Konten yang Dikurasi: Apa Artinya dan Bagaimana Melakukannya Secara Efektif

Algoritme penelusuran dan media sosial lebih terasa seperti naga lapar daripada robot. Berikan mereka konten yang luar biasa secara terus-menerus, atau mereka akan menghanguskan visibilitas Anda — atau, setidaknya, memperkecil jangkauan Anda.

Tentu saja, setiap pemasar tahu bahwa hal itu lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Cobalah bertukar pikiran tentang postingan Facebook harian selama setahun, dan otot kreativitas Anda akan berubah menjadi lemas.

Konten yang dikurasi berarti Anda dapat terus melanjutkan proses bahkan saat Anda tidak membuat apa pun sendiri. Ini adalah bagian yang Anda kumpulkan dari pembuat konten lain dan dibagikan kepada pemirsa Anda, biasanya dengan sesuatu yang ditambahkan.

Kedengarannya agak samar? Bukan itu. Anda menambah karya orang lain, bukan mencurinya. Panduan ini menguraikan semua yang perlu Anda ketahui sebelum menambahkan kurasi ke strategi konten Anda.

Apa Itu Konten yang Dikurasi vs. Konten Asli?

Konten yang dikurasi berarti membagikan materi yang kredibel dan relevan dengan audiens Anda. Anda adalah kurator museum, dengan penuh kasih menggantungkan lukisan Impresionis dan menulis sebuah plakat kecil untuk masing-masing lukisan.

Dalam skenario ini, pembuatan konten adalah domain artis. Setiap kali Anda menulis postingan blog atau memfilmkan TikTok lucu bersama tim Anda, Anda membuat konten orisinal. Ini sepenuhnya di bawah kendali Anda, tetapi memerlukan waktu lebih lama daripada mengeklik “bagikan”.

Konten yang dikurasi dan asli juga memiliki tujuan yang berbeda. Kurasi adalah tentang membangun pengetahuan orang lain dan bergabung dalam percakapan yang lebih besar di bidang Anda. Ini bisa sesederhana merekam video singkat yang mengomentari artikel berita dan menautkannya ke dalam keterangan. Alternatifnya, Anda dapat mengirimkan email mingguan yang merangkum laporan yang harus dibaca di industri Anda.

Sedangkan konten Anda sendiri biasanya lebih bersifat promosi. Tentu, Anda ingin orang-orang yang membaca postingan blog Anda mempelajari sesuatu — tetapi Anda juga ingin mereka pada akhirnya melakukan pembelian.

Mengapa Konten yang Dikurasi Penting dalam SEO dan Pemasaran

Jelas, kurasi tidak boleh menjadi keseluruhan strategi pemasaran konten Anda. Anda masih membutuhkan suara dan nilai Anda sendiri.

Namun bila dilakukan dengan baik, menampilkan konten orang lain dapat membantu Anda melibatkan audiens. Mereka akan mulai melihat Anda sebagai rekan kerja yang usil namun dapat diandalkan yang selalu siap memberikan informasi relevan kepada pengguna. Atau perdebatan sengit — apa pun gaya Anda.

Kurasi konten terbaik mengambil langkah lebih jauh dengan memasukkan keahlian Anda ke dalam topik. Misalnya, Anda dapat membagikan video tentang perangkat lunak yang sedang tren, lalu mempertimbangkannya dengan tips atau bonus pengetahuan. Strategi ini meningkatkan otoritas merek Anda, asalkan Anda menambahkan nilai dan bukan sekadar mengulangi apa yang dikatakan orang lain.

Ini juga membantu memuaskan mesin pencari yang selalu lapar. Ketika Anda memposting secara teratur dan menambahkan wawasan Anda sendiri dengan kata kunci optimasi mesin pencari (SEO), kemungkinan besar Anda akan muncul di hasil pencarian.

Daftar tugas Anda juga akan berterima kasih. Beralih antara mengkurasi dan menulis konten asli Anda sendiri akan mempermudah menjaga jadwal yang konsisten. Belum menyiapkan video TikTok untuk hari Selasa? Gunakan kurasi untuk mengisi kekosongan alih-alih bekerja sepanjang malam dengan CapCut.

Langkah 1 — Sumber Bahan Berkualitas Tinggi

Menemukan konten berkualitas adalah inti dari kurasi. Tanpanya, Anda hanya mengedarkan kembali sampah-sampah internet. Bukan tampilan yang bagus untuk merek Anda.

Dimana Mencarinya

Anda mungkin sudah menghabiskan banyak waktu menjelajahi media sosial dan situs berita. Namun kurasi lebih disengaja daripada sesi gulir harian Anda.

• Mulailah dengan membuat daftar penerbit resmi yang sering membagikan konten menarik. Restaurant Dive selalu memuat berita layanan makanan terkini dan skandal McDonald's. Untuk profesional bisnis-ke-bisnis (B2B), MarTech dan Deloitte akan selalu berada di urutan teratas.
• Luangkan beberapa menit sehari untuk memindai situs web ini dan terus mengetahui berita yang sedang tren dengan cepat. Sebuah artikel yang dibicarakan semua orang pada hari Senin mungkin akan menjadi berita lama (secara harfiah) pada hari Jumat.
• Mendaftarlah untuk buletin khusus juga. Mereka menghadirkan sumber daya langsung ke kotak masuk Anda dan dapat membantu Anda menemukan pembuat konten baru. Namun jangan terlalu bergantung pada mereka. Hal terakhir yang ingin Anda lakukan adalah menyalin dan menempelkan koleksi hasil kurasi orang lain.
• Komunitas online adalah tempat lain yang jelas untuk mencari kurasi konten. Telusuri komunitas industri di Reddit dan LinkedIn untuk melihat apa yang sedang didiskusikan orang-orang, terkadang sebelum publikasi yang lebih besar membahas topik tersebut.
• Anda juga dapat bergabung dengan daftar sosial daripada mengikuti masing-masing pencipta dan pemimpin pemikiran. Ingatlah bahwa Anda sedang menjalankan misi, atau Anda mungkin secara tidak sengaja membuang-buang waktu - “untuk penelitian,” Anda bersikeras ketika daftar tugas Anda meluap.

Lebih suka sesuatu yang tidak terlalu intensif menggulir? Basis data media seperti CisionOne dan Muck Rack melakukan semua kerja keras untuk Anda, namun Anda harus membayar untuk kemewahannya.

Menemukan Konten Terbaik

Oke, jadi Anda telah menjelajahi kedalaman Reddit dan menjelajahi situs berita untuk mencari konten menarik. Sekarang Anda perlu memilih beberapa bagian untuk dibagikan kepada pelanggan Anda.

Gunakan daftar periksa ini untuk mempersempit pilihan Anda:

• Kekinian : Jangan buang waktu untuk menyebarkan konten basi yang mungkin sudah dilihat oleh audiens Anda. Buang artikel apa pun yang diterbitkan lebih dari sebulan yang lalu. Media sosial bergerak lebih cepat, jadi tiga hingga lima hari adalah tanggal kedaluwarsa yang wajar.
• Akurasi : Periksa konten hasil kurasi Anda selengkap Anda memeriksa fakta konten Anda sendiri. Apakah klaim mereka masuk akal, atau apakah Anda mencium bau omong kosong AI? Apakah mereka menggunakan sumber yang memiliki reputasi baik? Jika semuanya tampak dapat dipercaya, mungkin aman untuk dibagikan.
• Keaslian : Carilah hal-hal baru, seperti kertas putih berisi data yang dikumpulkan sendiri oleh pembuatnya. Itu lebih berharga daripada informasi berulang yang dapat Anda temukan di mana pun.
• Otoritas : Mengkurasi karya dari para pemimpin pemikiran dan publikasi terkemuka akan meningkatkan reputasi Anda sendiri. McKinsey, misalnya, jauh lebih berwibawa daripada Redditor anonim.
• Kesesuaian merek : Apa pun yang Anda kurasi harus selaras dengan strategi konten Anda yang lebih luas. Jika nada bicara Anda profesional dan meyakinkan, tahan keinginan untuk membagikan meme remaja SpongeBob tersebut.

Pembuatan profil audiens juga dapat membantu Anda memilih konten yang tepat. Jika Anda melakukan kurasi untuk penggemar hiking, carilah materi mendalam yang menarik bagi penghobi. Bagi pecinta fesyen muda, menggabungkan video TikTok dan membagikan Reel mungkin memiliki dampak paling besar.

Langkah 2 — Atur Dengan Sistem yang Dapat Diulang

Secara teoritis, Anda cukup mem-bookmark konten saat Anda menemukannya. Atau segera bagikan sebelum Anda lupa. Namun hal itu dapat dengan cepat menjadi kacau, dan tidak akan membantu Anda membuat kalender konten yang terorganisir. Selamatkan diri Anda dari sakit kepala dengan mengembangkan sistem yang sederhana sejak awal.

Bangun Taksonomi Anda Sendiri

Saat Anda mengumpulkan postingan blog dan konten lainnya, kompilasi dalam spreadsheet atau alat seperti Trello sehingga Anda dapat menemukannya dengan mudah nanti. Dengan begitu, Anda tidak perlu melakukan perburuan besar-besaran setiap kali ingin membagikan sesuatu yang Anda gulirkan minggu lalu.

Gunakan tag untuk mengkategorikan konten ini, sehingga memudahkan Anda menemukan apa yang Anda perlukan. Misalnya, Anda mungkin memberi label pada konten berdasarkan format, seperti “Video”, “Buku Putih”, dan seterusnya. Atau Anda dapat menandai mereka berdasarkan topik, target audiens, atau tahap saluran. Itu semua tergantung pada tujuan dan strategi pemasaran konten Anda.

Ciptakan Alur Kerja dengan Stres Rendah

Tidak semua bagian di spreadsheet Anda akan berhasil. Percepat proses kurasi dengan alur kerja sederhana, seperti:

• Intake : Masukkan konten ke dalam sistem Anda dan beri tag.
• Triase : Kategorikan konten berdasarkan tingkat prioritas, seperti “Bagikan Segera”, “Simpan untuk Hari-hari Lambat”, atau “Foto Menarik (Terlalu Berisiko?)”.
• Daftar Pendek : Buat daftar lima hingga sepuluh konten yang dikurasi per minggu. Mereka harus mencakup berbagai topik dan format sehingga koleksi Anda selalu terasa menarik.
• Persetujuan editorial : Putuskan siapa yang akan menandatangani konten yang dikurasi. Untuk usaha kecil, orang tersebut mungkin adalah pemilik atau direktur pemasaran. Perusahaan yang lebih besar mungkin memiliki kurator yang ditunjuk.

Langkah 3 — Tambahkan Nilai dan Atribut dengan Benar

Kurasi berfungsi paling baik saat Anda mengatakan sesuatu yang baru. Ini adalah kesempatan Anda untuk menunjukkan otoritas subjek Anda dan memajukan percakapan.

Berikut beberapa cara Anda dapat menambahkan sentuhan pribadi Anda:

• Kontekstualisasikan karya tersebut dalam tren atau perdebatan yang lebih besar.
• Diskusikan apa yang Anda setujui (atau tidak setujui).
• Perluas sesuatu yang disebutkan secara singkat oleh pembuatnya.
• Kaitkan dengan pengalaman pribadi atau studi kasus Anda.

Perhatikan nada bicara Anda. Kurasi adalah tentang memberi nilai tambah, bukan menginjak-injak kreator lain (terutama kreator kecil). Seperti yang mungkin ibumu katakan, jika kamu tidak punya sesuatu yang konstruktif untuk dikatakan, lanjutkan saja ke konten lain.

Anda juga harus memberikan penghargaan kepada pencipta asli dengan menyebutkan nama mereka dan menautkan ke karya mereka. Konten blog dan kertas putih biasanya boleh dibagikan ulang tanpa meminta izin. Namun, Anda harus selalu meminta izin sebelum memublikasikan konten buatan pengguna (UGC) dan postingan media sosial. Karya-karya ini biasanya lebih bersifat pribadi, jadi dapatkan persetujuan sebelum membagikannya.

Alat Untuk Membuat Kurasi Konten Menjadi Efisien

Lupakan mencari topik acak di Google sampai inspirasi muncul. Dengan perangkat lunak kurasi konten, Anda dapat mengumpulkan materi dan membagikannya dengan lebih efektif.

Alat penemuan membantu Anda menemukan konten lebih cepat. Gunakan BuzzSumo untuk menghasilkan ide konten dan melihat tren. Atau coba buat dasbor khusus dengan Feedly. Daripada mengeklik lusinan tautan, Anda dapat melihat semua blog dan situs berita favorit Anda dalam satu ruang.

Saat Anda mengumpulkan konten, platform seperti Notion dan Trello memungkinkan Anda mengatur dan menyimpannya. Dengan begitu, Anda tidak akan melupakan laporan inovatif yang pasti pernah Anda lihat di YouTube. Anda juga dapat menghemat waktu dengan menjadwalkan dan menerbitkannya secara otomatis dengan Buffer atau Hootsuite.

Pekerjaan tidak berakhir di situ. Gunakan alat pemantauan seperti Google Search Console atau Google Analytics untuk melihat bagaimana orang merespons konten pilihan Anda. Apakah UGC secara konsisten mengirimkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda? Tambahkan lebih banyak ke kalender konten Anda untuk menjaga momentum tetap berjalan.

Contoh Kurasi Konten yang Dapat Anda Angkat Hari Ini

Salurkan batin karyawan museum Anda dengan contoh konten pilihan ini.

Email Intisari Mingguan

Kirimkan kepada pelanggan Anda ringkasan singkat tentang berita utama di niche Anda. Tambahkan uraian satu atau dua kalimat agar terasa terkurasi, tidak seperti daftar belanjaan. Anda juga harus mengikuti praktik terbaik buletin email, seperti menjadikannya ramah seluler dan mengelompokkan audiens berdasarkan minat.

Pusat Sumber Daya Evergreen

Jangan hanya membagikan konten yang selalu menarik (atau selalu relevan) satu kali dan melupakannya. Bangun halaman web yang tertaut ke artikel, laporan, dan sumber daya lainnya yang harus dibaca. Audiens Anda dapat merujuk ke daftar ini ketika mereka membutuhkan informasi yang kredibel.

Tautan sering kali berubah atau hilang, jadi periksa halaman ini secara rutin dan hapus halaman yang tidak berfungsi. Jika tidak, pusat sumber daya Anda akan segera menjadi kuburan.

Roundup POV Eksekutif

LinkedIn dan blog industri adalah tambang emas bagi kepemimpinan pemikiran. Saat Anda membaca bagian ini, salin dan tempel kutipan yang bermanfaat atau provokatif ke dalam dokumen.

Jika Anda memiliki beberapa kutipan tentang subjek yang sama, kompilasilah kutipan tersebut dan tambahkan komentar Anda. Misalnya, Anda dapat mengumpulkan pendapat para eksekutif tentang penggunaan AI yang etis di industri Anda dan mempertimbangkannya.

Korsel Sosial

Platform seperti Instagram dan LinkedIn memungkinkan Anda membuat carousel gambar dan slide. Gunakan tautan tersebut untuk merangkum poin-poin penting dari konten pilihan Anda, dan tambahkan tautan di keterangan sehingga pengikut Anda dapat membaca lebih lanjut.

Mashup Tematik

Anda tidak bisa selalu mempertemukan para ahli untuk berdebat secara langsung, namun Anda bisa mengajak mereka berdiskusi satu sama lain. Gabungkan kutipan kontras dari para ahli dengan analisis Anda sendiri. Sebuah perusahaan pemasaran, misalnya, dapat membandingkan manfaat pemasaran video dan media sosial, dan penulislah yang akan memberikan keputusan akhir.

Mengukur Dampak Konten yang Dikurasi

Efek dari konten yang dikurasi mungkin tidak kentara, tetapi jangan berasumsi tidak terjadi apa-apa. Berikut beberapa metrik yang dapat membantu Anda melacak kemajuan Anda:

• Konversi terbantu
• Tautan balik dari pembuat lain
• Rasio klik-tayang untuk buletin email
• Pengembalian investasi
• Waktu di halaman

Gunakan pengujian A/B untuk bereksperimen dengan berbagai judul, ringkasan, dan format. Penonton Anda mungkin acuh tak acuh terhadap carousel sosial tetapi menyukai Reel yang membedah konten pembuat konten lain, atau sebaliknya. Anda tidak akan tahu sampai Anda bereksperimen.

Data ini juga dapat memberi Anda inspirasi konten orisinal. Jika video Anda yang diposkan ulang mendapatkan interaksi yang konsisten, keluarkan ponsel cerdas Anda untuk membuat film sendiri.

Membangun Otoritas Melalui Kurasi Cerdas

Konten yang dikurasi dapat membantu meringankan tekanan karena terus-menerus memproduksi materi baru. Hal ini juga memposisikan Anda sebagai pemimpin industri yang secara aktif terlibat dalam semua percakapan besar.

Tentu saja, konten orisinal tetap penting, terutama dalam hal meningkatkan kesadaran merek. Jika Anda memerlukan bantuan untuk mengikuti perkembangannya, pertimbangkan untuk menyewa seorang penulis untuk mewujudkan ide Anda. Penulis ahli Compose.ly dapat membantu dalam segala hal mulai dari SEO hingga membuat konten yang selalu menarik.

Kunjungi Pusat Sumber Daya Compose.ly untuk peretasan pemasaran konten lainnya. Dan jika Anda siap membuat konten yang ingin dikurasi oleh orang lain, jelajahi layanan penulisan terkelola kami.

‍