La clé du contenu à grande échelle: stratégie AI +

La mise à l'échelle de contenu de haute qualité est l'un des plus grands défis pour les équipes marketing. Le leadership éclairé renforce l'influence, établit la crédibilité et stimule la demande, mais trop souvent, les idées d'experts n'obtiennent pas la visibilité qu'ils méritent. Les cycles de production lents, les messages incohérents et les contraintes de ressources empêchent les marques de transformer l'expertise en un leadership réel du marché.

Pour les leaders du marketing, ce n'est pas seulement un goulot d'étranglement. C'est une occasion manquée de façonner les conversations de l'industrie, de renforcer la confiance et de rester en tête. Mais que se passe-t-il si la mise à l'échelle ne visait pas à créer plus à partir de zéro? Et si la clé transformait un seul actif de grande valeur en un écosystème dynamique de perspectives - garantir l'expertise atteint le bon public, étincera l'engagement et stimule l'action?

C'est exactement ce que Devo , une principale entreprise de cybersécurité, a réalisé avec Skyword. En mettant en œuvre une stratégie de contenu évolutive axée sur l'efficacité et l'impact, Devo a amplifié son leadership éclairé. Chaque élément de contenu a travaillé plus dur, a atteint plus loin et est resté pertinent plus longtemps. Le résultat: un système rationalisé qui a renforcé l'influence de l'industrie de DeVo, les a positionnés au centre des conversations clés et a donné un impact commercial mesurable.

Rompre à travers les goulots d'étranglement du contenu

En cybersécurité, rester pertinent signifie rester en avance. Pour s'établir comme un leader d'opinion, Devo avait besoin d'un flux constant de contenu précieux qui résonnait avec les CISO et les gestionnaires SOC. Mais comme de nombreuses équipes marketing, ils ont fait face à des défis familiers:

• Cycles de production lents qui ne pouvaient pas répondre aux demandes de l'industrie

• Des ressources limitées qui ont rendu les efforts de mise à l'échelle difficiles sans surcharger l'équipe

• Manque d'informations en temps réel pour suivre efficacement les performances et l'optimisation du contenu

Au lieu de simplement produire plus de contenu, Devo avait besoin d'une approche plus intelligente et plus durable. En traitant les actifs de grande valeur comme le fondement de la création de contenu en cours, nous les avons aidés à évoluer efficacement sans sacrifier la qualité ni la cohérence.

Voici comment ils l'ont fait - et comment vous pouvez aussi.

Quatre étapes pour mettre à l'échelle le contenu plus intelligent et plus rapide

Étape 1: construire une base solide avec un contenu modulaire

La mise à l'échelle ne concerne pas constamment quelque chose de nouveau - il s'agit de tirer le meilleur parti de ce que vous créez. Au lieu de traiter chaque actif comme une pièce autonome, concevez le contenu en réutilisant à l'esprit.

• Pensez dans les écosystèmes: un seul actif "héros" (comme un rapport de recherche ou un guide) devrait alimenter plusieurs blogs, des campagnes par e-mail, des documents d'activation des ventes, des publications sociales, des infographies et des vidéos.

• Planifier plusieurs points de contact: le contenu doit être adapté pour différents formats, publics et canaux.

• Conception de la flexibilité: construire des actifs qui peuvent être facilement décomposés en pièces plus petites et à fort impact.

En utilisant cette approche, Devo a structuré sa stratégie de contenu autour des guides approfondis et des rapports de recherche, transformant un seul atout en un moteur de contenu évolutif.

Par exemple, Rock the Soc , un guide de carrière de 80 pages pour les professionnels des opérations de sécurité, des articles de blog propulsés, des campagnes par e-mail, une messagerie d'événements et un contenu social. Son succès a conduit Devo à reproduire le modèle pour les CISO, en utilisant les données d'enquête et des informations d'experts pour assurer la crédibilité. Ce guide - basé sur les propres recherches de Devo - a renforcé le poste de direction de l'entreprise et a été largement distribué lors de la conférence de sécurité RSA.

Pour exécuter cette stratégie efficacement, DeVo a fait son apparition dans le réseau de talents d'experts de Skyword, en travaillant avec des spécialistes de la cybersécurité approuvés au lieu d'intégrer de nouveaux écrivains peu familiers avec l'espace.

"Travailler avec le réseau d'écrivains de cybersécurité de Skyword signifiait que nous n'avions pas à passer des semaines à intégrer de nouveaux indépendants. Nous pourrions immédiatement créer du contenu qui parlait la langue de notre public et reflétait notre expertise." - Stephanie Stack, SVP de marketing, Devo

Étape 2: Utilisez l'IA pour rationaliser l'atomisation du contenu

Une fois le contenu construit pour la réutilisation, l'IA peut faire passer l'efficacité au niveau supérieur. L'atomisation du contenu alimenté par AI décompose le contenu long format en plusieurs actifs tout en gardant la messagerie cohérente et engageante.

Voici comment l'IA le fait:

• Réflexions de contenu basées sur l'IA: AI extrait les informations clés du contenu long et les transforme en blogs optimisés en SEO, scripts vidéo, newsletters, etc.

• Flows de travail plus rapides: l'automatisation des tâches comme la mise en forme et l'optimisation du référencement aident les équipes à évoluer rapidement du contenu tout en conservant la qualité.

• Cohérence de la messagerie: l'IA garantit que tous les actifs dérivés restent alignés sur la voix, le ton et la messagerie de la marque sur chaque plate-forme.

Devo a utilisé l'accélérateur de Skyword360 pour transformer ses actifs de héros en plusieurs formats, étendant la portée de ses recherches. Par exemple, après avoir lancé Rock the SOC , les workflows alimentés par AI ont généré des articles de blog à partir de chaque chapitre - comme comment construire votre propre SoC Analyst Home Lab - qui est devenu des principaux chauffeurs de trafic organiques.

L'IA a également aidé DeVo à transformer le contenu de la forme longue en scripts vidéo et en publications sur les réseaux sociaux, garantissant un message unifié sur tous les canaux.

"Avec l'atomisation alimentée par Skyword, nous n'avons pas eu à repartir à chaque fois. Nous pourrions prendre un seul rapport et le transformer sans effort en une campagne de contenu entière - sans perdre la profondeur et la qualité de notre messagerie." - Stephanie Stack, SVP de marketing, Devo

Étape 3: Distribuez parfaitement le contenu

Même le meilleur contenu n'aura pas d'impact s'il n'atteint pas les bonnes personnes. Une stratégie de distribution solide garantit que le contenu est facilement accessible, partageable et déployable sur tous les canaux.

Cela comprend:

• Gestion centralisée du contenu: stockez tous les actifs d'une bibliothèque partagée pour un accès et une réutilisation transparentes.

• Rationaux de workflows: utilisez des outils intégrés pour simplifier les approbations et distribuer du contenu sur les plateformes CMS, les médias sociaux et les e-mails.

• Messagerie cohérente: les flux de travail assistés par AI aident à maintenir une voix de marque unifiée sur les canaux.

En utilisant la plate-forme Skyword pour rationaliser les flux de travail de contenu, Devo a déplacé le contenu rapidement et efficacement de la création à la publication - éliminant les goulots d'étranglement et maintenue l'alignement entre les équipes.

Étape 4: Mesurer, optimiser et répéter

La mise à l'échelle du contenu ne s'arrête pas à la distribution - elle nécessite un suivi et une optimisation des performances continues.

• Surveillez les mesures clés: utilisez l'engagement, les conversions et les mesures de génération de leads pour guider les décisions de contenu futures.

• Affinez votre stratégie: hôte Trimestly Business Reviews (QBRS) pour analyser les données et ajuster les plans de contenu.

• Rafraîchir le contenu le plus performant: mettre à jour et republier les actifs réussis pour les garder pertinents et efficaces.

En suivant cette formule éprouvée, DeVo a réussi à mettre à l'échelle sa stratégie de contenu et à réaliser:

• 700-800 + Leads par héros au cours de la première année

• 13% Augmentation du temps d'engagement sur le site Web

• Taux de conversion de 13% (par rapport à 5% de référence de l'industrie)

• 16% de baisse du taux de rebond

• Coût inférieur par plomb, avec 100 $ à 200 $ CPC

• 25 millions de dollars en opportunités influencées depuis 2024

L'avenir de la stratégie de contenu

Le succès de Devo est révélateur: l'atomisation du contenu axée sur l'AI n'est pas seulement une tendance - c'est une stratégie de transformation. À l'avenir, les marques qui gagnent ne seront pas celles qui créent le plus de contenu. Ce seront eux qui utiliseront l'IA et l'expertise humaine pour évoluer stratégiquement, amplifier le leadership éclairé et générer plus de revenus.

Êtes-vous prêt à évoluer votre stratégie de contenu sans sacrifier la qualité? Parlons. Je suis là pour aider.