Qu'est-ce que le référencement programmatique ? Comment augmenter le trafic organique en 2022

L'évolution du référencement d'une stratégie basée sur un algorithme de moteur de recherche vers une stratégie plus significative axée sur l'intention de l'utilisateur est évidente aujourd'hui. Pour les entreprises et les entreprises, le référencement est désormais une source fiable pour maximiser le trafic et la notoriété de leur site Web.

Vous pensez à la façon dont TripAdvisor ou Amazon ont des pages pour chaque requête de recherche, quelle que soit votre recherche dans leur secteur ?

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La réponse est le référencement programmatique. C'est un moyen efficace d'augmenter le trafic organique en divertissant des centaines et des milliers de requêtes de recherche en constante expansion avec un contenu engageant, divertissant et éducatif . Le meilleur morceau? Tout est piloté par les données et automatisé.

Qu'est-ce que le référencement programmatique ?

Le référencement programmatique utilise le code du développeur pour créer automatiquement des pages de destination à grande échelle à l'aide de techniques d'intelligence artificielle. Ces pages de destination sont produites à grande échelle pour cibler des mots-clés à longue traîne. De cette façon, les entreprises et les marques peuvent tirer parti des requêtes de recherche à volume élevé et à faible volume avec une intention transactionnelle et se classer en tête des SERP.

Le référencement programmatique est certainement le mot à la mode dans l'industrie du référencement en ce moment et est le plus utilisé dans les voyages, l'hôtellerie, le commerce électronique, l'immobilier, etc.

Comment faire du référencement programmatique

Une bonne stratégie programmatique repose sur une recherche de mots clés de qualité pour un référencement à grande échelle. Voyons comment faire :

1. Recherche de tonnes de mots-clés

L'objectif est de filtrer le trafic pertinent vers votre site Web en ciblant autant de mots-clés que possible en fonction des différents objectifs de recherche de l'audience.

Trouver les termes principaux

Tout d'abord, vous devez rechercher les termes principaux. Les termes principaux sont définis comme de larges catégories de mots-clés à volume élevé pour lesquels une entreprise décide de se classer sur les moteurs de recherche. Par exemple, pour un site Web de voyage, les termes principaux peuvent être "hôtels" ou "itinéraire". De même, pour un site Web de commerce électronique, les termes principaux pourraient être « gadgets », « électronique », « offres », etc. Il est également important de déterminer leurs volumes de recherche à l'aide d'outils tels que Google Trends.

Identifier les modificateurs

Une fois que vous avez vos termes principaux, vous devez rechercher les modificateurs appropriés. Alors, que sont les modificateurs ? Eh bien, ce sont les termes complémentaires qui sont généralement combinés avec les termes principaux dans la plupart des recherches. Par exemple, 'hôtels 3 étoiles', 'gadgets pour hommes', 'restaurants chinois', etc., sont des termes principaux avec des modificateurs.

De plus, les modificateurs sont divisés en deux catégories :

• Modificateurs principaux qui créent une nouvelle catégorie de mots clés
• Modificateurs secondaires qui décrivent simplement un terme principal.

Modificateurs locaux

L'utilisation de modificateurs locaux contenant une phrase principale et un lieu est idéale si vous souhaitez capturer des prospects locaux. Par exemple, "centres commerciaux à proximité" ou "hôtels à Bombay" sont des mots clés qui incluent des modificateurs locaux.
En fin de compte, il est important de savoir quels modificateurs se classent mieux localement et de se concentrer sur eux dans votre contenu programmatique.

Compilez vos mots clés dans une liste

N'oubliez pas qu'une bonne stratégie programmatique répertorie un grand nombre de mots clés et de modificateurs. En règle générale, un minimum de 2000 mots-clés est une bonne façon de commencer. Si vous avez un grand nombre de mots-clés, comme plus de 100 000, l'utilisation d'un langage de codage comme Python est utile pour créer une liste organisée. N'oubliez pas de compiler également les mots-clés dans une feuille de calcul.

Source de l'image : alcorfund.com

2. Recherche de concurrents à grande échelle

Maintenant que vous avez une puissante liste de mots-clés, il est temps de savoir ce que font vos concurrents à grande échelle. Toute personne qui est en concurrence pour vos mots-clés à grande échelle et qui occupe un rang élevé est votre concurrent.

Faire cela:

• Analysez les meilleurs résultats sur Google pour les mots clés que vous avez choisis
• Déterminez le nombre de mots-clés que vos concurrents classent pour l'utilisation d'un outil approprié
• En utilisant des outils comme SEMRush ou Ahrefs, vous devez également vérifier les backlinks et la façon dont ils élaborent leurs balises de titre.

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3. Landing page à grande échelle

Une fois que vous avez terminé votre recherche de mots clés et votre analyse de la concurrence, vous pouvez passer à la partie suivante de votre stratégie de référencement programmatique : créer des pages de destination à grande échelle. Créer des milliers de pages uniques en un rien de temps est la marque du référencement programmatique. Mais rappelez-vous : avoir 10 000 mots clés ne signifie pas que vous devez créer 10 000 pages.

L'objectif est de découvrir l'intention de recherche par mot-clé précise de votre public cible et de créer du contenu autour de celle-ci. Regardez la zone "Recherches associées" au bas d'une page de résultats de recherche Google pour une certaine expression. Il vous fournira un grand nombre de mots clés exceptionnels basés sur l'intention à partir desquels créer des pages de destination pertinentes à grande échelle.

Alors, comment faire exactement ? Vous pouvez suivre l'exemple des marques qui mettent en œuvre le référencement programmatique de manière experte, telles que les forums communautaires, les places de marché, le e-commerce, les pages de voyage géolocalisées, etc. Ces entreprises produisent rapidement du contenu via des formats modélisés tels que :

Pages de produits structurées avec une conception et des mises en page similaires
• Forums de questions-réponses
• Critiques d'utilisateurs
• Listicles
• Contenu basé sur la localisation

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4. Pages de porte

Les pages de porte doivent être évitées à tout prix. Ce sont des sites Web ou des pages qui ont été conçus avec un seul objectif en tête : obtenir un score élevé pour certains mots clés de recherche. Enfin, ces sites servent de « porte » vers le même matériel bénéfique que recherche un utilisateur. Une telle création de liens n'est pas considérée comme "utile" et les moteurs de recherche comme Google la désapprouvent. Une page passerelle est un site Web qui, plutôt que de répondre à une requête de recherche, fournit une liste de ressources supplémentaires où les visiteurs peuvent trouver des réponses.

5. Interconnexion à grande échelle

Enfin, il est temps de construire vos liens à grande échelle. Cela dépend souvent du type de créneau dans lequel vous vous trouvez. Voici quelques stratégies utiles :
• Contenu viral : déterminez le type de contenu que votre public aime lire et partager. Cela conduit à une forte croissance organique des backlinks.
• Ego-bait : Cela fonctionne bien pour les marques d'agrégateurs. Vous pouvez présenter et recommander des marques et des entreprises dans votre contenu ou leur attribuer un badge intégrable sur leur site Web, tel que "Recommandé par TripAdvisor".
• Informations sur l'industrie : si vous produisez régulièrement des données et des informations exclusives, vous pouvez attirer l'attention des RP et des médias.
• Enquêtes commandées : contactez votre public pour sonder les tendances et les opinions et les convertir en informations commercialisables pouvant être récupérées par les journalistes et les médias.

Défis du référencement programmatique et comment les résoudre

Source de l'image : www.deepcrawl.com

Comme toute autre stratégie de référencement , le référencement programmatique comporte également son lot de défis.

1. Crawlabilité

Le problème le plus urgent auquel les experts SEO sont confrontés lors de la mise en œuvre d'une approche programmatique est de faire en sorte que les robots Google trouvent et explorent des milliers de leurs sites. Pour ce faire, la catégorisation, la création et la soumission de plans de site XML et l'établissement de modèles de liens internes robustes sont essentiels.

2. Contenu dupliqué

Le contenu dupliqué a un impact négatif sur le classement de votre page. Il s'agit essentiellement de tout type de matériel qui apparaît plusieurs fois sur votre site Web. Vous pouvez résoudre ce problème en utilisant des URL canoniques et en modifiant les balises de titre. La résolution des défauts structurels et, éventuellement, l'élimination du matériel ou la modification des redirections sont quelques-unes des autres options.

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3. Contenu fin

Avoir du texte épars sur l'une de vos pages de destination programmatiques pourrait amener Google à le traiter comme du contenu léger. Cela peut affecter négativement vos SERP. Un bon moyen de résoudre ce problème consiste à ajouter un texte descriptif sur les pages à côté des images ou des représentations visuelles de données présentes.

4. Budget d'indexation et d'exploration

Il est souvent difficile d'estimer le nombre de liens que Google crawlera facilement avant que votre indexation ne commence à ralentir. Par conséquent, vous devez d'abord répertorier et indexer vos pages les plus importantes. Étant donné que ces pages ont souvent une meilleure qualité de contenu et recueillent des statistiques d'utilisation prometteuses, Google évalue votre page pour mieux dès le début. Cela lui permet de maintenir un bon rythme d'indexation et un classement plus élevé.

Avantages de la mise en œuvre du référencement programmatique

Meilleur pour l'évolutivité du contenu

Pour les entreprises qui ont un large éventail de requêtes de recherche, la création manuelle de contenu pour des milliers et des millions de pages Web peut être extrêmement lente et coûteuse. En utilisant l'automatisation, les marques peuvent accélérer leur production de contenu à une vitesse presque 10 fois supérieure. Chaque page de destination est adaptée aux besoins spécifiques des utilisateurs, augmentant ainsi l'engagement à un rythme rapide.

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Mieux pour augmenter la portée

Saviez-vous que plus de 500 milliards de recherches inédites sont effectuées chaque jour sur Google ? Avec une stratégie programmatique intelligente en place, les marques peuvent créer des milliers de pages qui couvrent le nombre croissant de recherches et de mots-clés de la manière la plus efficace possible. De cette façon, ils peuvent se classer plus haut dans plus de recherches et avoir plus de chances d'obtenir les clics souhaités.

Résultats accélérés

Étant donné que la vitesse à laquelle le contenu programmatique peut être mis à l'échelle est assez élevée, les marques obtiennent des résultats plus rapides dans leurs améliorations de classement dans les moteurs de recherche, plus de trafic et de conversion de prospects.

Augmente les backlinks

Au fur et à mesure que vous poussez pour un référencement à grande échelle grâce à une stratégie programmatique, vous améliorez considérablement vos backlinks. Cela se fait en associant des mots-clés à longue traîne à un contenu sur mesure.

Caractéristiques typiques du contenu programmatique

Inclut l'accent sur les mots-clés à longue traîne

Au lieu de réduire la portée du référencement en se concentrant uniquement sur les mots-clés à volume élevé, le contenu programmatique s'articule généralement autour de mots-clés à longue traîne à faible volume de recherche. Mais compte tenu des milliers de pages de contenu programmatique créées, le volume total de recherche représente un grand nombre.

Peut facilement surclasser la concurrence

Avec cette approche par mots-clés à longue traîne, le référencement programmatique rencontre une concurrence mineure. En créant en masse des pages de contenu programmatique plus spécifiques, il peut facilement surclasser la concurrence.

Bonne expérience utilisateur sur un contenu faisant autorité

Naturellement, avec autant de contenu en vrac produit, il n'est pas possible d'opter pour une qualité de contenu faisant autorité. Au contraire, le contenu programmatique repose sur son utilité pour des requêtes d'audience spécifiques et est plus adapté à la conversion de prospects.

Derniers mots

Pour rivaliser avec les entreprises de haut rang qui ont une page pour presque toutes les requêtes de recherche, les marques doivent passer au référencement programmatique. C'est un excellent moyen d'améliorer la visibilité et le trafic en automatisant la production de contenu à grande échelle.

Plus important encore, une bonne stratégie programmatique est basée sur des mots-clés d'intention de recherche et d'intention de transaction, rendant ainsi tout contenu à grande échelle très pertinent et découvrable. Avant de commencer, gardez deux choses à l'esprit :

• Passez suffisamment de temps à planifier, tester et optimiser vos actifs SEO à grande échelle avant de les mettre en ligne
• Mettez à jour, maintenez et optimisez votre référencement programmatique et corrigez régulièrement les erreurs