Kata Kunci Ekor Panjang vs. Ekor Pendek: Apa Itu dan Kapan Menggunakannya

Memilih kata kunci yang tepat untuk konten online Anda adalah kunci keberhasilan strategi optimasi mesin pencari (SEO). Lagi pula, kata kunci Anda dapat meningkatkan visibilitas situs web Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP) dan membantu Anda menjangkau audiens yang tepat pada waktu yang tepat.

Namun apa perbedaan antara kata kunci ekor pendek dan kata kunci ekor panjang, dan kapan sebaiknya Anda menggunakannya? Memahami perbedaan kedua jenis kata kunci ini dapat membantu Anda membuat strategi pemasaran online yang efektif.

Apa Perbedaan Antara Kata Kunci Ekor Panjang dan Ekor Pendek?

Kata kunci ekor pendek dan ekor panjang memiliki tujuan berbeda dalam strategi SEO Anda, meskipun sekilas terlihat serupa. Kata kunci ekor pendek adalah istilah yang lebih luas yang menangkap berbagai maksud pencarian. Seseorang yang menelusuri “AC”, misalnya, mungkin tertarik untuk membeli unit, mempelajari cara kerjanya, membandingkan merek, atau mencari layanan perbaikan. Kata kunci ini membantu Anda muncul di lebih banyak penelusuran secara keseluruhan, namun kata kunci tersebut tidak selalu mendatangkan pengunjung yang siap melakukan pembelian.

Kata kunci ekor panjang adalah variasi yang lebih spesifik yang mempersempit apa yang diinginkan pencari. Frasa seperti “penawaran AC tanpa saluran” atau “perbaikan AC di [kota]” biasanya mendapatkan lebih sedikit penelusuran, namun orang yang menggunakannya memiliki tujuan yang lebih jelas. Mereka mungkin membandingkan harga, mencari penyedia lokal, atau mencoba memecahkan masalah tertentu.

Dalam praktiknya, kata kunci ekor pendek membantu Anda membangun visibilitas seputar topik yang luas, sementara kata kunci ekor panjang membantu Anda terhubung dengan pengguna yang lebih dekat untuk mengambil keputusan. Pendekatan SEO yang seimbang menggunakan keduanya, sehingga Anda dapat menjangkau khalayak luas dan tetap menarik pengunjung memenuhi syarat yang kemungkinan besar akan berkonversi.

Mengapa Disebut Kata Kunci Ekor Pendek dan Ekor Panjang?

Saat Anda melakukan riset kata kunci, Anda akan menemukan dua jenis kata kunci SEO yang berbeda: ekor pendek dan ekor panjang. Kata kunci ekor pendek, juga disebut “kata kunci benih” atau “istilah utama”, adalah istilah pencarian umum yang biasanya berisi satu hingga tiga kata. Sebaliknya, kata kunci ekor panjang biasanya berisi lebih banyak kata — sering kali tiga hingga lima — dan lebih spesifik.

Perbedaan antara kata kunci ekor pendek vs. kata kunci ekor panjang bukan terletak pada jumlah kata, melainkan pada kekhususan istilahnya. Misalnya, kata kunci ekor pendek “AC” akan memiliki puluhan ribu hasil pencarian, namun tidak semua orang membutuhkan AC. Beberapa mungkin menginginkan layanan atau petunjuk penggunaan. Kata kunci ekor panjang seperti “penawaran AC tanpa saluran” dan “perbaikan AC di [kota]” akan kurang populer namun lebih bertarget.

Jenis Kata Kunci Apa yang Harus Anda Targetkan?

Saat memilih antara jenis kata kunci SEO, baik kata kunci ekor pendek maupun kata kunci ekor panjang tidak selalu lebih baik dari yang lain. Efektivitas masing-masing bergantung pada tujuan spesifik dan strategi konten Anda.

Kata kunci ekor pendek sangat berharga untuk menjaring jaring yang luas guna meningkatkan visibilitas situs web Anda secara keseluruhan di mesin pencari. Kata kunci ini biasanya memiliki volume pencarian yang lebih tinggi, sehingga dapat membantu meningkatkan kesadaran merek. Namun, strategi SEO jangka pendek sepertinya tidak akan membantu Anda menjangkau audiens target atau meningkatkan konversi.

Kata kunci ekor panjang lebih spesifik dan menargetkan pengguna dengan pertanyaan atau maksud yang jelas. Jika Anda ingin menawarkan solusi atau jawaban yang tepat, kata kunci ekor panjang adalah pendekatan terbaik. Mereka kurang kompetitif, sehingga memudahkan untuk menampilkan konten Anda di halaman satu dan menarik prospek yang sedang dalam tahap pengambilan keputusan atau siap membeli.

Menargetkan Kata Kunci Ekor Panjang

Ada banyak variasi kata kunci ekor panjang yang dapat Anda targetkan, jadi ada baiknya Anda mendekatinya dengan strategi yang jelas daripada mengejar setiap frasa yang Anda temukan. Mulailah dengan mengidentifikasi pertanyaan, masalah, dan situasi yang paling penting bagi pelanggan ideal Anda, lalu cari kata kunci ekor panjang yang sesuai dengan kebutuhan tersebut. Alat seperti “Orang Juga Bertanya” dari Google dan alat penelitian kata kunci memang berguna, namun tujuannya bukan hanya untuk menemukan frasa yang panjang. Anda juga harus memilih yang sesuai dengan produk, layanan, dan saluran penjualan Anda.

Kata kunci ekor panjang juga berharga untuk pencarian khusus. Misalnya, daripada menargetkan “AC”, Anda mungkin fokus pada “AC jendela yang tenang untuk kamar tidur” atau “Perbaikan AC untuk rumah tua”. Frasa yang lebih spesifik ini menarik segmen audiens yang lebih kecil yang mungkin lebih cocok dengan apa yang Anda tawarkan.

Dari segi konten, kata kunci ekor panjang berfungsi paling baik bila Anda menyusunnya menjadi halaman yang secara langsung menjawab pertanyaan atau situasi pencari. Postingan blog, halaman FAQ, dan panduan cara adalah format yang ideal. Anda kemudian dapat menggunakan kembali aset ini menjadi postingan sosial, email, dan video pendek yang terus menarik minat jangka panjang dan mengirimkan lalu lintas kembali ke situs Anda.

Jenis Kata Kunci Ekor Panjang

Kata kunci ekor panjang umumnya terbagi dalam dua kategori yang berguna: kata kunci pendukung dan kata kunci ekor panjang topikal. Kata kunci ekor panjang pendukung adalah variasi mirip dari istilah pencarian bernilai tertinggi. Kembali ke contoh “AC”, seseorang mungkin menggunakan “HVAC” sebagai gantinya. Kata kunci pendukung jangka panjang untuk audiens tersebut adalah “pemasangan dan perbaikan HVAC”, yang memperkuat topik inti Anda sekaligus menangkap kata-kata berbeda yang mungkin digunakan pelanggan Anda.

Kata kunci ekor panjang topikal adalah frasa yang lebih terfokus yang berhubungan dengan pertanyaan atau keputusan tertentu. Hal ini sering kali mencerminkan langkah penelitian dan perbandingan yang diambil pembeli sebelum mereka menghubungi Anda. Contohnya termasuk “AC jendela vs mini split” atau “biaya pemasangan AC baru”. Frasa topikal jangka panjang ini membantu Anda membuat konten yang cocok dengan pengguna di berbagai tahap proses pengambilan keputusan mereka.

Contoh kata kunci ekor panjang antara lain:

• “Pemasangan dan perbaikan HVAC”
• “AC jendela vs AC mini split”
• “biaya pasang AC baru”
• “AC jendela yang tenang untuk kamar tidur”

Saat Anda merencanakan konten, mendukung kata kunci ekor panjang dapat membantu memperkuat otoritas Anda seputar topik utama, sementara kata kunci ekor panjang topikal dapat menginspirasi artikel individual, panduan, dan halaman arahan yang menjawab pertanyaan lebih rinci.

Pro dan Kontra Kata Kunci Ekor Panjang

Meskipun kata kunci berekor panjang biasanya memiliki volume pencarian yang lebih rendah dibandingkan istilah berekor pendek, kata kunci tersebut mengimbanginya dengan niat yang kuat dan potensi konversi yang lebih tinggi. Pengguna yang menelusuri “pemasang AC terbaik di dekat saya” menunjukkan kebutuhan yang jelas dan kesiapan untuk mengambil tindakan, sementara seseorang yang menelusuri “produsen AC” mungkin masih dalam tahap penelitian awal.

Manfaat menargetkan kata kunci ekor panjang meliputi:

• Menarik pengunjung yang lebih dekat untuk mengambil keputusan atau membeli
• Menangkap lebih banyak pencarian khusus yang mungkin diabaikan oleh pesaing
• Bersaing dalam hasil pencarian dengan tingkat kesulitan kata kunci keseluruhan yang lebih rendah
• Membuat konten yang sangat relevan yang menjawab pertanyaan spesifik dan membangun kepercayaan
• Meningkatkan kemungkinan tingkat konversi yang lebih tinggi dengan mencocokkan niat pengguna yang jelas

Potensi kelemahan yang perlu dipertimbangkan meliputi:

• Memberikan volume pencarian yang lebih rendah per kata kunci individual
• Membutuhkan lebih banyak konten untuk mencakup banyak frasa berekor panjang yang berbeda
• Menuntut penelitian berkelanjutan untuk tetap mengikuti perkembangan pertanyaan dan pola pencarian baru
• Mempertaruhkan tumpang tindih konten atau kanibalisasi kata kunci antar halaman serupa jika konten tidak terorganisir dengan baik

Dengan menargetkan frasa yang sangat spesifik ini, bisnis Anda dapat terhubung dengan pengunjung yang kemungkinan besar akan menghubungi Anda, meminta penawaran, atau menyelesaikan pembelian. Kata kunci ekor panjang juga membantu Anda muncul dalam pencarian khusus yang persaingannya lebih rendah sehingga konten Anda dapat lebih mudah menonjol.

Seiring waktu, secara konsisten membuat konten seputar kata kunci ekor panjang yang strategis memungkinkan Anda menarik lalu lintas yang berkualitas, menjawab pertanyaan dan keberatan umum, dan memposisikan merek Anda sebagai sumber daya tepercaya di bidang Anda.

Menargetkan Kata Kunci Ekor Pendek

Istilah ekor pendek biasanya memiliki persaingan kata kunci yang lebih banyak dibandingkan kata kunci ekor panjang, namun istilah tersebut tetap memainkan peran strategis yang penting dalam rencana SEO Anda. Daripada mencoba memberi peringkat untuk setiap istilah umum sekaligus, gunakan kata kunci ekor pendek untuk mengaitkan topik utama Anda, seperti beranda, halaman layanan, dan halaman pilar. Istilah yang lebih luas ini membantu mesin telusur memahami isi situs Anda dan meningkatkan visibilitas merek Anda secara keseluruhan di hasil penelusuran.

Kabar baiknya adalah banyak frase kata kunci ekor panjang yang mengandung kata kunci ekor pendek Anda. Saat Anda mulai menentukan peringkat untuk kueri jangka panjang yang lebih spesifik, Anda dapat secara bertahap membangun otoritas berdasarkan istilah-istilah jangka pendek yang mendasarinya. Seiring waktu, hal ini dapat meningkatkan peluang Anda untuk muncul pada penelusuran yang lebih luas, meskipun Anda tidak menargetkannya secara langsung pada awalnya.

Saat Anda membuat konten, akan sangat membantu jika Anda menggabungkan frasa ekor panjang dengan kata kunci ekor pendek terkait secara alami. Hal ini membuat tulisan Anda tetap jelas, menghindari penjejalan kata kunci, dan mendukung struktur di mana istilah berekor pendek fokus pada topik utama halaman, seperti 'pemasangan AC', sedangkan istilah berekor panjang menjawab pertanyaan terkait dan mendetail.

Contoh kata kunci ekor pendek antara lain:

• "pengacara"
• "pizza"
• "tukang ledeng"

Pro dan Kontra Kata Kunci Ekor Panjang

Manfaat menargetkan kata kunci ekor pendek meliputi:

• Membangun volume pencarian keseluruhan dan visibilitas merek yang lebih tinggi di berbagai topik yang luas
• Halaman pilar pendukung dan kategori produk atau layanan inti
• Menjangkau khalayak yang lebih luas di bagian atas saluran pemasaran
• Memperkuat topik utama yang Anda ingin mesin telusur kaitkan dengan merek Anda
• Meningkatkan visibilitas lokal bila dikombinasikan dengan istilah spesifik lokasi

Potensi kelemahan yang perlu dipertimbangkan meliputi:

• Menghadapi persaingan yang lebih kuat dari banyak situs lain yang menargetkan istilah luas yang sama
• Menarik pengunjung dengan niat yang kurang spesifik di berbagai tahap perjalanan pembeli
• Menghasilkan lebih banyak lalu lintas tidak memenuhi syarat yang kecil kemungkinannya untuk menghasilkan konversi
• Membutuhkan lebih banyak waktu dan sumber daya untuk mencapai dan mempertahankan peringkat tinggi untuk persyaratan tersebut

Cara Menargetkan Keduanya dalam Strategi Kata Kunci Anda

Menggunakan kata kunci ekor panjang dan ekor pendek bersama-sama berfungsi paling baik bila Anda memperlakukannya sebagai bagian dari satu rencana SEO yang kohesif. Kata kunci ekor pendek mendukung visibilitas dengan membantu mesin pencari memahami produk dan layanan inti Anda, sementara kata kunci ekor panjang menangkap pencarian dengan maksud tinggi yang lebih mungkin menghasilkan konversi. Sasarannya adalah menggunakan kedua jenis kata kunci tersebut dengan cara yang menyeimbangkan jangkauan luas dengan lalu lintas yang sangat relevan dan berfokus pada konversi.

Anda dapat menggunakan kerangka tiga langkah sederhana ini:

1. Gunakan kata kunci ekor pendek untuk halaman pilar atau kategori utama. Bangun halaman beranda, produk, layanan, dan kategori inti berdasarkan istilah jangka pendek utama Anda. Sertakan mereka dalam metadata dan H1 Anda sehingga mesin pencari dapat dengan jelas mengidentifikasi isi situs Anda.
   
2. Targetkan variasi jangka panjang dalam mendukung blog atau FAQ. Buat postingan blog, FAQ, dan halaman sumber daya yang berfokus pada pertanyaan dan skenario spesifik terkait topik pilar Anda. Gunakan kata kunci ekor panjang dalam judul dan isi untuk mendatangkan pengunjung dengan kebutuhan yang jelas dan niat yang lebih kuat.
   
3. Lacak performa dan sesuaikan mix Anda. Pantau peringkat, lalu lintas, dan konversi untuk kedua jenis kata kunci. Jika konten jangka panjang mendorong lebih banyak prospek, perluas topik tersebut. Jika istilah jangka pendek tertentu mulai mendapatkan daya tarik, perkuat atau perbarui halaman pilar Anda. Seiring waktu, ini membantu Anda menyempurnakan keseimbangan visibilitas dan konten yang berfokus pada konversi.

Sederhanakan SEO dan Riset Kata Kunci Dengan Compose.ly

Siap untuk memulai? Anda bisa mendapatkan bantuan yang Anda perlukan untuk mengoptimalkan kehadiran online Anda dengan layanan SEO Compose.ly.

Dengan menggunakan kombinasi strategi SEO jangka pendek dan jangka panjang, bisnis Anda dapat menghasilkan lalu lintas situs web berkualitas yang menghasilkan keuntungan positif dan berkelanjutan. Menyelaraskan dengan mitra yang berfokus secara eksklusif pada layanan konten SEO berbasis hasil dapat menyiapkan bisnis Anda menuju kesuksesan.

‍