Comment créer la publication parfaite sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux sont le principal moyen utilisé par les entreprises pour interagir avec leurs clients. Cela rend ces plates-formes encombrées, compétitives et une bataille difficile pour votre marque - à moins que vous ne sachiez comment réduire le bruit. Avec la bonne stratégie de médias sociaux, vous pouvez transformer cet aspect nécessaire du marketing numérique en une opportunité infaillible.

Au cœur de votre stratégie de médias sociaux se trouve la publication parfaite sur les médias sociaux. Cela incite vos clients à s'arrêter et à se convertir. Mais qu'y a-t-il dans ce post idéal à partager sur les réseaux sociaux ? Pensez à ces conseils marketing sur ce qu'il faut publier sur les réseaux sociaux et avec qui s'associer pour y arriver.

Connaissez votre plateforme

Ce n'est un secret pour personne qu'il existe plusieurs plateformes de médias sociaux et différentes données démographiques de base pour chacune. Mais il est important de se rappeler que votre public utilise probablement toutes ces plateformes dans une certaine mesure. Pew Research a constaté qu'en 2019, il y avait un nombre important d'utilisateurs sur au moins neuf plateformes sociales - de 11 % qui utilisent Reddit à 73 % qui utilisent YouTube. L'analyse de Pew comprend Facebook, Instagram, LinkedIn, WhatsApp, SnapChat et autres. Rappelez-vous, c'était en 2019 - avant même que la plupart des Américains n'aient entendu parler de TikTok.

Adaptez votre publication sur les réseaux sociaux à la plateforme. Vous connaissez probablement les bases : Instagram s'appuie sur des images, LinkedIn a plus de texte. Mais il existe d'autres différences plus difficiles à repérer. Hootsuite en est un excellent exemple : deux publications de marque apparemment identiques sur Facebook et Instagram. La marque est liée à une page de campagne de site Web de Facebook, mais directement aux achats Instagram à partir de cette plate-forme. Pensez à la meilleure publication pour la plateforme et à ce que vous voulez que les utilisateurs fassent en réponse à votre message sur les réseaux sociaux.

Allez au-delà du clic

C'est bien d'avoir des likes pour ce que vous partagez sur les réseaux sociaux. Mais cela ne suffit pas. Ayez un objectif de conversion en tête. L'exemple de marque de Hootsuite est pertinent ici. Demandez si vous souhaitez 1) informer votre public ; 2) booster votre e-commerce ; 3) augmenter le référencement ; ou avoir d'autres objectifs de marketing de contenu. Bien sûr, vous voudrez peut-être mélanger les choses. Hootsuite utilise la règle empirique 80/20 : 80 % des publications doivent informer ou divertir, 20 % doivent mentionner votre marque par son nom ou vendre des produits.

Comment informer ou divertir ? En partenariat avec un rédacteur de réseaux sociaux qui peut non seulement développer vos publications sur les réseaux sociaux, mais aussi des blogs, des articles, des infographies et des pages de campagne qui contribuent à votre plan de marketing numérique global. Avec un écosystème de contenu complet, votre engagement sur les réseaux sociaux peut entraîner une augmentation des clients et une augmentation des revenus. Les meilleurs rédacteurs de médias sociaux sont présélectionnés, expérimentés et disponibles pour un travail indépendant selon les besoins - aucune formation interne ou intégration requise.

Visez à arrêter le défilement

Pensez à quand vous visitez un site de médias sociaux. La plupart des gens s'arrêtent et ne lisent de gros blocs de texte qu'occasionnellement. Les images et les phrases brèves sont le meilleur moyen d'attirer l'attention. Le manque d'engagement des publications n'est pas dû au manque d'audience. Selon Smart Insights , en juillet 2020, parmi les internautes mondiaux, 43 % passaient plus de temps sur les réseaux sociaux en raison de la pandémie. Cela ne signifie pas qu'ils lisent davantage, mais cela peut signifier que vous avez plus d'occasions d'attirer leur attention.

Essayez d'utiliser des images originales (quelques instantanés de votre petite entreprise pourraient faire l'affaire) et visez un texte concis. Généralement, un contenu plus long qui est essentiel pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) fait partie 2 de l'événement des médias sociaux. Amenez les utilisateurs à s'arrêter sur votre publication en premier. Déplacez ensuite leurs yeux d'une photographie captivante vers un lien vers un site de commerce électronique, une page de campagne, un article de blog ou tout autre contenu approfondi.

Adoptez les infographies et les diagrammes

Le Search Engine Journal a mis un chiffre sur quelque chose que beaucoup savent déjà : les informations visuelles restent plus longtemps que les informations textuelles, soit 65 % plus longtemps. Ainsi, votre message a une durée de vie plus longue si vous le présentez sous forme visuelle. C'est là qu'intervient l'infographie. Vos publications sur les réseaux sociaux sont plus fortes si elles ont l'air bien et ont quelque chose d'important à dire - deux caractéristiques essentielles d'une infographie.

Vous n'avez pas besoin de proposer de nouveaux sujets d'infographie pour commencer. Votre site Web existant contient probablement déjà des informations intéressantes et pertinentes que vous pouvez traduire en infographie. Essayez de travailler avec une agence comme Scripted pour acheter des publications sur les réseaux sociaux à des rédacteurs infographiques qualifiés qui peuvent transformer une étude de cas, une enquête de recherche ou un article basé sur des conseils en diagrammes en ligne qui se convertissent.

Marquer les influenceurs clés

Certaines marques, en particulier les propriétaires de petites entreprises, peuvent rechigner à l'idée d'« influenceurs ». Mais cela peut en fait se transformer en un partenariat puissant. Hootsuite a rapporté qu'en 2019, 30% des détaillants travaillaient avec des "micro-influenceurs". Ce sont des personnalités des médias sociaux avec 5 000 à 25 000 abonnés. Cela peut sembler un petit nombre. Mais la clé avec le micro-influenceur est de trouver le bon créneau. Il est préférable de travailler avec un influenceur qui peut avoir quelques milliers de followers engagés avec votre marque plutôt que quelques millions qui ne le sont pas.

C'est une excellente idée de contacter personnellement les influenceurs potentiels. Mais pour lancer le bal, pensez à en taguer un ou deux dans vos publications sur les réseaux sociaux. Ils verront le tag et leurs abonnés pourront également en prendre note. C'est juste une autre façon d'élargir la portée de vos publications sur les réseaux sociaux, au-delà de votre propre réseau.

Utilisez le hashtag

Le hashtag est un moyen simple de rendre votre publication sur les réseaux sociaux consultable parmi le contenu connexe. Mais cela a également le potentiel d'encombrer votre texte, de sorte que votre message perd une grande partie de son sens. Restez avec 1 ou 2 hashtags. Essayez de lier la balise à un fil de recherche qui se connecte avec le public que vous souhaitez capturer. Réfléchissez à quelques hashtags et branchez-les dans la fonction de recherche de la plateforme de médias sociaux. Vous saurez tout de suite si c'est un bon ajustement. Parfois, ce que vous pensez être parfait pour votre marque a en fait une signification plus courante sur les réseaux sociaux qui ne va pas avec votre message.

Vous pouvez également créer un slogan de marque original que vous transformerez en hashtag interactif. Un hashtag interactif est celui que vous souhaitez que les abonnés utilisent lorsqu'ils publient leur propre contenu. Neil Patel prend l'exemple du "#givesyouwings" de Red Bull et du "#shareacoke" de Coca-Cola. Les deux sont profondément liés aux marques, mais peuvent également prendre une nouvelle vie lorsque les gens ordinaires attachent le hashtag à leurs propres partages sur les réseaux sociaux.

Le pouvoir des histoires

Il n'y a aucun mystère à la nature fascinante de l'histoire. Cela vaut pour tout le contenu de votre site Web. C'est pourquoi les études de cas, les témoignages de clients et les vidéos de marque sont si importants. Mais en termes de médias sociaux, n'oubliez pas les histoires Instagram et les histoires Facebook. Ceux-ci mettent votre dernier contenu devant vos abonnés. C'est important lorsque les publications sociales se perdent parfois dans les flux d'actualités ou que les changements d'algorithme signifient que vos clients potentiels ne voient pas vos publications même s'ils vous suivent.

Les histoires ne durent qu'un temps limité, généralement 24 heures. Mais ils peuvent être enregistrés et publiés ailleurs. Les histoires rappellent à vos abonnés votre produit. Ils vous permettent également de publier des appels à des actions telles que "découvrez ces offres" ou "lisez notre dernier message". Selon Sprout Social, vous pouvez inclure des liens avec des histoires une fois que vous atteignez un seuil d'au moins 10 000 abonnés.

Gardez-le à jour

Les sujets d'actualité sont synonymes de médias sociaux. Cela peut sembler sans rapport avec votre marque, mais les marques bénéficient généralement du fait qu'elles restent au courant de ce dont les gens discutent sur les plateformes. Parfois, l'humeur des médias sociaux change, ce n'est donc pas une bonne journée pour vendre des produits ou des services, mais cela peut être une bonne journée pour montrer votre soutien à une communauté qui fait face à une tragédie. Pour rester à jour, il faut revenir aux racines des médias sociaux : des forums permettant aux gens ordinaires de discuter de ce qui les concerne, en ce moment.

Rester à jour signifie également aligner vos publications sur les réseaux sociaux avec les dernières informations sur votre marque. Votre équipe de marketing numérique doit rester sur la même longueur d'onde que la direction de votre entreprise lorsqu'il s'agit de ce qui préoccupe le plus vos clients et de ce que vous avez à offrir. Les médias sociaux sont conçus pour être la source d'information la plus récente et la plus à jour sur la marque.

Les rédacteurs de médias sociaux soutiennent votre stratégie de marque

Alors, par où commencer ? Ces conseils sont censés vous aider à avoir une vue d'ensemble sur la façon de renforcer votre marque grâce aux médias sociaux. La prochaine étape consiste à constituer la bonne équipe pour assembler les pièces. La liste d'écrivains indépendants de Scripted est présélectionnée, hautement qualifiée et disponible pour des travaux continus à long terme ou des projets individuels. Que vous recherchiez des idées de publication sur les réseaux sociaux ou quelqu'un pour donner vie à votre vision des réseaux sociaux , les rédacteurs scénarisés peuvent le faire.