¿Qué es el SEO programático? Cómo aumentar el tráfico orgánico en 2022

La evolución del SEO de una estrategia impulsada por algoritmos de motores de búsqueda a una estrategia más significativa impulsada por la intención del usuario es evidente hoy en día. Para las empresas y empresas, el SEO es ahora una fuente confiable para maximizar el tráfico y el conocimiento de la marca de su sitio web.

¿Está pensando en cómo TripAdvisor o Amazon tienen páginas para cada consulta de búsqueda, sin importar cuál sea su búsqueda en su industria?

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La respuesta es el SEO programático. Es una forma eficiente de impulsar el tráfico orgánico al entretener a cientos y miles de consultas de búsqueda en constante expansión con contenido atractivo, entretenido y educativo . ¿La mejor parte? Todo está basado en datos y automatizado.

¿Qué es el SEO programático?

El SEO programático utiliza código de desarrollador para crear automáticamente páginas de destino a escala utilizando técnicas de inteligencia artificial. Estas páginas de destino se producen a gran escala para apuntar a palabras clave de cola larga. De esta manera, las empresas y las marcas pueden sacar provecho de las consultas de búsqueda de alto y bajo volumen con intención transaccional y ocupar los primeros lugares en las SERP.

El SEO programático es sin duda la palabra de moda en la industria del SEO en este momento y se ve más en viajes, hotelería, comercio electrónico, bienes raíces, etc.

Cómo hacer SEO programático

Una buena estrategia programática depende de la investigación de palabras clave de calidad para SEO a gran escala. Veamos cómo hacerlo:

1. Tonelada de investigación de palabras clave

El objetivo es filtrar el tráfico relevante a su sitio web apuntando a tantas palabras clave como sea posible en función de los diversos objetivos de búsqueda de la audiencia.

Buscar términos principales

En primer lugar, debe buscar términos principales. Los términos principales se definen como categorías amplias de palabras clave de alto volumen para las cuales una empresa decide clasificarse en los motores de búsqueda. Por ejemplo, para un sitio web de viajes, los términos principales podrían ser 'hoteles' o 'itinerario'. De manera similar, para un sitio web de comercio electrónico, los términos principales podrían ser "gadgets", "electrónica", "ofertas", etc. También es importante calcular sus volúmenes de búsqueda utilizando herramientas como Google Trends.

Identificar modificadores

Una vez que tenga sus términos principales, debe buscar los modificadores apropiados. Entonces, ¿qué son los modificadores? Bueno, estos son los términos adicionales que generalmente se combinan con los términos principales en la mayoría de las búsquedas. Por ejemplo, 'hoteles de 3 estrellas', 'gadgets para hombres', 'restaurantes chinos', etc., son términos principales con modificadores.

Además, los modificadores se dividen en dos categorías:

• Modificadores primarios que crean una nueva categoría de palabra clave
• Modificadores secundarios que simplemente describen un término principal.

Modificadores locales

El uso de modificadores locales que contienen una frase principal y un lugar es ideal si desea capturar clientes potenciales locales. Por ejemplo, "centros comerciales cerca de mí" u "hoteles en Bombay" son palabras clave que incluyen modificadores locales.
Al final del día, es importante saber qué modificadores se clasifican mejor a nivel local y centrarse en ellos en su contenido programático.

Compile sus palabras clave en una lista

Recuerde, una buena estrategia programática enumera una gran cantidad de palabras clave y modificadores. Por lo general, un mínimo de 2000 palabras clave es una buena manera de comenzar. Si tiene una gran cantidad de palabras clave, como más de 100,000, entonces usar un lenguaje de codificación como Python es útil para crear una lista organizada. No olvide compilar las palabras clave en una hoja de cálculo también.

Fuente de la imagen: alcorfund.com

2. Investigación de la competencia a gran escala

Ahora que tiene una poderosa lista de palabras clave, es hora de saber qué están haciendo sus competidores a gran escala. Cualquiera que compita por sus palabras clave a gran escala y tenga una clasificación alta es su competidor.

Para hacerlo:

• Analice los mejores resultados en Google para las palabras clave elegidas
• Calcule la cantidad de palabras clave que clasifican sus competidores usando una herramienta adecuada
• Con herramientas como SEMRush o Ahrefs, también debe verificar los vínculos de retroceso y cómo están elaborando sus etiquetas de título.

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3. Landing page a gran escala

Una vez que haya completado su investigación de palabras clave y el análisis de la competencia, puede pasar a la siguiente parte de su estrategia de SEO programático: crear páginas de destino a gran escala. Crear miles de páginas únicas en poco tiempo es el sello distintivo del SEO programático. Pero recuerda: tener 10 000 palabras clave no significa que necesites crear 10 000 páginas.

El objetivo es descubrir la intención precisa de búsqueda de palabras clave de su público objetivo y crear contenido a su alrededor. Mire el área "Búsquedas relacionadas" en la parte inferior de una página de resultados de búsqueda de Google para encontrar una frase determinada. Le proporcionará una gran cantidad de palabras clave sobresalientes basadas en la intención a partir de las cuales crear páginas de destino relevantes a escala.

Entonces, ¿cómo hacer eso exactamente? Puede seguir el ejemplo de las marcas que implementan SEO programático de manera experta, como foros comunitarios, mercados, comercio electrónico, páginas de viajes basadas en la ubicación, etc. Estas empresas producen contenido rápidamente a través de formatos de plantillas como:

Páginas de productos estructuradas con diseños y diseños similares
• foros de preguntas y respuestas
• Opiniones de los usuarios
• listas
• Contenido basado en la ubicación

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4. Páginas de entrada

Las páginas de entrada deben evitarse a toda costa. Estos son sitios web o páginas que se han diseñado con un solo objetivo en mente: obtener una puntuación alta para ciertas palabras clave de búsqueda. Finalmente, estos sitios sirven como una "puerta de entrada" al mismo material beneficioso que busca un usuario. Tal construcción de enlaces no se considera 'útil', y los motores de búsqueda como Google lo desaprueban. Una página de puerta de enlace es un sitio web que, en lugar de responder a una consulta de búsqueda, proporciona una lista de recursos adicionales donde los visitantes pueden encontrar respuestas.

5. Interconexión a gran escala

Por último, es hora de construir sus enlaces a gran escala. Hacerlo a menudo depende del tipo de nicho en el que se encuentre. Algunas estrategias útiles son:
• Contenido viral: descubra el tipo de contenido que a su audiencia le encanta leer y compartir. Eso lleva a un gran crecimiento orgánico de backlinks.
• Ego-bait: esto funciona bien para las marcas de agregadores. Puede presentar y recomendar marcas y negocios en su contenido o darles una insignia integrable en su sitio web, como "Recomendado por TripAdvisor".
• Perspectivas de la industria: si genera información y datos patentados con regularidad, puede obtener mucha atención de los medios de comunicación y de relaciones públicas.
• Encuestas encargadas: comuníquese con su audiencia para encuestar tendencias y opiniones y convertirlas en información comercializable que puedan recoger los periodistas y los medios.

Desafíos del SEO programático y cómo solucionarlos

Fuente de la imagen: www.deepcrawl.com

Como cualquier otra estrategia de SEO , el SEO programático también tiene una buena cantidad de desafíos.

1. Rastreabilidad

El problema más apremiante que enfrentan los expertos en SEO cuando implementan un enfoque programático es lograr que los bots de Google encuentren y rastreen miles de sus sitios. Para hacer eso, la categorización, la creación y el envío de mapas de sitio XML y el establecimiento de patrones de enlaces internos sólidos son vitales.

2. Contenido duplicado

El contenido duplicado tiene un impacto negativo en la clasificación de su página. Es básicamente cualquier tipo de material que aparece en su sitio web varias veces. Puede superar este problema utilizando URL canónicas y modificando las etiquetas de título. Resolver fallas estructurales y, eventualmente, eliminar material o modificar cualquier redireccionamiento son algunas de las otras opciones.

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3. Contenido delgado

Tener texto escaso en una de sus páginas de destino programáticas podría hacer que Google lo trate como contenido delgado. Esto puede afectar negativamente a sus SERP. Una buena manera de resolver esto es agregar texto descriptivo en las páginas junto con las imágenes o representaciones de datos visuales presentes.

4. Presupuesto de indexación y rastreo

A menudo es difícil estimar la cantidad de enlaces que Google rastreará fácilmente antes de que su indexación comience a ralentizarse. Por lo tanto, primero debe enumerar e indexar sus páginas más importantes. Dado que estas páginas a menudo tienen una mejor calidad de contenido y obtienen métricas de usuario prometedoras, Google evalúa su página desde el principio. Esto le permite mantener un buen ritmo de indexación y una clasificación más alta.

Beneficios de implementar SEO programático

Mejor para la escalabilidad del contenido

Para las empresas que tienen un gran alcance de consultas de búsqueda, la creación manual de contenido para miles y millones de páginas web puede ser extremadamente lenta y costosa. Mediante el uso de la automatización, las marcas pueden aumentar su producción de contenido a una velocidad de casi 10X. Cada página de destino se adapta a las necesidades específicas del usuario, lo que aumenta la participación a un ritmo acelerado.

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Mejor para aumentar el alcance

¿Sabía que cada día se realizan más de 500 mil millones de búsquedas nunca antes realizadas en Google? Con una estrategia programática inteligente, las marcas pueden crear miles de páginas que cubran el creciente número de búsquedas y palabras clave de la manera más eficiente posible. De esta manera, pueden clasificarse más alto en más búsquedas y tener más posibilidades de obtener los clics deseados.

Resultados rápidos

Dado que la velocidad a la que se puede escalar el contenido programático es bastante alta, las marcas obtienen resultados más rápidos en las mejoras de clasificación de su motor de búsqueda, más tráfico y conversión de clientes potenciales.

Aumenta los vínculos de retroceso

A medida que sigue impulsando el SEO a gran escala a través de una estrategia programática, puede mejorar drásticamente sus vínculos de retroceso. Esto se hace haciendo coincidir palabras clave de cola larga con contenido personalizado.

Características típicas del contenido programático

Incluye enfoque en palabras clave de cola larga

En lugar de reducir el alcance del SEO centrándose solo en palabras clave de alto volumen, el contenido programático generalmente gira en torno a palabras clave de cola larga con bajo volumen de búsqueda. Pero dadas las miles de páginas de contenido programático creadas, el volumen total de búsquedas suma una gran cantidad.

Puede superar fácilmente a la competencia

Con este enfoque de palabras clave de cola larga, el SEO programático se encuentra con una competencia menor. Al crear páginas de contenido programático más específicas de forma masiva, puede superar fácilmente a la competencia.

Buena experiencia de usuario sobre contenido autorizado

Naturalmente, con tanto contenido masivo que se produce, no es factible optar por una calidad de contenido autorizada. Más bien, el contenido programático se basa en su utilidad para consultas de audiencias específicas y está más adaptado a la conversión de clientes potenciales.

Ultimas palabras

Para competir con empresas de alto rango que tienen una página para casi todas las consultas de búsqueda, las marcas deben cambiar al SEO programático. Es una excelente manera de mejorar la visibilidad y el tráfico al automatizar la producción de contenido a escala.

Lo que es más importante, una buena estrategia programática se basa en la intención de búsqueda y las palabras clave de intención de transacción, lo que hace que cualquier contenido a gran escala sea altamente relevante y reconocible. Antes de comenzar, tenga en cuenta dos cosas:

• Dedique suficiente tiempo a planificar, probar y optimizar sus activos de SEO a gran escala antes de ponerlos en marcha
• Actualice, mantenga y optimice su SEO programático y corrija cualquier error regularmente