Por qué y cómo los especialistas en marketing digital influyeron en la industria del diamante

Si observamos las diversas formas de joyería, el diamante solo aparece en la parte superior de la lista.

Nadie habla sobre el valor y el valor del oro que aumenta cada día.

¡La única razón por la que los diamantes han ganado tanta fama e importancia es el marketing exitoso!

El diamante se ha comercializado de una manera que parece imposible que la gente proponga matrimonio sin un anillo de diamantes. Sin embargo, si explora además del diamante, la tanzanita, la esmeralda y el rubí son una de las piedras preciosas más caras.

Para comprender cómo los diamantes lograron tal éxito, debemos analizar algunos casos de marketing. Algunos de los casos datan de hace tres y cuatro décadas, pero aún se les enseña a los estudiantes de marketing como una táctica exitosa.

Una breve ventana en la historia

En 1948, De Beers contrató a la famosa redactora Frances Gerety de NW Ayer Agency para una campaña. La agencia investigó durante meses y llegó a una conclusión. Vinieron con un lema, "Un diamante es para siempre".

El eslogan es bidimensional. Denota el diamante y su capacidad para durar generaciones con el mismo brillo y valor.

Y la segunda dimensión que adquiere es su relevancia con las relaciones. La piedra hace eco de que las relaciones duran para siempre, como un diamante.

De ahí que cada vez que el hombre se arrodilla para profesar su amor, lo ata con una

anillo de diamantes. ¿Alguna vez te has preguntado por qué los anillos de compromiso son diamantes ocho de cada diez veces?

De hecho, el resultado de la exitosa campaña es que los compradores de anillos siempre están pensando en comprar diamantes.

Fuente de la imagen: Pxfuel

Cómo influye el marketing digital en la industria del diamante

La industria del diamante fue testigo de un impulso increíble en 2021. Se observó que las ventas superaron las ventas de 2019 y 2020. Fue el resultado de una fuerte inversión en el despliegue de marketing digital.

Aquí hay algunos métodos de marketing digital que ayudaron a lograr el éxito.

Construyendo la marca

Para que cualquier marca tenga éxito, las tácticas de marketing son la clave principal. Con la ayuda de las herramientas adecuadas, puede construir su marca y su identidad.

Si nos fijamos en 1948 y en el caso de De Beers, tenían muy pocos medios para comercializar el

marca. La mayor parte del marketing se realizó a través de periódicos, televisión, radio, periódicos amarillos, volantes y vallas publicitarias.

Hoy en día, estos medios se han reducido a unos pocos exitosos. Los medios más utilizados son las redes sociales, los sitios web, las vallas publicitarias y el telemercadeo.

Estos modos de marketing digital son muy fáciles de administrar y llegar al cliente se ha vuelto increíblemente más fácil.

Tiffany & Co. no tardó en subirse al carro del cambio. La marca y la caja azul se comercializaron en varias plataformas de redes sociales en desarrollo.

como una marca que es más querida por sus regalos.

Continuamente comercializaron a través de anuncios digitales que simbolizan la caja de Tiffany como el último signo de alegría. La campaña ha tenido tanto éxito que el tono turquesa ahora se conoce comúnmente como azul Tiffany.

Además, el receptor del regalo se llena de alegría al ver la caja azul turquesa sin

noche mirando el contenido del interior.

Promover la percepción de la marca

Primero, debes hacerte la pregunta de cómo quieres que tu marca aparezca ante el

consumidor. Por ejemplo, ¿va a comercializarlo como un diamante asequible o se centrará en la calidad superior de la piedra?

Una vez que sepa qué venderá su marca, utilícelo como piedra angular de la estrategia de marca.

Construya toda la campaña en torno a la ideología.

El consumidor resuena mucho con un tono que se construye alrededor de la marca. Uno de los

exitosas campañas, Over The Moon de Chanel, se convirtieron en un éxito y construyeron la imagen de la marca.

La ideología era que el portador de la joyería se sintiera instantáneamente sobre la luna. Además, le dio a la marca una nueva cara e identidad. Los especialistas en marketing digital pueden usar tácticas similares para desarrollar una identidad para la marca de diamantes.

No se deje llevar por la promoción de sus competidores

Es cierto que no se debe seguir ciegamente a los competidores. Pero, primero, ¿qué

funciona para su marca no necesariamente funcionará para su marca.

Sería mejor si analizara el espíritu y el tono de la marca. ¿Resuena con

¿tu marca? Si lo hace, a continuación, debe aprender de los métodos de la campaña.

Si usa los métodos y los personaliza de acuerdo con la identidad de su marca, funcionaría muy bien para la marca. Sin embargo, los clientes son muy observadores; si encuentran un parecido en la forma en que replicaste las tácticas de promoción, se verá mal de tu parte.

No hagas promesas que no puedas cumplir

No está bien que ninguna marca haga grandes promesas. La credibilidad es un elemento importante para cualquier marca; una vez contaminado, permanece en la mente del consumidor para siempre.

United Airlines utiliza DEI (diversidad, igualdad e inclusión) como su ética de conducción. Pero ha habido varios casos de sus comportamientos discriminatorios e irrazonables.

Con eso, ahora internet está lleno de chistes y memes sobre la ironía y las promesas rotas. Por lo tanto, una marca solo debe prometer cosas que están a su alcance en ese momento.

La consistencia es la clave

Esta política funciona para todas las industrias, por no hablar de la industria del diamante. Una vez que la marca ha desarrollado un tono e identidad de marca, debe trabajar en marketing digital de manera consistente.

La visibilidad es una de las herramientas más poderosas para la conversión. Si un consumidor sigue viendo el anuncio constantemente sin molestarlo, es probable que recurra a la compra.

La mayoría de los especialistas en marketing digital consideran que la consistencia es el secreto del éxito; por lo tanto, es importante desarrollar un plan de contingencia para permanecer más tiempo.

La visión a largo plazo siempre es tardía, pero los resultados son dobles. Un experto en marketing digital siempre le aconsejará que trabaje en un plan a largo plazo en lugar de un plan exuberante a corto plazo.

Conclusión

Los métodos de marketing digital han hecho que sea tan fácil llegar al público objetivo que

se ha vuelto sencillo para las marcas comercializar su producto.

La industria del diamante también ha sido testigo de la influencia instantánea que trae el mercado digital.

Por lo tanto, la transición a los métodos digitales de marketing no fue una sorpresa.