Les choses à faire et à ne pas faire du marketing des médias sociaux pour les cabinets d'avocats

Les médias sociaux sont un excellent point d'entrée pour le marketing numérique des cabinets d'avocats. Tout le monde peut créer un compte professionnel et commencer à publier.

Cependant, vous ne pouvez pas simplement créer un compte et le laisser là, ni publier au hasard tout ce qui vous vient à l'esprit. Au lieu de cela, vous devez élaborer des stratégies, planifier, mettre en œuvre et auditer vos performances pour obtenir le meilleur retour sur investissement. En d'autres termes, vous devez planifier et élaborer des stratégies pour que cela fonctionne.

Donc, si vous ne savez pas par où commencer avec le marketing des médias sociaux des cabinets d'avocats, voici quelques choses à faire et à ne pas faire pour commencer plus facilement et obtenir un retour sur investissement beaucoup plus rapidement :

À faire : saisissez toutes vos informations

Vous devez remplir toutes vos informations cruciales. Qu'il s'agisse de Facebook, d'Instagram ou de LinkedIn, les clients potentiels voudront savoir où se trouve votre bureau, comment vous contacter et quel nom utiliser lorsqu'ils recherchent votre cabinet d'avocats sur les moteurs de recherche.

Après tout, certaines personnes recherchent des cabinets d'avocats sur les réseaux sociaux. S'il n'y a pas de page de destination ou d'informations de contact pour en savoir plus sur vous, ce serait une opportunité perdue.

Ne pas : oublier de mettre à jour vos NAP

Vous devez mettre à jour votre nom, votre adresse, votre téléphone (et votre e-mail !). Chaque fois que vous changez de bureau, changez de numéro de téléphone et changez d'adresse e-mail officielle, cela doit se refléter dans les informations qui s'affichent sur votre profil de réseau social.

Les NAP obsolètes confondent les clients potentiels. Les gens pourraient finir par appeler de mauvais numéros, ce qui est, encore une fois, une occasion manquée. Vous devez également appliquer le même conseil à tous vos profils en ligne, que ce soit sur Yelp, Google Reviews ou des annuaires en ligne.

À faire : Expérimenter avec différents types de contenu

Vous pouvez essayer de publier différents types de contenu, tels que des images, des vidéos et des articles. Ne vous limitez pas à publier des liens vers vos blogs et des messages texte rapides.

N'oubliez pas que les vidéos et les images marchent très bien sur les réseaux sociaux. Parfois, même mieux que les messages texte et les longues légendes. Vous pouvez essayer de faire de courts clips d'information sur TikTok ou Instagram ou essayer de publier des infographies sur Twitter.

Aussi, n'oubliez pas de profiter des boutons « partager ». La plupart des plateformes de médias sociaux vous permettent d'interagir avec d'autres publications. Par exemple, vous pouvez citer retweeter quelqu'un d'autre sur Twitter, partager les publications de quelqu'un d'autre sur Facebook et faire un duo avec d'autres TikToks.

À ne pas faire : oubliez de vérifier votre contenu

L'audit est ce qui rend le marketing numérique des cabinets d'avocats efficace et durable. Si vous ne modifiez pas votre contenu, vous ne saurez pas ce que vous faites bien, ce que vous faites terriblement et ce que vous devez changer.

Assurez-vous donc de compiler un rapport d'informations sur vos projets de marketing sur les réseaux sociaux. Par exemple, vous pouvez créer un rapport basé sur les chiffres ci-dessous :

• Nombre total de followers
• Nouveaux abonnés mensuels
• Poste le plus performant
• Postes les moins performants
• Publier des impressions
• Partages sociaux

En utilisant les données que vous avez collectées, vous pouvez décider quels types de contenu vous devriez continuer à créer et lesquels vous voudrez peut-être remplacer par autre chose. Vos données peuvent également vous informer de vos performances, du volume de trafic que vous obtenez et du potentiel de génération de leads de vos publications.

À faire : publier du contenu de qualité

Votre contenu sur les réseaux sociaux doit être utile, divertissant ou informatif. Ne vous contentez pas de publier des annonces et du contenu promotionnel. Ceux-ci n'attirent pas vraiment autant de personnes vers le contenu des médias sociaux de votre cabinet d'avocats.

Étant donné que la plupart des plateformes de médias sociaux n'autorisent pas le contenu textuel très long, vos publications sur les réseaux sociaux seront beaucoup plus condensées que les publications sur votre blog juridique. En outre, la plupart des utilisateurs de médias sociaux n'aiment pas vraiment lire du contenu textuel de 2000 mots sur les médias sociaux. Au lieu de cela, ils préfèrent quelque chose de facile à consommer et à faire défiler.

Étant donné que vos profils de médias sociaux sont de meilleurs outils de marketing avec plus d'abonnés, vous devez d'abord donner la priorité à la création d'un suivi avant de faire exploser vos pages et vos calendriers avec des publicités.

À ne pas faire : négliger le marketing et le contenu promotionnel

Bien que vous ne vouliez pas un mur de publicités sur votre profil, vous ne voulez pas non plus vous éloigner de l'objectif principal de vos pages de médias sociaux : le marketing. Assurez-vous donc de trouver un bon équilibre entre un contenu de haute qualité et des publications promotionnelles.

Vous voulez vous assurer de ne pas simplement impressionner votre public ; vous voulez maximiser le potentiel de génération de prospects de votre cabinet d'avocats. Après tout, l'objectif principal du marketing des médias sociaux est de trouver plus de clients pour votre cabinet d'avocats.

À faire : publier au bon moment

Non seulement vous devez publier régulièrement, mais vous devez également envisager de publier aux bons moments et jours. C'est le meilleur moyen d'obtenir le maximum de visibilité pour votre contenu. Après tout, vous voulez attirer autant d'yeux que possible sur eux.

La première étape consiste à effectuer une étude d'audience. Considérez qui est votre public cible en fonction de ses données démographiques et de ses habitudes. Cela inclut le moment où ils sont le plus actifs au cours de la semaine ou de la journée en examinant les moments où vous obtenez le plus de trafic ou d'impressions.

Ensuite, vous pouvez programmer vos publications sur les réseaux sociaux en conséquence. Certaines plateformes de médias sociaux autorisent même les publications programmées. Sinon, vous pouvez également utiliser des outils de gestion des médias sociaux pour automatiser vos publications.

À ne pas faire : publier en une seule fois

Si vous avez trois nouveaux messages prévus, ne les jetez pas tous d'un coup. De nombreuses plateformes et outils de médias sociaux vous permettent de programmer vos publications afin de pouvoir les espacer les unes des autres.

Vous ne voulez pas que les anciens messages soient enterrés sous les nouveaux. Mais, encore une fois, le simple fait de les faire exploser tous là-bas ne va pas attirer autant d'yeux que possible. Il serait préférable que vous soyez plus stratégique dans vos publications autant que dans le contenu réel que vous créez.

En bout de ligne

Le marketing des médias sociaux est plus compliqué que vous ne le pensez. Alors que certaines personnes deviennent virales par chance, ce n'est pas toujours vrai pour des millions d'autres personnes sur les réseaux sociaux. Cependant, de nombreuses entreprises et entreprises continuent de prospérer sur les médias sociaux, tout cela grâce à une stratégie éprouvée qui fonctionne lorsqu'elle est bien faite.

Plus important encore, le marketing des médias sociaux nécessite autant de dévouement que n'importe laquelle de vos stratégies de marketing numérique pour fonctionner. Pour vous assurer d'atteindre le sommet, vous devez travailler sur des astuces et des stratégies éprouvées qui ont transformé de simples comptes de médias sociaux de cabinets d'avocats en pages de marketing efficaces.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des très rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.