Principaux serveurs publicitaires pour les éditeurs en 2022

Les éditeurs sont occupés à se préparer à un marché sans cookies, à développer leur clientèle et à produire un contenu de haute qualité. Choisir le bon serveur publicitaire est essentiel pour tirer le meilleur parti de vos campagnes. Avec un serveur publicitaire efficace, vous pouvez exécuter des campagnes publicitaires de manière transparente tout en suivant les performances afin de pouvoir réagir rapidement aux changements de la demande et d'adapter votre stratégie de marketing numérique.

Nous avons fait le travail pour vous et sélectionné les 5 meilleurs serveurs publicitaires . Dans ce guide, nous explorerons chacun d'entre eux ainsi que des alternatives à considérer. Commençons.

Vous manquez de temps ? Ce sont nos 5 meilleurs serveurs publicitaires

Qu'est-ce qu'un serveur publicitaire ?

Une plateforme de diffusion d'annonces est un type de logiciel publicitaire qui gère, sélectionne et diffuse des annonces sur un site Web ou une application selon des critères prédéfinis. Les éditeurs et les réseaux publicitaires utilisent des serveurs publicitaires pour simplifier la gestion des publicités.

Les serveurs publicitaires génèrent également des rapports à partir des statistiques de campagne, telles que le nombre d'impressions et le taux de clics. Cela aide les éditeurs à suivre les performances publicitaires et à cibler efficacement leur audience.

Les meilleurs serveurs publicitaires pour les éditeurs

Il existe un large éventail de plates-formes de diffusion d'annonces

1. EPOM

Epom Ad Server est une plate-forme complète de gestion des publicités pour le secteur de la publicité cross-canal . Il offre une personnalisation étendue, plusieurs formats d'annonces, des algorithmes d'optimisation automatique et une plate-forme côté offre (SSP).

Avantages clés

• Une solution en marque blanche, facilement personnalisable.
• Plein de fonctionnalités utiles, y compris le ciblage, l'analyse, la gestion des campagnes et l'optimisation.
• Formats cross-canal intégrés
• Il peut vendre l'inventaire restant

Bon pour : les éditeurs et les réseaux qui ont besoin d'une plate-forme de diffusion d'annonces personnalisable.

Avantages

• Données de campagne en temps réel
• Évolutif et stable
• Vous pouvez déléguer le travail via la fonction rôles et autorisations.

Les inconvénients

• L'interface utilisateur a des fonctionnalités mais n'est pas conviviale.
• Il existe peu de modèles analytiques.
• Il n'a pas de système de ticket.

2. Kevel

La suite Kevel intègre une suite d'API qui aide les éditeurs à construire leurs serveurs publicitaires . Il offre un contrôle total sur son serveur publicitaire. Prend en charge plusieurs types d'annonces et bloqueurs d'ani-ad.

Avantages clés:

• Son service côté serveur signifie un service rapide d'annonces et de monétisation.
• L'API JSON vous permet de transformer un contenu organique en publicité.
• Accès à une plate-forme de gestion de données de première partie.
• Rapports granulaires.

Bon pour : les entreprises qui souhaitent vendre leur inventaire publicitaire directement et non via le programmatique.

Avantages

• Interface facile à utiliser
• API bien documentée
• Mises à jour fréquentes du produit

Les inconvénients

• L'interface utilisateur est lente à charger.
• La hiérarchie des objets et la terminologie sont complexes et déroutantes.
• Les rapports manquent de fonctionnalités.

3. AdGlare

AdGlare est un serveur publicitaire en libre-service . Il a un modèle de tarification par répartition en fonction du nombre de demandes d'annonces par mois. La plate-forme AdGlare prend en charge différents types de publicités, telles que les affichages de bannières, les publicités vidéo in-stream et les publicités rich media.

Avantages clés:

• Il dispose d'un tableau de bord bien conçu pour que les utilisateurs puissent suivre et gérer les campagnes.
• Il dispose de fonctionnalités de ciblage telles que le ciblage géographique et le ciblage par navigateur
• Il peut être intégré aux systèmes de gestion de contenu

Bon pour : les éditeurs de taille moyenne qui souhaitent gérer et vendre directement des annonces.

Avantages

• Interface utilisateur/expérience utilisateur simple
• Rapide à lancer des campagnes
• Tableaux de bord clients
• Plusieurs types d'annonces
• Bon soutien

Les inconvénients

• Vous ne pouvez pas vendre votre inventaire invendu avec d'autres réseaux.
• Vous ne pouvez pas personnaliser le logiciel.
• Il a des fonctionnalités de base et l'inventaire du site Web est quelque peu limité.

4. Intelligent

Smart est une plateforme qui offre un haut niveau de contrôle aux éditeurs . Ils peuvent mener des campagnes programmatiques et directes sur plusieurs formats et écrans numériques. La plate-forme offre une fonctionnalité d'enchères unifiée qui aide.

Avantages clés:

• Fournit des rapports granulaires, aidant à optimiser les performances de la campagne.
• Vous pouvez proposer des expériences publicitaires personnalisées.
• Sert de SSP
• Génère des analyses en temps réel, aidant à la prévision
• Possède des options de ciblage avancées

Bon pour : les éditeurs premium et les grands éditeurs avec un trafic important.

Avantages

• Facile à utiliser avec une interface utilisateur intuitive
• Il propose un essai gratuit
• Fonctionne sur plusieurs types d'appareils.

Les inconvénients

• Manque de statistiques de trafic détaillées
• Les mises à jour sont trop fréquentes
• Le prix est un peu plus élevé.

5. Gestionnaire d'annonces Google

Anciennement connu sous le nom de Double Click, Google Ad Manager est une plate-forme complète de diffusion d'annonces offrant la possibilité de vendre des inventaires directs et invendus . Il diffuse des annonces immédiatement et est facile à utiliser.

Avantages clés:

• S'intègre à Google Adsense et Double Click Ad Exchange.
• Vous pouvez monétiser les impressions invendues pour maximiser le rendement.
• Inclut des capacités de détection de logiciels malveillants.
• Il est libre d'utiliser jusqu'à une limite spécifique.

Bon pour : Le serveur publicitaire est disponible en deux versions : une pour les petites entreprises et un serveur premium. Le niveau de base est gratuit et n'a pas d'exigences de trafic avec un compte AdSense. Le niveau premium est destiné aux sites avec une exigence de trafic minimum de 90 millions.

Avantages

• Vous pouvez gérer toutes vos annonces en un seul endroit.
• Il existe différents modèles d'attribution sur la plateforme.
• L'analyse des données est claire et utile.

Les inconvénients

• Il manque une vérification indépendante des métriques
• Il a une courbe d'apprentissage
• Les marges ne sont pas transparentes

6. App Nexus (maintenant Xandr)

Désormais rebaptisé Xandr, AppNexus propose une infrastructure d'enchères en ligne avec un marché intégré, côté demande (DDP) et côté offre (SSP), et un serveur publicitaire. La plate-forme simplifie la gestion d'une enchère unifiée pour tous les acheteurs afin que vous puissiez maximiser votre rendement. Xandr est également livré avec une fonctionnalité d'analyse vous permettant d'obtenir des rapports de données historiques, des prévisions de rendement et la disponibilité des stocks.

Avantages clés:

• Prend en charge plusieurs types d'annonces, y compris les publicités display, natives et vidéo sur différentes tailles d'écran.
• Il est livré avec DSP et SSP.
• La fonctionnalité d'allocation dynamique permet à la demande de concurrencer les offres directes.

Bon pour : les grands éditeurs avec un trafic et un volume d'impressions importants.

Avantages

• Offres d'approvisionnement exclusives
• Intégration avec les plateformes internes
• Segments d'audience personnalisés
• Enchères d'en-tête

Les inconvénients

• La plateforme semble datée
• Extrêmement complexe à apprendre et à utiliser
• Mauvais soutien
• CPM plus élevé

La meilleure alternative au serveur publicitaire

Maintenant que nous avons passé en revue les meilleures plates-formes de serveurs publicitaires, nous pouvons explorer certaines alternatives. Vous n'avez pas besoin d'utiliser un serveur publicitaire et pouvez générer des revenus en dehors de Google. Contrairement à la plupart des plateformes de diffusion d'annonces, vous pouvez combiner plusieurs réseaux publicitaires et maximiser vos revenus.

CodeFuel

CodeFuel est une solution holistique pour les éditeurs, intégrant la gestion des publicités, la recherche et la monétisation des actualités. La plate-forme s'appuie sur l'IA et l'apprentissage automatique pour fournir des publicités contextuelles très ciblées qui améliorent l'expérience utilisateur.

Avec CodeFuel, vous pouvez monétiser n'importe quelle propriété numérique, site Web, application et extension. Les fonctionnalités incluent la monétisation de sites et d'applications, la médiation de recherche et le fil d'actualités.

Avantages

• Flexible, offrant des options de monétisation sur plusieurs plateformes et secteurs verticaux
• Solution tout-en-un pour tous les besoins de monétisation.
• S'intègre à plusieurs réseaux publicitaires, dont Bing, Yahoo et les programmes premium Google AdSense

Les inconvénients

• Ne convient pas aux petits éditeurs.

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