Apa itu Penulisan SEO? Cara Menulis untuk Mesin Pencari

Jika konten adalah raja, penulisan SEO adalah penasihat yang paling tepercaya.

Penulisan SEO adalah strategi yang meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat tinggi dalam hasil pencarian, dan peringkat yang lebih tinggi berarti lebih banyak klik. Satu studi tahun 2020 menemukan bahwa 28,5% pencari mengklik hasil pencarian pertama, dibandingkan dengan 15% dan 11% untuk hasil kedua dan ketiga, masing-masing.

Menulis konten untuk SEO dapat meningkatkan peringkat mesin pencari Anda dan menjadikan Anda kontributor yang banyak diminati. Berikut adalah hal-hal penting yang perlu diketahui tentang SEO, termasuk artinya, tujuan bagi pemasar, dan cara menggunakannya secara efektif.

Apa itu SEO?

SEO adalah singkatan dari optimasi mesin pencari. Ini adalah praktik membuat situs web dan konten yang berperingkat tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP). Ada banyak elemen untuk kesuksesan SEO, mulai dari desain halaman hingga aspek teknis yang kompleks seperti tag dan pengindeksan.

Mengoptimalkan konten tidak hanya untuk mesin pencari. Dengan meningkatkan SEO situs Anda, Anda menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik bagi pembaca Anda. Optimasi adalah tentang memberikan informasi terbaik kepada audiens Anda untuk kata kunci target Anda.

Mengapa Menulis SEO Itu Penting?

Menulis untuk SEO sangat berharga untuk bisnis apa pun. Sepotong konten asli yang dioptimalkan dengan baik dapat menentukan peringkat untuk ribuan kata kunci. SEO adalah landasan dari banyak strategi pemasaran digital dan telah menentukan bagaimana orang menulis konten selama bertahun-tahun.

Berikut adalah beberapa hal yang dapat dilakukan oleh penulisan SEO:

• Perluas kehadiran online Anda. Kualitas konten adalah salah satu faktor peringkat Google yang paling penting. Semakin baik tulisan Anda dari perspektif SEO, semakin besar audiens Anda.
• Mendorong berbagi sosial. Saat pemirsa melihat nilai dalam konten, mereka cenderung membagikannya dengan teman-teman mereka. Berbagi berarti lebih banyak eksposur dan peringkat pencarian yang lebih baik.
• Menghasilkan lebih banyak backlink. Jika konten Anda menonjol, situs web lain akan menautkannya. Tautan balik tersebut meningkatkan reputasi Anda dan posisi Anda dalam algoritme mesin telusur.
• Meningkatkan kinerja situs secara keseluruhan. Setiap kali Anda mempublikasikan konten yang menurut Google berharga, situs web tersebut mendapatkan lebih banyak kredibilitas. Ini berarti peringkat yang lebih baik.

Siap untuk memulai? Berikut adalah beberapa praktik terbaik SEO untuk diterapkan dalam konten Anda.

7 Praktik Terbaik Penulisan SEO

Penulisan SEO adalah proses membuat konten berkualitas tinggi untuk menentukan peringkat kata kunci target. Dengan demikian, Anda dapat muncul di bagian atas mesin pencari utama dan berpotensi meningkatkan lalu lintas organik.

Menulis artikel atau posting blog untuk SEO berbeda dengan penulisan konten standar. Anda harus memastikan konten Anda dapat dengan mudah diambil oleh mesin pencari dan mencakup kata kunci target secara efektif.

1. Buat Konten Berharga dengan mempertimbangkan Target Audiens Anda

Penulis sering mendengar istilah "kualitas konten" dan menganggap yang harus mereka lakukan hanyalah menulis dengan baik. Penulisan yang jelas dan bebas kesalahan tentu lebih menarik bagi pembaca — tetapi ada lebih banyak hal dalam cerita ini.

Dalam istilah SEO, konten berkualitas terbaik memberikan jawaban terbaik untuk permintaan pencarian pembaca. Spesifiknya terlihat berbeda untuk berbagai jenis konten.

Menurut Bagian 5 dari Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian Google:

• Konten informasi harus jelas, akurat, komprehensif, dan asli.
• Konten berita harus mendalam dan menampilkan liputan investigasi asli dengan deskripsi sumber utama.
• Konten artistik harus berkualitas tinggi dan dibuat dengan keterampilan.

Ukur seberapa baik Anda memenuhi persyaratan ini dengan menempatkan diri Anda pada posisi pembaca Anda. Tanyakan pada diri sendiri dua pertanyaan:

1. Jika Anda memasukkan kata kunci target sebagai istilah pencarian, informasi apa yang ingin Anda lihat?
2. Seberapa lengkap jawaban Anda, dan apakah masih ada pertanyaan yang perlu Anda jawab?

Jika audiens target Anda bisa mendapatkan semua yang mereka butuhkan dari artikel Anda dan sumber tertaut apa pun, Anda siap melakukannya.

2. Pilih Kata Kunci yang Sesuai dengan Maksud Pencarian

Kata kunci adalah kata dan frasa yang cocok dengan konten Anda dengan penelusuran pengguna.

Cara Kerja Kata Kunci

Katakanlah seseorang menelusuri "makanan anjing tersehat 2022". Frasa itu adalah kata kunci. Ini memberi tahu algoritme Google untuk mengembalikan konten yang merekomendasikan merek makanan hewan peliharaan yang berfokus pada kesehatan.

Google akan memberi peringkat artikel yang sesuai berdasarkan seberapa baik mereka menjawab pertanyaan pembaca. Perayap mesin pencari memindai artikel yang diterbitkan untuk frasa yang berarti "makanan anjing yang sehat."

Pada hari-hari awal internet, artikel hanya berperingkat tinggi jika mereka cocok dengan istilah pencarian dengan tepat. Penulis akan memasukkan berbagai bentuk "makanan anjing yang sehat" — seperti "makanan sehat untuk anjing", "merek makanan anjing yang sehat", dan seterusnya — untuk menebak sebanyak mungkin frasa pengguna dengan benar.

Untungnya, senam verbal seperti itu tidak lagi diperlukan. Algoritme penelusuran kini berfokus pada "niat pengguna", artinya mereka cocok dengan versi berbeda dari istilah yang sama asalkan artinya sama.

Kata Kunci Utama dan Sekunder

Pedoman webmaster Google mengatakan:

"Pikirkan tentang kata-kata yang akan diketik pengguna untuk menemukan halaman Anda, dan pastikan situs Anda menyertakan kata-kata itu di dalamnya."

Jika Anda memiliki artikel berjudul "10 Merek Makanan Anjing Tersehat di 2022", Anda kemungkinan akan mendapat peringkat tinggi untuk penelusuran di atas — dengan asumsi konten tubuh Anda memenuhi janji judul tersebut.

Anda mungkin juga memberi peringkat untuk kata kunci terkait atau "sekunder". Sebuah kata kunci sekunder cocok dengan pencarian yang berbeda yang artikel Anda juga merupakan tanggapan yang tepat. "Makanan anjing organik" akan menjadi kata kunci sekunder yang baik untuk pencarian di atas, tetapi hanya jika salinan tubuh Anda membahas merek organik.

Banyak penulis mencoba untuk memilih kata kunci sekunder yang tidak terkait dengan harapan mendapatkan peringkat untuk lebih banyak istilah. Itu hanya berfungsi jika kontennya adalah jawaban berkualitas untuk kueri. Artikel makanan anjing Anda tidak akan mendapat peringkat untuk "dokter hewan terbaik di Cleveland" kecuali jika Anda benar-benar dapat mendiskusikan dokter hewan Cleveland dan menghubungkannya secara logis dengan rekomendasi makanan Anda.

3. Gunakan Kata Kunci Utama Anda Lebih Awal

Backlinko, sumber SEO populer, merekomendasikan penggunaan kata kunci utama Anda dalam 100 hingga 150 kata pertama artikel. Algoritme Google lebih fokus pada konten di bagian atas halaman.

Alasannya sederhana: Artikel yang bagus langsung memperkenalkan topik mereka, tanpa banyak eksposisi. Jika kata atau frasa tidak muncul hingga paragraf kelima atau keenam, mungkin itu bukan fokus utama artikel.

4. Taburkan Kata Kunci Secara Organik

Pada hari-hari awal SEO, ada teknik yang oleh pemasar disebut "isian kata kunci." Ini melibatkan memasukkan sebanyak mungkin kata kunci untuk menekankan fokus halaman. Itu terlihat seperti ini:

Jika Anda ingin tahu cara menulis untuk SEO , artikel tentang cara menulis untuk SEO ini akan memberi tahu Anda semua yang perlu Anda ketahui. Anda akan belajar cara menulis untuk SEO sebagai penulis konten atau copywriter dan mengapa mempelajari cara menulis untuk SEO itu penting. Tapi pertama-tama, mari kita lihat apa artinya belajar menulis untuk SEO.

Jenis konten ini mungkin berhasil untuk algoritme mesin telusur yang lebih lama dan tidak canggih, tetapi tidak menyenangkan bagi pembaca dan tidak menawarkan nilai.

Algoritma hari ini menghukum penulis untuk isian kata kunci. Algoritma masih mencari kata kunci sebagai bukti fokus artikel, tetapi alur artikel jauh lebih penting.

Gunakan kata kunci utama Anda di mana ia mengalir secara alami. Tidak ada angka ajaib untuk kepadatan kata kunci — istilah industri untuk berapa kali kata kunci muncul — tetapi rekomendasi standar adalah menggunakan kata kunci fokus setiap 100 hingga 150 kata.

Jika terasa terlalu padat kata kunci, mundur dan gunakan beberapa sinonim. Anda akan tahu jika sebuah lagu terdengar dikemas dengan kata kunci tertentu (seperti yang ditunjukkan contoh di atas).

5. Ringkas

Informasi yang komprehensif itu penting, tetapi internet bukanlah tempat yang bertele-tele. Orang-orang mengonsumsi konten web secara berbeda dari yang mereka konsumsi jurnalisme cetak atau bahkan digital, dan prinsip-prinsip SEO mencerminkan hal itu.

Sebuah studi klasik Poynter Institute menunjukkan bahwa paragraf pendek mendapatkan perhatian pembaca dua kali lebih banyak daripada paragraf yang lebih panjang. Institute mendefinisikan paragraf digital pendek sebagai satu atau dua kalimat dan medium sebagai dua atau tiga.

Aturan SEO telah berubah sejak penelitian ini keluar, tetapi prinsip dasarnya sama. Jika ada, keterbacaan lebih penting.

Aturan SEO hari ini berfokus pada kebutuhan pembaca, jadi buatlah artikel Anda semudah mungkin dicerna. Bertujuan untuk maksimal tiga kalimat dalam satu paragraf sebagian besar waktu — tetapi sertakan beberapa variasi. Jika paragraf Anda memiliki panjang yang sama, karya Anda akan terlihat dan terdengar seperti robot.

6. Gunakan Judul

Alat pengolah kata atau platform pembuatan konten apa pun akan memungkinkan Anda menggunakan tingkat tajuk yang menurun. Webmaster juga dapat membuat judul secara manual menggunakan kode.

• Header H1 adalah judul artikel Anda.
• H2 adalah untuk judul tingkat pertama dalam artikel itu.
• H3s adalah subpos dari H2s.
• H4s pergi di bawah H3s.

Judul memiliki beberapa tujuan:

• Yang terpenting, heading meningkatkan struktur konten Anda dan membuatnya lebih mudah dipahami. Artikel yang terstruktur dengan baik mendapatkan lebih banyak keterlibatan pembaca yang secara langsung meningkatkan peringkat SEO.
• Google juga menimbang kata kunci lebih berat saat muncul di heading. Jika kata kunci Anda muncul di heading, terutama di H1, ini mengonfirmasi bahwa artikel Anda cocok dengan maksud pengguna.

7. Tautan ke Situs Web Resmi

Pada tahun 2020, Reboot Online menjalankan eksperimen. Peneliti membuat 10 situs web baru dengan artikel tentang produk kecantikan fiksi. Setengah dari situs tersebut memiliki tautan eksternal ke situs bereputasi tinggi, termasuk Universitas Oxford dan Cambridge. Setengah lainnya menyebutkan situs yang sama tetapi tidak menautkan ke luar.

Situs dengan tautan secara konsisten berada di peringkat di atas situs yang tidak memiliki tautan.

Untuk mesin pencari, membangun tautan meningkatkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan situs. EAT, sebagaimana pro SEO menyebutnya, adalah faktor peringkat utama — terutama untuk topik seperti kesehatan, sains, dan keuangan, di mana otoritas subjek sangat penting.

Menyertakan sumber daya otoritatif juga membantu Anda membangun kepercayaan pembaca, yang meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan pembagian dan klik sosial. Semakin banyak perhatian yang diterima artikel Anda, semakin baik hasil SEO Anda.

Alat Penulisan SEO untuk Pembuat Konten

Penulisan konten SEO seharusnya tidak menebak-nebak. Beberapa alat SEO memungkinkan Anda untuk merencanakan dan mengoordinasikan strategi konten SEO Anda. Dari membuat deskripsi meta yang efektif hingga menganalisis kesulitan kata kunci, berikut ini adalah alat yang berguna untuk penulis SEO mana pun.

Pemeriksa Penulisan SEO: SEMRush

Asisten Penulisan SEO Semrush adalah toko serba ada untuk memeriksa keramahan mesin pencari tulisan Anda. Tempel konten Anda, dan Semrush akan menawarkan rekomendasi untuk keterbacaan, penggunaan kata kunci, dan kualitas konten secara keseluruhan. Pemeriksa gratis untuk digunakan, tetapi fitur seperti pemeriksa orisinalitas hanya tersedia untuk pelanggan berbayar.

Riset Kata Kunci: Perencana Kata Kunci Google

Jika bagian dari pekerjaan Anda adalah memilih kata kunci yang tepat untuk konten Anda, perencana kata kunci gratis Google akan menjadi alat yang sangat berharga. Bisa:

• Sarankan kata kunci yang relevan untuk suatu topik
• Laporkan seberapa sering kata kunci tertentu muncul dalam pencarian

Ini terutama alat untuk pembuat iklan berbayar, tetapi Anda dapat menggunakannya untuk memilih kata kunci untuk konten apa pun.

Ingin sesuatu dengan beberapa fitur lagi? Ada banyak alat berbayar di luar sana. Beberapa pilihan teratas termasuk Ahrefs, Semrush, dan LongTailPro.

Pembuatan Ide Kata Kunci: BuzzSumo

BuzzSumo ditujukan untuk ahli strategi konten dan penulis yang harus menghasilkan ide artikel. Ini mengacu pada miliaran titik data untuk menunjukkan kepada Anda:

• Konten apa yang sedang tren untuk topik tertentu
• Potongan konten mana yang berkinerja terbaik untuk pesaing Anda
• Format apa yang sesuai dengan calon pelanggan
• Kata kunci mana yang mendapatkan lalu lintas pencarian terbanyak untuk materi pelajaran Anda

Paket BuzzSumo dihargai antara $99 dan $299 per bulan dengan uji coba gratis 30 hari yang tersedia.

Ada juga paket gratis dengan fungsionalitas terbatas dan 10 pencarian per bulan untuk penulis yang tidak membutuhkan versi berbayar.

Kepadatan Kata Kunci: Alat SEO Kecil

Pemeriksa kepadatan kata kunci Alat SEO Kecil adalah salah satu rahasia terbaik dalam SEO. Jika Anda ingin tahu bagaimana mesin pencari melihat artikel Anda, tempel teks atau URL ke pemindai gratis.

Ini akan memindai konten Anda dan melaporkan:

• Kata kunci mana yang paling sering muncul
• Berapa kali setiap kata kunci muncul
• Kata kunci apa yang paling umum untuk topik itu?

Yang terpenting, pemeriksa akan memberi Anda persentase kepadatan, yang menunjukkan berapa banyak ruang artikel yang digunakan kata kunci Anda. Tidak ada angka ajaib karena Google tidak lagi menghitung kata kunci, tetapi tetap berada di antara 1% dan 2% akan mencegah Anda ditandai karena isian.

Langkah Selanjutnya: Cara Membangun Keterampilan Menulis SEO Anda

Selamat — dengan membaca panduan ini dan mempelajari kiat-kiat yang dapat ditindaklanjuti yang dapat Anda gunakan di konten berikutnya, Anda telah mengambil langkah pertama untuk menjadi penulis SEO yang terampil.

Sebelum Anda melakukan hal lain, tandai halaman ini dan simpan tautannya di suatu tempat yang Anda ingat untuk mencarinya. Tarik ke atas saat berikutnya Anda menulis untuk web. Jika Anda meninjau tip menulis SEO di atas saat Anda menulis, Anda akan menginternalisasikannya dengan lebih baik.

Selanjutnya, lihat beberapa contoh penulisan SEO. Google topik yang mungkin Anda pekerjakan untuk menulis dan membaca konten yang menempati peringkat pertama atau kedua. Perhatikan bagaimana penulis menyusun konten dan menata halaman. Anda bahkan dapat memasukkan URL ke pemeriksa penulisan SEO dan mencari tahu mengapa peringkatnya bagus.

Terakhir, temukan beberapa sumber daya industri SEO yang Anda sukai dan berlangganan pembaruan. Misalnya, buletin Jurnal Mesin Pencari akan mengirimkan kiat langsung ke kotak masuk Anda. Banyak podcast SEO akan memberi Anda berita yang Anda butuhkan kapan pun Anda siap untuk mendengarkan.

Tetap terhubung dengan dunia SEO dan yang terpenting, teruslah menulis. Sebelum Anda menyadarinya, Anda akan memasukkan kata kunci secara organik dan menyusun judul H2 dengan mudah.