6 cosas que perjudican el SEO de su bufete de abogados

El SEO tiene muchas partes móviles, lo que puede hacer que las cosas sean confusas. Para empezar, algunas optimizaciones no tienen reglas definitivas. Esto puede ser un desafío para los bufetes de abogados más pequeños y nuevos que recién se inician en el SEO de Abogados.

Algunos practicantes de SEO prefieren blogs con no menos de 2000 palabras, otros harán 1000 y algunos dicen que 600-800 palabras es más que suficiente. Otras reglas flexibles de SEO confunden a los principiantes, lo que dificulta formular y ejecutar la estrategia de marketing adecuada. En algunos casos, estos errores podrían generar problemas mayores, como caídas en las clasificaciones y desindexación.

Dicho esto, estos son algunos aspectos del SEO que no tienen reglas estrictas y rápidas. Sin embargo, existen prohibiciones definitivas que pueden afectar seriamente la estrategia de marketing de su bufete de abogados. Se ha demostrado que tienen un impacto negativo en el SEO y los expertos en SEO los evitan.

1. Relleno de palabras clave

Una de las prohibiciones de SEO más conocidas es el relleno de palabras clave. En aquel entonces, los profesionales de SEO solo necesitaban ingresar tantas palabras clave como fuera posible para clasificarse en los SERP. Sin embargo, Google (y otros motores de búsqueda) han mejorado significativamente sus algoritmos de búsqueda, por lo que las palabras clave por sí solas no son suficientes para llevarlo a la cima de las SERP.

En estos días, llenar tantas palabras clave como sea posible se convierte en spam. Como resultado, los rastreadores y los motores de búsqueda considerarán que sus páginas son de baja calidad y las empujarán hacia abajo en la clasificación.

Para evitar el relleno de palabras clave, asegúrese de que las palabras clave para las que está optimizando sean relevantes para el contenido de la página. También debe limitar el uso de cada palabra clave de 5 a 7 veces, para no enviar spam repetidamente por toda la página.

Además, otro problema de novato es forzar las palabras clave hasta un punto en el que afecta la experiencia del usuario. Por ejemplo, algunos escritores de contenido novatos usarán una palabra clave de cola larga de gran volumen incluso cuando no tenga sentido gramatical en una oración. Esto puede suceder a menudo en blogs legales, donde las publicaciones se optimizan en exceso con palabras clave hasta el punto en que algunas oraciones son difíciles de leer o comprender.

2. Canibalización de palabras clave

Cuando optimiza para una palabra clave específica, su objetivo es competir con todas las demás páginas que hacen lo mismo. Por lo tanto, cuando varias de sus páginas estén optimizadas para la misma palabra clave, competirán entre sí.

Aunque la mayoría de los sitios web optimizan varias páginas para una palabra clave, aún usan palabras clave secundarias para diferenciarlas entre sí.

Por lo tanto, asegúrese de diversificar sus palabras clave. Si dos de sus páginas son relevantes para la misma palabra clave, debería considerar fusionarlas. De lo contrario, también debe agregar palabras clave secundarias para asegurarse de que sus páginas se diferencien adecuadamente entre sí.

3. Contenido duplicado

Los motores de búsqueda se están volviendo realmente buenos para detectar spam y duplicados. Desafortunadamente, cuando detectan duplicados, van a la versión original y la indexan, haciendo que la otra sea esencialmente inútil.

Si está ejecutando un blog legal, debe tener un plan de contenido y realizar un seguimiento de los temas que ya ha cubierto. Cubrir el mismo tema probablemente conducirá a una repetición completa; aunque no es una copia directa, probablemente tendrá exactamente el mismo contenido que la primera.

Dicho esto, incluso si no crea duplicados usted mismo, algunas entidades maliciosas podrían hacerlo. Por ejemplo, algunas partes sospechosas eliminarán el contenido, incluso los publicados recientemente, y los colocarán en su sitio. En algunos casos, es posible que Google no pueda detectar cuál se publicó primero y terminará sin indexar el tuyo. Dicho esto, es fundamental estar atento a posibles partes malintencionadas que implementen SEO negativo para causarles problemas a usted y a su bufete de abogados deliberadamente.

4. Contenido de baja calidad

Dado que el contenido es el rey en SEO, hay mucha presión para producir la mayor cantidad de contenido posible. Esto conduce a prácticas como la rotación de contenido y los duplicados. Incluso si hay mucho sobre lo que escribir en el nicho legal, la presión de generar contenido diario obliga a los escritores y profesionales de SEO a reciclar ideas y olvidar que ya han cubierto el mismo tema.

Si bien es posible que publique más que sus competidores, poco importa si no puede superarlos en términos de calidad. Recuerde, para llegar al primer puesto, su contenido debe ser el más relevante, fácil de usar y atractivo para la audiencia. Además, debe ser informativo, sin errores ortográficos ni gramaticales, y bien formateado. Si no recibe mucho tráfico, las personas rebotan todo el tiempo, no tiene las palabras clave correctas o no tiene la información correcta, los motores de búsqueda no lo clasificarán muy alto.

Si le toma una o dos semanas generar contenido de alta calidad y bien optimizado, debe ceñirse a eso. Por otro lado, si tiene dificultades para equilibrar la creación de contenido con la administración de un bufete de abogados, puede contratar a un escritor de contenido legal para que lo ayude. Cualquiera de las opciones que elija, no sacrificará la calidad de su contenido legal por la cantidad.

5. Vínculos de retroceso de baja calidad

Si ya tiene un gran sitio web y un sistema para la creación de contenido, el próximo paso que está tomando sería obtener vínculos de retroceso. El SEO para abogados no solo se centra en todo lo que hay en su sitio web, sino que también incluye factores fuera de la página, como las redes sociales y los vínculos de retroceso.

Por lo tanto, los profesionales de SEO a menudo crean contenido de imán de enlace que atrae a sitios web de terceros para vincular a sus páginas. Estos enlaces envían señales a los motores de búsqueda y asociarán su contenido con las páginas del otro sitio web.

Dicho esto, no todos los backlinks son adecuados para su Abogado SEO. Obtener vínculos de retroceso de sitios web de baja calidad, spam y sombríos hará más daño que bien. Por ejemplo, si tiene muchos backlinks de sitios web pirateados, de bajo ranking y de bajo DA, se le asociará directamente con ellos.

Por lo tanto, asegúrese de auditar sus vínculos de retroceso y elimine o rechace los malos. Verifique el texto de anclaje relevante, la autoridad de dominio del sitio web y posibles problemas de seguridad.

6. Textos de anclaje irrelevantes

Los textos de anclaje les dan a los lectores y rastreadores de sitios una idea sobre de qué se trata la página vinculada. Por lo tanto, tiene un propósito tanto en el SEO de Abogados como en la experiencia del usuario.

El uso de texto de anclaje irrelevante no solo incomodará a los lectores. Los rastreadores del sitio también pueden leerlo como spam o una forma encubierta de obtener vínculos de retroceso.

El mismo principio se aplica si usa palabras clave como texto de anclaje. Entonces, nuevamente, debe asegurarse de que el texto de anclaje se ajuste orgánicamente y no se fuerce por el bien de las optimizaciones de palabras clave.

Línea de fondo

Puede haber cierto debate sobre cómo optimizar mejor algunos factores de SEO para abogados, pero algunos han demostrado ser completamente no-no. Todos los no-no anteriores no solo pueden arrastrarlo hacia abajo en la clasificación, sino que también pueden conducir a una desindexación completa.

Afortunadamente, puedes recuperarte de la mayoría de estos errores. Una vez que arregle sus palabras clave y vínculos de retroceso, podría comenzar a subir los SERP nuevamente.

Dicho esto, ¿por qué aprender la lección de la manera más difícil? Si sabe qué evitar, entonces no tendrá que lidiar con los problemas que vienen con ellos.

Biografía del autor

JC Serrano es el fundador de 1000Attorneys.com, una de las pocas empresas privadas certificadas para procesar referencias de abogados por parte del Colegio de Abogados del Estado de California. Sus estrategias de marketing han evolucionado continuamente desde 2005, incorporando estrategias de SEO en constante cambio en Lawyerleadmachine.com.