을 향상시키려면 시작점으로 사용할 벤치마크가 필요합니다. Quick Sprout은 인벤토리에 나열된 각 콘텐츠 자산에 적용되는 다음 데이터를 수집할 것을 권장합니다.

• Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn 및 기타 적절한 플랫폼을 포함한 플랫폼의 총 소셜 공유
• Ahrefs와 같은 콘텐츠 감사 도구를 사용하는 권한에 대한 URL 순위
• 사이트의 권위 순위에 영향을 미치고 Ahrefs에서도 수집할 수 있는 백링크 수
• 방문자가 페이지에서 보내는 평균 시간
• 페이지별 이탈률
• 페이지별 전체 트래픽 및 자연 검색 트래픽
• 각 페이지의 주요 키워드에 대한 검색량 및 순위
• 각 페이지의 트래픽 소스
• 페이지별 전환율

SEO 콘텐츠 감사에 대해 구체적으로 알아보기

시간이 제한적이거나 콘텐츠 자산이 적은 경우 잘린 콘텐츠 감사에 대해 측정할 측정항목을 2~3개만 선택할 수 있습니다. 이러한 세부 정보의 대부분은 Google Analytics를 통해 사용할 수 있으므로 아직 설치하지 않은 경우 해당 도구를 설치하여 웹사이트 성능에 대한 데이터 수집을 시작하십시오. WordPress와 같은 일부 콘텐츠 관리 플랫폼은 통합 분석을 제공합니다.

목표에 따라 인벤토리로 돌아가 콘텐츠 감사에서 해결해야 할 특정 문제가 있는 사이트를 강조 표시할 수 있습니다. 예를 들어, Content Marketing Institute는 감사가 촉박한 기한에 이루어져야 하는 경우 높은 트래픽에도 불구하고 높은 이탈률, 낮은 트래픽 및 낮은 전환율이 있는 페이지에 대부분의 작업을 집중해야 한다고 말합니다.

4. 평가 척도 개발

집을 정리할 때와 마찬가지로 브랜드 콘텐츠를 정리하려면 기존 자산을 분류해야 합니다. 일부 전문가는 콘텐츠 감사에 "유지, 수정 또는 삭제" 형식을 사용할 것을 권장합니다. 유지 카테고리는 브랜드 메시지를 지원하고 성능이 좋으며 새로 고침이 필요하지 않은 콘텐츠를 설명합니다. 수정된 것으로 분류된 자산은 SEO 최적화 및 오래된 정보 제거와 같은 변경 사항으로 제거 및 다시 게시할 수 있습니다. 브랜드 메시지를 더 이상 지원하지 않고 용도 변경 콘텐츠로서 잠재적 가치가 없는 자산을 삭제하십시오. 또한 각 콘텐츠 자산에 1에서 5까지 점수를 매기거나 자신에게 맞는 다른 등급 척도를 사용할 수도 있습니다. 그러나 웹 사이트 콘텐츠 감사 프로세스가 지나치게 복잡하지 않도록 간단한 시스템을 선택하십시오.

5. 각 콘텐츠 자산 분석 및 점수 매기기

콘텐츠의 각 부분을 검토할 때 평가 척도에서 해당 콘텐츠가 어디에 속하는지 결정해야 합니다. 다음 질문 중 일부 또는 전부에 대한 답변은 콘텐츠 등급에 반영되어야 합니다.

콘텐츠가 비즈니스 목표를 지원합니까?

효과적인 콘텐츠 전략에 참여하려면 각 출판물이 주요 비즈니스 목표 중 하나에 직접적인 영향을 주어야 합니다. 콘텐츠가 대상 영역에 맞지 않으면 브랜드 메시지가 산만해질 수 있습니다. 콘텐츠의 실제 내용과 제목, H2 및 메타데이터의 약속을 전달하는지 여부를 확인하려면 각 자산의 핵심을 자세히 살펴보십시오.

콘텐츠에 더 이상 사용되지 않는 정보가 있습니까?

일반적인 원인에는 통계, 산업 데이터, 가격 세부 정보 및 시간이 지남에 따라 변하는 경향이 있는 기타 정보가 포함됩니다. 회사의 사명과 비전이 진화했다면 콘텐츠도 브랜드의 핵심 목표와 가치를 더 이상 충족하지 못하기 때문에 구식이 될 수 있습니다. 이는 콘텐츠 감사에서 중요하게 기억해야 합니다.

콘텐츠에 어조, 목소리, 스타일 및 일관성을 위한 개조가 필요합니까?

모든 항목을 교정하여 링크가 제대로 작동하는지 확인하고, 철자와 문법을 수정하고, 약어와 두문자어를 표준화하십시오. 스타일 가이드가 있는 경우 각 자산이 해당 조항을 준수하는지 확인하세요. 모든 콘텐츠는 논리적으로 구성되고 이해하기 쉽고 청중에게 적합해야 합니다.

사용자가 자산을 찾고 읽고 있습니까?

콘텐츠에 대한 웹 분석의 성능이 좋지 않은 경우 유지하려는 경우 정밀 검사가 필요합니다. 반대로, 덜 인상적인 자산을 새로 고치고 새로운 자산에 투자하기 위해 콘텐츠 작성을 아웃소싱할 때 실적이 우수한 자산은 영감을 제공해야 합니다.

자산이 SEO에 최적화되어 있습니까?

모든 콘텐츠 항목에는 최소한 이미지 태그, 제목 및 부제목, 메타데이터, 키워드, 이미지 및 멀티미디어 파일 캡션, 검색 최적화 헤드라인이 포함되어야 합니다.

6. 공백을 찾고 창의력을 발휘하십시오

모든 콘텐츠 자산에 점수를 매긴 후 축소하여 큰 그림을 보십시오. 콘텐츠 전략에 정보 덩어리가 빠져 있습니까? 귀하의 콘텐츠가 귀하의 브랜드에 대한 하나 이상의 대상 고객을 다루지 못합니까? 독자에게 더 나은 서비스를 제공하기 위해 어디에서 콘텐츠 제공을 강화할 수 있습니까? 이러한 질문에 답한 후에는 콘텐츠 작성을 아웃소싱하여 신중하게 만든 콘텐츠 마케팅 계획의 잠재력을 실현하기 위해 기사를 구입할 수 있습니다.

콘텐츠 전략의 모든 구멍에 완전히 새로운 기사가 ​​필요한 것은 아닙니다. 실제로 오래된 자산을 새로운 유형의 콘텐츠로 용도 변경하여 콘텐츠 작성을 아웃소싱하면 비용을 절감하고 새로운 수익원을 창출할 수 있습니다. 이것이 콘텐츠 감사를 수행하면 시간과 노력을 절약할 수 있는 이유입니다.

예를 들어, 여러 블로그 게시물을 함께 수집하고 몇 가지 새로운 정보를 추가한 다음 그 결과를 백서나 전자책으로 발표합니다. SEMrush의 2019년 연구에 따르면 3,000단어를 초과하는 콘텐츠 자산은 더 짧은 콘텐츠 자산에 비해 평균 400% 더 많은 공유, 350% 더 많은 백링크 및 300% 더 많은 트래픽을 달성했습니다.

7. 실행 계획 세우기

Content Marketing Institute에 따르면 가장 흔한 SEO 콘텐츠 감사 실수 중 하나는 모든 데이터를 브랜드 콘텐츠 전략의 실제 개선으로 변환하지 못하는 것입니다. 각 자산을 분류하거나 숫자 점수를 부여하는 것 외에도 사소한 수정이나 대대적인 점검이 필요한 항목에 대해 주의 깊게 기록합니다. 이 문서는 콘텐츠 작성을 아웃소싱할 준비가 되었을 때 실행 계획의 역할을 할 수 있습니다.

SEMrush는 콘텐츠 작성을 아웃소싱하기 전에 콘텐츠 감사 실행 계획의 우선순위를 정할 것을 권장합니다. 링크 업데이트, 메타데이터 추가 또는 이전 통계를 새 수치로 교체하는 것과 같이 약간의 작업만 필요한 항목으로 시작하십시오. 사이트를 빠르고 효과적으로 최적화하기 위해 이 간단한 문제를 해결한 후 보다 철저한 재작성이 필요한 콘텐츠로 이동하십시오.

웹사이트 콘텐츠 감사에는 상당한 양의 작업이 필요하지만 일회성 프로젝트는 아닙니다. 정기적인 콘텐츠 감사를 수행하면 콘텐츠에 대한 투자가 더 많은 트래픽, 더 많은 전환 또는 더 나은 SEO 순위를 의미하는지 여부에 관계없이 브랜드에 실질적인 가치를 제공하는지 확인하는 데 도움이 됩니다. 이 초기 감사 후에는 새 콘텐츠와 기존 콘텐츠의 성능을 확인하기 위한 이정표와 함께 향후 6~12개월을 포괄하는 콘텐츠 달력을 만듭니다.

콘텐츠 작성을 아웃소싱할 준비가 되셨습니까?

콘텐츠 작성을 아웃소싱하기 전에 이 7가지 필수 SEO 콘텐츠 감사 단계를 완료하면 이 마케팅 투자에 대한 인상적인 수익을 볼 수 있는 기회를 높일 수 있습니다. 앞으로 나아갈 준비가 되었다면 BKA Content Shop을 검색하거나 지금 연락하여 전문 작가가 콘텐츠 감사 결과에 따라 브랜드 자산을 수정, 갱신 및 활성화할 수 있는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.