Tutoriel : Comment optimiser une campagne push réussie

Optimisation des campagnes de publicités push - qu'est-ce que cela signifie ?

L' optimisation des campagnes publicitaires push est un processus de modification des paramètres d'une campagne pour obtenir un profit maximal.

Lors de l'optimisation, vous pouvez :

• analyser les données reçues lors du déroulement d'une campagne ;
• remplacer les créations à temps ;
• paramètres de ciblage étroits ;
• modifier des paramètres importants (CPC, plafond de clics, etc.) ;
• désactivez les paramètres qui n'apportent pas de conversions.

La flexibilité de la plate-forme RichAds permet de modifier presque tous les paramètres, à l'exception du pays. La variété des options d'optimisation pour la publicité push peut être excellente.

Quand est-il temps d'optimiser les campagnes push ?

Si la campagne n'obtient aucune conversion dans au moins 2-3 jours, il n'y a rien à optimiser ici. Parfois, le problème peut provenir d'un réseau publicitaire qui ne convertit pas cette offre ou des créations ou des pages de destination qui n'attirent pas l'utilisateur.

Il est temps de commencer le processus d'optimisation des campagnes push lorsque vous avez au moins 3 à 5 conversions. Cela peut arriver le premier jour de course mais pas nécessairement. Parfois, il faut du temps pour tester suffisamment de sources de trafic dans d'énormes réseaux publicitaires et trouver la bonne source qui se convertira bien.

Si vous avez obtenu 1 conversion, c'est un bon début, mais pas assez de données pour prendre des décisions ! Cela signifie simplement que l'offre a du potentiel. Attendez encore un peu pour voir les prochaines conversions.

Principales étapes pour optimiser votre campagne push

Vous pouvez optimiser une campagne push en vous concentrant sur les créations et les pages de destination, les options de ciblage (appareil, système d'exploitation, calendrier, etc.) ou les sources de trafic.

L'une des principales étapes de l'optimisation consiste à désactiver les sources non converties. Pourquoi devriez-vous faire cela ? Si le site Web n'apporte pas de conversions, il ne contient probablement pas votre public cible. Comme vous payez pour les clics, l'utilisation de ces sources peut entraîner d'énormes dépenses budgétaires : vous paierez pour les clics provenant de sources qui ne génèrent pas de conversions.

De plus, vous pouvez analyser les profils des clients qui effectuent des conversions. Vous remarquerez que la plupart des clients utilisent un certain système d'exploitation, appareil ou navigateur. Nous vous recommandons également de désactiver les paramètres qui ne donnent pas de résultats.

L'optimisation des campagnes de notification push se fait de la même manière que vous le feriez avec n'importe quelle autre bannière. Vous voulez vous assurer que vous dépensez au moins 5 à 10 fois le paiement de votre offre au départ et ne bloquez aucun site à moins qu'il n'ait dépensé 1 fois votre paiement ou plus.

Considérez que plus vous testez de créations, y compris des pages de destination et des offres, plus vous devrez dépenser pour les tests, mais cela en vaut la peine car vous obtiendrez des données plus rapidement.

Les sites d'abord, puis les groupes de sites au cas où le réseau le propose. Après cela, nous nous concentrons sur les atterrisseurs, les créations et les offres. Enfin, nous vérifions les versions du navigateur, le système d'exploitation et d'autres facteurs, tels que l'âge de l'abonnement, l'activité, etc.

Servando Silva, expert en marketing d'affiliation

Comment optimiser une campagne publicitaire push ?

1. Vérifier le taux de classement des annonces

L'une des premières étapes pour optimiser votre campagne push chez RichAds consiste à vérifier le taux de classement des annonces.

Le classement de l'annonce détermine si votre annonce sera diffusée ou non auprès des utilisateurs. Il peut être mesuré en une heure après le lancement de votre campagne.

Il existe 3 indicateurs de classement des annonces :

• classement élevé de l'annonce
• Classement moyen de l'annonce
• faible classement de l'annonce

Plus la valeur est faible, moins votre campagne génère de trafic. Le classement moyen des annonces indique que votre campagne manque de trafic. Lorsque le classement de votre annonce est faible, le système exclut la campagne des enchères.

Tout peut être réparé si vous remarquez des taux bas à temps.

Modifiez votre création, votre CPC ou les deux. N'oubliez pas de maintenir le taux de classement des annonces à un niveau élevé.

L'équipe RichAds

2. Vérifiez le taux de réussite

Le taux de victoire est le deuxième indicateur significatif qui peut être analysé juste après le début de la campagne. Il pointe la place de votre campagne dans les enchères.

Les impressions signifient des enchères gagnantes. Si vous avez un taux de réussite faible, nous vous recommandons d'augmenter le CPC. Demandez à votre responsable de compte le CPC approprié pour votre campagne.

L'équipe RichAds

3. Analysez les performances de vos créations après le lancement de votre campagne

Le test A/B des créations est un élément important de l'optimisation.

Lors des tests, analysez les résultats de vos créations pour sélectionner les meilleures variantes de conversion.

Avec RichAds, vous pouvez mesurer l'efficacité de la notification push et de la page de destination .

Pour évaluer la notification push, faites attention au CTR . Plus l'indice est élevé, mieux c'est pour la campagne.

Voir les valeurs CTR ci-dessous :

Le taux de conversion montrera l'efficacité des performances de votre page de destination. C'est assez simple à comprendre : plus l'indice est élevé, meilleurs sont les résultats.

A ce stade, il est important de déterminer la notification push/landing page qui convertit le mieux. Ils aideront à mener des expériences. Soit dit en passant, chez RichAds, vous pouvez utiliser des liens vers différentes pages de destination dans une même campagne.

Parfois, une seule journée de test A/B suffit pour prendre une décision basée sur les données. Mais nous suggérons de ne pas fixer de limites de temps. Parfois, quelques heures de test A/B suffisent, mais dans certains cas, cela peut prendre quelques jours. Concentrez-vous sur les données pertinentes pour votre analyse. Nous vous recommandons de vérifier une combinaison lander-offre en utilisant le budget de 3 prix de conversion si une conversion coûte plus de 10 $.

Recherchez le paramètre de taux de conversion dans votre outil de suivi des conversions. Si vous configurez des conversions de notre côté, elles seront affichées dans les rapports RichAds. Notre spécialiste peut vous consulter en utilisant ces données.

L'équipe RichAds

Qu'est-ce que RichAds ?
Annonces push et pop,
Le CPC commence à partir de 0,003 $ ,
CPM à partir de 0,3 $ en niveau 3, 0,5 $ en niveau 2, 1 $ en niveau 1,
de gros volumes de trafic disponible dans plus de 200 zones géographiques.

3.1. Supprimer les groupes non convertis

L'objectif des tests A/B n'est pas de choisir une création qui convertit mieux et de supprimer toutes les autres. Même une création réussie s'épuisera en quelques jours et vos résultats se détérioreront .  

Il est important de trouver les approches des utilisateurs qui les feront cliquer sur les notifications.

C'est pourquoi nous vous recommandons de lancer une campagne avec différentes variantes de créations.

Si votre campagne ne comporte qu'une seule création, cela peut entraver l'optimisation. Vous devez avoir les résultats pour comparer.

Vous pouvez utiliser des créations précédemment échouées pour des tests supplémentaires en les combinant avec les éléments des créations réussies. Tout peut fonctionner.

L'équipe RichAds

3.2. Préparer de nouvelles créations basées sur des variantes réussies

Identifiez les créations avec un CTR élevé et essayez de comprendre quel élément fonctionne (texte, image ou icône). Créez de nouvelles créations basées sur celles qui réussissent et surveillez quelle variante se convertit le mieux.

Une règle simple fonctionne ici : ne modifiez qu'un seul élément d'une notification push réussie. S'il y a quelques variables, vous ne comprendrez peut-être pas ce qui a fonctionné.

Lors de l'un de vos tests, utilisez la combinaison "création active - page de destination réussie". C'est une approche assez efficace.

L'équipe RichAds

3.3. Mettez à jour vos créations de temps en temps et continuez à suivre les résultats

Bien sûr, vous voulez faire le travail une fois, déterminer laquelle des créations fonctionne le mieux et ne plus revenir sur ce problème. Mais travailler sur l'analyse et l'optimisation des campagnes ne s'arrête jamais. Les notifications push ont tendance à s'épuiser. Les mêmes images dérangent le public, les yeux nagent, et tout se termine par ce que nous appelons la « cécité des bannières ».

Tout ce que vous pouvez faire, c'est actualiser les créations à temps.

Si vous en avez assez de proposer des créations "chaudes", adressez-vous à votre responsable de compte, et il préparera de nouvelles créations gratuitement.

L'équipe RichAds

4. Optimisez le ciblage avec les paramètres de ciblage

Au stade du lancement de votre campagne, nous vous recommandons d'utiliser tous les paramètres disponibles . Au bout d'un moment, vous remarquerez lesquels fonctionnent le moins bien. Nous vous recommandons de les exclure des paramètres de ciblage.

4.1. Vérifier le ciblage par appareils

Tout d'abord, vérifiez si le bureau et le mobile fonctionnent de la même manière. Le trafic sur ordinateur ne représente que 1,21 % du nombre total de clics. A ce stade, vous pouvez décider de désactiver les appareils.

Les résultats peuvent montrer que la page de destination n'est pas adaptée au mobile si les ordinateurs convertissent mieux ou vice versa . Vérifier l'adaptabilité sur différents appareils.

4.2. Vérifier le ciblage par OS

Vérifiez la conversion des systèmes d'exploitation obsolètes ( comme Windows 7). Ils peuvent être moins efficaces.

4.3. Vérifier le ciblage par navigateurs

Excluez tous les navigateurs sauf Google Chrome. Nos données indiquent que ce navigateur est principal sur différents appareils. Il peut y avoir des clics distincts dans Internet Explorer ou Mozilla, mais généralement, ils n'influencent pas les statistiques, quel que soit le pays ou le secteur.

5. Évaluer le besoin d'un nouveau public (facultatif)

La nouvelle fonction réservée aux abonnés nous permet de contrôler les performances de la campagne et de cibler uniquement les utilisateurs qui se sont abonnés aux notifications push il y a moins de 7 jours. Ce sont des personnes qui n'ont vu que quelques notifications push et ont réagi activement aux nouveaux messages. Ainsi, la possibilité de conversions réussies sera plus élevée.

Le coût de l'enchère pour cette audience reste le même que pour les notifications push habituelles dans ce GEO.

Pour évaluer le bénéfice de cette fonction, ne l'utilisez pas dans les campagnes en cours.

5.1. Créer une nouvelle campagne pour le paramètre Nouveaux abonnés uniquement

Répliquez la campagne, activez les impressions uniquement pour les nouveaux utilisateurs et vous pourrez évaluer les résultats sans inclure les conversions vers l' audience utilisée .

6. Désactivez les sources de trafic non pertinentes

Nous vous recommandons de suivre les performances de sources de trafic distinctes et de désactiver celles qui ne convertissent pas ou qui sont trop chères.

Vous pouvez optimiser le trafic à trois niveaux :

• Listes d'abonnés,
• identifiants éditeurs,
• Différents sites Web.

Le coût des conversions peut devenir deux fois plus faible si vous désactivez les sources à temps.

6.1. Désactiver les listes d'abonnés sans conversion

Le système nous permet de désactiver les sources au niveau des sous-listes dans les paramètres d'identification de la liste des abonnés .

En outre, lorsque vous configurez votre campagne publicitaire, vous pouvez choisir certains groupes de listes d'abonnés comme sources pour vos annonces. Nous vous recommandons de commencer par Premium et d'évoluer avec Standart et New .

Juste après le début, incluez toutes les sous-listes possibles du groupe, essayez-les toutes dès que possible et déterminez les résultats qu'elles produiront. Il est préférable de consulter votre gestionnaire pour évaluer le potentiel de chaque source pour votre offre.

Le système nous permet de désactiver les sources au niveau des sous-listes dans les paramètres d'identification de la liste des abonnés . En outre, lorsque vous configurez votre campagne publicitaire, vous pouvez choisir certains groupes de listes d'abonnés comme sources pour vos annonces. Nous vous recommandons de commencer par Premium et de mettre à l'échelle Standart et New .

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6.2. Utiliser des listes noires ou des listes blanches pour les éditeurs et les sites

Les listes noires permettent de supprimer les sources qui ne convertissent pas.

Les listes blanches affichent vos offres uniquement pour les éditeurs et les sites que vous avez choisis.

Vous pouvez créer des listes noires et blanches pour les publicités push. Ajoutez l'ID source (code à 32 chiffres) au format 1 ligne - 1 source, sans caractères ni espaces supplémentaires.

Nous recommandons la liste noire. Si vous souhaitez créer une liste blanche, vous devez collecter beaucoup de données pour vous assurer qu'elles ne seront pas trop brûlées et que vous en obtiendrez toujours des résultats.

L'utilisation de listes blanches signifie que vous n'obtenez des utilisateurs que d'un certain éditeur ou d'un site Web spécifique. Notre base d'abonnés est mise à jour de 10 à 14 % chaque semaine et de 50 % chaque mois. Cette restriction signifie que vous manquerez beaucoup de nouveaux utilisateurs. Dans le même temps, les listes noires n'ont aucun inconvénient à être utilisées.

Notre responsable peut vous aider à établir des listes noires et blanches pour atteindre les objectifs dès que possible. Pour cela, vous devez mettre en place un suivi des conversions.

L'équipe RichAds

7. Configurer les valeurs maximales de clics

Le plafond de clics permet de contrôler les performances. Faites des expériences pour configurer ce paramètre avec succès : définissez la valeur et suivez les conversions.

Notre recommandation de base est de définir 1 clic par jour. Si vous avez besoin de plus de trafic pour les campagnes qui manquent de temps, essayez 2 clics par jour.

8. Configurer le ciblage dans les paramètres avancés (facultatif)

Les paramètres avancés permettent un ciblage par 5 catégories : opérateur mobile (il doit être paramétré en début de campagne pour une offre et certains réseaux mobiles), type de connexion, IP, et langue du navigateur .

Le ciblage par langue du navigateur peut être particulièrement pertinent pour les pays multinationaux ou les pays ayant plusieurs langues nationales.

Pendant l'exécution de la campagne, vous pouvez remarquer que certaines langues fonctionnent mieux et configurer le ciblage linguistique du navigateur .

Si vous limitez le ciblage par langue du navigateur, n'oubliez pas de vérifier la langue de vos créations et de vos pages de destination. Ils devraient coïncider.

L'équipe RichAds

9. Configurer des règles automatisées

Cette fonction simplifie considérablement le déroulement de la campagne. Les règles automatisées permettent de créer des paramètres automatiques pour les listes noires et blanches selon 7 paramètres :

• identifiants d'éditeur,
• identifiants de sites,
• système d'exploitation,
• créatifs,
• navigateurs,
• dispositifs,
• campagnes.

Il est disponible pour les utilisateurs qui ont configuré le suivi des conversions de notre côté.

Ne partez pas directement des règles d'optimisation. Pour obtenir des règles d'optimisation automatique de haute qualité, vous devez optimiser la campagne avec elles de la même manière que vous le feriez manuellement.

Pour en savoir plus, suivez ce lien ou demandez à votre gestionnaire de compte.

L'équipe RichAds

10. Optimiser la campagne push avec Micro Bidding

Les micro-enchères nous permettent de configurer différentes enchères pour différents paramètres au sein d'une même campagne.

Vous n'auriez pas à effectuer des tests fractionnés sans fin ni à créer des listes noires et blanches. 13 paramètres sont disponibles maintenant, et vous pouvez les combiner.

Le moyen le plus efficace consiste à configurer les paramètres de micro-enchères pour les sources, le système d'exploitation et les créations.

Pour en savoir plus sur les paramètres des micro-enchères, suivez ce lien ou demandez à votre responsable de compte personnel.

L'équipe RichAds

Vous savez maintenant comment optimiser une campagne push.

N'oubliez pas que les tests et l'optimisation ne se terminent pas après les premières modifications. C'est un travail permanent avec les données, le remplacement des créatifs pour éviter leur burnout, et l'analyse encore et encore.

Nous espérons que nos recommandations vous aideront à diffuser des annonces push et à générer beaucoup de bénéfices avec RichAds.