En este artículo, Glen Dimaandal profundiza en uno de los temas más importantes en la optimización de motores de búsqueda (SEO): la construcción de enlaces y cómo evitar los riesgos de SEO que a menudo se asocian con ella.

Creemos firmemente en los enlaces naturales; en otras palabras, nunca solicitamos enlaces y regularmente colocamos enlaces externos en nuestro sitio web que llevan a nuestros visitantes a contenido valioso relacionado con nuestro tema. (Estos enlaces externos no se solicitan y los damos libremente).

No es ciencia espacial, pero cuanto más valioso y útil sea su contenido, ¡más enlaces obtendrá!

Lo mejor de SEO es trabajar con los motores de búsqueda para entregarles su contenido en un formato que facilite su tarea de indexar su sitio web. Dicho esto, casi todo el mundo está de acuerdo en que cuantos más enlaces naturales recibas, mejor será tu clasificación en los motores de búsqueda.

Así que siga la guía de Glen para desarrollar una estrategia segura y efectiva para obtener más enlaces.

Crear enlaces que generen tráfico sin los riesgos de SEO

– Por Glen Dimaandal

La construcción de enlaces es una parte integral de cada estrategia de SEO exitosa.

Para los motores de búsqueda modernos, los backlinks son más que simples conductos que interconectan páginas en la web. También se ven como votos de confianza que ayudan a los motores de búsqueda a decidir en qué sitios confiar y priorizar. Cuantos más enlaces tenga y mayor sea la calidad de las fuentes, mayor será el poder de clasificación de su sitio.

Por supuesto, hablar sobre el valor de los enlaces es mucho más fácil que crearlos. Encontrar sitios relevantes y de buena reputación que sean buenas fuentes de enlaces es una cosa; convencer a los webmasters que los controlan para que enlacen a su sitio es otra muy distinta.

Y aunque obtener enlaces generalmente hace cosas buenas para su sitio, existen riesgos de SEO asociados con la optimización excesiva. Google y otros motores de búsqueda tienen medidas algorítmicas y manuales para señalar a los webmasters que intentan engañar a sus sistemas. Los sitios atrapados acumulando enlaces no naturales de sitios de baja calidad pueden experimentar una caída abrupta en sus clasificaciones de búsqueda, lo que lleva a una fuerte disminución en el tráfico orgánico.

En esta guía, discutiremos cómo puede encontrar, calificar y obtener enlaces que ayuden a su SEO sin crear riesgos de SEO que resulten en penalizaciones. También hablaremos sobre formas de cuantificar el impacto de la adquisición de enlaces para que pueda justificar el tiempo y el esfuerzo dedicados a buscar oportunidades de adquisición de enlaces.

Eliminar el riesgo del SEO: ¿qué factores hacen que un enlace sea bueno o malo?

Los motores de búsqueda modernos favorecen los sitios que tienen una buena cantidad de backlinks naturales que emanan de sitios confiables. Por el contrario, miran los sitios con desconfianza cuando detectan un número anormalmente alto de enlaces que apuntan a ellos desde sitios web dudosos.

Saber cómo distinguir uno de otro puede marcar la diferencia entre una campaña de SEO exitosa y un fracaso rotundo. Estas son las cosas que debe tener en cuenta al buscar una posible fuente de enlace para su sitio:

=> Tipo de enlace

Hay algunas razones diferentes por las que los webmasters enlazan.

Podría ser con fines de navegación para ayudar a los usuarios a encontrar su camino a través de un sitio.

También podría tener una motivación comercial, como se ve en anuncios publicitarios y enlaces de afiliados.

Sin embargo, en lo que a SEO se refiere, los mejores enlaces son los de la variedad editorial.

Estos son enlaces que los webmasters utilizan para hacer referencia a fuentes de información en otras páginas o sitios web. Las páginas de destino suelen estar relacionadas por temas con la página de enlace y son buenas fuentes de datos sobre un tema.

Los enlaces editoriales se dan y no se pagan.

Por lo general, se mencionan en el cuerpo HTML de una página y sugieren contextualmente lo que el lector encontrará en las páginas a las que apuntan. Los motores de búsqueda suelen dar más peso a estos enlaces en comparación con los que se encuentran en las áreas de encabezado, barra lateral y pie de página que generalmente se utilizan para mostrar enlaces a los anunciantes.

=> Confianza y autoridad

La confiabilidad de un sitio y la autoridad percibida sobre un tema es un factor importante en la cantidad de Google y otros motores de búsqueda que lo incluyen en los resultados de búsqueda. Principalmente una función de enlaces entrantes y menciones de marca, la forma "antigua" de medir la autoridad de un sitio era a través de la métrica PageRank de Google. PageRank asigna un valor a los sitios en una escala de 0-10. Cuanto mayor sea el PageRank, mayor será el poder de clasificación del sitio.

La información de PageRank alguna vez estuvo disponible a través de la propia herramienta PageRank Checker de Google.

Hace varios años, simplemente podía ingresar una URL en la herramienta y le daría la calificación de PageRank de la página.

Sin embargo, Google dejó de actualizar los resultados de PageRank, lo que obligó a los profesionales de SEO a confiar más en métricas similares, como la autoridad de dominio de Moz y Citation Flow de Majestic. Estos KPI permiten a los creadores de enlaces ver qué sitios tienen más probabilidades de pasar el tipo de equidad de enlace más potente.

Además de las métricas de autoridad sin procesar basadas en enlaces, el tipo de dominio raíz en el que se basa un sitio también es importante. Google y otros motores de búsqueda también están sesgados hacia el gobierno, las instituciones educativas y los sitios de grandes marcas. Siempre que pueda obtener enlaces editoriales de .gov, .edu y los principales sitios comerciales, es un gran día para su campaña de SEO.

Por el contrario, los enlaces que provienen de sitios de baja autoridad apenas importarán en su búsqueda para obtener mejores clasificaciones. Si bien es normal tener algunos sitios de baja calidad con enlaces a las páginas de su sitio, tener demasiados en su perfil de enlace podría terminar perjudicando su clasificación. Asegúrese de que su tiempo, energía y recursos se dediquen a adquirir enlaces de sitios de autoridad media a alta.

• Relevancia temática : los enlaces que ayudan a la visibilidad de su búsqueda no solo pueden provenir de sitios con buenos niveles de autoridad, sino que también deben provenir de sitios que hablan sobre temas relacionados con el tema de su propio contenido. Obtener un enlace del sitio principal de Apple puede tener mucha autoridad, pero si su sitio representa un puesto de frutas local en el Medio Oeste, el enlace no ayudará tanto como un enlace de WHFoods.com, que habla genuinamente sobre Apple the fruit. , no Apple la empresa.

• Proximidad geográfica : los motores de búsqueda no solo tienen en cuenta las relaciones de contenido y la autoridad: la proximidad geográfica también es un factor que determina un buen vínculo. Es natural que un minorista de calzado en el Reino Unido obtenga la mayoría de sus enlaces del país. Si obtiene demasiados enlaces de China o Rusia, los motores de búsqueda pueden sospechar y realizar una revisión manual del perfil de enlaces del sitio para ver cómo se adquieren estos enlaces.

Al crear enlaces, comience por buscar sitios dentro de su propia ciudad, estado y país. Estos enlaces serán más importantes para ayudarlo a clasificarse para los resultados de búsqueda dentro del área donde vive su mercado objetivo.

• Audiencia y capacidad de hacer clic : los días en que los enlaces solo eran puentes para los usuarios y los conductos de la equidad de los enlaces terminaron. En estos días, el compromiso también importa mucho en lo valioso que se percibe que es un enlace. Cuanto más utilizan los lectores de un sitio un enlace, más se justifica su ubicación y más fuertes son las señales que envía a los motores de búsqueda.

Aproveche esto buscando oportunidades de enlaces de sitios con bases de usuarios legítimas. Esto le permite canalizar no solo el poder de clasificación a su sitio, sino también generar tráfico de referencia valioso. Cuanto más altas sean las métricas de participación del sitio vinculado y cuanto más tenga un propósito el vínculo a su sitio, mayor será su contribución a su campaña de SEO.

Por el contrario, evite los sitios que parecen haber sido creados solo para cultivar contenido y vincular a otros sitios. Estos sitios no suelen tener lectores activos que hagan clic en los enlaces de sus páginas. Son bastante fáciles de detectar, ya que verás un comentario bajo, compartir en redes sociales y estadísticas de clasificación de Alexa de ellos. Con el tiempo, estos enlaces son del tipo cuyos valores se desvanecerían y debilitarían.

• Posición en la página : los enlaces en las páginas no tienen el mismo poder de clasificación incluso cuando están todos en la sección del cuerpo. La posición de un enlace en el cuerpo también afecta su potencia. Los enlaces que se colocan en la parte superior de la página (el área de la página inmediatamente visible cuando se carga la página) generan el mayor valor de SEO, mientras que los enlaces cerca de la parte inferior del cuerpo pasan la menor equidad. Este es un ejemplo de un enlace en la parte superior de la página:

Cuando esté creando enlaces, vea si los artículos en un sitio asociado potencial contienen enlaces que están en la mitad superior de la página. Pregúntele al webmaster si está bien que obtenga un enlace a su sitio en estas partes de sus páginas o, mejor aún, lea las pautas del sitio para ver si tienen políticas existentes al respecto.

• El atributo Nofollow : en 2005, se introdujo el atributo de enlace rel=nofollow para permitir a los webmasters enlazar a páginas a las que no querían pasar la equidad del enlace. Los casos en los que este atributo se puede usar legítimamente incluyen anuncios publicitarios y enlaces de afiliados. Cuando busque enlaces, tenga en cuenta que obtener un enlace nofollow no ayudará directamente a mejorar la visibilidad de búsqueda de su sitio. Lo único que hará el enlace por usted es transmitir algo de tráfico de referencia y presentar su sitio a nuevos usuarios.

En la medida de lo posible, intente obtener enlaces de sitios que permitan enlaces sin etiquetas nofollow. Sin embargo, si no te importa perder la equidad de enlace y la exposición es lo suficientemente buena para ti, no dejes que esto te detenga.

• Texto de anclaje : el texto de anclaje de un enlace ayuda a los motores de búsqueda a comprender a qué tipo de contenido hace referencia el enlace. Si el texto de anclaje sugiere lo que el usuario encontrará en la página de destino, el enlace se vuelve más potente para SEO. Por lo tanto, generalmente se acepta que una cadena de palabras que incluye su palabra clave objetivo genera la mayor tracción de SEO.

Sin embargo, no se exceda en la optimización del texto de anclaje. El uso de texto de anclaje de coincidencia exacta es una invitación a la penalización Penguin de Google. Puede incluir palabras clave en su texto de anclaje siempre que lo mezcle con otras palabras y se asegure de que esté dentro del flujo contextual de la discusión del contenido.

• Singularidad de IP : un perfil de enlace potente necesita que los enlaces provengan de una amplia gama de sitios web. Por lo tanto, los enlaces no deberían provenir principalmente de sitios que comparten las mismas direcciones IP. Este es un claro indicio de que los enlaces de un sitio provienen de una sola fuente verdadera, una señal que puede interpretarse como un intento de engañar a sus algoritmos mediante la participación en esquemas de enlaces.

Puede verificar fácilmente las direcciones IP de sus sitios potenciales con esta herramienta .

Estrategias éticas de construcción de enlaces sin los riesgos de SEO

La construcción de enlaces se puede hacer de varias maneras. Es un aspecto del SEO en el que puedes ser realmente creativo. En teoría, la mejor manera de obtener enlaces es a través del mérito de tu contenido. Los sitios web con contenido atractivo atraen enlaces naturales de sitios relevantes. Esta ruta es, con mucho, la forma más segura y natural de obtener enlaces.

Desafortunadamente, no todos tienen las habilidades, la paciencia y la suerte para hacer que funcione de esta manera.

En la práctica, obtener enlaces en virtud de una biblioteca de contenido fuerte puede ser muy difícil. A menos que tenga activos de contenido verdaderamente únicos que sean mucho más convincentes que los de cualquier otra persona. las posibilidades de sobresalir son escasas o nulas. En casos como este, puede considerar adoptar un enfoque más proactivo hacia la construcción de enlaces sin dejar de cumplir con las reglas de los motores de búsqueda. En esta publicación, nos centraremos en dos de los métodos de creación de enlaces de sombrero blanco más confiables: publicación de invitados y creación de enlaces de páginas de recursos.

Como sugiere el nombre, la publicación de invitados implica la contribución de artículos o infografías a blogs que cubren temas directa o estrechamente relacionados con su nicho. Si el webmaster acepta y publica el trabajo de un escritor. El escritor es recompensado con un enlace a su propio sitio junto con una biografía del autor que habla sobre él y su negocio.

La construcción de enlaces de páginas de recursos, por otro lado, implica encontrar páginas web que enumeren recursos de información relevantes para sus temas de contenido. El creador de enlaces luego se pone en contacto con el webmaster y sugiere su sitio para incluirlo al señalar contenido digno de enlace en él.

Ambos métodos son éticos, escalables y altamente efectivos cuando se hacen correctamente. El primer paso crucial es encontrar sitios que sean relevantes para el tema y que muestren signos de que estarán dispuestos a vincularse a sitios como el suyo. El siguiente es convencerlos de que deben darle un lugar a su enlace dentro de sus páginas.

Cubriremos estos dos pasos en las secciones subsiguientes, pero algo más para enfatizar aquí es que no está buscando enlaces no naturales. Según Google, un enlace no natural es "la creación de enlaces que no fueron colocados editorialmente o garantizados por el propietario del sitio en una página, también conocidos como enlaces no naturales , puede considerarse una violación de nuestras pautas".

A los efectos de este artículo, supondremos que solo desea atraer enlaces naturales, pero para obtener más claridad sobre los enlaces no naturales, este artículo es excelente.

Cómo evitar los riesgos de SEO en su proceso de prospección de enlaces

La prospección es una de las partes más laboriosas de la construcción de enlaces. Hace varios años, los creadores de enlaces tenían que buscar manualmente en la web fuentes de enlaces viables. En estos días, una combinación de herramientas poderosas y técnicas especializadas permite a los creadores de enlaces encontrar, analizar y calificar sitios web en masa. Esto es lo que necesitará para comenzar:

• navegador Chrome de Google
• El complemento SEO Quake
• Microsoft Excel
• Verificador de NetPeak (opcional)

Paso 1: Ajuste su configuración de búsqueda de Google

Lo primero que debe hacer es ir a su navegador y ajustar la configuración de búsqueda de Google . En las predicciones de Google Instant, seleccione la opción para no mostrar nunca los resultados de Google Instant.

En resultados por página, mueva el cursor al extremo derecho y configúrelo en 100.

Estos ajustes le permiten mostrar 100 resultados de búsqueda en Google a la vez. Más sobre por qué eso es importante más adelante.

Paso 2 : Ejecute consultas especiales usando operadores de búsqueda

El siguiente paso es ejecutar algunas búsquedas que producirán exactamente el tipo de sitios que generan buenas perspectivas de enlaces. Para enfocar con láser nuestras búsquedas, necesitamos usar comandos especiales llamados operadores de búsqueda. Estas cadenas de texto limitan los resultados de búsqueda que se muestran solo a los listados que contienen palabras que indican relevancia temática y voluntad de enlace. A continuación se muestran algunos operadores de búsqueda populares para encontrar blogs de invitados y objetivos de creación de enlaces en foros:

Para encontrar blogs invitados Oportunidades de blogs invitados

• “Palabra clave” + “publicación de invitado”
• “palabra clave” + “escribe para nosotros”
• Intitle:palabra clave “escribe para nosotros”
• Intitle:palabra clave “artículo invitado”
• Intitle:palabra clave “escribe para nosotros”

Veamos cómo funcionan estas consultas. Suponga que está creando vínculos para un sitio que vende repuestos de automóviles usados. Puede insertar esa palabra clave en cualquiera de estas consultas y obtener una gran cantidad de posibles enlaces. En este ejemplo, usemos el operador de búsqueda "palabra clave" + "escriba para nosotros".

Estas son solo tres de las más de 60 páginas que vimos con esta combinación de palabra clave y operador de búsqueda. La consulta parece estar en el punto ya que inspeccionamos los primeros más de cerca:

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Para encontrar oportunidades de vinculación de páginas de recursos

• “Palabra clave” “recursos”
• “Palabra clave” “recursos relacionados”
• “Palabra clave” “enlaces relacionados”
• “Palabra clave” + inurl: recursos
• Palabra clave + título:recursos
• Palabra clave + inurl:enlaces
• Palabra clave + intitle:enlaces

Usando algunos de estos operadores, encontramos varias oportunidades de enlaces posibles en las páginas de recursos/secciones de enlaces relacionados de los sitios automotrices:

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Paso 3: usa SEOQuake para raspar las SERP.

SEOQuake es una gran herramienta por una razón muy simple: te permite exportar los resultados de búsqueda a un archivo CSV que se puede abrir en Excel. Después de ingresar las consultas y obtener resultados de búsqueda reducidos, todo lo que necesita hacer es hacer clic en el enlace Exportar como CSV a la izquierda:

Abra el archivo con Excel y encontrará los datos, aunque no estructurados en este momento:

Para que los datos sean más presentables, vaya a la cinta Datos y haga clic en Texto a columna. En el primer paso, elija Delimitado.

A continuación, elija punto y coma como separador.

Los datos ahora estarán bien organizados en columnas, pero realmente solo necesita las URL de las páginas, que están en la columna B.

Paso 4: Precalifique la lista de URL

Dado que ahora tenemos una lista de direcciones URL que son relevantes para la palabra clave de destino y están abiertas a enlaces a sitios como el suyo, es hora de refinar aún más la lista eliminando sitios que no tienen métricas de autoridad sustanciales.

En su mayor parte, a los SEO les gusta usar la métrica de autoridad de dominio (DA) de Moz para medir la potencia de los enlaces de un prospecto. Para nuestra agencia, un DA de al menos 25 es aceptable. Descartamos los sitios que son más bajos que eso, a menos que sean muy nuevos y muestren un buen potencial con muchos seguidores.

Si tiene una suscripción a Moz, puede consultar el sitio Das uno por uno con la herramienta Open Site Explorer o la barra de herramientas de Moz. Sin embargo, hacerlo puede llevar mucho tiempo y trabajo. Para ahorrar mucho tiempo, sudor y electricidad, recomiendo usar un pequeño y agradable escritorio llamado Netpeak Checker. Básicamente, puede otorgar acceso a la herramienta a su cuenta de Moz y le permite verificar los DA de forma masiva. Simplemente copie y pegue un montón de URL de su hoja de cálculo y observe cómo sucede la magia. También es excelente para verificar de forma masiva otras estadísticas, como el flujo de confianza de Majestic y el rango de Alexa.

Si no tiene una suscripción a Moz, aún puede verificar los DA de URL de forma semi-masiva. SEO Review Tools tiene un verificador de DA masivo basado en el navegador que puede verificar los DA por usted en lotes de 10. No es mucho, pero es gratis, por lo que no puede quejarse de eso.

Una vez que haya decidido un DA mínimo, es hora de eliminar los sitios no calificados de su lista.

Paso 5: Revise los sitios manualmente

El hecho de que la Búsqueda de Google diga que un sitio es relevante para el suyo y el hecho de que la métrica DA de Moz sugiera que el sitio tiene una cantidad significativa de autoridad no significa que sea necesariamente una gran perspectiva de enlace. La evaluación final de la calificación de un sitio es el examen de la vista. Debe revisar manualmente la lista corta de sitios que ha prospectado para asegurarse de que ayudará a mover la aguja en su campaña de SEO.

A continuación se muestra una lista de preguntas que debe hacerse y que podrían descalificar un sitio de su lista restringida:

• ¿El sitio es un competidor o está controlado por una organización competidora?
• ¿El sitio tiene un esquema de diseño web decente?
• ¿El sitio tiene principalmente contenido único?
• ¿El sitio tiene buena gramática y ortografía en su redacción?
• ¿Es un sitio afiliado?
• ¿El sitio tiene una dirección IP única?
• ¿El contenido del sitio se comparte en las redes sociales?
• ¿El blog del sitio recibe comentarios de los lectores?

Si el sitio obtiene una respuesta favorable para la mayoría o todos los elementos anteriores, probablemente valga la pena comunicarse con él.

Para mantener las cosas ordenadas y organizadas, cree un rastreador en Excel o con Hojas de cálculo de Google. Al lado de cada URL, le sugiero que también tenga columnas para la siguiente información:

• Autoridad de dominio
• Dirección de correo electrónico/página de contacto
• Idea de artículo (para prospectos de blogs invitados)
• URL del contenido publicado (cuando se publican contenido y enlace/s)
• Fecha de publicación
• Enlazando a (página en su sitio que recibió un enlace)
• Texto de anclaje

Mantener una base de datos constantemente actualizada le permite realizar un seguimiento de qué sitios le otorgaron enlaces y cuáles rechazaron o ignoraron su intento de divulgación. Esto lo ayuda a evitar llegar a los mismos sitios repetidamente y lo ayuda a establecer posibles patrones en los intentos que tuvieron éxito y fallaron.

Construcción de enlaces: llegar a blogueros y webmasters

Tener un proceso de prospección de enlaces sólido es excelente, pero no significa nada si no está respaldado por un enfoque de alcance efectivo. El alcance es la parte en la que envía un mensaje a un webmaster con la esperanza de persuadirlo para que le brinde una oportunidad de vinculación. Sin embargo, nunca es tan simple como enviar un correo electrónico a alguien y rogar por un favor. Debe crear la cadena de palabras correcta para causar una impresión, iniciar una conversación y, en última instancia, presentar un caso sólido sobre por qué el administrador del sitio debería mover un dedo para ayudarlo.

Si encontró un sitio potencial a través del proceso de la sección anterior, es muy poco probable que sea el primero en enviar un correo electrónico a ese sitio con la adquisición de enlaces como motivo principal. El desafío es superar todo el ruido y hacer que su mensaje se destaque. Aquí hay algunos consejos sobre cómo puede hacerlo:

• Comience el correo electrónico con un breve saludo. Es bueno ser cortés, pero no te excedas hasta el punto de parecer que estás adulando al webmaster.
• Preséntate . Es parte de la cortesía regular hacerle saber a la persona quién le está escribiendo. Una frase o dos sobre ti y lo que haces es más que suficiente. Personalmente, me gusta presentarme en relación con lo que soy para el sitio de prospectos: un lector. No escriba un párrafo completo sobre su puesto y sus logros. Un correo electrónico de divulgación no se trata realmente de usted: se trata de la propuesta de valor para la persona a la que le está escribiendo.
• Mantenga el mensaje directo al grano . La mayoría de los administradores del sitio tendrán una idea de sus intenciones cuando les envíe un mensaje, así que evite darle vueltas. Indique su propósito y termine con él en una oración o dos.
• Lea las Directrices . La mayoría de los blogs que aceptan publicaciones de invitados tendrán un conjunto de reglas a seguir. No se limite a irrumpir en el sitio y comenzar a enviar un mensaje. Lea las pautas de publicación de invitados con mucho cuidado y deje que se muestre en su correo electrónico. Si las pautas dicen que necesita sugerir algunas ideas de artículos, por supuesto, hágalo. Si el sitio requiere que se envíe un artículo de inmediato, no se limite a enviar al webmaster una idea de artículo o un esquema.
• Revisar el contenido del sitio . Si está tratando de obtener una oportunidad de blogueo invitado, es una buena idea verificar la biblioteca de contenido existente del sitio para asegurarse de que aún no se haya escrito sobre la idea de su artículo. Navegue por las categorías y etiquetas del sitio o utilice el operador de búsqueda site:<dominio raíz del sitio de destino> “palabra clave” para ver qué páginas del sitio considera Google que son más relevantes para la palabra clave que buscó. Esto le permite tener una idea de qué temas aún no se han agotado en el sitio de prospectos.
• Hágales saber que apreciará una respuesta: después de terminar el correo electrónico con algunas bromas, haga una declaración de que está esperando una respuesta, ya sea positiva o negativa. Incluso si lo rechazan, los comentarios del webmaster le darán algunas ideas sobre cómo puede mejorar sus próximos mensajes.

Realmente no hay una mejor manera de hacer divulgación. Probar algunas variantes de un mensaje para ver cuál funciona mejor es el camino a seguir.

Escribir mensajes de divulgación personalizados para cada sitio al que te acerques funcionará mejor porque le da al webmaster la sensación de que le escribiste especialmente a él o ella. El uso de plantillas corre el riesgo de tener una tasa de respuesta baja porque los mensajes genéricos pueden hacer que los webmasters sientan que están recibiendo spam.

Si desea tener una idea general de cómo se ve un mensaje de divulgación típico, aquí hay una muestra:

Hola,

He sido lector de <nombre del sitio de destino> desde hace un tiempo y es la primera vez que me ofrezco como voluntario para contribuir. Espero que esté interesado en una publicación titulada <título de la idea del artículo>. Revisé sus artículos y vi que no se ha escrito mucho sobre el tema.

Espero con interés escuchar de usted pronto. ¡Más poder!

Gracias,

<Tu nombre>

Si está apuntando a sitios para enlaces a páginas de recursos, un mensaje como este estaría bien:

Hola,

Acabo de ver su página de Enlaces relacionados en <palabra clave/industria> y pensé que había algunos listados excelentes allí. Si no le importa, me gustaría sugerirle que incluya <la URL de su sitio>. Es un sitio que ofrece información excelente sobre <keyword> y estoy seguro de que sus usuarios lo encontrarán útil.

¡Gracias y sigue haciendo un gran trabajo!

Sinceramente,

<Tu nombre>

Nuevamente, estas plantillas son solo para darle una idea de cómo se ve un mensaje real. Le recomiendo que los personalice y haga que parezca que el correo electrónico fue escrito solo para sus destinatarios.

Si obtiene respuestas positivas, agradezca a los webmasters y organice su activo de contenido lo mejor que pueda. Si el webmaster establece una fecha límite estricta, asegúrese de ser puntual con sus envíos. Algunos sitios tienen calendarios editoriales muy estrictos y hay que respetarlos.

Si envió un artículo pero no recibe una respuesta, generalmente es una buena idea hacer un seguimiento en unos días para verificar el estado del envío. Sin embargo, evite enviar más de un mensaje de seguimiento: lo último que desea que el sitio asociado se sienta acosado. Ten en cuenta que ellos tienen todos los derechos para publicar o no publicar tu trabajo. Simplemente estás pidiendo un favor.

Riesgos de SEO y medición del impacto de la construcción de enlaces

El análisis detrás de la construcción de enlaces es un tema muy extenso que merecería una publicación separada. Sin embargo, es importante saber qué mirar al justificar su campaña. Estos son los indicadores más fundamentales de que sus esfuerzos están dando sus frutos:

• Clasificaciones de búsqueda : puede rastrearlas con muchas herramientas diferentes. Preferimos SEMRush y Siteoscope , pero otros servicios pueden hacer trabajos igualmente competentes.
• Tráfico de búsqueda orgánico : esto se puede medir filtrando los informes de tráfico en Google Analytics y dejando solo los datos de búsqueda orgánicos. También puede ver estadísticas de tráfico orgánico en Adquisición > Informe general en GA.
• Tráfico de referencia : como se mencionó anteriormente, el mejor tipo de enlaces son aquellos en los que las personas realmente hacen clic. El tráfico de referencia en su sitio puede darle pistas sobre cuáles de los sitios de los que adquirió los enlaces tienen lectores lo suficientemente comprometidos como para hacer clic en sus enlaces. También puede encontrar este informe sobre GA. Simplemente vaya a Adquisición > Informe general y haga clic en Tráfico de referencia.
• Conversiones de búsqueda orgánica : al final del día, las clasificaciones y el tráfico son solo medios para un fin. Ese fin es la conversión o el cumplimiento de los objetivos comerciales de su sitio, ya sea después de ventas, clientes potenciales, descargas, etc. Una campaña exitosa de construcción de enlaces debe correlacionarse con un aumento en el volumen de conversiones impulsadas por la búsqueda orgánica. Puede observar esto en el informe Conversiones > Atribución de Google Analytics.

Recuerde establecer las líneas de base para estas métricas antes de comenzar la campaña para que pueda mostrarle a su cliente o jefe qué tipo de progreso se está logrando.

Construcción de enlaces SEO: en conclusión

La creación de enlaces y la atracción de enlaces a su sitio web o blog es una de las partes más complicadas y tediosas del SEO. Pero en la mayoría de los casos, es necesario.

Lo bueno es que existen herramientas y procesos para hacer el trabajo más fácil y escalable. Los dos tipos que discutimos aquí son solo un par de muchas formas diferentes de adquirir enlaces de manera ética. Te dejaré elegir y usar otros métodos.

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Sobre el Autor

Glen Dimaandal es el fundador, director ejecutivo y único autor de GDI Online Marketing , una empresa de SEO con sede en Filipinas.