Reddit, disebut sebagai "halaman depan Internet," adalah situs paling populer kelima secara global dan memiliki 430 juta pengguna. Setiap bulan, pengguna melihat lebih dari 30 miliar halaman di situs web agregasi berita sosial ini. Karena fokusnya adalah pada konten berkualitas daripada pengikut dan jangkauan pengguna, ini adalah saluran yang menarik untuk pemasaran konten. Posting di Reddit membutuhkan pemahaman yang kuat tentang cara kerja situs, budaya uniknya, dan jenis konten yang menarik bagi audiens ini.

Dasar-dasar Reddit

Pengguna Reddit dapat berbagi konten, memberi suara, dan berkomentar. Jika pengguna menyukai konten yang dikirimkan, mereka akan meningkatkannya. Suara positif ini memindahkan konten lebih jauh ke atas halaman, tempat konten lebih mungkin dilihat oleh orang lain. Jika mereka yakin kiriman itu berkualitas rendah, berisi spam, terlalu promosi, atau gagal memenuhi kriteria mereka, mereka dapat menurunkannya, yang menurunkan posisinya.

Reddit juga menggunakan upvotes dan downvotes pada posting dan komentar Anda untuk menghitung Karma Anda. Nomor ini muncul di profil publik Anda dan memungkinkan orang lain untuk melihat seberapa aktif Anda dan apakah postingan Anda di Reddit diterima dengan baik.

Apa itu Subreddit?

Situs web ini diatur ke dalam subreddit, yang merupakan komunitas yang berfokus pada topik tertentu. Lebih dari 2,2 juta Subreddit ada, meskipun hanya 130.000 yang memenuhi kriteria aktif . Anda dapat menemukan Subreddits untuk hampir semua hal, seperti bisnis rintisan, produk tahan lama, administrasi sistem, dan kucing dengan kaki terselip. (Anda akan kagum dengan jumlah Subreddit kucing yang sangat spesifik di luar sana.) Sebagian besar Subreddit dibuat oleh pengguna, meskipun beberapa perusahaan membentuk komunitas bermerek mereka sendiri.

Reddit juga memiliki r/All Subreddit , yang mengumpulkan kiriman situs paling populer dari hampir semua Subreddits (beberapa memilih untuk keluar dari r/All kelayakan), serta beranda default, yang disesuaikan berdasarkan Subreddits Anda bergabung.

Setiap Subreddit memiliki nuansa komunitas yang berbeda, dengan moderator, aturan, subset pengguna, suara, dan tipe konten pilihannya sendiri. Reddit telah mendapatkan reputasi sebagai lingkungan yang tidak bersahabat bagi merek, dengan merek video game Electronic Arts memiliki pos yang paling tidak disukai dalam sejarah Reddit, dan Subreddit r/HailCorporate didedikasikan untuk menyerukan dan mengejek upaya pemasaran yang terang-terangan.

Namun, ketika Anda meluangkan waktu untuk memahami tata letak tanah dan menjadi kontributor yang berharga bagi komunitas, Anda memiliki kesempatan untuk menciptakan hubungan yang langgeng dengan audiens yang besar, sangat terlibat, dan setia melalui posting di Reddit.

Siapa yang Menggunakan Reddit?

Reddit terutama digunakan di Amerika Serikat, meskipun Kanada dan Inggris memiliki kehadiran yang cukup besar. Dalam rentang usia 25-34 tahun, 45 persen orang Amerika menggunakan Reddit, menurut Media Kix. Enam puluh sembilan persen dari pengguna ini adalah laki-laki. Dalam rentang usia 18-24, 42 persen menggunakan Reddit, menurut Statistica . Pendapatan rumah tangga rata-rata adalah $92.000.

Mereka menghabiskan banyak waktu di situs web ini, rata-rata sesi 16 menit. Pada akhirnya, apa yang dicari pengguna Reddit adalah interaksi yang dapat dipercaya dan otentik.

Redditquette Standar

Reddit sangat jelas tentang harapan dan etiket pengguna saat Anda memposting di Reddit. Mengikuti Redditquette membantu Anda menghindari banyak jebakan yang menghentikan merek untuk terlibat dengan saluran ini pada tingkat yang berarti. Anda dapat menemukan daftar lengkapnya di sini . Sebagian besar aturan mencakup alasan Netiquette yang sudah dikenal, tetapi ada juga yang khusus untuk Reddit.

Beberapa aturan dan rekomendasi yang paling relevan untuk pemasar konten dalam dokumen ini meliputi:

• Gunakan ejaan dan tata bahasa yang tepat.
• Posting ke Subreddit yang paling relevan.
• Hindari pengiriman duplikat.
• Tautan ke URL kanonik dan persisten.
• Untuk setiap sepuluh pengiriman, hanya satu posting yang harus masuk ke konten Anda sendiri.
• Jika Anda perlu mengedit postingan, jelaskan dengan jelas apa yang Anda ubah dengan menambahkan “Edit:” dan alasan pengirimannya. Anda tidak dapat mengubah judul di Reddit, jadi ini hanya berlaku untuk komentar dan posting teks Anda.
• Jangan pernah meminta upvotes, baik secara implisit maupun eksplisit.
• Jangan gunakan judul All Caps.
• Jangan memposting banyak kiriman dalam jangka waktu yang relatif singkat.
• Hindari penyingkat tautan.
• Selalu tambahkan nilai pada percakapan saat Anda berkomentar.
• Pilih lebih dari sekadar konten Anda sendiri.

Etiket Khusus Subreddit

Subreddits mungkin memiliki daftar aturan sendiri selain Redditquette standar. Anda akan menemukan ini tercantum di bilah sisi di halaman komunitas. Perhatikan baik-baik mereka yang membatasi atau melarang promosi diri dan apa yang mereka anggap sebagai konten "spam". Jika Anda memiliki pertanyaan tentang apakah posting Anda di Reddit termasuk dalam aturan ini, kirim pesan ke moderator. Daftar moderator juga muncul di bilah sisi, bersama dengan tautan "Modmail" umum yang menuju ke tim itu. Jangan mengambil risiko dilarang dari Subreddit.

Manfaat Reddit untuk Pemasaran Konten

Membangun merek Anda di Reddit lebih melibatkan daripada menyiapkan profil media sosial, tetapi Anda akan mendapatkan manfaat yang signifikan dari upaya tersebut.

Kepala Strategi Merek Reddit, Will Cady, berbagi beberapa wawasan yang kuat dalam sebuah wawancara baru-baru ini dengan Genius Online .

• Terlepas dari kesan bahwa pengguna Reddit membenci merek di situs tersebut, Cady berbagi bahwa 72 persen dari mereka tidak memiliki masalah dengan perusahaan yang memposting di Reddit. Faktanya, 61 persen memiliki kemungkinan lebih tinggi untuk mempercayai suatu merek ketika mereka adalah peserta Reddit yang aktif.
• Reddit juga mewakili sumber informasi tepat waktu yang andal bagi penggunanya, dengan 73 persen belajar tentang merek, produk, dan topik lain jauh sebelum mereka menjangkau saluran lain.

Verto Analytics berkolaborasi dengan Reddit dalam studi yang meneliti peran situs dalam perjalanan pembeli. Mereka menemukan bahwa pengguna Reddit adalah pembeli yang lebih terinformasi dan berharga serta pendukung merek yang kuat.

• Mereka mengevaluasi dua kali jumlah merek dan memiliki sesi penelitian empat kali lebih banyak.
• Mereka membuat keputusan pembelian sembilan kali lebih cepat.
• Mereka menghabiskan 15 persen lebih banyak untuk pembelian mereka.
• Mereka 13 persen lebih mungkin untuk berbicara positif tentang merek.
• Mereka memiliki NPS pasca pembelian 12 persen lebih tinggi.

Keuntungan lain dari pemasaran di Reddit meliputi:

• Menjangkau audiens yang luas dan sangat khusus
• Membangun pengakuan dan otoritas merek
• Terhubung dengan audiens Anda di mana mereka menghabiskan waktu mereka
• Ide konten dan penelitian
• Menerima umpan balik pelanggan langsung
• Secara proaktif menangani masalah dan menawarkan dukungan lain sebelum menjadi masalah PR
• Memanusiakan merek Anda
• Memperluas jangkauan Anda
• Melakukan percakapan yang bermakna dengan audiens Anda
• Mengakses sumber lalu lintas yang konsisten dan peluang viral

Memposting di Praktik Terbaik Reddit

Sistem pemungutan suara di Reddit memberi Anda banyak wawasan tentang seberapa baik upaya pemasaran Anda diterima saat ini. Anda belajar saat Anda terus memposting di Reddit karena setiap Subreddit memiliki aturan dinamis dan tidak tertulisnya sendiri yang menentukan pengiriman yang berhasil.

Mulai gunakan situs ini jauh sebelum memposting di Reddit. Saat Anda memilih nama pengguna, gunakan format seperti Merek+nama pribadi untuk menambahkan kepribadian ke akun. Mulailah membangun diri Anda di komunitas melalui komentar non-promosi dan pemungutan suara pada kiriman. Pilih beberapa Subreddit yang relevan untuk bergabung dan perhatikan baik-baik untuk melihat mana yang sejalan dengan pemasaran merek Anda.

Anda juga ingin mengikuti beberapa Subreddit yang lebih besar untuk merasakan Reddit secara umum. Meskipun Anda ingin memfokuskan upaya pemasaran Anda pada Subreddit niche yang ditargetkan, memahami budaya situs secara keseluruhan sangat membantu.

Setelah Anda merasa yakin bahwa Anda memahami aturan Subreddit dan konten apa yang mereka tanggapi dengan baik, dan Anda memiliki beberapa komentar Karma, kirimkan konten yang berharga. Hindari memposting konten turunan atau tidak orisinal, dan jauhi apa pun yang terlihat seperti penjualan yang sulit. Anda ingin membuat komunitas lebih baik daripada saat Anda menemukannya.

Campurkan kiriman antara konten Anda sendiri dan konten yang dikurasi.

Gagasan tentang apa yang akan diposting meliputi:

• tutorial
• Bagaimana itu dibuat?
• Berita industri
• Di balik layar
• Diskusi mendalam tentang topik industri penting
• Penelitian yang relevan
• Liputan acara
• Alat gratis
• Memes
• Studi kasus
• Panduan
• Daftar
• Postingan pertanyaan dan jawaban, yang dikenal di Reddit sebagai Ask Me Anything (AMA)

Fokus pada tajuk utama kiriman Anda, karena hanya itu dan gambar mini kecil yang dilihat pengguna sebelum mereka mengeklik. Buat setiap kata berarti dengan judul yang singkat, ringkas, dan menarik. Hindari clickbait atau jenis kesalahan penyajian lainnya. Kepercayaan adalah segalanya saat Anda memasarkan di Reddit.

Beberapa Subreddits memiliki persyaratan judul tertentu atau mungkin menawarkan Anda kesempatan untuk menambahkan "bakat" ke sebuah pos. Flair adalah cara menandai kiriman sehingga pengguna dapat dengan cepat memfilter postingan.

X-Cart menemukan bahwa hari terbaik untuk memposting konten ke Reddit adalah hari Sabtu, Minggu, dan Senin. Waktu terbaik pada hari-hari tersebut berkisar antara pukul 6 pagi hingga siang hari.

Berhasil Melibatkan Komunitas Reddit

Berikut adalah beberapa contoh cara merek memanfaatkan Reddit secara efektif:

• LEGO berpartisipasi dalam pertukaran Santa Rahasia Reddit dan mengirimkan hadiah ke pasangan keberuntungan mereka, yang sering kali mengarah ke pos dengan visibilitas tinggi seperti ini . Komunitas r/LEGO yang dibuat pengguna memiliki 642.343 anggota dan mencakup berbagai topik, termasuk berita, rilis produk, acara pembuatan komunitas, identifikasi bagian, dan kreasi LEGO. Staf LEGO mengomentari percakapan dan juga mengadakan AMA.
• r/XBOXOne adalah contoh lain dari komunitas merek buatan pengguna yang menjadi saluran penjangkauan penting, dengan 2.531.714 anggota. Staf dukungan Microsoft XBoxOne menjawab pertanyaan dan mengarahkan pengguna ke sumber daya yang relevan sesuai kebutuhan, pengembang game memiliki AMA, dan ukuran komunitas menciptakan peluang riset pasar yang berharga.
• Studi Kasus Pengguna menunjukkan bahwa Anda tidak perlu menjadi merek terkenal untuk menerima pengakuan Reddit. Mereka adalah seorang pengusaha yang dikenal karena memulai bisnis jasa lokal dan memberikan studi kasus mendalam tentang bagaimana mereka melakukannya. Jika Anda memerlukan contoh cara menggunakan kembali studi kasus untuk dibagikan dengan Reddit, kiriman ini adalah awal yang baik.
• Pengguna OliverBabish dari saluran memasak Youtube BingingWithBabish memulai di Reddit dan membangunnya dengan tetap sangat aktif. Komentar, kiriman, dan Subreddit bermereknya menunjukkan bagaimana ia membangun hubungan otentik dengan audiensnya.

Menggunakan Posting Berbayar

Meskipun postingan organik merupakan mayoritas konten Reddit, situs ini juga menawarkan postingan berbayar . Anda masih harus meluangkan waktu untuk membangun diri Anda di komunitas bahkan jika Anda berencana untuk menggunakan Iklan Reddit, karena pengenalan merek dapat menghasilkan lebih banyak klik-tayang.

Konten berbayar di Reddit terbagi dalam tiga kategori:

• Iklan pengambilalihan
• Postingan yang dipromosikan
• Iklan video

Postingan yang dipromosikan menggunakan sistem berbasis lelang berdasarkan CPM, CPC, atau CPV. Anda dapat dengan mudah mengatur ini di dasbor iklan dan menargetkan komunitas dan audiens yang Anda minati. Postingan muncul di feed dan terlihat hampir identik dengan posting Reddit standar, di luar ditandai sebagai dipromosikan. Anda dapat memilih apakah akan mengaktifkan komentar pada kiriman atau tidak. Terus fokus memberikan nilai dengan promosi ini.

Sama seperti postingan yang dipromosikan, iklan video berbayar muncul di feed dan diberi label. Anda menggunakan sistem lelang yang sama untuk menyiapkan video, meskipun Anda hanya memiliki akses ke penawaran CPM dan CPV untuk kategori ini. Video Anda diputar secara otomatis jika Anda menggunakan hosting video asli Reddit, atau Anda dapat menayangkannya di situs pihak ketiga dengan opsi klik untuk putar. Rasio aspek yang didukung adalah 1:1, 4:5, 4:3, dan 16:9 dan durasi video bisa mencapai 30 detik.

Iklan pengambilalihan tersedia di CPM dan harus diatur melalui tim akun secara langsung. Anda telah mempromosikan posting dan spanduk yang menempatkan Anda di depan dan di tengah Subreddit tertentu, di halaman depan, di Trending Today, atau di semua Reddit selama 24 jam.

Manfaat Skrip Saat Anda Memposting di Reddit

Pemasaran konten dan Reddit adalah pasangan yang dibuat di surga ketika Anda memikirkannya. Pemasaran konten telah lama tentang memberikan nilai kepada pembeli dan membangun merek Anda sebagai sumber informasi tepercaya. Pengguna Reddit menghargai konten berkualitas tinggi dan membuatnya diketahui melalui keterlibatan mereka.

Scripted menghubungkan Anda dengan penulis media sosial yang paham tentang tren terbaru, up-to-date tentang nuansa untuk setiap platform, dan mampu membuat konten yang sesuai dengan selera cerdas audiens Reddit. Setiap penulis melewati proses pemeriksaan ekstensif, dan Anda dapat memeriksa sampel tulisan dan ulasan klien mereka untuk menemukan yang paling cocok dengan kebutuhan Anda. Hubungi Scripted untuk memperkuat tujuan pemasaran konten Reddit Anda hari ini.