Pourquoi le marketing de contenu est essentiel pour votre entreprise après le COVID-19 ?

Publié: 2020-12-01

Le marketing de contenu et ses avantages sont évidents ; et pour être précis, c'est à peu près une stratégie d'une entreprise pour promouvoir sa marque, ses produits et ses services. Le marketing de contenu signifie simplement que vous devez commercialiser votre entreprise en utilisant un support en ligne et hors ligne. En d'autres termes, le contenu est le véhicule qui anime la conversation. Le marketing de contenu aide non seulement l'entreprise à se démarquer de la foule, mais aussi à se faire remarquer par des clients potentiels.

Nous savons tous que le contenu est roi. C'est le meilleur moyen de rendre votre site Web et votre application attrayants pour vos clients, et cela peut vous donner un avantage concurrentiel sur les autres. S'il est important d'avoir un contenu accrocheur, il est tout aussi important de s'assurer qu'il est bien fait.

Le public veut sentir que votre site Web et votre application sont cool et que des gens sympas le lisent. Cela signifie que votre contenu doit être formaté de manière à ce que le lecteur ait l'impression d'être entre amis, mais en ces temps difficiles où tout le monde est confiné et où une vie normale est perturbée, les pratiques marketing ont également pris une tournure succès. Ce qui fonctionnait auparavant pour les spécialistes du marketing et les entreprises ne fonctionne plus. Mais comment le marketing de contenu a été impacté, c'est ce que nous allons découvrir aujourd'hui.

Impact de Covid-19 sur le marketing de contenu

Avant le covid-19, de nombreuses entreprises et marques optaient pour le marketing traditionnel, mais au fur et à mesure que les gens se bloquaient, leur attention a dérivé des panneaux d'affichage, des bannières et de la FM vers leurs écrans mobiles. Le comportement des consommateurs est passé des achats hors ligne aux achats en ligne. Les marques utilisent de plus en plus d'outils de marketing par e-mail (Mailchimp, systeme.io...) "L'attention" est l'élément le plus important du marketing que les spécialistes du marketing veulent saisir. Là où il y a de l'attention, il y a des spécialistes du marketing. Qu'il s'agisse de marketing hors ligne ou de marketing en ligne. Dans un récent article de Google, ils ont découvert que de plus en plus de personnes achètent en ligne, et ils prédisent qu'en 2040, 95 % des achats se feront en ligne. C'est une affirmation audacieuse de Google et nous savons que si quelque chose sort de Google, c'est authentique.

Orbit Media Studios a interrogé 122 agences de communication au cours du premier mois de la pandémie. L'étude souligne que seuls 36% ont signalé des impacts légèrement négatifs du COVID-19 sur le marketing, tandis qu'une minorité de 25% a déclaré que les effets de la pandémie étaient "très négatifs".

68% des grandes marques utilisent le marketing de contenu pour la base de données et 83% pour le lead nurturing,
84% des stratégies de marketing de contenu les plus réussies se concentrent sur le contenu pour fidéliser la clientèle et renforcer la relation avec le public.
Presque toutes les marques avec un bon design et une interface utilisateur conviviale réussissent mieux à bâtir la réputation de la marque.

Après tout, c'est la situation restrictive très actuelle de distanciation/isolement social qui fait du contenu le meilleur outil de communication.

l'utilisation d'internet a augmenté de 50 à 70 % et de 12 % pour les services de streaming.

Les statistiques ne mentent pas , il est clair qu'il y a très peu d'impact sur le marketing de contenu en raison du covid-19.

Les meilleures agences de marketing et spécialistes du marketing tirent toujours parti de cette stratégie. Et il est en augmentation à mesure que l'attention passe du hors ligne au en ligne. Cela signifie que nous devons diriger l'attention des consommateurs vers leurs services et produits et le composant le plus simple qui peut y parvenir en ligne est le marketing de contenu.

Marketing de contenu post-covid-19

Comme Google l'a prédit, en 2040, 95 % des achats se feront en ligne, ce qui signifie que les effets de cette pandémie modifieront le comportement des consommateurs. Les gens posent maintenant plus de questions et achètent en ligne. Le marketing traditionnel était déjà en déclin avant la pandémie, il a juste stimulé le marketing en ligne. Et nous voyons comment les marques en tirent déjà parti.

Au fur et à mesure que de plus en plus d'entreprises se tournent vers Internet en réalisant leur potentiel, il est devenu plus compétitif de se classer dans les moteurs de recherche. Vous devez créer un contenu cohérent pour continuer à apparaître pour vos clients ou lecteurs. Mais en même temps, leur donner de la valeur dans votre contenu vous démarquera de la concurrence, car les clients sont désormais plus intelligents que jamais. Ils ont plus d'options à leur disposition. Et nous devons nous assurer que nous sympathisons vraiment avec eux d'une manière qui leur parle.

Fini le temps où il vous suffisait de publier le contenu et de le laisser travailler pour vous. La dynamique du marché a beaucoup changé et elle continuera à changer après Covid, nous devons donc rester pertinents et continuer à mettre à jour le contenu car personne n'aime lire du contenu vieux d'un an ces jours-ci. Recherchez des idées de contenu à la mode avant de commencer à en écrire une. Recherchez ce que les gens recherchent avec la découverte de contenu et utilisez un planificateur de contenu pour vous aider à démarrer.

Faire du contenu sur les besoins et les attentes des clients, et non sur les besoins de l'entreprise est la clé. Nous devons penser d'une manière et utiliser un marketing de contenu qui incite les clients à rechercher vos produits et services et non l'entreprise à rechercher ses clients. Le contenu doit être suffisamment informatif pour les clients pour leur apporter de la valeur et en même temps souligner à quel point opter pour leurs produits et services est la meilleure décision qu'ils prendront.

Continuer à partager du contenu qui génère de la valeur et de la demande peut être difficile en ces temps. Comme les marques mettent constamment à jour et créent de nouveaux contenus. Nous perdons parfois des idées pour créer plus de contenu et cette phase touche tous les spécialistes du marketing. L'utilisation des tendances Google, des informations, la rédaction d'applications pour organiser des idées, des outils de gestion des médias sociaux et des outils de mots clés pour l'analyse concurrentielle vous aideront à trouver de nouveaux sujets pertinents pour vos marques et vous donneront un avantage là-bas.

Le COVID-19 a trop bousculé les KPI pour mesurer l'efficacité que nous devons maintenant chercher d'autres moyens de mesurer l'efficacité du contenu. Il est évident que l'attention des consommateurs s'est tournée vers le Web, d'où l'augmentation de vos statistiques d'impression et d'audience. Mais se convertissent-ils bien ? Est-ce qu'ils obtiennent la valeur de votre contenu est une question difficile à poser. Pour cette raison, nous devons également opter pour une recherche qualitative. Nous pouvons le faire en

Enquêtes
demande de commentaires
entretiens avec les clients
Méthodes d'analyse de votre réputation.

Lire leurs sentiments et leurs engagements avec le contenu et comment ils pensent globalement de notre marque est devenu plus qu'important. Avoir une oreille attentive après la COVID-19 vous démarquera et vous aidera à nourrir de nouvelles idées lorsque vous rencontrez un obstacle.

Comment Nike a tiré parti du verrouillage de Covid-19 pour créer un capital de marque…

Nike en est le meilleur exemple. Ils ont fait preuve d'empathie envers leurs clients et leur ont offert gratuitement les fonctionnalités premium de l'application Nike afin qu'ils puissent s'entraîner à domicile, en utilisant le mot-clé #homeworkout qui était déjà en plein essor. Ils ont tiré parti du hashtag le plus recherché dans le marketing de contenu pour renforcer la valeur de la marque en étant socialement responsable.

Après tout, c'est la situation restrictive très actuelle de distanciation sociale et d'isolement qui impose le contenu comme meilleur outil de communication pour les marques. l'utilisation d'internet a augmenté de 50 à 70 % et de 12 % pour les services de streaming. Les circonstances imposées par la pandémie, ainsi que plus de temps, facilitent le succès du marketing de contenu. C'est devenu le seul moyen pour les entreprises de rester en contact avec le public.

De nombreuses marques responsables assument leur responsabilité sociale et ouvrent un abonnement premium à leurs clients pour les encourager à rester à l'intérieur et leur donner une valeur supplémentaire gratuitement. Cela augmente la crédibilité et la fidélité de la marque, ce qui en retour augmente le capital de la marque. C'est une stratégie parfaite pour donner le goût de votre produit haut de gamme jusqu'au verrouillage, donc plus tard, ils l'achètent même à la fin du verrouillage.

Quelques autres exemples

L'Université de Harvard a proposé plusieurs cours en ligne pour apprendre lorsque nous sommes coincés à la maison.
Microsoft a également commencé à proposer des cours en ligne et des programmes de stages virtuels pour aider les gens à se perfectionner et à trouver un emploi.
Mango a lancé l'initiative "Mango Home Session", qui est une série de concerts acoustiques pour les utilisateurs de sa chaîne Instagram pour divertir la communauté des réseaux sociaux et donner de la visibilité aux nouveaux talents.

Conclusion

Covid-19 a très peu d'impact sur le marketing de contenu, plutôt plus de marques l'adoptent.
Il est toujours efficace et encore plus accessible aux clients.
Les entreprises se rendent compte que l'attention s'est déplacée vers en ligne, il y a donc plus de concurrence et nous devons constamment créer plus de contenu.
Ne vous contentez pas de mettre du contenu pour le plaisir. Donnez plutôt
- valeur
- compatir
- Apporter des solutions
Recherchez également les sentiments plutôt que de simplement regarder les métriques.
C'est toujours une stratégie efficace et le restera après le covid-19.