Rédaction de contenu optimisé pour le référencement, voici comment le faire

Rédaction de contenu optimisé pour le référencement, voici comment le faire

Tout le monde a entendu la phrase célèbre : le contenu est roi. Et les entreprises qui vivent en ligne savent probablement à quel point le contenu peut être important pour l'optimisation des moteurs de recherche. Mais comment obtenir un bon contenu pour un meilleur trafic de recherche ?

Nous avons créé une liste de quelques conseils et directives pour la rédaction de contenu optimisé pour le référencement. Après tout, être capable d'écrire du contenu pour l'optimisation de la recherche est le meilleur moyen d'obtenir un succès à long terme.

Pour les rédacteurs de contenu qui souhaitent améliorer leur site pour un meilleur trafic, ou les propriétaires d'entreprise qui souhaitent augmenter leurs revenus, la rédaction de contenu optimisé pour le référencement est la chose la plus importante à faire. Les algorithmes des moteurs de recherche utilisent le contenu du site pour déterminer de quoi parle chaque page, comment elle peut aider les internautes et si sa qualité est suffisante pour apparaître plus haut dans les résultats de recherche.

En fait, les algorithmes des moteurs de recherche tels que Google et Bing sont suffisamment sophistiqués pour comprendre les mots, les phrases, les titres de page et parfois même les images afin de déterminer le niveau de classement d'une page.

C'est pourquoi un bon contenu est la raison pour laquelle 57% des responsables marketing affirment que leur référencement axé sur le contenu est la tactique la plus efficace. Et sur plus de 200 signaux de classement de Google, Google lui-même affirme que le contenu est l'un des deux facteurs les plus importants. Savoir rédiger du contenu optimisé pour le référencement peut aider à améliorer le trafic entrant, qui, selon 60 % des spécialistes du marketing, mène à leurs prospects de la plus haute qualité.

Tout cela signifie qu'il vaut vraiment la peine d'écrire un meilleur contenu pour votre stratégie de référencement. Passons en revue les meilleures pratiques pour créer du contenu sur la page et sur le site :

Écrivez pour votre public

L'un des conseils les plus importants pour la rédaction de contenu optimisé pour le référencement consiste à créer un contenu qui suscite l'intérêt de votre marché cible ou des acheteurs visés.

Êtes-vous un site interentreprises qui s'adresse à une industrie de niche? Ou êtes-vous un site de commerce électronique qui vend à un large éventail de personnes ? Les préoccupations de votre public varieraient-elles selon la région, l'âge ou le sexe ?

Par exemple : une page de catégorie peut contenir des produits destinés aux enfants, mais rappelez-vous que ce sont probablement les parents qui font les courses. Rédigez du contenu destiné à être lu par les parents. Les entreprises qui sont plus spécialisées ou qui s'appuient sur des clients interentreprises peuvent utiliser un langage plus technique, car elles ne se soucient pas des Joes moyens. Certains contenus peuvent devoir être simples et simplifiés, d'autres contenus peuvent être avancés et nécessiter des connaissances d'expert.

Une astuce consiste à consulter les rapports d'audience dans votre compte Google Analytics. Si votre Google Analytics collecte des données depuis suffisamment de temps, vous pouvez utiliser ces rapports pour comprendre les données démographiques de vos visiteurs, notamment le pays, les centres d'intérêt, le sexe, etc.

Si vous lancez une campagne publicitaire sur le Réseau de Recherche, vous pouvez également utiliser ces données pour mieux comprendre les personnes avec lesquelles vous êtes déjà le plus performant et créer un contenu de site adapté à ces personnes.

Commencez par une bonne recherche de mots-clés

Une erreur courante dans le référencement consiste à écrire d' abord du contenu pour un site, puis à passer du temps à l'« optimiser » avec des mots-clés.

Mais c'est comme préparer d'abord un sandwich et décider ensuite quelle viande vous voulez utiliser - cela ne fonctionnera tout simplement pas et ne correspondra probablement même pas à la saveur!

La meilleure stratégie pour rédiger du contenu optimisé pour le référencement consiste à effectuer d'abord votre recherche de mots clés et à créer votre contenu autour de vos mots clés, à partir de zéro. Effectuez des recherches de mots clés à l'aide d'outils tels que Google Ads Keyword Planner ou le rapport sur les performances de Google Search Console. Ces deux outils peuvent fournir des informations telles que le trafic de recherche moyen pour les mots-clés, les mots-clés pour lesquels votre site est déjà classé, des informations sur le taux de clics (CTR), les mots-clés associés, et plus encore !

Après cela, vous pouvez commencer le processus d'écriture.

La recherche de mots clés vous permet également de trouver des mots clés avec une "intention de recherche" claire. Plus l'intention derrière un mot clé est claire, plus vous pouvez adapter et personnaliser le contenu qui aide les acheteurs à atteindre leur objectif (plus de détails ci-dessous). C'est pourquoi la recherche de mots-clés à longue traine et la recherche de votre public sont des étapes importantes dans la rédaction de contenu optimisé pour le référencement.

La densité des mots clés est-elle importante ?

L'une des parties les plus importantes de la création de contenu bien optimisé pour le référencement est la densité des mots clés. C'est une façon un peu fantaisiste de dire : mettez simplement vos mots-clés dans votre contenu.

De nombreux experts en référencement disent que vos mots clés doivent représenter 1 à 2 % de la densité du contenu total du texte. Moins et Google peut ne pas être en mesure de savoir avec certitude quels sont les principaux mots clés, plus et cela peut apparaître comme du spam ou ressembler à du bourrage de mots clés.

C'est une bonne règle empirique et un bon pourcentage à viser, mais la vérité est que ce n'est pas tout à fait une science exacte. Il n'y a aucune preuve que l'algorithme de classement de Google utilise une sorte de métrique sur la densité des mots clés. Concentrez-vous simplement sur la rédaction de vos mots clés et utilisez-les aussi souvent que bon vous semble. La meilleure chose à faire est de vous assurer que votre écriture semble naturelle et convient le mieux à vos lecteurs humains, incluez vos mots-clés autant que cela semble naturel et Google pourra comprendre sans problème.

Voici quelques autres conseils pour la densité des mots clés et la rédaction de contenu optimisé pour le référencement :

• Assurez-vous d'inclure vos mots-clés au début et à la fin du contenu. En fait, il est recommandé d'inclure des mots-clés dans tout le contenu, mais les moteurs de recherche attribuent un peu plus de poids au haut du contenu et au bas.
• Incluez vos mots-clés dans le titre de votre page et vos h-tags. Ces parties du contenu ont également un peu plus de valeur algorithmique. Pas besoin d'aller trop loin, mais comme les en-têtes de section (généralement marqués par des h-tags) et le titre de la page sont traditionnellement utilisés pour signaler le sujet d'une page, inclure vos précieux mots-clés dans ces domaines peut donner un coup de pouce au référencement.

Suivre les directives de Google pour les webmasters

Google a présenté quelques conseils et conseils sur la façon d'écrire du contenu optimisé pour le référencement. Ces conseils vous aideront à vous assurer que vous êtes sur la bonne voie et qu'ils constituent le meilleur point de départ.

Certaines règles de base de leurs consignes aux webmasters incluent :

• Créez des pages principalement pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche.
• Évitez les astuces destinées à améliorer le classement des moteurs de recherche. Une bonne règle de base est de savoir si vous vous sentiriez à l'aise d'expliquer ce que vous avez fait à un site Web qui vous fait concurrence ou à un employé de Google. Un autre test utile consiste à demander : « Est-ce que cela aide mes utilisateurs ? Est-ce que je ferais ça si les moteurs de recherche n'existaient pas ? »
• Réfléchissez à ce qui rend votre site Web unique, précieux ou attrayant. Faites en sorte que votre site Web se démarque des autres dans votre domaine.

Assurez-vous que les blocs de contenu n'incluent pas de segments copiés/collés ou dupliqués provenant d'autres zones du site. Vous pouvez reformuler les points de vente clés et les descriptions de votre entreprise, mais évitez les contenus répétitifs.

Fondamentalement, les sites Web ne doivent pas prendre de raccourcis lors de la création de contenu. Consacrez du temps et des efforts pour créer un contenu honnête et de haute qualité dans le but de fournir aux visiteurs du site ce qu'ils veulent !

Contenu optimisé SEO avec EAT et besoins satisfaits

EAT signifie "expertise, autorité et fiabilité" et est le concept que Google a introduit pour décrire ce qui fait un bon contenu. Bien qu'aucune partie de l'algorithme de classement de Google ne mesure spécifiquement "EAT", il existe une forte corrélation entre un contenu de haute qualité avec EAT et une meilleure performance SEO.

Rédaction de contenu optimisé pour le référencement signifie créer un contenu qui offre aux lecteurs des informations utiles qu'ils ne peuvent pas obtenir ailleurs, et qui les aide à terminer leur parcours le long de l'entonnoir des ventes de conversion.

Démontrer une connaissance des produits/services que vous proposez. Incluez des détails tels que les matériaux, les types, les styles, les tailles, les sous-catégories, les utilisations prévues, les tolérances industrielles, la fourchette de prix, le sexe, le modèle, le jargon de l'industrie, etc.

Essayez de créer un contenu qui répond à toutes les questions potentielles que les visiteurs pourraient avoir. Les spécifications répertoriées sur les pages de produits et les filtres répertoriés sur les pages de catégories sont également des éléments importants des détails du contenu de la page qui peuvent être importants pour les visiteurs potentiels.

Assurez-vous que vos visiteurs ont leurs « besoins satisfaits ». Cette idée vient des directives d'évaluation de la qualité de recherche de Google, une autre source de Google sur ce qui est le mieux pour optimiser le contenu SEO. Demandez-vous si, de manière réaliste et honnête, quelqu'un qui visite votre site repartirait satisfait. Si ce n'est pas le cas, faites un effort supplémentaire et créez un contenu qui répond à toutes les préoccupations tout en étant très gourmand.

Ne vous contentez pas d'écrire le strict minimum.

Psychologie des visiteurs et des acheteurs du site

L'accent doit être mis sur le but ultime de la page. La rédaction de contenu optimisé pour le référencement pour votre entreprise doit se concentrer sur l'orientation générale du contenu écrit vers un objectif perçu par les visiteurs / l'utilisation prévue des produits.

Pensez au-delà de ce que font les produits, mais aussi de ce qu'ils sont utilisés pour réaliser. Pensez au-delà de ce qu'est le service, mais comment il peut profiter à la vie des clients. Alors dites comment.

N'oubliez pas que lorsqu'ils magasinent en ligne, les gens choisissent souvent le chemin de la moindre résistance. Les gens ne veulent pas avoir à chercher intensément ce qu'ils veulent, et ils peuvent rapidement quitter un site après quelques minutes d'écrémage s'ils pensent qu'il n'a pas ce qu'ils veulent.

Le processus de rédaction de contenu optimisé pour le référencement bénéficiera de garder cela à l'esprit et de fournir un contenu informatif, propre et facilement navigable.

Demandez-vous quel est l'objectif final du client en achetant ce service ou ce produit pour lui-même ? Les sites YMYL peuvent avoir des offres commerciales concises répertoriées sur la page d'accueil ou la page À propos qui indiquent leur objectif. Cependant, chaque page/catégorie/produit doit avoir un objectif plus spécifique qui diffère du modèle commercial global de l'entreprise. Rédigez un contenu spécifique à l'objectif de chaque page.

Inclure des arguments de vente uniques et des informations utiles

Ceci est une autre astuce pour savoir comment rédiger un contenu optimisé pour le référencement conçu pour aider les gens à effectuer des conversions. Faites la promotion de votre entreprise avec ce qui vous distingue de vos concurrents – encore mieux si les mots-clés à longue traine que vous avez choisis à l'avance sont conçus pour se concentrer également sur ces qualités uniques.

Les arguments de vente peuvent être plus attrayants pour les acheteurs (par exemple, pensez à des choses comme la livraison gratuite, les remises de gros, les services d'aide/de dépannage, l'installation du produit, la personnalisation du produit, etc.). Si vous les proposez, dites-le ! Cela pourrait être la chose qui convainc un client de vous choisir !

Mettre l'accent sur de bons arguments de vente peut aider à différencier votre page ou votre site Web de vos concurrents et à réduire le taux de rebond ou les sorties de site.

En plus des arguments de vente, des informations supplémentaires sur vos produits ou services devraient répondre aux questions ou aux doutes que le lecteur pourrait avoir - avant même qu'ils ne les aient. Les arguments de vente peuvent différer selon l'industrie/la démographie, mais comme nous l'avons dit ci-dessus, ils peuvent éliminer les barrières et créer une voie de moindre résistance qui encourage les acheteurs à acheter.

Appels à l'action, instructions et ressources d'aide

Les CTA indiquent l'objectif visé par la page ou ils peuvent aider les visiteurs/lecteurs à comprendre comment obtenir ce dont ils ont besoin. Au lieu de faire référence à un objectif ultime (par exemple, acheter quelque chose), ils peuvent faire référence à une étape intermédiaire dans l'entonnoir d'achat qui pourrait aider à apaiser les appréhensions (par exemple, appeler un numéro de téléphone pour poser des questions ou remplir un simple formulaire pour un devis).

Fournir des informations de contact telles qu'un numéro de téléphone, un chat bot ou un e-mail peut donner au lecteur une ressource supplémentaire si tout le reste échoue.

Ensuite, envisagez des chemins alternatifs qui pourraient empêcher un visiteur hypothétique de quitter le site - des directions vers une autre zone du site, un numéro à appeler, des filtres de page qui peuvent faciliter les achats, etc. Le contenu doit être aussi simple et utile que possible, réduisant la barrière du travail pour les personnes qui sont réticentes à explorer un site déroutant ou à effectuer une tâche complexe pour obtenir ce dont elles ont besoin.

Structure du contenu, mise en page et attrait visuel

Réfléchissez à la façon dont votre contenu attire les visiteurs qui ne sont pas intéressés par la lecture du contenu ou qui ne le lisent que brièvement. La lecture de longs paragraphes peut être intimidante ou frustrante. Des paragraphes plus petits et plus concis pourraient aider les personnes qui lisent rapidement à trouver les informations qu'elles recherchent.

Le contenu sera-t-il en haut de la page ? Les visiteurs devront-ils défiler pour accéder à ce qu'ils recherchent ? Alternativement, le contenu sera-t-il au bas de la page où les gens sont moins susceptibles de le lire ?

Une partie de la rédaction de contenu optimisé pour le référencement signifie également un peu de CRO (ou « optimisation du taux de conversion »). Amener les gens sur votre site est la moitié de la bataille, une fois qu'ils sont sur la page, vous voulez également leur faciliter l'utilisation et la lecture du contenu. Les algorithmes des moteurs de recherche prennent également en compte l'attrait visuel ; en tenant compte de la taille du texte, de la taille des boutons, de la cliquabilité, etc.

Les algorithmes des moteurs de recherche prendront en considération l'emplacement du contenu lors du classement de votre page - si le contenu principal est caché, petit ou difficile à trouver, les moteurs de recherche supposeront qu'il n'est pas important.

Les balises H et les sous-en-têtes peuvent également aider à structurer le contenu.

Comme les gens ont tendance à survoler le contenu lu (soyons honnêtes), cela peut les aider à trouver plus rapidement ce qu'ils recherchent. De plus, comme nous l'avons expliqué ci-dessus, les h-tags en tant qu'en-têtes de section ont également un poids légèrement supérieur pour le référencement des mots-clés, et ils peuvent aider à placer votre page dans les "résultats riches" de la recherche Google.

Quel est le bon nombre de mots ?

Existe-t-il un nombre de mots ou une longueur de contenu optimal pour un meilleur référencement ?

La réponse courte : non. Les algorithmes des moteurs de recherche n'utilisent pas le nombre ou la longueur des mots comme facteur de classement. La réponse plus longue, cependant, suggère qu'un contenu plus long pourrait aider. En d'autres termes, avoir un contenu léger peut conduire à un mauvais référencement, mais il n'y a pas de pénalité pour avoir plus que nécessaire.

Encore une fois, rien ne prouve qu'un contenu plus long soit un facteur de classement. Mais certaines théories anecdotiques disent que cela aide - une étude de Backlinko a révélé qu'en moyenne, les résultats de la première page de Google contiennent environ 1 ⁴⁴⁷ mots. D'autres informations de Yoast cite un contenu de 2 500 mots pour les pages qui ont tendance à mieux faire.

Très probablement, ces études montrent une corrélation et pas nécessairement une causalité. Un contenu plus long est probablement plus susceptible de contenir beaucoup d'informations et de recherches de haute qualité, ce qui signifie qu'il est probablement plus susceptible d'être à forte consommation. Plus la qualité du contenu est élevée, plus il est susceptible d'être partagé et, par conséquent, plus il est susceptible d'obtenir des backlinks. Plus il a de backlinks, meilleur est son référencement, car les backlinks sont un facteur de classement SEO important.

La vérité est la suivante : ne vous concentrez pas sur le nombre de mots lorsque vous écrivez du contenu optimisé pour le référencement pour votre site, concentrez-vous simplement sur la création d'autant ou d'aussi peu que votre public en a besoin. Concentrez-vous sur un contenu de qualité . Essayer de gonfler votre contenu avec du remplissage est un bon moyen de l'aggraver, pas de l'améliorer.

En savoir plus sur le contenu

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