SEO para la marca: cómo usar el SEO para crear conciencia de marca

Entonces, está buscando un producto en línea y de repente se topa con una marca completamente nueva en el proceso. Después de consultar su sitio web y otras credenciales en línea, inmediatamente realiza un pedido. Más tarde, no puedes dejar de sonreír. '¡Qué hallazgo! ¿Cómo tuve tanta suerte hoy? te preguntas.

Excepto que la suerte no tiene nada que ver con eso. Lo que ves aquí es un ejemplo exitoso de SEO y branding.
Hoy en día, el SEO de reconocimiento de marca es una de las cosas más efectivas disponibles para empresas, agencias y profesionales de marketing. Sin embargo, no muchos reconocen el inmenso potencial de crear conciencia de marca a través de SEO.

Los especialistas en marketing y las marcas a menudo relegan por error la construcción de marca SEO a un segundo plano, ya que se centran en las redes sociales y las campañas. Esto significa que lo dejan demasiado tarde. A pesar de todos sus gastos locos en esfuerzos de marketing digital, no entienden por qué no pueden impulsar las métricas de reconocimiento de marca.

Pero aquellos que reconocen el valor del SEO para la creación de marca saben que tiene un doble propósito: mejorar tanto la experiencia del usuario como la visibilidad de la marca. No es de extrañar que las empresas de todo el mundo gasten una media de más de 65.000 millones de dólares al año en optimización de motores de búsqueda. Asombroso, ¿verdad?

En este artículo, exploraremos varios temas relacionados con el SEO para la creación de marca, que incluyen:

• ¿Por qué es importante el conocimiento de la marca SEO para el crecimiento del negocio?
• ¿Cómo potencia el SEO tu estrategia de inbound marketing?
• ¿Cuáles son la estrategia de marca SEO correcta y los consejos de marca SEO correctos para aumentar la conciencia?

Empecemos.

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¿Por qué es importante el conocimiento de la marca para el crecimiento empresarial?

El conocimiento efectivo de la marca significa visibilidad, capacidad de búsqueda, popularidad, lealtad y promoción. El conocimiento de la marca te da el poder de una base de audiencia. Cuando un cliente llega a una etapa en la que conoce su marca, tiene más posibilidades de relacionarse con sus valores y su historia. Esto eventualmente conduce a mayores posibilidades de que los consumidores actuales y potenciales recuerden su marca. A partir de entonces, la probabilidad de que se comprometan con sus productos y servicios y desarrollen lealtad hacia usted se dispara. Finalmente, se convierten en sus defensores; esto aumenta aún más la conciencia.

¿Ves cómo se mueven las ruedas? Por lo tanto, el conocimiento de la marca es el motor del crecimiento de su negocio. Le da una gran ventaja competitiva, siempre que su marca siga siendo el centro de atracción.

El Content Marketing Institute con sede en EE. UU. afirma que crear conciencia de marca es la principal prioridad para los especialistas en marketing B2B y B2C.

SEO para reconocimiento de marca: ¿Por qué es importante?

Entonces, la pregunta es, ¿dónde aparece el SEO para el conocimiento de la marca en la conversación de creación de marca? La respuesta es: desde el principio.

Las marcas a menudo lanzan su presencia digital a través de un sitio web. Este es el momento en que el hierro está caliente y listo para golpear. Un sitio web es el activo más importante de una marca cuando se trata de crear conciencia. Y aquí es donde la mayoría de los especialistas en marketing lanzan campañas de SEO completas para optimizar el contenido del sitio web para captar más atención, clasificar para palabras clave importantes en los motores de búsqueda y aumentar la capacidad de búsqueda.

Sin embargo, hay mucho más en el SEO para la marca comercial que simplemente llenar las páginas de destino con las mejores palabras clave. Aquí hay 4 razones por las cuales:

• Los algoritmos de los motores de búsqueda se han vuelto más avanzados y complejos con el tiempo, lo que significa que diseñar una estrategia matizada y refinada para aumentar las SERP es la necesidad del momento.
• En un mundo cada vez más conectado, los especialistas en marketing deben tener en cuenta no solo la visibilidad local sino también la internacional para producir los resultados deseados. [consulte nuestros consejos rápidos sobre cómo impulsar el SEO local a continuación]
• Lo digital se ha vuelto cada vez más saturado con miles de marcas, millones de sitios web y miles de millones de páginas de destino. Esto significa que para competir por visibilidad y bienes raíces digitales invaluables, debe diferenciarse de los jugadores y disruptores establecidos. Esto requiere una estrategia de SEO en profundidad para lo cual necesitarás la ayuda de una empresa experta en marketing digital.
• Una estrategia de marketing de marca SEO bien pensada no se trata solo de volverse visible, sino también relevante, experimental y atractiva. Después de todo, de eso se trata el SEO, ¿verdad? Un motor de búsqueda clasifica los sitios web y el contenido ante todo en función de la calidad y la puntuación de la experiencia del usuario. La cantidad viene después. Por lo tanto, las marcas que buscan mover la aguja en las métricas de reconocimiento deben utilizar SEO para mejorar drásticamente la experiencia del usuario, desde el contenido hasta el diseño, los tiempos de carga, la compatibilidad con dispositivos móviles, etc.

Mantras para guiar tu estrategia de notoriedad de marca a través del SEO

Los líderes de marketing en SEO para grandes marcas han estado siguiendo los mantras a continuación durante años para crear una imagen, conciencia y percepción de marca exitosas en línea:

• Útil: cree contenido útil no para usted sino para su audiencia. Debe ser de alta calidad y de gran relevancia.
• Localizable: miles de audiencias todos los días lo buscan en línea sin saberlo. Cree contenido que no solo les llegue de forma orgánica, sino que también les facilite el descubrimiento de información.
• Accesible: el público siempre aprecia la sensibilidad. Asegúrese de que sus experiencias de marketing satisfagan a todos, como las personas con discapacidades.
• Usable: Cree una experiencia amigable para su audiencia haciendo que su sitio web sea fácil de navegar.
• Deseable: concéntrese en lograr que el diseño atractivo y el carácter de su marca sean correctos, ya sean las palabras que usa, los colores con los que juega o sus gráficos.
• Creíble: esfuércese por crear una percepción de marca autorizada y confiable.

Al final del día, la regla de oro para crear conciencia de marca a través de SEO es asegurarse de que su marca esté presente en el momento de gran necesidad de su audiencia. Aquí es donde entra en juego la estrategia de Inbound Marketing. Aprendamos sobre esto con más detalle y descubramos cómo la optimización de motores de búsqueda lo potencia.

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Cómo ayuda el SEO a su estrategia de Inbound Marketing

¿Sabía que 3 de cada 4 especialistas en marketing en todo el mundo siguen el enfoque de inbound marketing?

La estrategia consiste esencialmente en atraer al cliente a la marca satisfaciendo sus necesidades a lo largo del recorrido del comprador. Sus diversas etapas incluyen:

• Atraer: atraer audiencias potenciales
• Convertir: permite que se suscriban a tu marca
• Cerrar – Haz una oferta y completa la venta
• Deleite: sirva a la audiencia para que use el producto y logre sus objetivos.

Varias estrategias de SEO juegan un papel fundamental en todas estas etapas del embudo. Permiten que su inbound marketing gane reconocimiento de marca de la manera más orgánica e intuitiva. Éstos incluyen:

• Generación de tráfico y clientes potenciales con optimización de contenido
• Construir un mejor compromiso optimizando el rendimiento de sus bienes raíces digitales
• Mejorar la credibilidad y la autoridad del dominio mediante la construcción de enlaces
• Establecer confianza mediante una narración creíble
• Mejorar la experiencia y el recuerdo de la marca mediante la creación de un diseño y una experiencia de usuario fáciles de usar

Ahora profundicemos en las 5 estrategias de marca SEO más críticas y 6 consejos adicionales de marca SEO para ayudarlo a obtener su estrategia de marketing entrante.

Las 5 estrategias de marca SEO más críticas

Combinar la narración con el SEO

Uno de los mejores consejos de marca SEO que puede seguir es crear una historia de marca que interactúe con su audiencia. Pero simplemente usar palabras floridas y de alta calidad no es suficiente. Debe esforzarse por adaptarse a cada punto de contacto de usuario en la historia de su marca. De esa manera, puede crear un mayor recuerdo y generar conciencia de marca. He aquí cómo hacerlo mediante la integración de SEO:

• Habla sobre los clientes y cómo tus productos y servicios pueden ayudarlos a satisfacer sus necesidades.
• Investigue palabras clave y frases relevantes para sus clientes, luego clasifique las más importantes que pueden ser parte de su marca.
• Inserte estas palabras clave en la historia de su marca de forma natural y elabore su mensaje final.

SUGERENCIA : siga actualizando la historia de su marca de vez en cuando para reflejar los cambios en las expectativas de la audiencia y agregar nuevas palabras clave de tendencia.

Ampliación de contenido y redacción con SEO

El sello distintivo de una buena estrategia de marketing de marca SEO es optimizar su contenido con las palabras clave adecuadas. Esto es necesario para aumentar la visibilidad de su marca en los motores de búsqueda, aumentando así el reconocimiento. Al final del día, el contenido optimizado y de alta calidad ayudará a su marca a generar el tráfico, los clientes potenciales y las ventas necesarios.

• Incorpore frases de palabras clave: la estrategia más obvia es usar palabras clave relevantes. Las palabras clave de cola larga también pueden ayudar a las nuevas marcas a superar a la competencia y generar mejores clientes potenciales.
• Elija las palabras clave más productivas: lo ideal es un volumen de búsqueda mensual de más de 1000. Diríjase a palabras clave de volumen bajo y medio que sean moderadamente competitivas. Ciertas herramientas también proporcionan una métrica de Dificultad de SEO o Dificultad de palabra clave que puede ayudarlo a seleccionar palabras clave que son más fáciles de clasificar en la búsqueda orgánica.
• Optimice su redacción y títulos de contenido: asegúrese de que sus titulares tengan frases dignas de hacer clic y el nivel adecuado de compromiso. Esto le permitirá atraer a más clientes para que hagan clic en ellos.
• No olvide optimizar las etiquetas: el título, la meta descripción y la URL deben tener sus palabras clave de destino.

CONSEJO : ¿Por qué optar por el manual cuando puede usar algunas herramientas increíbles para optimizar su copia y contenido para SEO? Blog Title Generator de SEOPresser o Impact and Content Idea Generator de Portent son algunos buenos para empezar.

Lea también: ¿Qué es la automatización SEO?

Potenciando UX y Diseño con SEO

La identidad visual digital de su marca debe ser compatible con los motores de búsqueda. Eso significa usar el SEO de la marca para enfatizar tanto en hacer que el contenido sea reconocible como en brindar una experiencia de usuario refrescante. Si el sitio web de su marca no responde o no es fácil de usar, Google no lo clasificará tan bien como sus competidores en los SERP. Concentrarse en:

• Velocidad: si su sitio web es demasiado lento para cargar o falla, entonces su marca no podrá atraer y convertir a la audiencia. No permita que el código sin comprimir o las imágenes no optimizadas atasquen su sitio web.
• Capacidad de respuesta: un diseño fluido, receptivo y adaptable garantizará que los usuarios de su sitio web tengan la mejor experiencia de usuario en todas las plataformas, tamaños de pantalla y dispositivos. Puede verificar la capacidad de respuesta con la herramienta de prueba de Google para compatibilidad con dispositivos móviles.
• Navegabilidad: asegúrese de que su mapa del sitio sea perfecto y siga los instintos de sus usuarios. Además, asegúrese de que la información sobre productos y servicios se pueda encontrar fácilmente en su sitio.
• Relevancia: proporcione a sus usuarios información valiosa en la parte superior de la página.
• Efectividad: evite las palabras clave y el contenido incrustado en las imágenes.

SUGERENCIA : consulte las Directrices para webmasters de Google para crear un sitio web de marca que encantará a los motores de búsqueda.

Integrando Redes Sociales con SEO

¿Se puede integrar el SEO en el marketing de redes sociales también? ¡Por supuesto! Las plataformas de redes sociales están emergiendo como los motores de búsqueda de la nueva era. Estas son las plataformas en las que puede encontrar, dirigirse e interactuar con audiencias de la más alta calidad para su marca. Como tal, debe ser visible en las redes sociales. Aquí está cómo hacerlo:

• Las páginas de redes sociales pueden ocupar un lugar destacado en los resultados de los motores de búsqueda, por lo que vale la pena optimizarlas.
• Usa los hashtags correctos en tus copias y mensajes para hacerte más visible.
• Conéctese con personas influyentes para comercializar sus campañas de marca y contenido de alta calidad en las redes sociales. Su seguimiento y alcance realmente pueden aumentar su participación y tráfico.

CONSEJO : aproveche las tendencias de las redes sociales para crear contenido que llame la atención de vez en cuando. Estas tendencias están de moda hoy en día, especialmente entre los millennials y las generaciones más jóvenes. Al incorporar su marca a las tendencias relevantes, puede garantizar la viralidad de su marca y captar nuevas audiencias.

Mejorar la reputación de la marca con SEO

A medida que busca obtener más conocimiento sobre su marca, es importante no olvidar que usted es la percepción que tiene su audiencia actual de usted. Las críticas desfavorables y negativas no solo destruirán la confianza en su marca, sino que también afectarán su clasificación en Google. Esto es aún más importante porque estas revisiones constituyen contenido generado por el usuario que es muy importante para los motores de búsqueda.

Por lo tanto, la gestión de la reputación online es una parte esencial del SEO de su marca. Puede usarlo de manera efectiva para generar conciencia de marca al:

• Configurar alertas de motor de búsqueda sobre menciones de marca y eliminar las negativas.
• Desautorización de backlinks negativos fraudulentos, falsos o dañinos que empañan la reputación de su marca.
• Respondiendo rápidamente a las consultas y quejas de los clientes, al mismo tiempo que conecta contenido de marca y respuestas humanizadas.
• Obtener reseñas auténticas y usarlas en su contenido.

SUGERENCIA : muchas herramientas de gestión de reputación en línea pueden ayudarlo a realizar un seguimiento de sus menciones y sentimiento de marca. También pueden ayudarlo a automatizar la gestión de respuestas de los clientes. Pruebe SEMRush, Meltwater, Reputology y Hootsuite.

Lea también: Semrush vs Ahrefs vs Ubersuggest

Fuente de la imagen: https://www.toprightpartners.com

Cómo usar el SEO para crear conciencia de marca

Optimización de palabras clave para el tráfico orgánico: Aumente su visibilidad orgánica mediante el uso de palabras clave de cola larga, términos de búsqueda de marca y palabras clave no comerciales. Si bien las palabras clave de cola larga pueden obtener una tasa de clics (CTR) hasta un 5 % más alta que las búsquedas genéricas, la optimización de los términos de búsqueda de marca puede aumentar su CTR hasta en un 25 %. También puede aprovechar los datos estructurados para que su marca se destaque a través de fragmentos enriquecidos.

Cree contenido optimizado: combine campañas pagas con redes sociales para maximizar la visibilidad de la marca. Al gastar en campañas pagas y usar palabras clave relevantes, puede aumentar aún más el alcance de su marca. El uso de las redes sociales aquí es una buena estrategia a largo plazo para crear contenido relevante que obtenga un alto índice en los motores de búsqueda. También le permite utilizar campañas de adquisición de Me gusta/seguidores pagas y publicaciones patrocinadas para impulsar aún más el tráfico a su sitio web.

Audiencias de nicho objetivo: hacerlo ayuda a reforzar el conocimiento de la marca. Al enfocar su contenido en palabras clave de nicho, puede poseer un espacio en Internet. De esta manera, su marca no solo mejora su autoridad entre las audiencias existentes, sino que también se convierte en el primer nombre en la barra de búsqueda para las más nuevas.

Estrategia de construcción de enlaces: concéntrese en la construcción de enlaces para ganar una tracción seria. Aunque es un proceso engorroso, puede dominarlo con algunos trucos bajo la manga. Estos incluyen la creación de enlaces rotos, el uso de comunidades de redes sociales para promocionar su marca o la creación de infografías y diapositivas.

Optimizar para el SEO local: dado que el 46 % de todas las consultas de los motores de búsqueda tienen una intención local, vale la pena localizar su contenido, incluidas las imágenes también. Mediante la orientación geográfica, puede conectarse con múltiples audiencias regionales y poner su marca a la vanguardia. Otras estrategias para optimizar el SEO local incluyen agregar un esquema local a su sitio web, adquirir reseñas locales, enumerar sus negocios según la ubicación en Google y recopilar vínculos de retroceso de sitios web locales.

Promocionar la imagen de la marca: al usar SEO, puede dar forma a la percepción de su marca al asociarla y optimizar su contenido para palabras clave deseables e influyentes.

Conclusión

El valor agregado que aporta el SEO es inmenso, especialmente para mover la aguja en el conocimiento de la marca. Puede tener el mejor diseño de sitio web del mercado o el contenido más atractivo. Pero si no es detectable, entonces apenas cumple su propósito de marketing.

La mejor parte del SEO para el conocimiento de la marca es lo múltiple que es, encapsulando todo, desde el contenido hasta el diseño, el ORM y las redes sociales. Pero eso también hace que el proceso sea complejo. En ese sentido, asociarse con una agencia de marketing de marca SEO como Techmagnate puede ser una gran idea. Hemos ayudado a muchas grandes marcas con su estrategia de marca SEO.