Rédaction de blog pour le référencement : 6 conseils pour rédiger des articles de blog SEO

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus d'amélioration de votre site Web pour augmenter votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. Cela permet aux lecteurs potentiels de vous trouver plus facilement. Une partie de ce processus implique la rédaction de blogs pour le référencement. Mais comment la rédaction de blogs aide-t-elle le référencement ? Essentiellement, vos articles de blog vous permettent de répondre aux questions, de résoudre les problèmes et de fournir des informations utiles. Les messages vous positionnent - et votre site Web - comme une source pertinente pour vos lecteurs. À son tour, vous pouvez vous classer plus haut sur les pages de résultats de recherche. Et les gens ont tendance à considérer les sites les mieux classés comme faisant autorité et dignes de confiance.

Cherchez-vous à exploiter la puissance de la rédaction de blogs pour le référencement ? Voici six conseils pour vous aider à rédiger des articles optimisés pour le référencement afin d'améliorer votre classement et de capter l'attention de vos lecteurs.

1. Connaissez votre « pourquoi »

La publication d'articles de blog cohérents et optimisés pour le référencement est un élément essentiel de toute stratégie de contenu. Cependant, dans la bataille entre quantité et qualité, le contenu de qualité compte le plus. Publier des articles dans le seul but de mettre quelque chose sur votre blog ne vous rendra pas service.

Avant de commencer à écrire, déterminez pourquoi vous créez le message. Quel message souhaitez-vous faire passer à vos lecteurs et quel bénéfice en retireront-ils ? Quel est le but ou le but de l'article ? Les réponses à ces questions peuvent guider votre écriture et vous aider à créer de la valeur pour ceux qui la lisent.

Trouver un créneau

Avec autant de contenu déjà sur Internet, trouver un créneau peut être utile. Cela peut vous aider à vous démarquer davantage et vous aurez moins de concurrence directe lorsque quelqu'un recherche des informations sur un sujet spécifique. Par exemple, il existe de nombreux articles sur le marketing par e-mail. Au lieu de cela, vous pouvez vous concentrer sur la manière d'utiliser les données pour améliorer les efforts de marketing par e-mail ou sur les types de données à collecter.

Si vous n'êtes pas sûr des types de sujets de niche à couvrir, il existe de nombreuses sources d'inspiration, telles que :

• "Recherches liées à" sur Google
• Quora
• Vos employés en contact avec les clients

2. Gardez votre public à l'esprit

L'un des objectifs de la rédaction d'un blog SEO est de se classer plus haut dans l'algorithme du moteur de recherche. Cependant, gardez à l'esprit que vous n'écrivez pas pour les moteurs de recherche. Vous écrivez pour des personnes à la recherche de réponses et d'informations. Une partie du classement consiste à écrire sur ce que votre public veut lire. Vos messages doivent leur donner ce qu'ils veulent ou ce dont ils ont besoin.

Pour écrire pour votre public, vous devez d'abord vous mettre à leur place. Quels sont leurs problèmes ? Quels points douloureux ont-ils ? Si vous ne l'avez pas déjà fait, créez des buyer personas. Ce sont des représentations basées sur la recherche de vos clients ou clients idéaux qui peuvent vous aider à mieux comprendre votre public. Ils peuvent aider à prendre des décisions commerciales essentielles telles que le développement de produits, les types de services que vous fournissez et votre messagerie. Ils peuvent même contribuer à la création de contenu de qualité. Lorsque vous comprenez leurs difficultés, leurs motivations et leurs intérêts, vous pouvez sélectionner des sujets et rédiger des articles qui leur correspondent.

N'oubliez pas l'intention de recherche

Lorsque votre public effectue une recherche en ligne, il a généralement une raison. C'est l'intention de recherche. Une personne peut avoir besoin d'une réponse à une question ou mener des recherches préliminaires avant de faire un achat.

Vous pouvez utiliser l'intention de recherche pour optimiser le contenu de vos pages de destination, de produit ou de service. Cela peut également être utile pour guider les articles de votre blog. Une façon de rechercher l'intention de recherche consiste à saisir votre sujet ou votre mot-clé dans la barre de recherche et à parcourir la page des résultats de recherche.

3. Rechercher et utiliser des mots clés cibles pertinents

Les mots-clés sont la requête de recherche qu'une personne utilise pour rechercher quelque chose en ligne. Vous devrez incorporer votre mot-clé principal ou cible recherché par votre public si vous souhaitez que vos articles de blog soient classés sur les moteurs de recherche. En prime, la recherche de mots clés peut également vous aider à générer des idées pour de futures idées d'articles de blog. Souvent, les stratèges de contenu créent des groupes de mots clés qui ciblent une liste de mots clés dans divers éléments de contenu de blog.

Les outils de recherche de mots-clés peuvent être exceptionnellement bénéfiques. Google Keyword Planner fournit des informations sur ce que les gens recherchent et sur la popularité de chaque terme de recherche. Cette popularité (volume de recherche) vous indique à quel point des mots clés spécifiques sont compétitifs. D'autres outils Google utiles incluent Google Trends et Google Search Console.

Si vous rencontrez des difficultés avec les idées de mots clés, il existe divers outils pour vous aider dans votre stratégie de marketing de contenu.

• Moz Keyword Explorer est un outil de recherche de mots clés qui vous donne le volume de recherche mensuel pour un mot clé spécifique et le classement des fonctionnalités SERP pour celui-ci.
• SEMrush fournit des informations similaires et dispose d'une fonction d'analyse des écarts de mots clés concurrentiels qui recherche des mots clés donnés sur le site Web d'un concurrent.
• RépondreLePublic génère plusieurs questions sur un mot-clé donné. Si vous saisissez le terme « marketing par e-mail », la plate-forme fournira des résultats tels que « comment le marketing par e-mail est efficace » et « pourquoi le marketing par e-mail fonctionne ».

Tirez parti des mots-clés à longue traîne

Les mots clés à longue traîne sont des expressions plus longues et plus spécifiques qu'une personne utilise lors d'une recherche en ligne. Ceux-ci sont souvent considérés comme des mots-clés à faible concurrence car ils ont un volume de recherche mensuel inférieur. Bien que la « génération de leads » puisse être difficile à classer, vous aurez peut-être plus de facilité avec un mot-clé à longue traîne comme « Stratégies de génération de leads B2B ». Le classement des mots-clés secondaires à longue traîne est un excellent moyen de générer du trafic organique vers votre site, car il est généralement plus facile de créer des pages de premier rang pour les mots-clés à longue traîne par rapport aux pages à courte traîne plus compétitives.

Où incorporer les mots-clés

Après avoir identifié les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, il est temps de les appliquer. L'endroit le plus évident est votre contenu réel. D'autres endroits incluent:

• Le titre (généralement, vous voudrez placer votre mot-clé principal ici)
• Les titres et sous-titres de votre article de blog
• Dans les 100 à 150 premiers mots de votre message
• Votre méta description

Évitez le bourrage de mots-clés

L'une des dernières choses que vous voulez faire est de surcharger vos articles de blog avec des mots-clés. Votre contenu doit être fluide comme un discours standard et soigné. Remplir votre article peut le rendre non naturel et même collant. En plus d'être difficiles à lire, les moteurs de recherche pourraient vous pénaliser. En d'autres termes, utilisez vos mots clés là où ils ont du sens plutôt qu'un moyen de tromper l'algorithme.

4. Rédigez des articles de blog approfondis

Malgré des études montrant une baisse de la durée d'attention, les messages plus longs ont tendance à mieux fonctionner avec les moteurs de recherche. Vous donnez plus de contenu à explorer aux moteurs de recherche, ce qui leur permet de vous classer plus facilement. Plus à lire signifie que les utilisateurs restent également plus longtemps sur votre site, ce qui pourrait avoir un impact positif sur votre temps de séjour. Un nombre de mots plus élevé peut également rassembler plus de backlinks et être plus partageable.

Ne sacrifiez pas la qualité pour la longueur, cependant. Il est préférable d'avoir un article plus court mais de plus grande valeur qu'un article plus long rempli d'informations inutiles ou sans rapport.

Faites également attention à la structure de votre message. L'inconvénient des articles plus longs est qu'ils peuvent être accablants ou difficiles à lire. Votre message peut être plein d'informations merveilleusement pertinentes, mais cela n'a pas d'importance s'il n'est pas accessible à votre public. Pour que les gens continuent à lire, vous voudrez diviser vos morceaux en sections plus petites et plus scannables.

Utiliser les titres et les sous-titres

Les titres (H2) et les sous-titres (H3, H4) aident à créer la meilleure mise en page de blog pour le référencement et la lisibilité. Ils divisent votre contenu en sections digestes et permettent au lecteur de savoir à quoi s'attendre dans chacune d'elles. L'incorporation de mots-clés dans quelques-uns de vos titres peut également aider les robots des moteurs de recherche à comprendre et à classer votre contenu plus facilement.

Gardez les paragraphes et les phrases courts

De longs murs de texte et des phrases interminables peuvent décourager les lecteurs. Au lieu de cela, gardez-les courts, concis et précis.

Utiliser des listes et des puces

Les listes structurées sont, de par leur nature même, divisées en sections plus petites. En tant que tels, ils ont tendance à être plus performants que les articles de type essai. Vous n'avez pas non plus besoin d'écrire un article entier sous forme de liste, surtout si cela n'a pas de sens. Une section contenant une liste numérotée ou des puces peut améliorer la lisibilité.

5. Incorporer des liens

Les liens, également appelés hyperliens, sont des morceaux de texte cliquables qui vous emmènent d'une page Web à une autre. Ils jouent également un rôle dans le référencement en aidant les moteurs de recherche à découvrir de nouvelles pages Web et en déterminant comment classer un élément de contenu. Vous avez deux principaux types de liens, internes et externes. Les deux sont essentiels pour améliorer la rédaction de votre blog SEO.

Lien vers vos autres articles de blog

Les liens internes sont ceux qui mènent de l'article de blog actuel vers d'autres pages de votre site Web, comme un article de blog connexe ou une page de produit. Ces liens profitent à vos lecteurs et au référencement de votre blog.

Pour vos lecteurs, les liens internes facilitent la navigation sur votre blog et votre site Web. Un lien vers un contenu connexe écrit précédemment peut également démontrer vos connaissances, augmentant votre autorité et votre fiabilité.

Disons que vous venez d'écrire un nouveau billet de blog sur les types de données que les entreprises B2B devraient utiliser pour améliorer leurs campagnes de marketing par e-mail. Certains de vos lecteurs peuvent être débutants et donc peu familiers avec ce niveau de connaissances, mais heureusement, il existe un article plus ancien sur les bases du marketing par e-mail en général. Plutôt que de dire à vos lecteurs d'aller le trouver eux-mêmes, vous incluez un lien qui les y amène directement. Cela facilite les choses pour vos lecteurs et améliore l'expérience utilisateur globale.

Du côté SEO, les liens internes aident les moteurs de recherche à gérer votre contenu. Ils ont une meilleure idée de la structure de votre site et de la relation entre les différents types de contenu que vous publiez.

Lien vers des sites de haute autorité

Bien que vous souhaitiez que vos lecteurs vous considèrent comme un expert, n'ayez pas peur d'inclure des liens menant à des sources situées en dehors de votre propre site Web, autrement appelés liens externes. Ces liens montrent à la fois à vos lecteurs et aux moteurs de recherche que vous avez recherché le sujet. Les liens vers des statistiques ou des documents de recherche peuvent rendre vos publications plus crédibles, ce qui peut vous aider grandement à instaurer la confiance.

La clé ici est que vos liens doivent mener à des sites de haute autorité. Vous souhaitez créer une association entre votre blog et un contenu de qualité. Si les moteurs de recherche vous voient lier à des sites dignes de confiance, ils auront tendance à voir votre contenu sous un jour similaire. Cela peut aider à améliorer votre classement.

Gagnez des backlinks

Les backlinks sont un autre type de lien externe. Dans ce cas, ce sont des liens qui mènent d'un autre site Web à votre contenu. Chaque lien qu'un morceau de votre travail reçoit essentiellement se porte garant du contenu. Ils montrent les moteurs de recherche vers lesquels vous valez la peine d'être reliés et donc dignes d'être mieux classés sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Contrairement aux liens internes ou aux liens vers des sources externes, vous n'avez aucun contrôle sur les backlinks. Vous devez les mériter. Une façon d'y parvenir est d'écrire du contenu que d'autres estiment avoir de la valeur pour leur public. D'autres stratégies incluent:

• Contactez les entreprises que vous mentionnez dans votre contenu. Remerciez-les pour leurs informations et demandez-leur s'ils accepteraient de partager votre message avec leur public.
• Contactez les personnes qui publient des blogs dont le contenu est lié au vôtre. Faites-leur savoir que vous avez lu leur article récent et que vous avez un message qui peut fournir des informations supplémentaires sur l'un de leurs points.
• Rédigez un article invité pour une autre entreprise.
• Récupérer des liens. Si vous constatez qu'une autre entreprise mentionne un message que vous avez écrit mais n'incluez pas de lien, contactez-la et demandez-lui si elle serait disposée à en ajouter un.

Liens et SEO : choses à éviter

Bien que les liens soient vitaux pour le référencement des blogs, il y a certaines choses qui pourraient finir par faire plus de mal que de bien :

• Ajouter trop de liens
• Utiliser le même texte d'ancrage plusieurs fois
• Lien vers des sites à faible autorité
• Obtenir des liens à partir de sites de mauvaise qualité
• Acheter des liens

6. Optimiser pour les extraits en vedette et la recherche vocale

Vous ne pouvez pas parler de la façon d'écrire des articles optimisés pour le référencement sans mentionner l'optimisation de votre contenu pour les extraits en vedette et la recherche vocale. Les deux vous offrent des moyens de voir vos articles de blog sans nécessairement se classer au sommet des résultats de recherche organiques. Au lieu de cela, ils vous donnent une chance d'atteindre la position zéro.

Extraits en vedette

L'extrait présenté est la petite zone de texte qui apparaît au-dessus du premier résultat de recherche organique (position zéro) sur Google. Il s'agit d'un bref extrait qui, selon Google, répond le mieux aux termes de recherche et appartient généralement à l'une des quatre catégories suivantes :

• Définition
• Lister
• Pas
• Table

L'un des meilleurs moyens d'intégrer votre contenu dans l'extrait présenté est d'écrire pour votre public. Tout comme vous souhaitez donner les meilleures réponses possibles aux lecteurs de votre blog, Google souhaite fournir les meilleurs résultats à ses utilisateurs. D'autres conseils incluent:

• Ajout d'un titre "qu'est-ce que c'est"
• Fournir une définition complète d'un sujet
• Éviter le langage à la première personne
• Choisir des mots clés plus spécifiques

Recherche vocale

Aujourd'hui, les gens ne se contentent pas de taper leurs requêtes dans une barre de recherche. Ils interrogent verbalement leurs assistants domestiques (Google Home ou Alexa) ou leurs smartphones. Ces questions ont tendance à être complètes plutôt que quelques mots. Par exemple, une personne peut taper "conseils de marketing sur les réseaux sociaux" mais peut demander à son appareil "comment puis-je utiliser les réseaux sociaux pour commercialiser mon entreprise ?"

Pour vous assurer d'être bien classé ou même d'obtenir la position zéro, optimisez les articles de votre blog pour les recherches vocales. Recherchez des mots-clés à longue traîne, y compris ceux basés sur des questions. Rédigez votre contenu sur un ton plus conversationnel. Si vous opérez dans une zone spécifique, n'oubliez pas d'inclure des informations et des mots-clés basés sur la localisation.

Faites passer votre rédaction de blog pour le référencement au niveau supérieur

Votre blog peut être un excellent outil pour booster votre autorité et votre référencement. Cependant, l'écriture de blog seule ne suffit pas. L'intégration de stratégies de référencement dans vos publications est un must. La recherche et l'utilisation de mots-clés pertinents, y compris les liens internes et externes, le choix de la meilleure mise en page de blog pour le référencement et la rédaction pour votre public sont tous des facteurs essentiels.

Gardez à l'esprit que la rédaction d'un blog pour le référencement ne produira pas de résultats instantanés. Il s'agit d'une stratégie à long terme qui peut vous aider non seulement à obtenir un classement plus élevé, mais également à augmenter le nombre de visites sur le site, de prospects et même de ventes.

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