Los 10 principales sitios web de la industria financiera por tráfico orgánico

Publicado: 2021-01-20

Finanzas es un término amplio que describe las actividades asociadas con el crédito, la banca, la deuda, el dinero, el capital y la inversión.

El mundo de los servicios financieros está experimentando cambios rápidos a medida que los bancos físicos hacen la transición en línea. Los consumidores financieros se están volviendo mucho más informados debido a los recursos en línea; también son menos leales en comparación con sus predecesores. Por eso, si quiere llamar la atención, debe crear una presencia en línea memorable que muestre valor y credibilidad.

Para tener un impacto y alcanzar objetivos clave, deberá crear contenido que se destaque de sus competidores. Para hacerlo, debe enfatizar una excelente experiencia del cliente, centrándose en contenido de calidad . Posiciónate como líder, ofrece algo de valor y tu tráfico aumentará. Publique contenido regular que brinde constantemente el valor que su audiencia espera, y aumentará el tipo de seguimiento que impulsa el éxito.

Para inspirarte, SimilarWeb ofrece una lista de los sitios web de finanzas mejor clasificados según el tráfico. Estos sitios web cubren finanzas, planificación y gestión financiera, crédito y préstamos e inversiones. Aunque estos sitios web son diversos en términos de lo que ofrecen, todos tienen una cosa en común: publican contenido de alta calidad para generar tasas de conversión más altas. El marketing de contenido efectivo es fundamental para el éxito de cualquier sitio web, pero es más fácil decirlo que hacerlo. Estos sitios web ofrecen información sobre la diferencia que hace el contenido profesional y de calidad.

¿Qué son los sitios web de finanzas y por qué son importantes?

Ya sea que ofrezca soporte para banca personal, banca comercial o ambas, una cosa es segura: la planificación financiera es esencial. Teniendo en cuenta que el 59 por ciento de los adultos en los Estados Unidos vivían de cheque en cheque en 2019 y, a partir de julio de 2019, el 28 por ciento de los adultos estadounidenses no tenían un fondo de emergencia, la industria financiera tiene un gran impacto. Los recursos financieros son más que un tema de interés o un medio de entretenimiento. Son herramientas educativas que pueden transformar vidas.

Es por eso que los usuarios en línea de todo el mundo buscan asesoramiento y apoyo para sus negocios, así como para su vida personal. Los sitios web de finanzas ayudan a abordar las necesidades financieras de individuos y organizaciones. Si bien la mayoría ofrece un producto o servicio, los principales sitios web financieros van más allá en términos de herramientas, consejos y orientación disponibles. Se han convertido en nombres que la gente conoce y en los que confía.

La lista de sitios web de finanzas a continuación difiere según lo que ofrecen a los consumidores. Sin embargo, cada sitio web tiene una cosa en común: entienden a su audiencia y publican contenido en consecuencia. Desde páginas web hasta libros electrónicos, publicaciones de blogs y contenido social, han implementado estrategias de marketing de contenido que alimentan su reputación y su éxito general.

1. Paypal.com

PayPal es la forma más rápida y segura de enviar dinero, recibir dinero, realizar pagos en línea y configurar cuentas comerciales. Ofreciendo una alternativa electrónica a los métodos tradicionales en papel, hay una temporada por la que paypal.com es el sitio web de finanzas más visitado de la web. Al ser el procesador de pagos en línea más grande del mundo, PayPal recibe un promedio de 560 millones de visitas por mes. Desde el inicio de paypal.com, la empresa ha registrado más de 1700 millones de transacciones . Paypal.com ahora ocupa el puesto 73 en todo el mundo por tráfico. Si bien la mayor parte del tráfico proviene de los residentes de EE. UU. (38 por ciento), paypal.com también recibe una cantidad significativa de tráfico de Alemania, el Reino Unido, Francia y Australia. La estrategia de marketing de la empresa se centra en las referencias (41,20 %), seguida de cerca por las directas (40,89 %), con un 12,11 % procedente de la búsqueda, de las cuales el 89,43 % es orgánico.

Cuando visita paypal.com, inmediatamente nota una página de inicio mínima y bien diseñada. Las secciones de contenido se presentan a medida que se desplaza hacia abajo, incluidos los CTA (es decir, obtenga más información, descargue la aplicación, etc.). El menú principal es simple y ofrece solo seis opciones:

Personal
Negocio
Enviar
Solicitud
Ayuda
Francais

Cada una de estas opciones lo dirige a diferentes subtemas. Cuando se desplaza hacia abajo hasta el final de la página de inicio, verá más opciones, como acerca de, blog de PayPal, trabajos y socios. El blog de PayPal, conocido como Historias de PayPal , cubre temas como personas, negocios, tecnología, visión y redacción. El contenido muestra a PayPal como líder en la industria, destacando su participación en comunidades de todo el mundo. Por ejemplo, PayPal supera los $100 millones en donaciones este GivingTuesday .

2 Chase.com

Chase Bank es una "empresa de banca de consumo" que ofrece hipotecas, banca comercial, tarjetas de crédito, inversiones, préstamos para automóviles, planes de jubilación y banca comercial. Ofreciendo servicios bancarios en línea de apoyo, como dicen en Chase, "hemos transformado la experiencia bancaria para que pueda realizar operaciones bancarias a su manera".

Cada mes, chase.com registra un promedio de 173 millones de visitas, casi el 99 por ciento de las cuales provienen de los Estados Unidos. La estrategia de marketing de Chase.com se centra en el directo, con el 86,87 por ciento del tráfico procedente de este canal, seguido de la búsqueda, que representa el 10,33 por ciento del tráfico.

Chase.com, un sitio web bien diseñado, destaca los productos y servicios disponibles, incluidos servicios comerciales, tarjetas de crédito, préstamos hipotecarios, ahorros, etc. Si bien impulsar estos productos y servicios es su principal objetivo, ofrecen a sus clientes mucho más. Su sección de Noticias e Historias se enfoca en recursos que respaldan las necesidades financieras de los consumidores, publicando artículos como:

Cómo construir su crédito desde cero
Decidir si renovar o mudarse
¿Qué es exactamente un 401(k)?

3. Investing.com

Al ofrecer cotizaciones en tiempo real, gráficos de transmisión, noticias financieras, datos del mercado de valores y más, Investing.com proporciona una gran cantidad de conocimientos y recursos relacionados. Registrando un promedio de 162,4 millones de visitas por mes, el tráfico a investing.com proviene de todo el mundo, siendo los cinco países principales:

Los Estados Unidos
Rusia
Pavo
Brasil
La República de Corea (Corea del Sur)

La estrategia de marketing de Investing.com se centra en el tráfico directo, con un 67,86 % del tráfico procedente de este canal, seguido de la búsqueda con un 21,03 %, del cual el 99,71 % es orgánico.

En comparación con algunos de los otros sitios web en esta lista, la página de inicio deinvesting.com está bastante ocupada en términos de contenido disponible. Si bien muchos bancos y compañías de software adoptan un enfoque más minimalista, la inversión.com se trata de brindar noticias y datos. Varios menús están visibles en la página de inicio, destacando categorías como información, gráficos, técnica, educación y criptografía. El sitio web también publica regularmente contenido en su blog, centrándose en temas relacionados con "noticias de la empresa" e "inversión interna".

4. Tradingview.com

Lo suficientemente simple para principiantes pero lo suficientemente práctico para expertos en análisis técnico, TradingView es único en el sentido de que es una plataforma social para inversores y comerciantes. Ofreciendo gráficos de acciones, cotizaciones en vivo e ideas comerciales de expertos, tradingview.com recibe un promedio de 100 millones de visitas por mes. El tráfico proviene de docenas de países, incluidos Estados Unidos (15 por ciento), India (9,9 por ciento), Rusia (5,27 por ciento), Reino Unido (4,60 por ciento) y Turquía (4,42 por ciento).

La estrategia de marketing de contenidos de TradingView se centra en el tráfico directo, con un 80,56 % del tráfico procedente de este canal, seguido de la búsqueda con un 12,1 %, del cual el 99,91 % es orgánico.

Tradingview.com ofrece una plétora de valiosos recursos que ayudan a los visitantes a tomar decisiones comerciales e inversiones más informadas. El sitio está lleno de gráficos y datos. Sin embargo, también hay mucho contenido escrito de calidad, especialmente en el blog de TradingView . La plataforma ha publicado docenas de artículos sobre temas como gráficos de Bitcoin, widgets, actualizaciones comerciales, filtro de acciones, dispositivos móviles, análisis de mercado y más. Todo el contenido se crea con un mercado objetivo específico en mente, lo que ayuda a TradingView a lograr tasas de conversión más altas.

5. Intuit .com

La mayoría de las personas que han presentado sus propios impuestos o están involucradas en las finanzas de su empresa probablemente hayan oído hablar de Intuit. La empresa atiende a más de 50 millones de personas con productos como TurboTax y Quickbooks. Cada mes, intuit.com recibe un promedio de 93 millones de visitas a su sitio. La mayoría de este tráfico proviene de Estados Unidos (78,97 por ciento), seguido de Canadá (7,26 por ciento), Reino Unido (4,87 por ciento) y Australia (2,24 por ciento). La estrategia de marketing de Inuit se centra en el directo, con un 63,63 % del tráfico procedente de este canal, seguido de la búsqueda con un 15,20 %. Tres de las cinco principales palabras clave orgánicas incluyen "Quickbooks", que es uno de los productos más populares de los inuit.

Una vez que visite intuit.com, tendrá la opción de explorar los tres productos principales de la empresa: TurboTax, Quickbooks y Mint. También puede explorar una de las cuatro categorías, incluidos productos, soporte y comunidades, empresa y carreras.

En la página de inicio, el contenido muestra claramente por qué el visitante debería considerar Intuit. A esto le sigue una sección de "noticias y aspectos destacados", que lo llevará al blog de Intuit . Hay artículos detallados disponibles que cubren temas como:

Tecnología
Responsabilidad social
Empoderamiento del contribuyente.

En la parte inferior de la página de inicio, puede buscar contenido relacionado con lo siguiente: empresa, para individuos, para pequeñas empresas y para contadores.

6. Fidelidad.com

Ofreciendo planificación y asesoramiento financiero, servicios de gestión de patrimonio, planes de jubilación y una amplia gama de productos de inversión, fidelity.com recibe una media de 77,4 millones de visitas al mes. La gran mayoría del tráfico es directo (81,8 por ciento), procedente de Estados Unidos, seguido de búsqueda (13,72). Cuando visita fidelity.com, tiene la opción de iniciar sesión o crear una cuenta. Sin embargo, aquellos que no tienen una cuenta aún pueden acceder al contenido del sitio. El menú superior ofrece cinco opciones:

cuentas y comercio
Planificación y asesoramiento
Noticias e investigación
Productos de inversión
¿Por qué fidelidad?

A medida que se desplaza hacia abajo en la página de inicio, hay fragmentos de contenido destinados a ayudar a los visitantes y sus necesidades únicas, por ejemplo, la capacidad del visitante para obtener su puntaje de jubilación u obtener información de los expertos de Fidelity.

Más abajo en la página de inicio, hay más de dos docenas de categorías adicionales, que incluyen bonos, fondos mutuos, seguros de vida, acciones, preguntas frecuentes y más. El menú inferior también facilita el seguimiento de Fidelity en las redes sociales, con más de 268 000 seguidores en Facebook . Cuando se trata de los últimos titulares financieros y de negocios, Fidelity publica regularmente las principales noticias clasificadas por las selecciones de los editores y los principales titulares.

7. adp.com

ADP, que ofrece soluciones de RR . Conocidos por el software y los servicios que ofrecen a los empresarios, ahora tienen más de 700 000 clientes. La mayoría de los visitantes son de Estados Unidos (91,2 por ciento), seguidos de Canadá (3,68 por ciento) y Francia (0,96 por ciento). La estrategia de marketing de Adp.com se centra en el tráfico directo con un 63,22 % procedente de este canal, seguido de la búsqueda con un 13,42 %, del cual el 98,05 % es orgánico.

Al visitar adp.com, notará inmediatamente la página de inicio minimalista. El menú principal presenta opciones como lo que ofrecemos, a quién servimos, recursos y sobre ADP. En "recursos", los visitantes pueden acceder a una amplia selección de temas y opciones según sus necesidades e intereses. Por ejemplo, pequeñas empresas, medianas y grandes empresas, herramientas, eventos y blog SPARK.

Como dicen en ADP, "el centro de recursos llevará a su organización al siguiente nivel con herramientas y recursos que lo ayudarán a trabajar de manera más inteligente, independientemente del tamaño y los objetivos de su empresa". Por ejemplo, algunos de los temas cubiertos para "pequeñas empresas" incluyen pagar a su gente y mantener el cumplimiento.

Todos los recursos publicados están destinados a un público específico y ofrecen información y orientación valiosas.

8. Creditkarma.com

Credit Karma tiene tanto éxito porque la compañía ofrece puntajes de crédito e informes de crédito gratuitos sin tarifas ocultas. Su objetivo es ayudar a los consumidores a obtener control sobre su crédito. Cada mes, creditkarma.com registra un promedio de 56,8 millones de visitantes, con un 98,45 por ciento del tráfico proveniente de los Estados Unidos (98,45 por ciento del tráfico). La estrategia de marketing de Creditkarma se centra en el tráfico directo, con un 72,29 % del tráfico procedente de este canal, seguido de la búsqueda con un 21,14 %, del cual el 99,46 % es orgánico.

Cuando visita creditkarma.com, es fácil encontrar lo que está buscando gracias a los menús desplegables en la parte superior de la página de inicio. Estos menús incluyen:

Tarjetas
Préstamos
Auto
Hogar
Recursos
Impuestos
Ahorros.

Al actualizar el contenido regularmente dentro de la sección de recursos, los visitantes saben que encontrarán contenido confiable cuando lo necesiten. Por ejemplo, el blog de Credit Karma presenta las historias más recientes además de artículos educativos. Algunos ejemplos incluyen Las 4 mejores formas de usar una tarjeta de crédito y ¿Cuáles son los montos de deducción estándar de 2020?

9. Citi.com

Citi es una corporación estadounidense de servicios bancarios y financieros que tiene como objetivo permitir el crecimiento y el progreso económico. Ofreciendo servicios y soporte para tarjetas de crédito, préstamos, inversiones, banca y administración de patrimonio, no sorprende que citi.com registre un promedio de 49 millones de visitas cada mes, más del 97 por ciento de las cuales provienen de los Estados Unidos. La estrategia de marketing de Citi.com se centra en el directo, con un 68,41 % del tráfico procedente de este canal, seguido de la búsqueda con un 20,69 % del tráfico. Según los servicios ofrecidos y el diseño del sitio web de Citi, es fácil navegar a su área de interés.

La página de inicio presenta temas clave que le permiten obtener más información, incluidos:

Banca sencilla
Ahorros
Tarjeta de crédito de recompensas Citi

Los artículos más recientes publicados en el sitio también se destacan en la página de inicio, ofreciendo contenido informativo y atractivo. Por ejemplo, en la categoría vida y dinero, " 4 formas de organizarse y alcanzar los objetivos de esta semana ". También hay varias docenas de páginas web publicadas que brindan orientación, incluido contenido sobre la historia, las carreras, las cuentas y más de Citi.

10. TD.com

TD Canada Trust es una operación de banca comercial que ofrece productos y servicios a más de 10 millones de canadienses y clientes de los Estados Unidos. De los 44 millones de visitas que recibe td.com cada mes, un poco más del 84 por ciento proviene de Canadá, seguido del 14 por ciento de los Estados Unidos. Según su base de clientes leales, casi el 60 por ciento del tráfico es directo, con un 25,9 por ciento proveniente de la búsqueda, el 90,83 por ciento es orgánico.

Al igual que en otros sitios web de bancos, hay opciones claras para elegir dentro del menú principal de la página de inicio. Por ejemplo, mis cuentas, instrucciones, productos, soluciones, etc. A medida que se desplaza hacia abajo, hay opciones más especializadas, como "explorar opciones de hipotecas" e "invertir y operar en línea". A esto le sigue la sección "actualizaciones nuestras", que ofrece consejos, iniciativas comunitarias, herramientas digitales, actualizaciones recientes (es decir, fraude relacionado con COVID-19) y herramientas digitales.

Si bien muchas de las páginas web de td.com son estáticas, actualizan regularmente su blog y sala de redacción . Este contenido está destinado a guiar a su audiencia, ayudándolos a mejorar su bienestar financiero.

¿Por qué subcontratar su contenido de finanzas?

Estudio tras estudio, se ha demostrado que las empresas que ejecutan una estrategia de marketing de contenido efectiva generan más tráfico, obtienen más clientes potenciales y atraen a más clientes, y lo hacen de forma más económica que aquellas centradas en el marketing digital pago. Sin embargo, crear contenido de calidad es difícil.

Crear contenido de calidad requiere mucho tiempo y esfuerzo. La investigación muestra que la publicación de blog promedio ahora tarda aproximadamente 3 horas y 55 minutos en escribirse. Por eso es tan beneficioso externalizar esta tarea. No solo ahorrará tiempo y logrará un mayor ROI, sino que cuando trabaje con escritores expertos, el contenido de su sitio web lo ayudará a posicionarse como líder en su industria. Cuanto más contenido de calidad publiques, más creíble serás. Esto te ayuda a generar confianza y lealtad entre tu audiencia. A medida que aumenta el tráfico, se beneficiará de tasas de conversión más altas.

Subcontratar su contenido también es una opción más económica que contratar a un escritor interno a tiempo completo. La contratación de escritores financieros independientes brinda un enfoque único a su estrategia de contenido, ya que los escritores independientes pueden ayudarlo a desarrollar ideas nuevas. Nuevamente, esto le permitirá posicionarse como líder en su industria, creando una marca y un sitio web en los que sus visitantes confíen. A medida que se vuelve más creíble y crea seguidores leales, aumentará el tráfico a su sitio y aumentará las tasas de conversión.

El guion puede ayudar

Encontrar escritores con los que pueda contar es más fácil decirlo que hacerlo. Si bien hay MUCHO contenido en línea, el contenido de calidad no es fácil de encontrar.

Para buscar escritores en los que pueda confiar, debe saber dónde buscar. Scripted simplifica el proceso de contratación y creación de contenido al ofrecer una plataforma todo en uno y un grupo selectivo de talentos de escritores expertos. Ya sea que necesite publicaciones de blog, comunicados de prensa, boletines, publicaciones en redes sociales o cualquier otro tipo de contenido, nuestro equipo de escritores expertos en finanzas lo ayudará a alcanzar hitos clave.

Los visitantes que buscan productos y/o servicios financieros, así como consejos relacionados con las finanzas, esperan contenido preciso y valioso. Los escritores expertos lo ayudarán a cerrar esta brecha, por lo que debe iniciar su estrategia de marketing de contenido lo antes posible.

El proceso de contratación no puede ser más sencillo. Una vez que se convierta en miembro de Scripted, obtendrá acceso a miles de escritores independientes profesionales que se especializan en diversas industrias, incluidas las finanzas. Simplemente cree una lista de trabajos y espere a que los escritores envíen propuestas (también puede seleccionar escritores seleccionados e invitarlos a enviar propuestas). Una vez que encuentre escritores con los que le gustaría trabajar según sus perfiles y portafolios, puede aceptar sus propuestas. Todo el proceso se completa dentro de la plataforma Scripted, lo que garantiza una productividad óptima. Una vez que encuentre escritores con los que le gusta trabajar, volver a contratarlos es simple. Una vez más, esto le ayuda a ahorrar tiempo y dinero.

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