Panduan Kata Kunci SEO: 20 Jenis Kata Kunci SEO Yang Harus Anda Ketahui

Diterbitkan: 2022-02-24

Jika ada satu hal yang membedakan blogger biasa dari pembuat konten yang fokus, itu adalah penggunaan kata kunci pengoptimalan mesin telusur (SEO). Mau atau tidak, Anda berkomunikasi dengan mesin pencari seperti Google setiap kali Anda menempatkan konten di situs web Anda. Dengan memperhatikan kata kunci SEO, Anda dapat berkomunikasi secara efektif dan memberikan pengetahuan berharga kepada mesin pencari tentang konten yang Anda buat dan nilai yang diberikannya kepada pengguna mesin pencari.

Dengan mengetahui berbagai jenis kata kunci SEO dan cara menggunakannya, Anda membuat semacam peta — yang dapat digunakan mesin telusur untuk memahami situs web Anda. Akibatnya, Anda akan menemukan bahwa peringkat halaman web Anda lebih tinggi di mesin pencari, menghasilkan lebih banyak lalu lintas organik, dan mengonversi lebih banyak prospek Anda menjadi pelanggan yang membayar.

Panduan ini bukan hanya daftar kata kunci SEO. Ini juga memberikan contoh kata kunci SEO dalam praktiknya, informasi tentang penelitian kata kunci, dan panduan tentang cara menenun kata kunci ke dalam konten Anda secara alami dan menarik. Pada saat Anda selesai membaca, Anda akan memiliki kepercayaan diri yang Anda butuhkan untuk mulai menggunakan kata kunci seperti seorang ahli.

Pentingnya Kata Kunci dalam SEO

Tahukah Anda bahwa 68% dari semua aktivitas online dimulai di mesin pencari? Bahkan dengan popularitas media sosial, mayoritas orang yang online mencari jawaban atas pertanyaan mereka. Ketika Anda mempertimbangkan fakta bahwa hasil pencarian nomor satu menerima hampir sepertiga dari semua klik, sementara kurang dari 1% pengguna mencapai halaman kedua hasil pencarian, menjadi jelas bahwa meningkatkan SEO Anda adalah kunci untuk meningkatkan lalu lintas organik Anda. .

Menggunakan kata kunci secara efektif mengajarkan mesin pencari, seperti Google, pertanyaan mana yang paling cocok untuk dijawab oleh halaman Anda. Akibatnya, Anda akan menemukan diri Anda naik peringkat tersebut dan meningkatkan lalu lintas organik Anda.

Menggunakan Kata Kunci Secara Efektif

Ada saat ketika Anda dapat menempatkan kata kunci hampir di mana saja di situs web Anda — sebanyak yang Anda inginkan — dan itu hanya dapat membantu peringkat mesin telusur Anda. Pembaruan Panda Google yang sekarang terkenal adalah kunci untuk mengakhiri zaman kegelapan dari isian kata kunci, dan aliran pembaruan yang panjang sejak itu terus mendorong pulang pentingnya hanya menggunakan kata kunci ketika kata kunci secara alami mengalir ke informasi Anda.

Menurut Google, “Mengisi halaman dengan kata kunci atau angka menghasilkan pengalaman pengguna yang negatif, dan dapat merusak peringkat situs Anda.”

Alih-alih mencoba menjejalkan 400 kata kunci ke dalam posting blog, atau mencoba menggunakan kata kunci yang sama sebanyak 50 kali, fokus Anda harus memilih kata kunci terbaik untuk setiap bagian konten dan membuat kata kunci mengalir masuk dan keluar dari konten Anda secara alami. kamu bisa. Idealnya, pembaca Anda tidak akan dapat mengidentifikasi kata kunci Anda. Ketika mereka membaca konten Anda, itu akan terasa alami seolah-olah Anda belum melakukan penelitian tentang kata-kata yang tepat untuk digunakan.

Cara Menemukan Kata Kunci SEO

Menemukan kata kunci yang sempurna untuk situs Anda membutuhkan sedikit riset dan sedikit trial and error.

Langkah pertama adalah melakukan brainstorming hal-hal yang menurut Anda mungkin dicari oleh pelanggan Anda. Misalnya: Jika Anda menjual sepatu kets, Anda dapat melakukan beberapa asosiasi kata di sekitar sepatu kets. Selain sepatu kets itu sendiri, pelanggan Anda mungkin mencari alas kaki, sepatu lari, atau pelatih.

<div class="tip">Saat mengerjakan strategi konten Anda, ada beberapa alat SEO untuk membantu menghasilkan ide kata kunci baru.</div>

Memahami berbagai jenis kata kunci SEO dapat meningkatkan sesi brainstorming Anda. Misalnya: Ketika Anda menyadari pentingnya kata kunci bermerek, Anda tahu untuk menambahkan nama bisnis Anda ke daftar kata kunci Anda.

Setelah Anda melakukan brainstorming daftar kata kunci potensial, Anda dapat menggunakan generator kata kunci SEO untuk menemukan istilah pencarian umum yang terkait dengan kata kunci tersebut. Alat penelitian kata kunci SEO seperti Ahrefs atau Ubersuggests sering menyertakan Google Trends dan Google Analytics, memungkinkan Anda untuk melihat tidak hanya kata kunci mana yang terkait dengan kata-kata yang Anda pikirkan, tetapi kata kunci mana yang paling penting — dan paling sering dicari oleh — audiens target Anda .

Daftar Kata Kunci SEO: 20 Jenis Kata Kunci SEO

Tidak semua kata kunci dibuat sama. Memahami tidak hanya kata kunci mana yang berperingkat tinggi, tetapi juga bagaimana kata kunci tersebut digunakan, sangat penting untuk menerapkan kata kunci secara efektif. Kami telah menyegmentasikan 20 jenis kata kunci berdasarkan cara penggunaannya sehingga Anda dapat memahami cara menggunakannya ke dalam konten Anda.

Kata Kunci Berdasarkan Relevansinya dengan Halaman Anda

Setiap halaman konten di situs web Anda harus dibuat dengan tujuan tertentu. Menyimpan daftar kata kunci utama dan sekunder untuk setiap halaman membantu Anda fokus pada tujuan Anda dan mencegah konten situs web Anda bersaing dengan dirinya sendiri untuk posisi mesin pencari yang sama.

Kata Kunci Utama

Kata kunci utama Anda adalah satu hal yang Anda inginkan untuk memastikan peringkat halaman konten Anda, di atas dan di luar hal lain. Pertimbangkan kata ini sebagai fokus halaman Anda. Jika halaman Anda mencapai tempat nomor satu di mesin pencari, ini adalah kata kunci yang Anda harapkan mencapai tempat itu.

Setiap halaman di situs Anda hanya boleh memiliki satu kata kunci utama. Selain itu, tidak boleh ada dua halaman di situs Anda yang sama kata kunci utama. Ini karena hanya ada satu tempat nomor satu di Google untuk setiap kata kunci. Jika beberapa halaman di situs Anda memiliki kata kunci utama yang sama, mereka secara otomatis bersaing satu sama lain untuk satu tempat itu. Akibatnya, tidak ada halaman yang akan tampil sebaik mungkin.

Kata Kunci Sekunder atau LSI

Kata kunci pengindeksan semantik (LSI) sekunder atau laten merujuk ke kata kunci di halaman Anda yang terkait dengan kata kunci utama Anda dan membantu meningkatkan efektivitasnya. Misalnya: Jika kata kunci utama Anda adalah “botol air gelas”, beberapa kata kunci LSI mungkin menyertakan hal berikut:

Botol air ramah lingkungan
Botol air yang dapat digunakan kembali
Alternatif botol air plastik

Kata kunci ini terkait langsung dengan kata kunci utama Anda dan meyakinkan mesin pencari bahwa konten Anda memiliki informasi yang dicari oleh pencarinya. Ketika kata kunci LSI ini diketik ke mesin pencari, halaman Anda masih berpotensi untuk mendapat peringkat tinggi, karena mesin pencari memahami bahwa mereka terkait dan konten Anda relevan.

Kata Kunci Berdasarkan Panjangnya

Meskipun istilah "kata kunci" cenderung menyiratkan panjang satu kata, kata kunci memiliki panjang yang bervariasi — dari kata kunci "benih" pendek atau satu kata hingga frasa yang panjang dan sangat spesifik. Menggunakan campuran kata kunci yang lebih panjang dan lebih pendek penting untuk setiap strategi SEO.

Kata Kunci Ekor Pendek atau Benih

Kata kunci ekor pendek atau benih adalah satu kata yang panjang. Akibatnya, mereka sangat umum dan sulit untuk diurutkan. Namun, bukan berarti mereka tidak penting. Jika perusahaan Anda menjual teh, Anda harus menggunakan kata kunci “teh” di seluruh situs web Anda. Tetapi penting untuk mengetahui bahwa satu halaman konten tidak mungkin cukup untuk membuat situs web Anda menjadi hasil pertama untuk "teh". Sebaliknya, taburkan kata di seluruh situs Anda sehingga mesin pencari memahami bahwa "teh" adalah kata kunci penting untuk merek Anda secara keseluruhan.

Kata Kunci Ekor Tengah

Kata kunci ekor tengah terdiri dari dua hingga tiga kata, dan sedikit lebih deskriptif daripada kata kunci ekor pendek tetapi masih cukup sulit untuk menentukan peringkatnya. Pikirkan kata-kata seperti:

Teh hijau
Teh kamomil
Teh sebelum tidur

Kata kunci ekor tengah sangat bagus bila digunakan dalam judul produk atau nama kategori, atau sebagai kata kunci LSI pada halaman konten. Namun, karena mereka sangat sulit untuk diperingkat, jarang ada ide bagus untuk menggunakan kata kunci ekor tengah sebagai kata kunci utama kecuali Anda sudah menjadi merek terkenal dengan banyak daya tarik mesin pencari.

Kata Kunci Ekor Panjang

Hampir 70% pencarian Google berisi empat kata atau lebih. Kata kunci ekor panjang memanfaatkan fakta ini. Ini membantu merek terkecil memiliki peluang untuk menjadi hasil pencarian nomor satu untuk kata kunci niche yang unik untuk apa yang mereka berikan. Contoh kata kunci ekor panjang meliputi:

Teh tanpa kafein terbaik untuk diminum saat hamil
Apakah aman minum teh hijau saat menyusui?
Dari mana teh berasal?
Apakah teh termasuk sayuran?

Seperti yang Anda lihat, tidak seperti kata kunci ekor pendek atau menengah, kata kunci ekor panjang cenderung lebih spesifik. Akibatnya, mereka memiliki lebih sedikit hasil pencarian per bulan. Tetapi persaingan untuk kata kunci berekor panjang ini juga cenderung lebih sedikit, menjadikannya pilihan yang kuat untuk kata kunci utama untuk halaman konten.

Kata Kunci Berdasarkan Trendi

Saat Anda memikirkan kata kunci dalam kaitannya dengan tren, Anda sedang mempertimbangkan berapa lama kata kunci tersebut akan relevan. Strategi pemasaran konten yang kuat menggunakan campuran kata kunci yang sedang trendi dan kata kunci yang akan bertahan dalam ujian waktu.

Kata Kunci Jangka Pendek atau Segar

Kata kunci jangka pendek atau baru mungkin memiliki lonjakan lalu lintas selama periode tertentu tetapi kemudian mereda dengan sangat cepat. Ini dapat mencakup:

Kata kunci khusus liburan, yang hanya akan relevan selama waktu-waktu tertentu dalam setahun
Kata kunci khusus tanggal, yang hanya akan relevan dalam satu tahun ini
Kata kunci khusus peristiwa, yang mungkin menerima peningkatan lalu lintas karena sesuatu yang terjadi di dunia pada umumnya — tetapi kemungkinan akan menjadi tidak relevan dalam beberapa bulan

Menggunakan kata kunci ini dapat menjadi strategi yang baik untuk membawa prospek baru ke situs Anda selama periode tertentu. Namun, Anda ingin menggunakannya dengan hemat, karena lalu lintas dari jenis kata kunci ini tidak berkelanjutan. Contoh kata kunci jangka pendek adalah:

Pengisi stocking terbaik tahun 2022 (khusus tanggal)
Apa yang harus dilakukan di New York pada musim panas (khusus waktu tahun)
Apa itu Isengan TikTok "Beritahu Saya Tanpa Memberitahu Saya"? (khusus acara)

Kata Kunci Jangka Panjang atau Evergreen

Kata kunci jangka panjang atau evergreen tidak akan ketinggalan zaman dalam beberapa bulan. Beberapa situs web yang menggunakan kata kunci evergreen masih menjadi hasil teratas untuk kueri pencarian tersebut bertahun-tahun setelah konten dibuat. Contoh kata kunci evergreen meliputi:

Aktivitas motorik kasar yang harus dilakukan bersama balita
Buku klasik yang layak dibaca ulang
5 cara mudah membuat rumah Anda lebih ramah lingkungan

Tujuan dari kata kunci evergreen adalah untuk membuat konten yang selalu relevan. Meskipun mereka mungkin tidak menciptakan buzz yang sama untuk situs Anda yang dibuat oleh kata kunci jangka pendek, mereka dapat diandalkan dalam jangka panjang, dan Anda biasanya dapat mengandalkan jumlah lalu lintas organik yang akan mereka arahkan ke situs Anda.

Kata Kunci Berdasarkan Target Demografi

Menggunakan kata kunci untuk mempersempit target demografi membantu mesin pencari menampilkan konten Anda kepada orang yang tepat. Ini dapat meningkatkan persentase prospek baru yang menganggap konten Anda relevan dan mengurangi rasio pentalan Anda.

Kata Kunci Penargetan Geografis

Kata kunci penargetan geografis mengidentifikasi lokasi di mana informasi Anda relevan.

Untuk beberapa perusahaan e-niaga yang melayani sebagian besar dunia, kata kunci penargetan geografis mungkin tidak diperlukan — atau mungkin kata kunci yang luas dan berekor pendek seperti “AS” atau “global.” Tetapi untuk perusahaan yang melayani lokasi atau area tertentu, kata kunci penargetan geografis dapat menjadi sangat penting untuk kesuksesan mereka.

Pertimbangkan, misalnya, pelanggan yang menelusuri “restoran di dekat saya”. Mesin pencari mengembalikan hasil berdasarkan kata kunci bertarget geografis di situs web restoran, membandingkan informasi tersebut dengan lokasi pencari.

Kata Kunci Penargetan Pelanggan

Kata kunci penargetan pelanggan membantu mempersempit prospek Anda ke mereka yang kemungkinan besar akan membeli produk Anda. Misalnya: Jika Anda menjalankan butik pakaian wanita, "untuk wanita" akan menjadi kata kunci bertarget pelanggan.

Menggunakan jenis kata kunci ini — terutama dalam judul Anda — membantu mesin pencari meningkatkan peringkat situs Anda ketika anggota audiens target Anda melakukan pencarian.

Kata Kunci Berdasarkan Niat Pelanggan

Ketika pelanggan memulai pencarian internet, mereka memiliki maksud tertentu dalam pikiran. Mereka mungkin mencari informasi tentang suatu topik, mereka mungkin mencari untuk membeli produk, atau mereka mungkin mencari untuk menemukan jenis perusahaan tertentu. Dengan mengingat hal ini, Anda dapat menargetkan pelanggan dengan maksud tertentu saat Anda menggunakan jenis kata kunci tertentu.

Kata Kunci Informasi

Kata kunci informasi menargetkan pelanggan yang ingin mempelajari suatu topik. Contoh kata kunci informasi meliputi:

Apa yang bisa Anda makan saat hamil?
Cara memperbaiki printer Anda
Apa itu elektronika?

Prospek ini tidak selalu mencari untuk melakukan pembelian. Tetapi ketika peringkat halaman perusahaan Anda untuk jenis pertanyaan ini, Anda membangun kesadaran merek dan memposisikan diri Anda sebagai otoritas pada topik tersebut.

Kata Kunci Navigasi

Untuk pelanggan yang mencari jenis item tertentu, atau ingin membandingkan produk serupa, kata kunci navigasi membantu mereka menentukan apa yang mereka cari. Pertimbangkan kata kunci seperti:

Terbaik
10 besar
Kualitas tinggi
Ramah anggaran

Biasanya, pelanggan yang menggunakan kata kunci navigasi sedang dalam tahap penelitian proses pembelian. Mereka mungkin belum siap untuk melakukan pembelian hari ini, tetapi dengan menargetkan mereka, Anda memastikan bahwa Anda ada di daftar mereka ketika saatnya tiba.

Kata Kunci Transaksional

Kata kunci transaksional menargetkan pelanggan yang ingin melakukan pembelian. Contohnya termasuk hal-hal seperti:

Kupon
Diskon
Harga dari
Berapa banyak yang bisa saya harapkan untuk dibayar?

Menggunakan kata kunci transaksional menargetkan prospek pada titik kritis dalam proses pengambilan keputusan dan dapat menyebabkan peningkatan rasio konversi prospek.

Kata Kunci Berdasarkan Bisnis Anda

Meskipun sebagian besar kata kunci Anda menargetkan pelanggan dan maksud mereka, beberapa kata kunci Anda juga harus selaras dengan bisnis Anda dan apa yang dibutuhkan bisnis Anda.

Kata Kunci Bermerek

Saat pelanggan memutuskan untuk menelusuri bisnis Anda berdasarkan nama, Anda ingin memastikan bahwa bisnis Anda adalah hasil penelusuran teratas. Kata kunci bermerek digunakan untuk melakukan hal itu. Dengan membumbui konten Anda dengan nama merek Anda, Anda memastikan bahwa mesin pencari tahu bahwa konten Anda terkait dengan merek Anda. Sangat penting bahwa beranda Anda memiliki nama merek Anda di seluruh sehingga peringkat nomor satu setiap kali seseorang mencari perusahaan Anda.

Kata Kunci Segmen Pasar

Kata kunci segmen pasar menentukan industri tempat Anda berada. Misalnya, jika Anda adalah perusahaan pengendalian hama, kata kunci segmen pasar Anda akan menyertakan berbagai hama yang Anda kendalikan. Mendefinisikan bisnis Anda dengan cara ini memastikan bahwa ketika orang mencari industri spesifik Anda, merek Anda memiliki kesempatan untuk muncul.

Kata Kunci Pendefinisi Produk

Kata kunci penentu produk adalah kata kunci spesifik yang memberi tahu pelanggan informasi yang tepat tentang produk Anda. Ini adalah kata kunci seperti:

Botol air bambu 18 fl oz
8×10 karpet bergaris biru-hijau
Eyeshadow vegan berwarna krom

Kata kunci teknis yang panjang ini tidak masuk secara alami ke dalam posting blog atau konten media sosial. Tetapi ketika Anda menggunakannya untuk deskripsi atau judul produk, itu bisa berdampak besar, membantu pelanggan yang mencari sesuatu yang sangat spesifik.

Kata Kunci Pesaing

Mungkin aneh menggunakan nama pesaing Anda di situs web Anda. Lagi pula, jika Anda memiliki Nike, hal terakhir yang Anda inginkan adalah agar pelanggan Anda memikirkan Adidas — atau memang begitu?

Jika pelanggan Anda sudah melakukan riset, mereka sudah tahu siapa pesaing utama Anda. Mereka bahkan mungkin menyukai pesaing Anda. Dengan menggunakan nama merek pesaing Anda sebagai kata kunci di situs web Anda, Anda meningkatkan peluang Anda untuk muncul ketika orang-orang mencari produk yang mirip dengan apa yang dijual pesaing Anda.

Untuk melipatnya secara alami — dan secara etis, tanpa membanting pesaing Anda — ikat kata kunci merek mereka dengan hal-hal yang membedakan merek Anda, atau bahkan tawarkan perbandingan yang melengkapi pesaing Anda. Contohnya meliputi:

Alternatif ramah anggaran untuk Air Jordans
Buku untuk Orang yang Mencintai Harry Potter
Sandal high-fashion senyaman Crocs favorit Anda

Kata Kunci Iklan Google

Menggunakan kata kunci saat menyiapkan Google Ads sedikit berbeda dengan menggunakan kata kunci SEO untuk pembuatan konten. Sangat penting untuk memahami berbagai jenis kata kunci Google Ads sehingga lalu lintas berbayar Anda sama bertargetnya dengan lalu lintas organik Anda.

Mengidentifikasi berbagai jenis Kata Kunci Iklan Google dan menggunakannya untuk keuntungan Anda adalah tindakan penyeimbang. Terlalu luas dan Anda akan membayar untuk prospek yang tidak mencari produk yang Anda coba jual. Tetapi persempit pengambilan sampel Anda terlalu banyak dan Anda tidak akan menghasilkan lalu lintas yang Anda cari.

Kata Kunci Pencocokan Luas

Kata kunci pencocokan luas memungkinkan iklan Anda muncul saat seseorang menelusuri istilah atau istilah yang mirip dengannya. Misalnya, jika Anda mencoba menjual sepatu kets, mengizinkan kata kunci pencocokan luas juga dapat memberikan hasil untuk sepatu lari, sepatu basket, atau sepatu olahraga.

Kata Kunci Pencocokan Frasa

Kata kunci pencocokan frasa mengharuskan pencari menggunakan frasa yang tepat, yang Anda tentukan, dalam pencarian mereka. Misalnya: Jika frasa Anda adalah "kereta dorong ganda", kata-kata "kereta dorong ganda", dalam urutan itu, harus muncul dalam penelusuran agar iklan Anda muncul. "Kereta dorong untuk dua orang" tidak akan dihitung, begitu juga "kereta dorong dua lebar". Namun, "kereta dorong ganda terbaik" masih akan dihitung karena kata "terbaik" tidak mengganggu frasa "kereta dorong ganda".

Kata Kunci Pencocokan Tepat

Kata kunci pencocokan tepat dirancang untuk hanya mengembalikan hasil saat pencari mencari frasa yang Anda ketikkan dengan tepat — atau varian yang sangat mirip, seperti kesalahan ejaan yang umum atau membuat sesuatu menjadi jamak, bukan tunggal. Menggunakan kata kunci pencocokan tepat dapat memberikan hasil yang lebih sedikit daripada kata kunci pencocokan frasa atau pencocokan luas, namun dapat memungkinkan Anda menentukan istilah penelusuran yang tepat yang paling cocok untuk laman Anda.

Kata Kunci Negatif

Daftar kata kunci negatif Anda adalah daftar kata yang, jika digunakan, akan mencegah iklan Anda tampil. Ini bagus jika ada topik yang menggunakan kata kunci yang mirip dengan merek Anda tetapi dalam industri yang sangat berbeda.

Misalnya, beberapa orang menyebut sepatu kets sebagai "tendangan". Tetapi jika Anda menjual sepatu kets, Anda tidak ingin membayar iklan untuk Kix, sereal. Jadi, Anda dapat memilih untuk menyertakan “sarapan” atau “sereal” sebagai kata kunci negatif. Atau, jika Anda menemukan bahwa orang-orang menemukan iklan Anda saat menelusuri tendangan seni bela diri yang keren, Anda dapat memilih untuk mengecualikan "seni bela diri" dari hasil penelusuran Anda dengan menjadikannya kata kunci negatif.

Terapkan Ragam Kata Kunci SEO untuk Memaksimalkan Hasil

Dengan 20 jenis kata kunci yang berbeda untuk digunakan, tidak heran jika isian kata kunci pernah mengalami masa kejayaannya. Tapi algoritma mesin pencari semakin pintar dari hari ke hari, dan memasukkan semua kata kunci Anda bersama-sama di bagian bawah artikel bukan lagi strategi kata kunci yang layak. Semakin banyak Anda dapat menerapkan berbagai jenis kata kunci — tentu saja, dan tanpa isian kata kunci — semakin besar kemungkinan Anda untuk meningkatkan peringkat pencarian Anda hari ini dan terus berkembang melalui pembaruan mesin pencari di masa mendatang.

Salah satu opsi yang bagus adalah membuat daftar kata kunci Anda, tersegmentasi ke dalam berbagai jenis. Kemudian, saat menentukan kata kunci utama dan sekunder untuk sebuah halaman, Anda dapat menarik dari beberapa area yang berbeda — pastikan untuk mencapai audiens dan maksud yang berbeda dengan setiap kata kunci yang Anda gunakan. Strategi kata kunci yang ditargetkan, dikombinasikan dengan dedikasi untuk menulis konten yang terdengar alami dan menggunakan kata kunci hanya jika muncul secara alami, akan menghasilkan hasil mesin pencari yang lebih baik.

Mulailah hari ini dengan melakukan brainstorming daftar kata kunci potensial untuk setiap jenis kata kunci yang tercantum di atas. Kemudian, lihat bagaimana kata-kata itu dikelompokkan bersama untuk membentuk topik alami untuk diskusi di blog Anda.