Le guide du spécialiste du marketing de contenu pour publier sur un support

Google le fait. Il en va de même pour le New York Times, AirBnB et le magazine The Atlantic. Vous trouverez ces marques et de nombreuses autres marques bien connues qui publient régulièrement sur Medium pour étendre leur portée et renforcer l'engagement avec leurs marques. Et que vous soyez un blogueur pour la première fois, une nouvelle startup ou une entreprise établie avec un public dévoué, Medium pourrait également être le bon endroit pour votre contenu.

Medium lancé en 2012 par le cofondateur de Twitter, Evan Williams, qui voulait donner aux utilisateurs un endroit pour créer un contenu plus long que ne le permettait la plateforme Twitter. Au cours des années qui ont suivi, cette plate-forme hybride d'édition et de réseau social a gagné un lectorat mensuel d'environ 100 millions de personnes, et ses articles et publications apparaissent régulièrement en tête des classements de recherche de Google.

Étant donné que Medium a un score d'autorité de domaine de 95 et un classement Alexa de 88, il a un poids considérable en termes de visibilité de recherche. Les utilisateurs qui publient sur Medium peuvent tirer parti des formidables outils et du large lectorat de la plateforme pour atteindre une base de lecteurs étendue et prête à l'emploi. Medium peut donc avoir un rôle à jouer dans les stratégies de marketing de contenu de toutes sortes. Si vous envisagez d'essayer Medium, voici un guide pour tirer le meilleur parti de ses nombreuses fonctionnalités pour publier et partager votre contenu avec le monde.

Qu'est-ce qu'un médium et ce qu'il n'est pas

Medium se définit comme un lieu pour raconter des histoires - un nouveau modèle d'édition numérique qui offre un espace où les écrivains et les lecteurs se réunissent, alimentés par des idées importantes et les personnes qui y pensent.

Medium est une plate-forme d'écriture et de publication populaire qui permet à presque tout le monde de créer un compte et de publier du contenu, notamment des articles de blog, des didacticiels, de longs articles, des poèmes et même des dessins animés. Et en raison de sa large portée et de son autorité de domaine extrêmement élevée, il peut placer ce contenu devant un lectorat massif. Les éditeurs de Medium organisent et présentent également un contenu très pertinent et populaire, ce qui lui donne un coup de pouce supplémentaire en termes de visionnage.

Medium permet aux utilisateurs de créer des publications appelées «magazines» qui peuvent publier à la fois le propre matériel du créateur et les œuvres soumises par des écrivains et des créateurs d'images de toute la plate-forme. Les utilisateurs peuvent rendre le contenu gratuit pour quiconque de le lire ou le cacher derrière le mur d'abonnement de Medium afin qu'il ne soit disponible que pour les membres payants. Les non-membres peuvent lire un maximum de trois articles gratuits par mois.

Le médium peut également générer de l'argent. Les utilisateurs ont la possibilité de rendre le contenu gratuit pour tout le monde ou de s'inscrire au programme de partenariat, qui verse aux créateurs une partie des frais d'abonnement mensuels lorsque leur contenu obtient des "applaudissements", l'équivalent d'un "j'aime" sur d'autres sites.

Cependant, Medium n'est pas seulement un site de blogs. C'est aussi un réseau social où les lecteurs peuvent commenter le contenu, les créateurs peuvent répondre et ils peuvent partager du contenu à la fois sur et hors du site.

Medium offre une interface conviviale qui ne nécessite aucune connaissance technique. La création d'un message est aussi simple que de placer du texte dans les cases disponibles et de le styliser avec un ensemble de fonctionnalités "Design" pour ajouter des titres, mettre en évidence des citations, changer les polices et effectuer d'autres fonctions d'écriture essentielles. Il optimise les publications terminées pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, et les utilisateurs peuvent basculer entre ces modes d'affichage pour vérifier que le texte s'affiche correctement partout.

Le médium a-t-il un inconvénient ?

Medium a une longue liste d'avantages pour les spécialistes du marketing de contenu, mais il y a aussi des inconvénients indéniables . Medium est une plate-forme tierce qui peut revendiquer la propriété du contenu qu'elle héberge. Certains experts en marketing soulignent donc qu'il peut être plus judicieux de publier du contenu original sur votre propre site Web. Bien que le contenu de marque Medium ait son propre type d'autorité, il n'existe actuellement aucune option pour utiliser un nom de domaine personnalisé. Et si Medium ferme boutique, votre contenu peut disparaître avec lui.

Le contenu publié sur Medium peut également être publié ailleurs, et les utilisateurs peuvent publier sur Medium à partir de leurs propres sites Web ou d'autres sources, soit directement, soit à l'aide d'un plugin WordPress. Mais certains experts en contenu soulignent que le simple fait de placer du contenu existant sur Medium pourrait affecter négativement les classements de recherche, car Google pourrait considérer la publication croisée comme un contenu en double.

Lors de l'évaluation du contenu pour les classements, Google pourrait donner la priorité à la version Medium en raison de la haute autorité de domaine de la plate-forme. Cela pourrait saper les efforts visant à établir des classements pour votre propre site Web. De même, la publication du même contenu à la fois sur Medium et sur un site Web dédié crée deux voies vers ce contenu, ce qui pourrait soit augmenter sa visibilité, soit éloigner le trafic de la source principale.

Même avec ces inconvénients, Medium reste une plate-forme puissante pour obtenir du contenu de qualité de toutes sortes devant un public large et croissant et prêter sa puissance de moteur de recherche à des campagnes de marketing de contenu de toutes sortes.

Premiers pas avec Medium

Tout le monde peut créer un compte avec Medium, et le processus est le même, que vous soyez un particulier qui n'a jamais publié auparavant ou une entreprise créant une présence Medium pour développer votre marque. Il suffit d'une adresse e-mail pour configurer un nom d'utilisateur et un mot de passe. Mais Medium offre également la possibilité de s'inscrire en utilisant un compte Twitter ou Facebook existant. Le choix de cette option importe également les contacts de ces plates-formes, de sorte qu'ils deviennent automatiquement des abonnés sur Medium.

Les nouveaux utilisateurs ont également la possibilité de conserver un compte gratuit ou de devenir membre pour 5 $ par mois ou 50 $ par an. Les membres peuvent lire un contenu illimité sur le site et ont la possibilité de rejoindre le programme de partenariat, qui rémunère les créateurs lorsque d'autres membres payants lisent leur contenu.

Publication sur support

L'interface claire et simple de Medium a été conçue pour les écrivains, mais elle peut également accueillir du contenu de nombreux types différents, y compris des vidéos, des images, des GIF et de l'audio comme de la musique ou des épisodes de podcast. ,Le contenu peut être étiqueté avec plusieurs hashtags et mots-clés pour faciliter la recherche, et chaque article publié peut inclure une variété d'éléments marketing tels que des appels à l'action et des liens vers les sites Web de l'entreprise.

Les éditeurs Medium qui réussissent disent que pour tirer le meilleur parti de Medium pour le marketing, il est important de publier régulièrement et souvent, et de dialoguer avec les lecteurs qui commentent et partagent. Soutenir d'autres éditeurs Medium peut également aider à établir une présence sur le site, il est donc également utile de commenter leur contenu, d'applaudir et de le partager dans la mesure du possible.

Tirez le meilleur parti des publications

L'un des outils les plus utiles pour les spécialistes du marketing est l' option Publications de Medium. Bien qu'il soit possible de traiter Medium comme une plateforme de blogs à très large portée, la création d'une publication autour d'un contenu spécialisé peut aider les marques à accroître leur visibilité sur le site. N'importe qui peut créer une publication en sélectionnant l'option "Publication" dans le menu du compte et en donnant un nom à la nouvelle publication. Tout contenu créé dans l'interface de document de Medium peut être affecté à une publication. Cela aide les marques à collecter du contenu lié aux produits et services en un seul endroit et à le cibler sur des lecteurs sélectionnés. Il n'y a pas de limite au nombre de publications que vous pouvez créer.

Les publications peuvent également accepter le contenu d'autres auteurs, tout comme le font les magazines conventionnels. De nombreuses publications fournissent un ensemble de lignes directrices à l'intention des rédacteurs, et les éditeurs peuvent publier ou rejeter les soumissions. Développer une communauté d'écrivains autour d'une publication réduit le fardeau de la publication constante de nouveaux contenus et contribue à étendre le lectorat et la portée de la publication.

Pour les marques utilisant Medium dans le cadre d'une stratégie de marketing de contenu, les publications offrent un moyen de fournir un contenu hautement spécialisé qui répond directement aux besoins et aux intérêts des clients et des clients. De nombreux utilisateurs parmi les plus en vue de Medium choisissent de mettre le blog, les catalogues et d'autres contenus ciblés de l'entreprise sur Medium, tout en établissant des liens entre leurs publications Medium et le site Web principal de l'entreprise.

Commentez, partagez et créez une communauté

Parce que Medium a également un aspect social fort, vous pouvez créer des communautés dédiées de lecteurs et de commentateurs engagés autour d'un sujet ou d'un produit. Chaque article ou publication offre une option de commentaire, et les lecteurs peuvent également mettre en évidence et commenter directement des parties individuelles d'un article ou partager une citation avec d'autres.

Comme tout autre site de médias sociaux, Medium permet aux utilisateurs d'interagir via des commentaires, d'évaluer le contenu en applaudissant et de le partager avec d'autres sur ou en dehors du site. Les publications et les publications peuvent inciter les abonnés à suivre les autres, à commenter leur contenu ou à mener des sondages, des quiz et des concours. L'engagement alimente l'engagement sur Medium, et la publication et l'interaction régulières renforcent la présence de votre marque là-bas.

Rang élevé dans la recherche organique avec moyen

De nombreux articles Medium se classent régulièrement parmi les premiers hits sur une page Google, grâce à leur capacité à se greffer sur la haute autorité de domaine et la capacité de recherche de Medium. Mais les spécialistes du marketing peuvent également tirer parti des autres outils de Medium pour augmenter le trafic vers leur contenu. Medium peut automatiquement partager du contenu sur les principales plateformes de médias sociaux et offre plusieurs outils pour marquer et partager du contenu, afin que les utilisateurs puissent ajouter des liens de site, demander des inscriptions par e-mail, insérer des CTA pour visiter un site Web, partager l'article ou toute autre action pertinente. .

L'interface de Medium permet également aux utilisateurs d'insérer des visuels et du contenu audio ou vidéo, et de créer des liens vers du contenu connexe hébergé sur d'autres sites. Par exemple, si l'entreprise a un podcast ou publie des vidéos de didacticiel sur YouTube, une publication Medium peut également organiser ces éléments.

Quel type de contenu réussit sur le support ?

Medium se concentre fortement sur les histoires, même dans le contenu informatif, et les pièces de non-fiction avec un fil narratif fort ont tendance à se classer en tête sur le site. Pour Medium, une histoire personnelle qui mène à un sujet plus large semble être une formule gagnante. Par exemple, la discussion d'un écrivain sur ses propres efforts pour perdre du poids et sa recherche d'une alimentation saine pourrait ancrer un article sur les meilleurs régimes pour perdre du poids et soutenir ses efforts.

Medium héberge une quantité considérable de fiction et de poésie, mais heureusement pour le marketing de contenu, son côté documentaire domine la plate-forme, avec une longue liste de publications et de publications sur des sujets tels que la technologie, la psychologie et la santé. Les articles plus longs qui se concentrent sur la résolution des problèmes des lecteurs ou qui offrent des conseils et des hacks sur le style de vie et la productivité sont généralement les plus lus et les plus sélectionnés. Les listes sont également populaires, avec des titres tels que "Les cinq plus (ou moins)…" "Dix choses à savoir sur…" ou "Comment…"

Le contenu riche en images fonctionne également bien sur Medium, et la plate-forme recommande d'insérer une image d'en-tête et au moins un autre élément de contenu visuel dans n'importe quel article. Un contenu réussi peut également être entièrement basé sur des images. Les publications fréquemment partagées incluent des éléments entièrement constitués d'infographies, de dessins animés, de dessins ou d'autres œuvres d'art originales et de vidéos. Ces options offrent aux spécialistes du marketing une gamme de façons de présenter un message de marque et d'explorer différentes avenues pour atteindre de nouveaux publics.

Medium a une large portée et une multitude de fonctionnalités qui facilitent la création de contenu visuellement attrayant et facile à lire qui peut être partagé n'importe où. Avec une communauté prête à l'emploi optimisée pour la recherche, cette plateforme de publication unique peut booster le succès de presque toutes les stratégies de marketing de contenu.

Scripté : contenu de qualité pour toutes les plateformes

Un contenu de qualité peut augmenter la visibilité et l'engagement sur n'importe quelle plate-forme, et les talentueux rédacteurs indépendants de Scripted peuvent créer le type de contenu qui renforce l'autorité et ramène les lecteurs pour plus. Scripted a des solutions de marketing de contenu pour toutes sortes d'industries, donc que vous soyez une nouvelle startup ou une grande entreprise avec un profil plus élevé, Scripted a un plan d'abonnement adapté à vos besoins et des rédacteurs prêts à créer du contenu tel que des blogs et des réseaux sociaux. messages, communiqués de presse, transcriptions et plus encore.

Les plans de Scripted incluent Basic, pour les demandes de contenu en libre-service et illimitées, et Premium, une option gérée qui inclut l'accès au pool d'écrivains Premium et à un gestionnaire de compte dédié, ainsi qu'un examen de la stratégie. Le plan Cruise Control de premier plan est une option entièrement gérée avec un gestionnaire de compte et des examens réguliers pendant toute la durée du plan.

Medium vous permet de partager votre meilleur contenu avec le monde, et les rédacteurs de Scripted peuvent travailler avec vous pour créer ce contenu. Vous voulez en savoir plus sur la construction de votre marque avec Scripted ? Contactez-nous dès aujourd'hui pour une démonstration ou une consultation.