Conception Web optimisée pour le référencement : comment concevoir un site Web optimisé pour le référencement

Lorsque la plupart des gens pensent à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), la création de contenu est la première chose qui leur vient à l'esprit. Vous trouverez de nombreux articles en ligne consacrés à la création de contenu optimisé pour le référencement. Une chose que beaucoup de ces articles omettent de mentionner, cependant, est l'importance d'une conception Web conviviale pour le référencement.

Avant que les moteurs de recherche puissent explorer votre contenu, ils doivent naviguer sur votre site Web lui-même. La conception Web optimisée pour le référencement agit comme un modèle pour les moteurs de recherche, les guidant pas à pas dans votre site Web et leur montrant ce que votre marque a à offrir à chaque point d'interaction.

La création d'un site Web est une tâche ardue en soi - donc le faire tout en gardant à l'esprit l'optimisation des moteurs de recherche peut sembler positivement ardu. Mais en abordant systématiquement la conception de sites Web optimisés pour le référencement, vous pouvez créer un site Web attrayant et facile à utiliser pour les moteurs de recherche et les clients.

L'importance d'un site Web optimisé pour le référencement

L'objectif de la plupart des entreprises est de garder une longueur d'avance sur la concurrence, de générer des revenus et d'atteindre leur public cible de la meilleure façon possible.

Avoir un site Web convivial pour les moteurs de recherche est la clé de ces deux objectifs. Lorsque les moteurs de recherche comprendront votre site Web, votre contenu sera facilement classé en tête des moteurs de recherche. En conséquence, votre entreprise bénéficie d'une augmentation du trafic de recherche organique et il devient plus facile pour votre marque de réussir.

Qu'est-ce qu'une conception Web optimisée pour le référencement ?

La conception Web optimisée pour le référencement est une conception Web qui tient compte des besoins des moteurs de recherche et des besoins de ses utilisateurs. Chaque page du site Web est facile à parcourir, à interpréter et à indexer pour les moteurs de recherche.

La conception Web devrait-elle inclure le référencement ?

Si vous avez l'habitude de concevoir des sites Web sans vous soucier de l'optimisation des moteurs de recherche, vous vous demandez peut-être pourquoi la conception de sites Web SEO est importante. Vous vous demandez peut-être : l'objectif de votre site Web n'est-il pas de servir vos utilisateurs ?

Bien qu'il soit important de continuer à prendre en compte les besoins des utilisateurs de votre site Web, il existe de nombreux avantages d'un site Web optimisé pour le référencement que vous ne voulez pas ignorer. Lorsque les moteurs de recherche comprennent comment naviguer sur votre site Web, ils sont plus susceptibles de diriger un trafic précieux vers des pages clés. Cela peut entraîner :

• Augmentation du trafic organique sur votre site Web
• Un meilleur retour sur votre investissement dans votre site web
• La capacité d'améliorer le classement des moteurs de recherche et de surclasser les concurrents
• Augmentez la notoriété de votre marque et améliorez votre présence en ligne

Il est également important de noter que l'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche ne doit pas nécessairement se faire au détriment de l'expérience utilisateur. Les sites Web bien optimisés présentent souvent des avantages pour les clients potentiels également.

Comment concevoir un site Web optimisé pour le référencement

La conception d'un site Web optimisé pour le référencement commence par l'apparence et se poursuit dans les aspects nuancés de votre site. Une marque avec un site Web massif à refondre aura besoin d'une stratégie différente pour mettre en œuvre ces conseils qu'une nouvelle marque cherchant à créer son site Web pour la première fois. Un bon plan d'action consiste à lire d'abord tous les conseils pour concevoir un site Web optimisé pour le référencement. Ensuite, esquissez un plan pour mettre en œuvre les conseils en fonction de votre site Web actuel et de vos actifs.

Mise en page et formatage

Lorsque vous commencez à concevoir votre site Web, faites attention à des éléments tels que

• Taille de police
• Couleur de la police
• Couleurs de fond

Bien que ces facteurs ne soient pas directement liés à votre classement SEO, ils ont un impact sur la convivialité de votre site Web. Cela affectera la façon dont les moteurs de recherche évaluent votre site.

Taille de police

Un moyen simple d'améliorer le référencement de votre site Web consiste à augmenter la taille de votre police. Une taille de police de 16 pt ou plus est considérée comme la meilleure pour les utilisateurs mobiles - et respecte les besoins de vos lecteurs, dont certains peuvent avoir du mal à lire des polices plus petites.

Placement

Vous voudrez également considérer le placement de contenu pour chaque page de votre site. Le contenu placé "au-dessus de la ligne de flottaison" - ou avant que les utilisateurs n'aient besoin de faire défiler leur téléphone ou leur navigateur - est considéré comme le contenu le plus important de votre site Web.

URL

Enfin, tronquez vos URL autant que possible, en éliminant les encombrantes séquences de chiffres et de lettres au profit de mots clairs. Considérez ces deux URL hypothétiques :

• www.fakesite.com/page-layout
• www.fakesite.com/123Hq784

La première URL indique aux moteurs de recherche que le site concerne les mises en page, tandis que la deuxième URL ne donne aucune information aux moteurs de recherche pour les aider à indexer le contenu qu'il contient.

Vitesse du site

Il n'est pas surprenant que les moteurs de recherche, dont le travail principal est d'améliorer la satisfaction des clients, se soucient beaucoup de la vitesse du site - et les clients aussi. Des études montrent qu'un retard d'une seconde dans les vitesses de chargement peut réduire la satisfaction des clients de 16 %. La mise à jour de l'algorithme Google 2021 s'est concentrée directement sur les expériences des clients avec les sites Web, rendant la vitesse du site plus importante que jamais.

Il existe plusieurs étapes différentes que vous pouvez suivre pour améliorer la vitesse de votre site. Commencez par réduire votre utilisation de Flash ou éliminez-le.

• Les alternatives HTML5 peuvent fournir une interactivité similaire sur votre site Web à une fraction de la vitesse.
• Ensuite, optimisez les images de votre site. En règle générale, les images occupant plus de 1Mo d'espace vont ralentir votre site. Les images JPEG ont tendance à occuper moins de bande passante que les images PNG, en particulier dans les grandes tailles.
• JavaScript est un autre outil qui peut ralentir considérablement votre site Web. Si vous devez utiliser JavaScript sur votre site, auditez vos scripts et supprimez-en le contenu inutile.
• Les publicités pour d'autres sites peuvent ralentir votre site Web, surtout s'il y en a trop. Limitez votre utilisation des publicités sur chaque page pour permettre un chargement rapide.
• Enfin, le codage sur votre site Web lui-même peut réduire la vitesse de votre site. S'il y a trop d'espaces ou de lignes vides dans votre codage, cela traîne votre site. Nettoyez votre code ou embauchez quelqu'un pour parcourir le code de votre site et réduire l'excédent.

Navigation et structure du site

La navigation de votre site Web est l'un des aspects les plus importants du référencement. Un site bien structuré est facile à explorer pour les robots. Ils peuvent passer rapidement d'une page à l'autre et la relation entre les différentes pages de votre site est facile à comprendre pour eux.

Idéalement, les informations clés ne devraient être qu'à un ou deux clics de la page d'accueil. Pour parfaire la structure et la navigation de votre site, dessinez à quoi vous voulez que votre site Web ressemble sur une feuille de papier ou à l'aide d'un logiciel numérique. Assurez-vous que les informations importantes, y compris la page "À propos de vous", vos produits et votre blog, peuvent toutes être consultées à partir de la page d'accueil de votre site Web.

Une fois que vous savez exactement à quoi vous voulez que votre site Web ressemble, il devient plus facile de mettre en œuvre votre vision et de créer une structure de site logique.

Même si vous avez un site Web bien organisé, c'est une excellente idée d'avoir un plan du site. Un plan du site rassure les moteurs de recherche sur le fait qu'ils comprennent votre site Web et améliore les chances que toutes les pages de votre site Web soient explorées et indexées de manière appropriée.

Optimisation mobile

Google est passé à l'indexation mobile d'abord en 2019. Cela signifie que Google considère les performances d'un site sur les appareils mobiles plus importantes que les performances du site sur le bureau. L'indexation mobile d'abord signifie que l'optimisation de la recherche mobile est essentielle pour une conception Web conviviale pour le référencement et l'un des facteurs de classement les plus importants que les propriétaires d'entreprise doivent prendre en compte.

L'outil de test de page mobile de Google vous indique si votre site est adapté aux mobiles. Si ce n'est pas le cas, vous pouvez faire plusieurs choses pour améliorer votre optimisation mobile. Certaines choses, comme la réduction des temps de chargement de votre site, sont les meilleures pratiques générales de référencement. D'autres étapes, comme s'assurer que vous avez une conception Web réactive, peuvent prendre un peu plus de travail.

Outre les temps de chargement et la conception réactive, voici quelques facteurs à prendre en compte lors de la création de sites Web adaptés aux mobiles.

• Texte scannable : évitez les murs de texte et utilisez des sauts de page fréquents pour vous assurer que les lecteurs peuvent scanner votre contenu sur de petits appareils.
• Réduisez l'utilisation des fenêtres contextuelles : les fenêtres contextuelles peuvent être difficiles à fermer sur les appareils mobiles, ce qui réduit considérablement l'expérience utilisateur. Réduisez ou éliminez l'utilisation des pop-ups là où vous le pouvez.
• Menus cliquables : assurez- vous que tous vos menus peuvent être cliqués, en particulier sur un téléphone, et que le bas de vos menus n'est pas coupé sur les petits appareils.

Différents types d'utilisateurs

Optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche signifie également optimiser votre contenu pour différents types d'utilisateurs susceptibles de visiter votre site.

Considérations relatives au texte

Par exemple, c'est une bonne idée de fournir des sous-titres codés lorsque vous publiez du contenu vidéo. Et les podcasts doivent presque toujours être accompagnés d'une transcription écrite ou d'un article de blog décrivant les principaux points du podcast. Ces étapes aident les utilisateurs malentendants à accéder à votre contenu tout en fournissant aux moteurs de recherche des données supplémentaires sur le contenu que vous produisez.

Considérations relatives aux images

La règle est la même lorsque vous utilisez des images. La majorité des images de votre site Web - y compris votre logo, les images de produits et les images nichées dans des articles de blog - doivent inclure des textes alternatifs descriptifs. Une règle générale est que si une image aide à fournir des informations à vos lecteurs, elle doit avoir un texte alternatif.

Cependant, vous pouvez ignorer l'ajout de texte alternatif aux images de stock et à d'autres images purement décoratives sur votre site. En effet, l'objectif principal du texte alternatif est de fournir un contexte aux lecteurs malvoyants qui consultent votre contenu via une technologie d'assistance. Le texte alternatif fournit également un contexte aux moteurs de recherche qui ne peuvent pas réellement lire vos images et qui pourraient autrement avoir du mal à comprendre la valeur que vos photos apportent à votre site.

Le texte alternatif peut également générer du trafic vers votre site Web. Plus de 20 % du trafic de recherche Google provient des images Google. Lorsque vous utilisez un texte alternatif descriptif sur vos images, vous permettez à votre site Web de se classer pour les termes de recherche d'images en plus des termes de recherche habituels.

Recherche et utilisation de mots-clés

La recherche de mots-clés est au cœur de la plupart des campagnes de référencement, et pour cause : les mots-clés sont l'un des principaux moyens par lesquels les moteurs de recherche interprètent et indexent votre contenu Web.

Consacrer du temps à la recherche de mots-clés, y compris se familiariser avec les différents types de mots-clés, est une étape importante dans la conception de votre site Web. Par exemple, les requêtes de recherche « où acheter » et « près de chez moi » ont augmenté de plus de 200 % entre 2017 et 2019, ce qui rend les mots-clés géo-ciblés importants pour les entreprises qui cherchent à générer une interaction locale.

Cependant, savoir où et comment utiliser ces mots-clés est tout aussi important que de les trouver. Le titre ou la balise de titre est considéré comme l'élément SEO le plus important par 36% des experts SEO. Cela signifie que l'utilisation de vos mots-clés principaux dans votre titre est cruciale pour une stratégie de référencement solide.

Les méta-descriptions sont un autre endroit intelligent pour inclure des mots-clés primaires et secondaires. Gardez à l'esprit que votre méta description ne doit pas dépasser 160 caractères. Plus de 40 % des sites Web ont des méta-descriptions tronquées, ce qui signifie que le texte inclus est trop long pour tenir dans un résultat de recherche Google. Cela peut perturber votre message et réduire l'efficacité de l'utilisation de vos mots clés.

Création de contenu

Une solide stratégie de création et de gestion de contenu reste importante pour une conception Web conviviale pour le référencement. Bien que vous ne pensiez peut-être pas à la création de contenu lorsque vous envisagez de concevoir un site Web, il est important de prendre en compte la façon dont votre contenu apparaîtra sur votre site, de la taille des images que vous utiliserez à la date à laquelle vous archiverez l'ancien contenu.

Conception axée sur le contenu

De nombreux experts en référencement vantent désormais les avantages d'une perspective axée sur le contenu sur la conception Web. L'idée est que le contenu que vous prévoyez de produire sur votre site doit guider la conception plutôt que d'être limité par celle-ci. En pratique, la conception Web axée sur le contenu réunit les concepteurs de sites Web et les créateurs de contenu dans le même espace et leur demande de collaborer pour créer une conception Web intuitive qui répond à leurs deux besoins.

Que vous adoptiez une conception axée sur le contenu ou que vous adoptiez une approche plus traditionnelle, votre stratégie de gestion de contenu aura un impact direct sur le référencement de votre site Web. La majorité de votre recherche de mots clés sera appliquée à la création de contenu. L'intégration naturelle de ces mots-clés cibles tout en offrant de la valeur à vos lecteurs peut générer des volumes de trafic organique vers votre site Web.

Réutiliser l'ancien contenu

N'oubliez pas que la gestion de contenu ne doit pas se limiter à la création de nouveaux contenus. La mise à jour et la republication d'anciens articles de blog peuvent augmenter votre trafic organique de 106%.

Cette stratégie peut être bénéfique si vous avez plusieurs articles de blog en concurrence pour le même mot-clé principal. La création d'un article de blog long intégrant les informations de ces nombreuses sources peut augmenter considérablement les résultats des moteurs de recherche. Assurez-vous simplement de rediriger les URL obsolètes vers vos nouvelles URL afin de pouvoir continuer à bénéficier de tous les liens entrants que vous pourriez avoir.

Outils d'analyse

Lorsque vous avez pris des mesures pour créer un site Web convivial pour le référencement, votre prochaine étape consiste à utiliser des outils d'analyse pour déterminer l'efficacité de votre conception Web.

Utilisez des outils d'analyse pour examiner chaque étape du processus de conception Web, de la compatibilité de votre site avec les mobiles à la vitesse de votre site. Les outils peuvent vous aider à identifier tout problème dans votre conception Web afin de réévaluer vos choix dans chaque domaine.

Vous pouvez également utiliser des outils d'analyse pour auditer votre conception Web au fil du temps. La comparaison de l'analyse d'aujourd'hui de votre site avec une analyse d'il y a six mois peut vous donner un aperçu de ce qui fonctionne et de ce qui doit être ajusté. Ces outils sont particulièrement importants car les algorithmes des moteurs de recherche continuent de changer. La conception Web optimisée pour le référencement d'aujourd'hui est différente de la conception Web optimisée pour le référencement d'il y a 10 ans. Les analyses vous aident à rester au courant de ces changements et à garantir que votre site Web continue de bien fonctionner.

Améliorez le classement des moteurs de recherche avec une conception Web conviviale pour le référencement

Les cinq premiers résultats organiques des moteurs de recherche pour une requête donnée représentent 67,6 % de tous les clics. Si vous voulez rester compétitif, vous devez vous assurer que votre site Web s'affiche le plus souvent possible en tête des résultats.

Que vous choisissiez d'utiliser des modèles de site Web optimisés pour le référencement ou que vous investissiez dans un concepteur Web connaissant bien l'optimisation des moteurs de recherche, la conception Web optimisée pour le référencement peut renforcer votre classement de recherche et améliorer considérablement vos notes. Dans le même temps, l'optimisation de votre site Web pour le référencement peut améliorer l'expérience de votre utilisateur avec votre site.

Commencez la révision petit et continuez à mettre à jour

Si vous n'avez pas le temps de faire une refonte complète de votre site Web, commencez petit. Par exemple, vous pourriez passer un week-end à ajouter du texte alternatif aux images de votre site Web. Le week-end suivant, vous pouvez exécuter des analyses et rechercher des endroits où vous pouvez améliorer la vitesse de votre site. Chaque petit pas peut avoir un impact tangible sur votre résultat net.

Il est également important de se rappeler que la conception de sites Web optimisés pour le référencement n'est pas une activité unique. Les meilleurs sites Web optimisés pour le référencement se font un devoir de rester au top de la conception Web. Au fur et à mesure que vous ajoutez du contenu à votre site Web, vous devrez garder à l'esprit le référencement. Analyser régulièrement des éléments tels que la navigation sur le site et la vitesse du site peut vous aider à maîtriser cet aspect important de votre entreprise.

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