Tutorial: Cómo Optimizar una Campaña Push Exitosa

Optimización de campañas de anuncios push: ¿qué significa?

La optimización de campañas de anuncios push es un proceso de cambiar la configuración de una campaña para obtener el máximo beneficio.

Durante la optimización, puede:

• analizar los datos recibidos en el proceso de ejecución de una campaña;
• reemplace las creatividades a tiempo;
• parámetros de focalización estrechos;
• cambiar parámetros significativos (CPC, límite de clics, etc.);
• apague los parámetros que no traen conversiones.

La flexibilidad de la plataforma RichAds permite cambiar casi todas las configuraciones excepto el país. La variedad de opciones de optimización para la publicidad push puede ser excelente.

¿Cuándo es el momento de optimizar las campañas push?

Si la campaña no obtiene ninguna conversión en al menos 2 o 3 días, no hay nada que optimizar aquí. A veces, el problema puede estar en una red publicitaria que no convierte esta oferta o en las creatividades o páginas de destino que no atraen al usuario.

Es hora de comenzar el proceso de optimización de campañas push cuando tenga al menos 3-5 conversiones. Puede suceder el primer día de carrera, pero no necesariamente. A veces, se necesita tiempo para probar suficientes fuentes de tráfico en grandes redes publicitarias y encontrar la fuente adecuada que generará buenas conversiones.

Si obtuvo 1 conversión, es un buen comienzo, ¡pero no hay suficientes datos para tomar decisiones! Simplemente significa que la oferta tiene potencial. Espere un poco más para ver las próximas conversiones.

Pasos principales para optimizar su campaña push

Puede optimizar una campaña push centrándose en las creatividades y las páginas de destino, las opciones de orientación (dispositivo, sistema operativo, tiempo, etc.) o las fuentes de tráfico.

Uno de los pasos principales durante la optimización es deshabilitar las fuentes que no se convierten. ¿Por qué deberías hacer esto? Si el sitio web no genera conversiones, es probable que no contenga su público objetivo. Dado que paga por los clics, el uso de dichas fuentes puede generar un gran gasto presupuestario: pagará por los clics de fuentes que no generan conversiones.

Además, puedes analizar los perfiles de los clientes que realizan conversiones. Notará que la mayoría de los clientes usan un determinado sistema operativo, dispositivo o navegador. Recomendamos deshabilitar también los parámetros que no dan resultados.

La optimización de la campaña de notificaciones push se realiza de manera muy similar a como lo haría con cualquier otro banner. Debe asegurarse de gastar al menos 5-10 veces el pago de su oferta inicialmente y no bloquear ningún sitio a menos que haya gastado 1 vez su pago o más.

Tenga en cuenta que cuantas más creatividades esté probando, incluidas las páginas de destino y las ofertas, más deberá gastar en las pruebas, pero vale la pena porque obtendrá los datos más rápido.

Sitios primero, luego grupos de sitios en caso de que la red ofrezca esto. Después de eso, nos centramos en los módulos de aterrizaje, las creatividades y las ofertas. Finalmente, verificamos las versiones del navegador, el sistema operativo y otros factores, como la antigüedad de la suscripción, la actividad, etc.

Servando Silva, Experto en Marketing de Afiliados

¿Cómo optimizar la campaña de publicidad push?

1. Verifique la tasa de clasificación del anuncio

Uno de los primeros pasos para optimizar su campaña push en RichAds es verificar la tasa de ranking del anuncio.

El ranking del anuncio determina si su anuncio se mostrará a los usuarios o no. Se puede medir en una hora después de lanzar tu campaña.

Hay 3 indicadores de ranking de anuncios:

• ranking de anuncio alto
• Clasificación media del anuncio
• ranking de anuncio bajo

Cuanto menor sea el valor, menos tráfico obtendrá su campaña. El ranking medio del anuncio indica que su campaña tiene poco tráfico. Cuando el ranking de su anuncio es bajo, el sistema elimina la campaña de la oferta.

Todo se puede arreglar si notas tarifas bajas a tiempo.

Cambie su creatividad, CPC o ambos. No olvide mantener alta la tasa de ranking del anuncio.

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2. Verifique la tasa de ganancias

Win Rate es el segundo indicador importante que se puede analizar justo después de que comience la campaña. Señala el lugar de su campaña en la licitación.

Las impresiones significan ofertas ganadoras. Si tiene una tasa de ganancia baja, le recomendamos que aumente el CPC. Pregúntele a su administrador de cuentas cuál es el CPC adecuado para su campaña.

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3. Analiza el rendimiento de tus creatividades después de lanzar tu campaña

Las pruebas A/B de las creatividades son una parte importante de la optimización.

Mientras realiza las pruebas, analice los resultados de sus creatividades para seleccionar las mejores variantes de conversión.

Con RichAds, puede medir la efectividad tanto de la notificación push como de la página de destino .

Para evaluar las notificaciones automáticas, preste atención al CTR . Cuanto mayor sea el índice, mejor será para la campaña.

Consulte los valores de CTR a continuación:

La tasa de conversión mostrará la efectividad del rendimiento de su página de destino. Es bastante simple de entender: cuanto mayor sea el índice, mejores serán los resultados.

En esta etapa, es importante determinar la notificación push/página de destino que convierte mejor. Ayudarán a realizar experimentos. Por cierto, en RichAds puede usar enlaces a diferentes páginas de destino en una campaña.

A veces, solo 1 día de prueba A/B es suficiente para tomar una decisión basada en datos. Pero sugerimos no hacer límites de tiempo. A veces, unas pocas horas de prueba A/B son suficientes, pero en algunos casos, puede convertirse en un proceso de unos pocos días. Concéntrese en los datos relevantes para su análisis. Recomendamos verificar una combinación de oferta de módulo de aterrizaje usando el presupuesto de 3 precios de conversión si una conversión cuesta más de $10.

Encuentre el parámetro de tasa de conversión en su rastreador de conversiones. Si configura conversiones de nuestra parte, se mostrarán en los informes de RichAds. Nuestro especialista puede consultarle utilizando estos datos.

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¿Qué es RichAds?
Anuncios push y pop,
El CPC comienza desde $ 0.003 ,
CPM desde $0,3 en Tier 3, $0,5 en Tier 2, $1 en Tier 1,
grandes volúmenes de tráfico disponible en más de 200 geos.

3.1. Eliminar paquetes que no se conviertan

El objetivo de las pruebas A/B no es elegir una creatividad que convierta mejor y eliminar todas las demás. Incluso una creatividad exitosa se agotará en un par de días y sus resultados empeorarán .  

Es importante encontrar los enfoques para los usuarios que les hagan hacer clic en las notificaciones.

Por eso recomendamos lanzar una campaña con diferentes variantes de creatividades.

Si su campaña tiene solo una creatividad, puede impedir la optimización. Necesitas tener los resultados para comparar.

Puede utilizar las creatividades fallidas anteriormente para realizar más pruebas combinándolas con los elementos de las exitosas. Cualquier cosa puede funcionar.

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3.2. Prepare nuevas creatividades basadas en variantes exitosas

Identifique las creatividades con un alto CTR e intente comprender qué elemento funciona (texto, imagen o icono). Cree nuevas creatividades basadas en las exitosas y controle qué variante convierte mejor.

Una regla simple funciona aquí: cambie solo un elemento de una notificación push exitosa. Si hay algunas variables, es posible que no entienda lo que ha funcionado.

Durante una de sus pruebas, use la combinación "creatividad en funcionamiento - página de destino exitosa". Es un enfoque bastante efectivo.

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3.3. De vez en cuando actualice sus creatividades y continúe siguiendo los resultados

Por supuesto, desea hacer el trabajo una vez, descubrir cuál de las creatividades funciona mejor y no volver a tener que volver a este problema. Pero trabajar en el análisis y la optimización de campañas nunca se detiene. Las notificaciones automáticas tienden a agotarse. Las mismas imágenes molestan a la audiencia, los ojos nadan y todo termina con lo que llamamos “ceguera de pancartas”.

Todo lo que puede hacer es actualizar las creatividades a tiempo.

Si está cansado de crear creatividades "calientes", diríjase a su administrador de cuentas, y prepararán nuevas creatividades de forma gratuita.

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4. Optimice la orientación con parámetros de orientación

En la etapa de lanzamiento de su campaña, le recomendamos utilizar todos los parámetros disponibles . Después de un tiempo, notará cuáles de ellos funcionan peor; le recomendamos que los excluya de la configuración de orientación.

4.1. Comprobar la segmentación por dispositivos

Primero, verifique si la computadora de escritorio y el dispositivo móvil funcionan de la misma manera. El tráfico de escritorio es solo el 1,21% del total de clics. En esta etapa, puede decidir desactivar los dispositivos.

Los resultados pueden mostrar que la página de destino no está adaptada para dispositivos móviles si las computadoras de escritorio convierten mejor o viceversa . Comprueba la adaptabilidad en diferentes dispositivos.

4.2. Comprobar la segmentación por sistema operativo

Compruebe la conversión del sistema operativo obsoleto ( como Windows 7). Pueden ser menos efectivos.

4.3. Comprobar la segmentación por navegadores

Excluye todos los navegadores excepto Google Chrome. Nuestros datos dicen que este navegador es principal en diferentes dispositivos. Puede haber clics separados en Internet Explorer o Mozilla, pero por lo general, no influyen en las estadísticas, independientemente del país o la vertical.

5. Evalúa la necesidad de una audiencia nueva (opcionalmente)

La nueva función Solo para suscriptores nos permite controlar el rendimiento de la campaña y apuntar solo a aquellos usuarios que se suscribieron a las notificaciones automáticas hace no más de 7 días. Estas son personas que vieron solo algunas notificaciones automáticas y reaccionaron activamente a los nuevos mensajes. Por lo tanto, la posibilidad de conversiones exitosas será mayor.

El costo de la oferta para esta audiencia sigue siendo el mismo que el de las notificaciones automáticas habituales en este GEO.

Para evaluar el beneficio de esta función, no la use en las campañas actuales.

5.1. Cree una nueva campaña para el parámetro Solo nuevos suscriptores

Replique la campaña, active las impresiones solo para nuevos usuarios y podrá evaluar los resultados sin incluir las conversiones a la audiencia usada .

6. Apaga las fuentes de tráfico irrelevantes

Recomendamos seguir el rendimiento de fuentes de tráfico independientes y desactivar las que no convierten o son demasiado caras.

Puede optimizar el tráfico en tres niveles:

• listas de suscriptores,
• ID de editores,
• Diferentes sitios web.

El costo de las conversiones puede volverse el doble si apaga las fuentes a tiempo.

6.1. Desactivar las listas de suscriptores que no convierten

El sistema nos permite desactivar las fuentes a nivel de sublistas en la configuración de ID de la lista de suscriptores .

Además, cuando configura su campaña publicitaria, puede elegir ciertos grupos de listas de suscriptores como fuentes para sus anuncios. Recomendamos comenzar con Premium y escalar con Standart y New .

Inmediatamente después del comienzo, incluya todas las sublistas posibles del grupo, pruébelas todas lo antes posible y averigüe qué resultados producirán. Es mejor consultar con su gerente para evaluar el potencial de cada fuente para su oferta.

El sistema nos permite desactivar las fuentes a nivel de sublistas en la configuración de ID de la lista de suscriptores . Además, cuando configura su campaña publicitaria, puede elegir ciertos grupos de listas de suscriptores como fuentes para sus anuncios. Recomendamos comenzar con Premium y escalar Standart y New .

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6.2. Utilice listas negras o listas blancas para editores y sitios

Las listas negras permiten eliminar fuentes que no convierten.

Las listas blancas muestran sus ofertas solo a los editores y sitios que ha elegido.

Puede crear listas blancas y negras para anuncios push. Agregue el ID de la fuente (código de 32 dígitos) en el formato 1 línea - 1 fuente, sin caracteres ni espacios adicionales.

Recomendamos la lista negra. Si desea crear una lista blanca, debe recopilar una gran cantidad de datos para asegurarse de que no se queme demasiado y aún obtendrá resultados.

El uso de listas blancas significa que obtiene usuarios solo de un determinado editor o sitio web específico. Nuestra base de suscriptores se actualiza en un 10-14 % cada semana y en un 50 % cada mes. Esta restricción significa que perderá muchos usuarios nuevos. Al mismo tiempo, las listas negras no tienen ninguna desventaja en el uso.

Nuestro gerente puede ayudarlo a hacer listas blancas y negras para alcanzar los objetivos lo antes posible. Para eso, debe configurar el seguimiento de conversiones.

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7. Configurar valores de límite de clics

El límite de clics permite controlar el rendimiento. Haga experimentos para configurar este parámetro con éxito: establezca el valor y siga las conversiones.

Nuestra recomendación básica es establecer 1 clic por día. Si necesita más tráfico para las campañas que tienen poco tiempo, intente con 2 clics por día.

8. Configure la orientación en la configuración avanzada (opcionalmente)

La configuración avanzada permite la segmentación por 5 categorías: operador de telefonía móvil (debe configurarse al inicio de la campaña para una oferta y determinada red móvil), tipo de conexión, IP e idioma del navegador .

La orientación por idioma del navegador puede ser especialmente relevante para países multinacionales o países con varios idiomas estatales.

Durante la ejecución de la campaña, puede notar que algunos idiomas funcionan mejor y configurar la orientación por idioma del navegador .

Si restringe la orientación por idioma del navegador, no olvide verificar el idioma de sus creatividades y páginas de destino. Deberían coincidir.

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9. Configurar reglas automatizadas

Esta función simplifica significativamente la ejecución de la campaña. Las reglas automatizadas permiten crear configuraciones automáticas para listas blancas y negras de acuerdo con 7 parámetros:

• identificaciones de editores,
• identificadores de sitio,
• sistema operativo,
• creativos,
• navegadores,
• dispositivos,
• campañas

Está disponible para los usuarios que han configurado el seguimiento de conversiones de nuestra parte.

No empiece directamente con las reglas de optimización. Para obtener reglas de optimización automática de alta calidad, debe optimizar la campaña con ellas de la misma manera que lo haría manualmente.

Para saber más, siga este enlace o pregunte a su gerente de cuenta.

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10. Optimice la campaña push con Micro Bidding

Las microofertas nos permiten configurar diferentes ofertas para diferentes parámetros dentro de una campaña.

No tendría que realizar interminables pruebas divididas ni crear listas blancas y negras. Hay 13 parámetros disponibles ahora y puede combinarlos.

La forma más efectiva es configurar la configuración de microofertas para las fuentes, el sistema operativo y las creatividades.

Para obtener más información sobre la configuración de microofertas, siga este enlace o pregunte a su administrador de cuenta personal.

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Ahora ya sabes cómo optimizar una campaña push.

Recuerde, que las pruebas y la optimización no terminan después de los primeros cambios. Es trabajo permanente con datos, reposición de creativos para evitar su desgaste y análisis una y otra vez.

Esperamos que nuestras recomendaciones lo ayuden a publicar anuncios push y obtener muchas ganancias con RichAds.