Lalu Lintas Organik vs Lalu Lintas Langsung: Mana yang Lebih Baik untuk Anda?

Google Analytics dan alat pemasaran lainnya mempermudah pelacakan lalu lintas. Anda dapat menentukan apakah sumber lalu lintas Anda berasal dari mesin pencari utama, platform media sosial, atau hasil dari kampanye pemasaran baru-baru ini. Dua jenis lalu lintas yang menonjol adalah lalu lintas langsung dan organik.

Lalu lintas organik memberi tahu Anda dari mana pengunjung berasal sementara lalu lintas langsung tidak. Posting berikut menjelaskan perbedaan utama antara lalu lintas organik vs lalu lintas langsung dan cara mendapatkan keduanya.

Apa Itu Lalu Lintas Organik?

lalu lintas organik adalah ketika Anda menerima lalu lintas dari hasil mesin pencari ke situs Anda. Ini adalah lalu lintas yang diperoleh melalui posisi Anda di mesin pencari, bukan melalui iklan pencarian berbayar. Lalu lintas organik biasanya diperoleh melalui pembuatan konten yang dioptimalkan mesin pencari.

<div class="tip">Kampanye SEO yang kuat adalah kunci untuk mendapatkan lalu lintas organik. Pelajari bagaimana kami dapat mengoptimalkan konten Anda melalui layanan SEO kami.</div>

Keuntungan dan Kerugian Lalu Lintas Organik

Organik adalah sumber lalu lintas yang berharga bagi pemilik situs web mana pun. Dengan menggunakan alat analitik, Anda dapat melihat halaman mana yang menerima lalu lintas organik. Ini dapat membantu memandu konten dan strategi SEO Anda, memungkinkan Anda mendapatkan lebih banyak kunjungan ke situs Anda secara alami. Dengan memiliki satu peringkat halaman di bagian atas platform pencarian apa pun, Anda dapat memperoleh beberapa pengunjung sebulan tanpa pekerjaan tambahan.

Pengembalian investasi untuk posting yang mendapatkan lalu lintas organik bisa menjadi signifikan. Posting blog dapat menerima ratusan atau bahkan ribuan tampilan secara organik, tanpa pekerjaan tambahan yang dilakukan untuk mereka.

Kerugian dari lalu lintas organik adalah kurangnya kontrol. Jenis lalu lintas ini hanya dapat diperoleh melalui hasil mesin pencari. Namun, tidak ada cara untuk mengetahui kapan peringkat halaman Anda untuk kata kunci tertentu atau posisi apa yang akan dimilikinya. Beberapa halaman dapat berada di puncak mesin pencari selama berbulan-bulan, sementara yang lain berfluktuasi dalam peringkat dengan cepat.

Bagaimana Lalu Lintas Organik Bekerja?

Pengguna mengetik kueri atau kumpulan kata kunci dan mesin pencari memberikan hasil yang dianggap paling relevan. Anda menerima lalu lintas organik saat situs Anda muncul di hasil dan diklik oleh calon pelanggan.

Lalu lintas organik itu sederhana, tetapi itu tidak berarti selalu mudah. Untuk mendatangkan lalu lintas organik, Anda perlu mendesain situs Anda sehingga audiens target Anda dapat dengan mudah menemukannya. Ini membutuhkan waktu, usaha, dan perhatian.

Cara Meningkatkan Traffic Organik

Anda dapat meningkatkan lalu lintas organik dengan membuat kondisi yang mendorong orang untuk melihat situs Anda. Teknik meliputi:

• SEO: Optimisasi mesin pencari, atau SEO, adalah proses menyempurnakan situs web Anda sehingga muncul lebih tinggi di hasil pencarian. Proses SEO melibatkan penargetan kata kunci yang digunakan audiens Anda untuk mendorong mesin pencari memasukkan konten Anda ke dalam hasil mereka untuk pencarian tersebut. Lalu lintas pencarian organik adalah beberapa lalu lintas paling berharga yang tersedia.
• Pemasaran Konten: Bentuk SEO yang lebih spesifik, pemasaran konten melibatkan penulisan konten bertarget yang menjawab pertanyaan pencarian audiens Anda secara teratur. Konten yang ditulis dengan baik memberi mesin pencari lebih banyak bahan untuk dipertimbangkan dan berpotensi disajikan kepada audiens target Anda. Ini juga memberikan nilai kepada audiens Anda yang mungkin mulai mengunjungi situs Anda secara langsung atau berbagi konten Anda dengan teman dan kolega.
• Media Sosial: Situs seperti Twitter dan Facebook sangat berharga untuk lalu lintas organik. Anda dapat membuat akun gratis untuk merek Anda dan membagikan konten Anda di sana. Jika kehadiran media sosial Anda bermanfaat dan menarik, orang mungkin mengikuti akun Anda dan membagikan postingan Anda, menyebarkan pesan Anda, dan memenangkan klik organik.
• Kemitraan Afiliasi: Afiliasi adalah mitra yang menerima komisi kecil karena mengirimkan pengunjung ke situs Anda untuk melakukan pembelian. Afiliasi berbicara tentang penawaran Anda dan tautan ke situs Anda. Jika audiens mereka menghargai merek Anda, mereka akan mengikuti tautannya, dan Anda akan menerima lalu lintas yang mengidentifikasi afiliasi sebagai perujuk.

Lalu lintas organik selalu bagus, tetapi butuh waktu untuk membangunnya. Mengembangkan kampanye baru dan menyempurnakan kampanye lama dapat membantu Anda mendatangkan klik organik baru di seluruh platform pilihan Anda.

Apa itu Lalu Lintas Langsung?

Lalu lintas langsung adalah saat Anda menerima pengunjung ke situs Anda dengan mengklik tautan langsung ke situs web Anda atau mengetikkan URL secara langsung. Perbedaan utama antara lalu lintas langsung dan organik adalah Anda tidak tahu dari mana pengunjung lalu lintas langsung Anda berasal.

Jenis lalu lintas ini bisa sulit bagi pemasar. Ada berbagai cara untuk mendapatkan lalu lintas langsung ke situs Anda, tetapi mungkin sulit untuk mendapatkan data dari pengunjung. Kurangnya data ini membuat sulit untuk menentukan kampanye pemasaran apa yang paling efektif.

Keuntungan dan Kerugian Lalu Lintas Langsung

Ada satu sisi terang yang penting untuk mengarahkan lalu lintas: itu pertanda orang mengunjungi situs Anda karena mereka peduli dengan merek Anda. Jika orang mengunjungi melalui bookmark atau dengan langsung mengetikkan URL ke browser mereka, mereka adalah salah satu pengunjung paling setia Anda.

Namun, sisi negatifnya sama jelas. Anda tidak memiliki cara untuk membuktikan bagaimana pengunjung sampai ke situs Anda dengan lalu lintas langsung. Anda tidak dapat mengetahui apa yang memicu mereka untuk berkunjung, dan Anda tidak dapat menggunakan data tersebut untuk meningkatkan upaya pemasaran Anda.

Misalnya, jika pengunjung melihat salah satu iklan Anda dan mengeklik bookmark mereka untuk membuka situs Anda, Anda tidak dapat menghubungkan iklan tersebut dengan kunjungan mereka. Akibatnya, Anda akan meremehkan keberhasilan kampanye pemasaran yang berbeda jika Anda memiliki terlalu banyak lalu lintas langsung. Demikian pula, jika kesalahan email atau kesalahan HTTPS salah mengkategorikan lalu lintas Anda, Anda mungkin menerima lalu lintas langsung dalam jumlah besar dan tidak memiliki cara untuk mengatasinya.

Bagaimana Lalu Lintas Langsung Bekerja?

Lalu lintas langsung terdiri dari pengunjung yang tautan rujukannya tidak dicatat oleh situs Anda. Tautan rujukan adalah situs yang mengirimi Anda pengunjung biasanya karena pengunjung mengeklik tautan. Ada beberapa alasan signifikan mengapa situs Anda tidak dapat merekam perujuk:

• Seseorang mengetik URL langsung ke bilah pencarian
• Pengunjung datang ke situs Anda melalui bookmark
• Seseorang mengklik tautan ke situs Anda melalui email

Itu juga bisa datang dari orang-orang yang mengunjungi situs Anda dari situs web HTTPS jika situs Anda tidak HTTPS-secure.

Cara Mengurangi Lalu Lintas Langsung

Mengurangi lalu lintas langsung bukan tentang menurunkan jumlah pengunjung yang diterima situs web Anda. Sebaliknya, ini tentang berhasil melacak bagaimana pengunjung datang ke situs Anda dan mengapa.

• Pastikan situs Anda dikonfigurasi dengan benar. Jika situs Anda menggunakan "HTTP" dan bukan "HTTPS", itu tidak akan pernah menangkap sumber lalu lintas rujukan, dan secara otomatis akan melabelinya semua lalu lintas langsung. Dapatkan situs Anda sertifikat SSL pihak ketiga, dan pengunjung ini akan sekali lagi dikategorikan dengan benar.
• Perbaiki pengalihan yang buruk. Jika situs web Anda baru saja mengalami pembaruan, pengalihan halaman Anda mungkin rusak dan gagal mengenali bagaimana orang-orang sampai ke halaman yang dialihkan. Itu dapat mengarahkan situs Anda untuk mencatat pengunjung sebagai lalu lintas langsung. Perbaiki pengalihan Anda, dan Anda akan memperbaiki masalahnya.
• Cari lonjakan lalu lintas langsung setelah kampanye email besar. Untuk beberapa alasan, layanan seperti Outlook dan Skype tidak menyediakan situs web dengan sumber rujukan. Jika Anda mendapatkan lonjakan lalu lintas langsung yang signifikan setelah mengirim kampanye email, lalu lintas kemungkinan besar berasal dari klik email.
• Jalankan iklan di mesin pencari yang mendorong klik. Jika Anda khawatir tentang orang-orang yang mengunjungi secara langsung alih-alih mengeklik iklan, beri mereka alasan untuk melakukannya sebaliknya. Tawarkan diskon atau konten unik di iklan Anda yang tidak mudah diakses dari beranda Anda. Anda akan memenangkan lebih banyak klik iklan daripada lalu lintas langsung.

Setelah Anda menyingkirkan alasan mengapa kunjungan langsung mungkin salah dikategorikan, berhentilah mengkhawatirkannya. Memiliki beberapa adalah tanda bahwa orang benar-benar menghargai situs Anda dan mengunjunginya tanpa diminta.

Lalu Lintas Organik vs Lalu Lintas Langsung: Mana yang Terbaik?

Secara keseluruhan, lalu lintas organik lebih baik untuk upaya pemasaran Anda. Informasi tambahan yang Anda kumpulkan sangat penting untuk memantau seberapa baik kampanye iklan Anda bekerja dan membedakan antara platform yang berbeda.

Dengan lalu lintas langsung, Anda tidak tahu dari mana pengunjung Anda berasal, yang membuat sulit untuk memanfaatkan situs yang mengirimkan pengunjung paling banyak kepada Anda. Memperbaiki masalah sertifikasi dan pengalihan apa pun dengan situs web Anda dapat membantu Anda mengurangi jumlah lalu lintas langsung salah kategori yang Anda lihat. Setelah selesai, Anda dapat menikmati data akurat tentang audiens Anda. Itu termasuk menghargai pengunjung yang sangat menyukai situs Anda sehingga mereka mengunjunginya secara langsung.