SEO pour l'image de marque : comment utiliser le référencement pour renforcer la notoriété de la marque

Ainsi, vous recherchez un produit en ligne et tombez soudainement sur une toute nouvelle marque dans le processus. Après avoir vérifié son site Web et d'autres informations d'identification en ligne, vous passez immédiatement une commande. Plus tard, vous ne pouvez pas arrêter de sourire. 'Quelle trouvaille ! Comment ai-je eu autant de chance aujourd'hui ? vous vous demandez.

Sauf que la chance n'a rien à voir là-dedans. Ce que vous voyez ici est un exemple réussi de référencement et de stratégie de marque.
Aujourd'hui, le référencement de la notoriété de la marque est l'une des choses les plus efficaces disponibles pour les entreprises, les agences et les professionnels du marketing. Cependant, peu de gens reconnaissent l'immense potentiel de la création d'une notoriété de marque grâce au référencement.

Les spécialistes du marketing et les marques relèguent souvent à tort la création de marque SEO au second plan alors qu'ils se concentrent sur les médias sociaux et les campagnes. Cela signifie qu'ils le quittent trop tard. Malgré toutes leurs dépenses folles en marketing numérique, ils ne comprennent pas pourquoi ils ne peuvent pas générer de mesures de notoriété de la marque.

Mais ceux qui reconnaissent la valeur du référencement pour la création de marque savent qu'il sert un double objectif : améliorer à la fois l'expérience utilisateur et la visibilité de la marque. Pas étonnant que les entreprises du monde entier dépensent en moyenne plus de 65 milliards de dollars par an en optimisation pour les moteurs de recherche. Stupéfiant, non ?

Dans cet article, nous explorerons plusieurs sujets autour du référencement pour la création de marque, notamment :

• Pourquoi la notoriété de la marque SEO est-elle importante pour la croissance des entreprises ?
• Comment le référencement alimente-t-il votre stratégie d'inbound marketing ?
• Quelles sont la bonne stratégie de marque SEO et les bons conseils de marque SEO pour accroître la notoriété ?

Commençons.

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Pourquoi la notoriété de la marque est-elle importante pour la croissance des entreprises ?

Une notoriété efficace de la marque signifie visibilité, facilité de recherche, popularité, fidélité et plaidoyer. La notoriété de la marque vous donne le pouvoir d'une base d'audience. Lorsqu'un client atteint un stade où il connaît votre marque, il a plus de chances de s'identifier à vos valeurs et à votre histoire. Cela conduit finalement à de plus grandes chances que les consommateurs actuels et potentiels se souviennent de votre marque. Par la suite, la probabilité qu'ils s'engagent avec vos produits et services et qu'ils vous fidélisent augmente. Enfin, ils deviennent vos avocats ; cela renforce encore la prise de conscience.

Vous voyez comment les roues bougent ? Ainsi, la notoriété de la marque est le moteur de la croissance de votre entreprise. Cela vous donne un grand avantage concurrentiel, à condition que votre marque reste le centre d'attraction.

Le Content Marketing Institute, basé aux États-Unis, déclare que la notoriété de la marque est la priorité absolue des spécialistes du marketing B2B et B2C.

SEO pour la notoriété de la marque : pourquoi est-ce important ?

Donc, la question est, où le référencement pour la notoriété de la marque figure-t-il dans la conversation sur la construction de la marque ? La réponse est - dès le début.

Les marques lancent souvent leur présence numérique via un site Web. C'est le moment où le fer est chaud et prêt à frapper. Un site Web est l'atout le plus important d'une marque lorsqu'il s'agit de renforcer sa notoriété. Et c'est là que la plupart des spécialistes du marketing lancent des campagnes de référencement à part entière pour optimiser le contenu du site Web afin d'attirer davantage l'attention, de se classer pour les mots clés importants sur les moteurs de recherche et d'augmenter la capacité de recherche.

Cependant, le référencement pour l'image de marque d'une entreprise ne se limite pas à remplir les pages de destination des principaux mots clés. Voici 4 raisons pour lesquelles :

• Les algorithmes des moteurs de recherche sont devenus plus avancés et complexes au fil du temps, ce qui signifie que la conception d'une stratégie nuancée et raffinée pour augmenter le SERP est le besoin de l'heure.
• Dans un monde de plus en plus connecté, les spécialistes du marketing doivent tenir compte non seulement de la visibilité locale mais aussi internationale pour produire les résultats souhaités. [reportez-vous à nos conseils rapides sur l'amélioration du référencement local ci-dessous]
• Le numérique est de plus en plus encombré de milliers de marques, de millions de sites Web et de milliards de pages de destination. Cela signifie que pour concourir pour l'immobilier numérique et la visibilité inestimables, vous devez vous différencier des acteurs établis et des perturbateurs. Cela nécessite une stratégie de référencement approfondie pour laquelle vous aurez besoin de l'aide d'une société experte en marketing numérique.
• Une stratégie de marketing de marque SEO bien pensée ne consiste pas seulement à devenir visible, mais aussi pertinente, expérientielle et engageante. Après tout, c'est de cela qu'il s'agit, n'est-ce pas ? Un moteur de recherche classe les sites Web et le contenu avant tout en fonction de leur qualité et de leur expérience utilisateur. La quantité vient plus tard. Par conséquent, les marques qui tentent de déplacer l'aiguille sur les mesures de notoriété doivent utiliser le référencement pour améliorer considérablement l'expérience utilisateur - du contenu à la conception, des temps de chargement, de la convivialité mobile, etc.

Des mantras pour guider votre stratégie de notoriété grâce au SEO

Les leaders du marketing SEO pour les grandes marques suivent les mantras ci-dessous depuis des années pour construire une image de marque, une notoriété et une perception réussies en ligne :

• Utile : créez du contenu utile non pas pour vous-même, mais pour votre public. Il doit être de haute qualité et d'une grande pertinence.
• Trouvable : des milliers de personnes vous recherchent chaque jour en ligne sans le savoir. Créez du contenu qui non seulement les atteint de manière organique, mais facilite également leur découverte d'informations.
• Accessible : La sensibilité est toujours appréciée par le public. Assurez-vous que vos expériences marketing s'adressent à tout le monde, comme les personnes handicapées.
• Utilisable : créez une expérience conviviale pour votre public en facilitant la navigation sur votre site Web.
• Souhaitable : Concentrez-vous sur l'attrait du design et le caractère de votre marque, qu'il s'agisse des mots que vous utilisez, des couleurs avec lesquelles vous jouez ou de vos graphismes.
• Crédible : s'efforcer de créer une perception de marque faisant autorité et digne de confiance.

En fin de compte, la règle d'or pour créer une notoriété de marque grâce au référencement est de s'assurer que votre marque est présente au moment où votre public en a le plus besoin. C'est là que la stratégie d'inbound marketing entre en jeu. Découvrons-le plus en détail et découvrons comment l'optimisation des moteurs de recherche le renforce.

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Comment le référencement aide votre stratégie de marketing entrant

Saviez-vous que 3 marketeurs sur 4 dans le monde adoptent l'approche inbound marketing ?

La stratégie consiste essentiellement à attirer le client vers la marque en satisfaisant ses besoins tout au long du parcours d'achat. Ses différentes étapes comprennent :

• Attirer – Attirer des publics potentiels
• Convertir – Permettez-leur de s'abonner à votre marque
• Fermer – Faire une offre et finaliser la vente
• Delight - Service au public pour qu'il utilise le produit et atteigne ses objectifs

Diverses stratégies de référencement jouent un rôle essentiel à toutes ces étapes de l'entonnoir. Ils permettent à votre marketing entrant de gagner en notoriété de manière plus organique et intuitive. Ceux-ci inclus:

• Générer du trafic et des prospects grâce à l'optimisation du contenu
• Construire un meilleur engagement en optimisant les performances de votre immobilier numérique
• Renforcer la crédibilité et l'autorité du domaine par la création de liens
• Établir la confiance par une narration crédible
• Améliorer l'expérience et le rappel de la marque en créant un design et une UX conviviaux

Plongeons maintenant dans les 5 stratégies de marque SEO les plus critiques et 6 conseils de marque SEO supplémentaires pour vous aider à mettre en place votre stratégie de marketing entrant.

5 stratégies de marque SEO les plus critiques

Mélanger la narration avec le SEO

L'un des meilleurs conseils de branding SEO que vous pouvez suivre est de créer une histoire de marque qui interagit avec votre public. Mais il ne suffit pas d'utiliser des mots fleuris et de haute qualité. Vous devez vous efforcer d'intégrer chaque point de contact utilisateur dans l'histoire de votre marque. De cette façon, vous pouvez créer un rappel plus élevé et générer la notoriété de la marque. Voici comment procéder en intégrant le SEO :

• Parlez des clients et de la manière dont vos produits et services peuvent les aider à répondre à leurs besoins.
• Recherchez des mots clés et des expressions pertinents pour vos clients, puis triez les plus importants qui peuvent faire partie de votre marque.
• Insérez naturellement ces mots-clés dans l'histoire de votre marque et élaborez votre message final.

CONSEIL – Continuez à mettre à jour votre histoire de marque de temps en temps pour refléter les changements dans les attentes du public et pour ajouter de nouveaux mots-clés tendance.

Mise à l'échelle du contenu et de la rédaction avec le référencement

La caractéristique d'une bonne stratégie de marketing de marque SEO est d'optimiser votre contenu avec les bons mots clés. Cela est nécessaire pour améliorer la visibilité de votre marque sur les moteurs de recherche, renforçant ainsi sa notoriété. En fin de compte, un contenu optimisé et de haute qualité aidera votre marque à générer le trafic, les prospects et les ventes nécessaires.

• Incorporer des expressions de mots clés - La stratégie la plus évidente consiste à utiliser des mots clés pertinents. Les mots-clés à longue traîne peuvent également aider les nouvelles marques à surclasser leurs concurrents et à générer de meilleurs prospects.
• Choisissez les mots clés les plus productifs - Un volume de recherche mensuel de plus de 1 000 est idéal. Ciblez des mots-clés à faible et moyen volume qui sont modérément compétitifs. Certains outils fournissent également une métrique de difficulté de référencement ou de difficulté de mot-clé qui peut vous aider à sélectionner des mots-clés plus faciles à classer dans la recherche organique.
• Optimisez votre rédaction et vos titres de contenu - Assurez-vous que vos titres contiennent des phrases dignes d'être cliquées et le bon niveau d'engagement. Cela vous permettra d'inciter davantage de clients à cliquer dessus.
• N'oubliez pas d'optimiser les balises - Le titre, la méta description et l'URL doivent avoir vos mots-clés cibles.

ASTUCE – Pourquoi utiliser le manuel alors que vous pouvez utiliser des outils incroyables pour optimiser votre copie et votre contenu pour le référencement ? Blog Title Generator de SEOPresser ou Impact and Content Idea Generator de Portent sont de bons exemples pour commencer.

Lisez aussi : Qu'est-ce que l'automatisation du référencement ?

Alimenter l'UX et la conception avec le SEO

L'identité visuelle numérique de votre marque doit être adaptée aux moteurs de recherche. Cela signifie utiliser le référencement de marque pour mettre l'accent à la fois sur la possibilité de découvrir le contenu et sur la fourniture d'une expérience utilisateur rafraîchissante. Si le site Web de votre marque n'est pas réactif ou convivial, Google ne le classera pas aussi bien que vos concurrents sur les SERP. Concentrer sur:

• Vitesse - Si votre site Web est trop lent à charger ou glitché, votre marque ne sera pas en mesure d'engager et de convertir le public. Ne laissez pas le code non compressé ou les images non optimisées enliser votre site Web.
• Réactivité - Une conception fluide, réactive et adaptative garantira aux utilisateurs de votre site Web la meilleure expérience utilisateur sur toutes les plates-formes, tailles d'écran et appareils. Vous pouvez vérifier la réactivité à l'aide de l'outil de test de Google pour la convivialité mobile.
• Navigabilité – Assurez-vous que votre sitemap est parfait et suit les instincts de vos utilisateurs. Assurez-vous également que les informations sur les produits et services sont facilement repérables sur votre site.
• Pertinence - Donnez à vos utilisateurs des informations précieuses tout en haut dans la zone au-dessus du pli.
• Efficacité – Évitez l'intégration de mots-clés et de contenu dans les images.

ASTUCE – Consultez les consignes aux webmasters de Google pour créer un site Web de marque que les moteurs de recherche vont adorer !

Intégrer les réseaux sociaux au SEO

Le référencement peut-il également être intégré au marketing des médias sociaux ? Bien sûr! Les plateformes de médias sociaux sont en train de devenir les moteurs de recherche de la nouvelle ère. Ce sont les plateformes où vous pouvez trouver, cibler et interagir avec les audiences de la plus haute qualité pour votre marque. En tant que tel, vous devez être visible sur les réseaux sociaux. Voici comment procéder :

• Les pages de médias sociaux peuvent être bien classées dans les résultats des moteurs de recherche, il est donc avantageux de les optimiser.
• Utilisez les bons hashtags dans vos copies et messages pour vous rendre plus visible.
• Connectez-vous avec des influenceurs pour commercialiser vos campagnes de marque et un contenu de médias sociaux de haute qualité. Leur suivi et leur portée peuvent vraiment augmenter votre engagement et votre trafic.

ASTUCE – Tirez parti des tendances des médias sociaux pour créer du contenu afin d'attirer l'attention de temps en temps. Ces tendances font fureur aujourd'hui, en particulier parmi la génération Y et les jeunes générations. En connectant votre marque aux tendances pertinentes, vous pouvez assurer la viralité de votre marque et capter de nouveaux publics.

Améliorer la réputation de la marque avec le SEO

Alors que vous cherchez à accroître la notoriété de votre marque, il est important de ne pas oublier que vous êtes la perception que votre public actuel a de vous. Les avis défavorables et négatifs vont non seulement briser la confiance dans votre marque, mais aussi affecter votre classement Google. Ceci est d'autant plus important que ces avis constituent un contenu généré par les utilisateurs qui compte beaucoup pour les moteurs de recherche.

Ainsi, la gestion de la réputation en ligne est un élément essentiel du référencement de votre marque. Vous pouvez l'utiliser efficacement pour générer la notoriété de votre marque en :

• Configurez des alertes de moteur de recherche sur les mentions de marque et éliminez les mentions négatives.
• Désavouer les backlinks spammés, faux ou nuisibles qui ternissent la réputation de votre marque.
• Répondez rapidement aux questions et aux réclamations des clients, tout en intégrant du contenu de marque et des réponses humanisées.
• Obtenir des avis authentiques et les utiliser dans votre contenu.

CONSEIL – De nombreux outils de gestion de la réputation en ligne peuvent vous aider à suivre vos mentions et le sentiment de votre marque. Ils peuvent également vous aider à automatiser la gestion de la réponse client. Essayez SEMRush, Meltwater, Reputology et Hootsuite.

Lisez aussi: Semrush contre Ahrefs contre Ubersuggest

Source de l'image : https://www.toprightpartners.com

Comment utiliser le référencement pour développer la notoriété de la marque

Optimisation des mots-clés pour le trafic organique : augmentez votre visibilité organique en utilisant des mots-clés à longue traîne, des termes de recherche de marque et des mots-clés non commerciaux. Alors que les mots clés à longue traine peuvent vous permettre d'obtenir un taux de clics (CTR) jusqu'à 5 % supérieur à celui des recherches génériques, l'optimisation des termes de recherche de marque peut augmenter votre CTR jusqu'à 25 %. Vous pouvez également tirer parti des données structurées pour faire ressortir votre marque via des extraits enrichis.

Créez un contenu optimisé : combinez des campagnes payantes avec les médias sociaux pour maximiser la visibilité de la marque. En dépensant pour des campagnes payantes et en utilisant des mots-clés pertinents, vous pouvez encore augmenter la portée de votre marque. L'utilisation des médias sociaux est ici une bonne stratégie à long terme pour créer un contenu pertinent qui est fortement indexé sur les moteurs de recherche. Il vous permet également d'utiliser des campagnes payantes d'acquisition de likes / followers et des publications sponsorisées pour générer davantage de trafic vers votre site Web.

Publics de niche ciblés : cela contribue à renforcer la notoriété de la marque. En concentrant votre contenu sur des mots-clés de niche, vous obtenez un espace sur Internet. De cette façon, non seulement votre marque améliore son autorité auprès des publics existants, mais devient également le premier nom dans la barre de recherche pour les nouveaux.

Stratégie de création de liens : concentrez-vous sur la création de liens pour gagner du terrain. Bien qu'il s'agisse d'un processus fastidieux, vous pouvez le réussir avec quelques astuces dans votre manche. Celles-ci incluent la création de liens brisés, l'utilisation des communautés de médias sociaux pour promouvoir votre marque ou la création d'infographies et de diapositives.

Optimiser pour le référencement local : étant donné que 46 % de toutes les requêtes des moteurs de recherche ont une intention locale, il est avantageux de localiser votre contenu, y compris vos visuels. Grâce au ciblage géographique, vous pouvez vous connecter à plusieurs publics régionaux et mettre votre marque au premier plan. D'autres stratégies d'optimisation pour le référencement local incluent l'ajout d'un schéma local à votre site Web, l'acquisition d'avis locaux, la liste de vos entreprises par emplacement sur Google et la collecte de backlinks à partir de sites Web locaux.

Promouvoir l'image de marque : grâce au référencement, vous pouvez façonner la perception de votre marque en associant votre marque et en optimisant votre contenu pour des mots clés désirables et influents.

Conclusion

La valeur ajoutée que le référencement apporte à la table est immense, en particulier pour déplacer l'aiguille sur la notoriété de la marque. Vous pouvez avoir la meilleure conception de site Web du marché ou le contenu le plus attrayant. Mais s'il n'est pas détectable, il sert à peine son objectif marketing.

La meilleure partie du référencement pour la notoriété de la marque est à quel point il est multidimensionnel, englobant tout, du contenu à la conception en passant par l'ORM et les médias sociaux. Mais cela rend également le processus complexe. À cet égard, un partenariat avec une agence de marketing de marque SEO comme Techmagnate peut être une excellente idée. Nous avons aidé de nombreuses grandes marques dans leur stratégie de marque SEO.