Konten GPT-3 dan Masa Depan Pemasaran Konten

Kecerdasan buatan (AI) telah membuat lompatan ke depan yang luar biasa selama beberapa tahun terakhir. AI dari AlphaZero belajar sendiri cara memainkan game canggih seperti catur tanpa pengetahuan sebelumnya tentang aturan permainan. AI dapat mendeteksi penipuan keuangan jauh lebih akurat daripada manusia. Jukebox OpenAI dapat menulis lagu yang rata-rata orang tidak dapat mendeteksi sebagai yang dihasilkan komputer.

Proyek lain dari OpenAI, yang disebut GPT-3 , mempelajari bahasa untuk menghasilkan teks yang terlihat seperti yang ditulis manusia. Pencapaian ini menimbulkan banyak pertanyaan yang harus ditanggapi secara serius oleh para profesional pemasaran konten, seperti:

• Bisakah komputer benar-benar menggantikan pengembang konten manusia?
• Apakah AI memiliki kemampuan untuk terhubung dengan manusia pada tingkat intelektual dan emosional?
• Bagaimana mesin pencari beradaptasi dengan konten yang dihasilkan oleh GPT-3 dan AI lainnya?

Yang terpenting, Anda harus bertanya-tanya bagaimana konten GPT-3 akan memengaruhi masa depan pemasaran konten.

Sebelum Anda mengabaikan pemasaran konten GPT-3 sebagai angan-angan, luangkan waktu untuk membaca artikel berikut. Semakin banyak yang Anda ketahui tentang konten GPT-3, mesin telusur, dan bagaimana industri pemasaran konten dapat berkembang, dapat membantu Anda mendekati topik dari posisi yang tepat yang menjaga strategi pemasaran Anda pada lintasan yang sukses.

Hal Pertama Yang Pertama: Apa itu GPT-3?

GPT-3 adalah singkatan dari "transformator pra-terlatih generatif 3." Ini adalah versi ketiga dan terbaru, yang mereka rilis pada Juni 2020.

OpenAI telah melakukan banyak pekerjaan untuk mengembangkan GPT-3. AI mengandalkan 175 miliar parameter pembelajaran mesin untuk menghasilkan teks yang benar secara tata bahasa dan bermakna. Untuk sebagian besar, tampaknya mereproduksi tata bahasa Inggris dengan andal. Apakah teks yang dihasilkan AI memberi pembaca konten yang bermakna masih belum pasti.

Sebuah artikel Wired menjelaskan bahwa GPT-3 menciptakan teks yang sangat lancar yang sering terasa seperti fiksi ilmiah. Karena AI tidak memiliki model internal dunia, ia mengalami kesulitan menulis konten yang terdengar terkait dengan masalah dunia nyata. Ketika seorang penulis Wired bertanya kepada GPT-3 mengapa begitu banyak orang di komunitas teknologi terpesona olehnya, AI menjawab:

“Saya berbicara dengan orang yang sangat istimewa yang namanya tidak relevan saat ini, dan apa yang mereka katakan kepada saya adalah bahwa kerangka kerja saya sempurna. Jika saya ingat dengan benar, mereka mengatakan itu seperti melepaskan harimau ke dunia.”

Jenis GPT-3 menjawab pertanyaan, tetapi kedengarannya lebih seperti politisi yang mencoba menghindari jawaban langsung. Tidak ada pembaca yang masuk akal akan menemukan jawaban yang memuaskan atau bermakna dalam arti sebenarnya. Ini pencapaian yang mengesankan, tetapi tidak cocok dengan konten menarik dan bermanfaat yang digunakan pemasar konten untuk meningkatkan pengenalan merek, menghasilkan prospek, dan meningkatkan konversi.

Apakah GPT-3 Membuat Konten SEO “Black Hat”?

Mesin pencari selalu berjuang untuk mencegah konten SEO topi hitam memanipulasi algoritme mereka. Beberapa pakar pemasaran konten bertanya-tanya apakah konten yang dihasilkan oleh GPT-3 termasuk dalam kategori topi hitam yang sama dengan strategi seperti:

• Isian kata kunci yang menggunakan kata kunci yang sedang tren tanpa memberikan konten yang relevan.
• Penyelubungan yang berupaya menampilkan konten yang berbeda ke mesin telusur daripada pembaca, sehingga menyulitkan perayap mesin telusur untuk mengidentifikasi konten spam.
• Jaringan tautan pribadi yang membuat situs web tampak lebih penting daripada yang sebenarnya.
• Artikel berkualitas rendah dari pabrik konten yang sering kali menyertakan informasi yang tidak akurat, kesalahan tata bahasa, organisasi yang buruk, dan konten yang dicuri dari situs lain.

Untuk sebagian besar, sepertinya konten GPT-3 tidak dianggap sebagai strategi topi hitam. Namun, mesin pencari seperti Google mungkin tidak peduli dengan perbedaan bernuansa antara teknik topi hitam dan konten yang dihasilkan AI. Jika konten tidak memenuhi kebutuhan pengguna, mesin pencari akan mencari cara untuk mengidentifikasinya dan menurunkan peringkatnya. Mesin pencari kemungkinan tidak akan peduli siapa yang menulis konten. Mereka akan terus menempatkan kebutuhan pengguna di atas kebutuhan profesional pemasaran. Pemasar konten perlu menemukan cara untuk beradaptasi.

Bisakah Profesional Pemasaran Konten Menghemat Uang Dengan Konten GPT-3?

OpenAI akan mengizinkan siapa pun menggunakan API-nya untuk mengakses GPT-3—meskipun perusahaan saat ini memiliki daftar tunggu yang panjang . AI memiliki harga yang sangat rendah bagi mereka yang berhasil terhubung dengan perusahaan. Menjelang akhir tahun 2020, OpenAI mengumumkan bahwa mereka akan mengenakan biaya $100 per bulan untuk keanggotaan Buat dan $400 per bulan untuk anggota Build .

Keanggotaan Create meliputi:

• taman bermain API
• Pengembang Slack
• Dukungan prioritas
• Dua juta token

Anggota dapat membeli token tambahan seharga $0,08 per 100.000.

Keanggotaan Build memberi Anda fitur yang sama, tetapi Anda mendapatkan 10 juta token dan opsi untuk membeli 1.000 token tambahan seharga $0,06.

Perusahaan yang tertarik untuk mencoba GPT-3 dapat mendaftar keanggotaan Jelajahi gratis yang memberi mereka akses ke taman bermain API dan Developer Slack. Keanggotaan gratis dilengkapi dengan 100.000 token atau penggunaan tiga bulan, mana yang lebih dulu.

Pengguna perusahaan dapat menghubungi OpenAI untuk harga Skala yang disesuaikan dengan kebutuhan mereka.

Dengan hanya $100 per bulan, banyak pemasar konten akan merasa tergoda untuk mengandalkan GPT-3.

Harga GPT-3 vs. Harga Konten Berkualitas Rendah

Pabrik konten sudah menjual konten berkualitas rendah dengan harga yang sangat rendah. Anda dapat menemukan konten dengan biaya hanya $20 per 1.000 kata—hanya $0,02 per kata.

Perlu dicatat bahwa pemasar konten berpengalaman tahu untuk tidak bergantung pada pabrik konten. Anda dapat membeli banyak konten tanpa menghabiskan banyak uang, tetapi Anda tidak akan mendapatkan hasil yang dapat Anda harapkan dari konten yang ditulis oleh para profesional yang berfokus pada kualitas dan keterlibatan pembaca.

Sepotong konten berbiaya rendah mungkin menyertakan kata kunci yang Anda inginkan, tetapi itu tidak akan menarik backlink atau meningkatkan pangsa media sosial. Ketika pembaca menemukan konten yang ditulis dengan buruk dan tidak berguna, mereka biasanya meninggalkan halaman dalam hitungan detik. Karena semakin banyak pembaca mundur dari halaman yang tidak membantu, situs web mengalami rasio pentalan yang lebih tinggi yang dapat merusak reputasi mereka. Dengan kata lain, konten berbiaya rendah dan berkualitas rendah lebih berbahaya daripada kebaikan.

Saat ini, konten yang dihasilkan AI GPT-3 memiliki biaya awal yang lebih tinggi daripada beberapa pabrik konten. Pada akhirnya, itu harus berubah. Seiring waktu, OpenAI akan memberi lebih banyak pengguna akses gratis ke GPT-3. Ketika itu terjadi, Anda dapat menghasilkan konten dengan jumlah uang yang dibutuhkan untuk menyalakan komputer. Secara hipotetis, Anda dapat membuat konten untuk uang.

GPT-3 Dapat Menghilangkan Pabrik Konten Berkualitas Rendah

Mengingat konten berkualitas rendah yang dihasilkan oleh pabrik konten, GPT-3 tidak perlu melakukan banyak hal untuk mengungguli mereka. GPT-3 telah menunjukkan bahwa ia dapat menghasilkan konten yang dapat dibaca. Itu tidak melakukan pekerjaan yang baik untuk menghubungkan dengan pembaca, tetapi ia menawarkan teks yang benar secara tata bahasa yang dapat menyertakan kata kunci dan informasi spesifik topik yang diambil dari sumber yang dapat dipercaya.

Saat Anda membeli artikel tingkat rendah dari pabrik konten, Anda sering mendapatkan konten yang ditulis oleh orang yang tidak berbicara bahasa Inggris sebagai bahasa pertama mereka. Perusahaan lebih memikirkan untuk mencapai jumlah kata daripada kualitas, sehingga mereka akan mempekerjakan hampir semua orang yang memiliki akses ke komputer. Selama penulis tidak berharap untuk dibayar banyak, mereka dapat menemukan pekerjaan yang menghasilkan konten yang tidak membantu.

Karena GPT-3 menjadi semakin terjangkau, ini dapat menghilangkan pabrik konten berkualitas rendah. Akan lebih masuk akal bagi pemasar konten untuk menghabiskan lebih sedikit uang untuk konten yang dihasilkan GPT-3 daripada pabrik konten berbayar. Selama konten dari GPT-3 harganya lebih murah daripada konten dari penulis yang tidak berpengalaman, cukup banyak pemasar yang akan memilihnya sehingga memaksa pabrik konten untuk gulung tikar atau meningkatkan kualitas pekerjaan mereka.

Dalam beberapa tahun, Anda dapat melihat situasi yang mirip dengan pengaruh email dalam menggunakan organisasi seperti USPS dan FedEx. Pada tahun 2020, orang di seluruh dunia mengirim 306,4 miliar email per hari . Biaya email dan lampiran email hanya sebesar listrik yang dibutuhkan untuk menyalakan komputer atau smartphone. Mengingat banyaknya email yang dikirim setiap hari, tidak mengherankan jika volume email yang dilaporkan oleh USPS turun dari 168,3 miliar pada 2011 menjadi 142,6 miliar pada 2019.

Khususnya, jumlah orang yang dipekerjakan oleh USPS juga menurun. Organisasi kehilangan sekitar 60.000 karyawan selama satu dekade.

Hal yang sama mungkin akan terjadi pada pabrik konten. Karena alternatif yang lebih murah dapat diakses, pengembang situs web dan profesional pemasaran akan meninggalkannya untuk AI dan konten berkualitas tinggi yang ditulis oleh para profesional.

Biaya Rendah Bisa Menjadi Bumerang untuk GPT-3

Apakah biaya rendah konten GPT-3 terdengar terlalu bagus untuk menjadi kenyataan? Pemasar konten yang berpengalaman mungkin sudah melihat beberapa masalah yang membayangi dengan konten buatan AI yang sangat murah.

Masalah pertama adalah bahwa ahli strategi SEO topi hitam akan mencoba menggunakan GPT-3 untuk keuntungan mereka. Mereka akan menemukan pendekatan yang murah dan langsung untuk pengembangan konten yang tak tertahankan. Sayangnya, itu akan menyebabkan mereka melakukan spamming di internet dengan volume besar posting blog yang tidak menawarkan informasi unik kepada pembaca. Dengan AI, penerbit dapat menghasilkan 1.000 konten dengan variasi yang cukup untuk menghindari deteksi dari algoritma Google saat ini.

Masalah kedua adalah perusahaan lain akan mengembangkan AI yang bersaing dengan GPT-3. Tiba-tiba, spammer SEO topi hitam akan menemukan diri mereka dalam perlombaan ke bawah.

Pemasar konten yang terus menggunakan konten berkualitas tinggi tidak akan mengalami banyak masalah karena AI mencoba mengganggu industri. Pemasar ini sudah menghindari konten berkualitas rendah yang tidak mendorong hasil. Mereka hanya menginginkan konten yang dapat diandalkan:

• Tingkatkan kesadaran merek
• Tingkatkan lalu lintas ke situs web dan halaman arahan
• Tingkatkan perolehan dan konversi prospek
• Jangkau pembaca yang lebih luas
• Dibagikan oleh pembaca melalui media sosial
• Menarik perhatian dari situs web lain yang ingin mengutip artikel otoritatif

Jika konten AI tidak dapat memenuhi harapan ini dan tidak akan selama bertahun-tahun atau dekade—pemasar konten terbaik tidak akan menggunakannya. Tidak masalah seberapa murah konten yang dihasilkan AI. Jika tidak mencapai tujuan yang tercantum di atas, pemasar profesional tidak akan membuang banyak uang untuk itu.

GPT-3 menjanjikan harga yang murah dan konten yang memadai. Ini mungkin mengisi kekosongan yang ditinggalkan oleh pabrik konten yang gulung tikar, tetapi tidak akan secara signifikan mempengaruhi pemasaran konten profesional. Bahkan bisa memiliki efek sebaliknya untuk mendorong lebih banyak pemasar menjauh dari pengembang konten berbiaya rendah dan berkualitas rendah ke penulis profesional yang dapat menambahkan sentuhan manusiawi ke blog dan posting media sosial mereka.

Google Kemungkinan Akan Menghukum Konten GPT-3

Keberhasilan Google yang berkelanjutan sebagai mesin pencari dan periklanan bergantung pada kemampuannya untuk menghubungkan pengguna internet dengan konten yang bermanfaat. Google memperoleh sekitar $ 41,8 miliar dari iklan pada tahun 2019. Perusahaan memiliki aliran pendapatan yang beragam, tetapi tidak mampu kehilangan miliaran dolar karena pengguna tidak puas dengan hasil pencarian.

Dengan begitu banyak uang yang dipertaruhkan, Google akan meningkatkan algoritmenya untuk mendeteksi konten yang dibuat oleh AI yang tidak ingin dibaca oleh pengguna.

Apakah kedengarannya mustahil bagi Google untuk membuat algoritme yang mengidentifikasi konten GPT-3? Ingatlah beberapa hal:

• OpenAI adalah organisasi nirlaba yang sebagian besar didanai oleh CEO teknologi yang tertarik dengan kesuksesan Google.
• Alphabet, perusahaan induk Google, bernilai sekitar $ 1 triliun, memberikannya lebih dari cukup uang untuk diinvestasikan dalam AI-nya sendiri.
• OpenAI memungkinkan siapa saja mengakses kode sumber GPT-3, sehingga teknisi Google dapat menggunakannya untuk mengembangkan alat yang mempelajari cara mengenali konten GPT-3.

Versi GPT saat ini tidak menghasilkan teks yang akan menipu pembaca tingkat lanjut. Sebuah versi masa depan bisa, meskipun. Ada perbedaan yang signifikan antara membodohi pembaca manusia dan membingungkan perayap web Google. Google dapat melihat konten dari jarak yang sangat jauh, sehingga memungkinkan untuk menemukan penanda yang muncul di konten buatan AI. Anda mungkin harus membaca jutaan halaman untuk melihat seperti apa fitur pengidentifikasi tersebut. Orang tidak bisa melakukannya, tapi Google bisa.

Dengan asumsi bahwa Google memiliki kepentingan finansial dalam menghukum konten yang dihasilkan AI, Google akan menemukan cara untuk menandai halaman yang mencurigakan. Jika sebuah mesin dapat menghasilkannya, maka sebuah mesin dapat menandainya.

AI Tidak Akan Menggantikan Penulis Profesional Dalam Waktu dekat

Setiap profesional pemasaran yang menantikan hari di mana AI dapat menghasilkan konten yang murah dan bermanfaat seharusnya tidak terlalu percaya bahwa teknologi akan menjangkau mereka dalam waktu dekat. GPT-3 melakukan pekerjaan yang fantastis dan mendekati, tetapi kontennya tidak memiliki kecerdasan di belakangnya.

Faktanya, GPT-3 telah menunjukkan masalah dengan penerbitan konten yang ditulis tanpa pikiran manusia di belakangnya. Pembelajaran mesin, komponen penting AI, hanya dapat menghasilkan teks berdasarkan informasi yang dimilikinya. Saat Anda menghubungkan AI ke internet, AI dapat memanfaatkan konten bias yang mencemari kontennya. Para peneliti telah menemukan contoh ini dalam karya GPT-3.

Beberapa bias yang muncul melalui teks GPT-3 meliputi:

• Menempatkan istilah seksual lebih dekat dengan kata ganti wanita daripada kata ganti pria.
• Menghubungkan Islam dengan terorisme sementara anehnya menghubungkan ateisme dengan "keren" dan "benar."
• Pandangan negatif tentang teks yang melibatkan orang kulit hitam daripada orang kulit putih dan Asia.

Siapa pun yang mengizinkan GPT-3 membuat konten membuka diri terhadap risiko hukum dan reputasi. Paling-paling, mereka akan membutuhkan editor manusia yang bersedia memilah-milah semua konten. Setelah Anda menambahkan editor manusia, Anda secara otomatis kehilangan banyak keuntungan biaya dan waktu yang Anda inginkan dari AI.

Ringkasan Pro dan Kontra Konten GPT-3

Konten GPT-3 dapat memiliki efek positif dan negatif pada masa depan pemasaran konten. Pemasar yang sudah mengandalkan konten berkualitas tinggi mungkin tidak perlu terlalu khawatir. Ini akan memakan waktu lama sebelum versi GPT masa depan dapat mendekati duplikasi jenis wawasan yang dimasukkan oleh penulis manusia ke dalam konten mereka. Namun, Anda harus mengetahui semua potensi pro dan kontra untuk memastikan Anda mempersiapkan diri.

Potensi Kelebihan Konten GPT-3

Potensi pro konten GPT-3 meliputi:

• Perang harga antara AI dan pabrik konten berkualitas rendah yang pada akhirnya memaksa pabrik konten gulung tikar.
• Cara berbiaya rendah untuk membuat konten generik yang memainkan peran relatif kecil dalam keberhasilan kampanye pemasaran konten.
• Algoritme Google yang ditingkatkan yang menuntut kualitas luar biasa dan informasi yang berguna dari setiap konten.
• Peningkatan komitmen terhadap konten berkualitas yang terhubung dengan pembaca manusia.

Potensi Kerugian dari Konten GPT-3

Potensi kelemahan menggunakan konten yang dihasilkan AI meliputi:

• Pesan yang gagal terhubung dengan konsumen.
• Praktik SEO topi hitam yang menurunkan kualitas keseluruhan konten online.
• Pemutaran konten yang merajalela yang mempersulit pemasar serius untuk menjangkau audiens mereka dengan pesan orisinal dan berpengaruh.
• Bias yang menempatkan merek dalam risiko.
• Bendera mesin pencari yang merusak peringkat halaman.

Tingkatkan Strategi Pemasaran Konten Anda dengan Mempekerjakan Penulis Profesional di Scripted—100% Dijamin Manusia!

Jangan berharap GPT-3 menyelesaikan kebutuhan konten Anda. Penulis manusia yang meluangkan waktu untuk meneliti topik, memelihara prospek, dan terhubung dengan audiens akan selalu melakukan pekerjaan yang lebih baik daripada yang bisa dilakukan komputer. Jika Anda menunggu teknologi untuk mencapai kemampuan penulis profesional, Anda mungkin akan menghabiskan lebih dari satu dekade bertaruh pada tujuan yang hilang.

Anda dapat meningkatkan strategi pemasaran konten Anda hari ini dengan mengalihdayakan proyek ke Scripted. Scripted memberi Anda semua konten yang Anda butuhkan untuk mengembangkan merek Anda, meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda, dan mengubah pengunjung menjadi pelanggan yang membayar. Layanan penulisan kami meliputi:

• Postingan blog
• Siaran pers
• Halaman web
• Deskripsi produk
• Buletin
• Transkripsi
• Postingan media sosial
• Skrip video
• Penyesuaian konten
• Proyek khusus

Para penulis di platform Scripted telah diperiksa dengan cermat untuk memastikan Anda mendapatkan konten profesional yang membantu kampanye pemasaran Anda mencapai tujuannya. Setiap penulis harus lulus tes dan mengirimkan sampel tulisan yang ditinjau oleh staf kami. Hanya sekitar 2 persen penulis yang diundang untuk bergabung dengan platform.

Scripted memberi Anda kendali penuh atas siapa yang Anda pekerjakan. Setiap profil penulis mencakup sampel tulisan, skor keandalan, dan ulasan klien. Anda dapat mencari penulis dengan pengalaman di industri Anda, menelusuri profil mereka, dan memilih orang yang paling Anda sukai.

Jika Anda menginginkan pendekatan lepas tangan untuk pemasaran konten yang sukses, jadilah anggota Cruise Control untuk mendapatkan:

• Manajer akun khusus.
• Strategi pemasaran konten berdasarkan riset kata kunci dan SEO yang teruji.
• Ide konten dan kreasi dari penulis top Scripted.
• Analisis dan pelaporan yang menunjukkan efek pemasaran konten Anda.

Dan jika Anda berada di dunia teknologi, Anda dapat menelusuri penulis teknologi manusia kehidupan nyata kami (seperti orang yang menulis artikel ini) untuk menulis untuk situs web Anda.