Guía de palabras clave de SEO: 20 tipos de palabras clave de SEO que debe conocer

Si hay algo que distingue a un blogger casual de un creador de contenido enfocado, es el uso de palabras clave de optimización de motores de búsqueda (SEO). Ya sea que lo desee o no, se comunica con motores de búsqueda como Google cada vez que coloca contenido en su sitio web. Al prestar atención a las palabras clave de SEO, puede comunicarse de manera efectiva e impartir conocimientos valiosos a los motores de búsqueda sobre el contenido que ha creado y el valor que proporciona a los usuarios de los motores de búsqueda.

Al conocer diferentes tipos de palabras clave de SEO y cómo usarlas, crea una especie de mapa que los motores de búsqueda pueden usar para comprender su sitio web. Como resultado, descubrirá que sus páginas web ocupan un lugar más alto en los motores de búsqueda, generan más tráfico orgánico y convierten una mayor parte de sus clientes potenciales en clientes de pago.

Esta guía no es solo una lista de palabras clave de SEO. También proporciona ejemplos de palabras clave de SEO en la práctica, información sobre investigación de palabras clave y orientación sobre cómo entretejer palabras clave en su contenido de forma natural y convincente. Cuando haya terminado de leer, tendrá la confianza que necesita para comenzar a usar palabras clave como un experto.

La importancia de las palabras clave en SEO

¿Sabías que el 68% de toda la actividad en línea comienza en un motor de búsqueda? Incluso con la popularidad de las redes sociales, la mayoría de las personas que se conectan en línea buscan respuestas a sus preguntas. Cuando considera el hecho de que el resultado de búsqueda número uno recibe casi un tercio de todos los clics, mientras que menos del 1% de los usuarios llegan a la segunda página de resultados de búsqueda, queda claro que aumentar su SEO es clave para aumentar su tráfico orgánico. .

El uso efectivo de palabras clave enseña a los motores de búsqueda, como Google, qué preguntas son más adecuadas para responder a sus páginas. Como resultado, te encontrarás escalando esos rankings y mejorando tu tráfico orgánico.

Uso efectivo de palabras clave

Hubo un tiempo en el que podía poner palabras clave en casi cualquier lugar de su sitio web, tantas veces como quisiera, y solo podía ayudar a las calificaciones de su motor de búsqueda. La ahora famosa Actualización Panda de Google fue clave para poner fin a la era oscura del relleno de palabras clave, y desde entonces una larga corriente de actualizaciones ha seguido destacando la importancia de usar solo palabras clave cuando fluyen naturalmente en su información.

Según Google, "llenar páginas con palabras clave o números da como resultado una experiencia de usuario negativa y puede dañar la clasificación de su sitio".

En lugar de tratar de meter 400 palabras clave en una publicación de blog, o tratar de usar la misma palabra clave 50 veces, su enfoque debe ser elegir las mejores palabras clave para cada contenido y hacer que las palabras clave fluyan dentro y fuera de su contenido tan naturalmente como puede. Idealmente, sus lectores no podrán identificar sus palabras clave. Cuando lean su contenido, debería sentirse tan natural como si no hubiera investigado las palabras correctas para usar.

Cómo encontrar palabras clave de SEO

Encontrar las palabras clave perfectas para su sitio requiere un poco de investigación y un poco de prueba y error.

El primer paso es hacer una lluvia de ideas sobre las cosas que cree que sus clientes podrían estar buscando. Por ejemplo: si vendes zapatillas, podrías hacer alguna asociación de palabras en torno a las zapatillas. Además de las propias zapatillas de deporte, es posible que sus clientes busquen calzado, zapatillas para correr o zapatillas de deporte.

<div class="tip">Al trabajar en su estrategia de contenido, existen varias herramientas de SEO para ayudarlo a generar nuevas ideas para palabras clave.</div>

Comprender los diferentes tipos de palabras clave de SEO puede mejorar su sesión de lluvia de ideas. Por ejemplo: cuando se da cuenta de la importancia de las palabras clave de marca, sabe agregar el nombre de su empresa a su lista de palabras clave.

Una vez que haya creado una lista de palabras clave potenciales, puede usar generadores de palabras clave de SEO para ubicar términos de búsqueda comunes relacionados con esas palabras clave. Las herramientas de investigación de palabras clave de SEO como Ahrefs o Ubersuggests a menudo incluyen Google Trends y Google Analytics, lo que le permite ver no solo qué palabras clave están asociadas con las palabras que pensó, sino también qué palabras clave son más importantes para su público objetivo y las busca con más frecuencia. .

Lista de palabras clave de SEO: 20 tipos de palabras clave de SEO

No todas las palabras clave se crean por igual. Comprender no solo qué palabras clave tienen una clasificación alta, sino también cómo se utilizan esas palabras clave, es fundamental para implementar palabras clave de manera efectiva. Hemos segmentado 20 tipos de palabras clave en función de cómo se usan para que pueda comprender cómo incorporarlas a su contenido.

Palabras clave basadas en su relevancia para su página

Cada página de contenido de su sitio web debe crearse con un propósito en mente. Mantener una lista de palabras clave primarias y secundarias para cada página lo ayuda a concentrarse en su propósito y evita que el contenido de su sitio web compita consigo mismo por las mismas posiciones en los motores de búsqueda.

Palabras clave principales

Su palabra clave principal es lo único que desea garantizar que su página de contenido se clasifique, por encima y más allá de cualquier otra cosa. Considere esta palabra como el enfoque de su página. Si su página llegara al puesto número uno en un motor de búsqueda, esta es la palabra clave para la que esperaría que llegara a ese puesto.

Cada página de su sitio solo debe tener una palabra clave principal. Además, dos páginas de su sitio no deben tener el mismo palabra clave principal. Esto se debe a que solo hay un lugar número uno en Google para una sola palabra clave. Si varias páginas de su sitio tienen la misma palabra clave principal, automáticamente compiten entre sí por ese lugar. Como resultado, ninguna página funcionará tan bien como podría.

Palabras clave secundarias o LSI

Las palabras clave secundarias o de indexación semántica latente (LSI) se refieren a palabras clave en su página que están relacionadas con su palabra clave principal y ayudan a reforzar su eficacia. Por ejemplo: si su palabra clave principal era "botellas de agua de vidrio", algunas palabras clave de LSI podrían incluir lo siguiente:

• Botellas de agua ecológicas
• Botellas de agua reutilizables
• Alternativas a las botellas de agua de plástico

Estas palabras clave están directamente relacionadas con su palabra clave principal y aseguran a los motores de búsqueda que su contenido tiene la información que buscan sus buscadores. Cuando estas palabras clave de LSI se ingresan en los motores de búsqueda, su página aún tiene el potencial de clasificarse alto, porque los motores de búsqueda entienden que están relacionadas y que su contenido es relevante.

Palabras clave basadas en la longitud

Aunque el término "palabra clave" tiende a implicar una longitud de una palabra, las palabras clave vienen en diferentes longitudes, desde palabras clave "semilla" cortas o de una sola palabra hasta frases largas e increíblemente específicas. El uso de una combinación de palabras clave más largas y más cortas es importante para cada estrategia de SEO.

Palabras clave de cola corta o semilla

Las palabras clave de cola corta o semilla tienen una sola palabra de largo. Como resultado, son increíblemente genéricos y difíciles de clasificar. Sin embargo, eso no significa que no sean importantes. Si su empresa vende té, debe usar la palabra clave "té" en todo su sitio web. Pero es importante saber que es poco probable que una página de contenido sea suficiente para que su sitio web sea el primer resultado de "té". En su lugar, rocíe la palabra en todo su sitio para que los motores de búsqueda entiendan que "té" es una palabra clave importante para su marca en su conjunto.

Palabras clave de cola media

Las palabras clave de cola media tienen dos o tres palabras de largo y son un poco más descriptivas que las palabras clave de cola corta, pero aún así son bastante difíciles de clasificar. Piensa en palabras como:

• Té verde
• Té de camomila
• Té para la hora de acostarse

Las palabras clave mid-tail son excelentes cuando se usan en títulos de productos o nombres de categorías, o como palabras clave LSI en páginas de contenido. Sin embargo, debido a que son tan difíciles de clasificar, rara vez es una buena idea usar palabras clave intermedias como palabras clave principales, a menos que ya sea una marca conocida con mucha tracción en los motores de búsqueda.

Palabras clave de cola larga

Casi el 70% de las búsquedas de Google contienen cuatro o más palabras. Una palabra clave de cola larga capitaliza este hecho. Ayuda a las marcas más pequeñas a tener la oportunidad de ser el resultado de búsqueda número uno para palabras clave de nicho únicas para lo que ofrecen. Ejemplos de palabras clave de cola larga incluyen:

• El mejor té descafeinado para beber durante el embarazo
• ¿Es seguro beber té verde durante la lactancia?
• ¿De dónde viene el té?
• ¿El té es una verdura?

Como puede ver, a diferencia de las palabras clave de cola corta o media, las palabras clave de cola larga tienden a ser más específicas. Como resultado, tienen menos resultados de búsqueda por mes. Pero también tiende a haber menos competencia para estas palabras clave de cola larga, lo que las convierte en opciones sólidas para las palabras clave principales para las páginas de contenido.

Palabras clave basadas en tendencias

Cuando piensa en las palabras clave en términos de moda, está considerando cuánto tiempo será relevante la palabra clave. Una estrategia sólida de marketing de contenido utiliza una combinación de palabras clave que actualmente están de moda y palabras clave que resistirán la prueba del tiempo.

Palabras clave a corto plazo o nuevas

Las palabras clave a corto plazo o nuevas pueden tener un pico en el tráfico durante un período específico, pero luego se apagan muy rápidamente. Esto podría incluir:

• Palabras clave específicas de vacaciones, que solo serán relevantes durante ciertas épocas del año
• Palabras clave específicas de la fecha, que solo serán relevantes este año
• Palabras clave específicas de eventos, que pueden recibir un impulso en el tráfico debido a algo que sucede en el mundo en general, pero probablemente se volverán irrelevantes en unos meses.

El uso de estas palabras clave puede ser una buena estrategia para atraer nuevos clientes potenciales a su sitio durante un período específico. Sin embargo, desea usarlos con moderación, porque el tráfico de este tipo de palabras clave no es sostenible. Ejemplos de palabras clave a corto plazo son:

• Los mejores rellenos de calcetines de 2022 (fecha específica)
• Qué hacer en Nueva York en el verano (específico de la época del año)
• ¿Qué es la moda TikTok "Dime sin decirme"? (específico del evento)

Palabras clave a largo plazo o perennes

Las palabras clave a largo plazo o perennes no quedarán anticuadas en unos pocos meses. Algunos sitios web que usan palabras clave perennes siguen siendo los mejores resultados para esas consultas de búsqueda años después de que se produce el contenido. Ejemplos de palabras clave perennes incluyen:

• Actividades de motricidad gruesa para hacer con niños pequeños
• Libros clásicos que vale la pena releer
• 5 maneras fáciles de hacer que tu hogar sea más ecológico

El objetivo de las palabras clave perennes es crear contenido que siempre sea relevante. Aunque es posible que no generen el mismo entusiasmo por su sitio que las palabras clave a corto plazo, son confiables a largo plazo y, en general, puede contar con la cantidad de tráfico orgánico que generarán en su sitio.

Palabras clave basadas en datos demográficos objetivo

El uso de palabras clave para reducir la demografía de su objetivo ayuda a los motores de búsqueda a mostrar su contenido a las personas adecuadas. Esto puede mejorar el porcentaje de nuevos clientes potenciales que encuentran relevante su contenido y reducir su tasa de rebote.

Palabras clave de orientación geográfica

Las palabras clave de orientación geográfica identifican la ubicación donde su información es relevante.

Para algunas empresas de comercio electrónico que brindan servicios a grandes partes del mundo, las palabras clave de orientación geográfica pueden ser innecesarias, o pueden ser palabras clave amplias y de cola corta como "EE. UU." o "global". Pero para las empresas que brindan servicios en una ubicación o área específica, las palabras clave de orientación geográfica pueden ser críticas para su éxito.

Considere, por ejemplo, los clientes que buscan "restaurantes cerca de mí". Los motores de búsqueda devuelven resultados basados ​​en palabras clave orientadas geográficamente en sitios web de restaurantes, comparando esa información con la ubicación del buscador.

Palabras clave orientadas al cliente

Las palabras clave de orientación al cliente ayudan a reducir sus clientes potenciales a aquellos que tienen más probabilidades de comprar su producto. Por ejemplo: si tiene una boutique de ropa para mujeres, "para mujeres" sería una palabra clave orientada al cliente.

El uso de este tipo de palabras clave, especialmente en sus títulos, ayuda a los motores de búsqueda a mejorar la clasificación de su sitio cuando un miembro de su público objetivo realiza la búsqueda.

Palabras clave basadas en la intención del cliente

Cuando los clientes inician una búsqueda en Internet, tienen una intención específica en mente. Pueden estar buscando información sobre un tema, pueden estar buscando comprar un producto o pueden estar buscando ubicar un tipo específico de empresa. Teniendo esto en cuenta, puede dirigirse a clientes con intenciones específicas cuando utiliza ciertos tipos de palabras clave.

Palabras clave informativas

Las palabras clave informativas se dirigen a clientes que buscan aprender sobre un tema. Ejemplos de palabras clave informativas incluyen:

• ¿Qué puedes comer cuando estás embarazada?
• Cómo reparar tu impresora
• ¿Qué es la electronica?

Estos clientes potenciales no buscan necesariamente hacer una compra. Pero cuando la página de su empresa se clasifica para este tipo de preguntas, crea conciencia de marca y se posiciona como una autoridad en el tema.

Palabras clave de navegación

Para los clientes que buscan un tipo específico de artículo o buscan comparar productos similares, las palabras clave de navegación los ayudan a identificar lo que están buscando. Considere palabras clave como:

• Mejor
• 10 mejores
• Alta calidad
• Económico

Por lo general, los clientes que utilizan palabras clave de navegación se encuentran en la fase de investigación del proceso de compra. Es posible que no estén listos para hacer una compra hoy, pero al dirigirse a ellos, se asegura de estar en su lista cuando llegue el momento.

Palabras clave transaccionales

Las palabras clave transaccionales se dirigen a clientes que buscan realizar una compra. Los ejemplos incluyen cosas como:

• Cupón
• Descuento
• Precio de
• ¿Cuánto puedo esperar pagar?

El uso de palabras clave transaccionales apunta a clientes potenciales en un punto crítico del proceso de toma de decisiones y puede generar un aumento en las tasas de conversión de clientes potenciales.

Palabras clave basadas en su negocio

Si bien la mayoría de sus palabras clave están dirigidas a sus clientes y sus intenciones, es importante que algunas de sus palabras clave también se alineen con su empresa y sus necesidades.

Palabras clave de marca

En la ocasión en que un cliente decida buscar su empresa por su nombre, querrá asegurarse de que su empresa sea el primer resultado de búsqueda. Las palabras clave de marca se utilizan para hacer precisamente eso. Al salpicar su contenido con el nombre de su marca, se asegura de que los motores de búsqueda sepan que su contenido está asociado con su marca. Es especialmente importante que su página de inicio tenga el nombre de su marca en todas partes para que ocupe el primer lugar cada vez que alguien busque su empresa.

Palabras clave del segmento de mercado

Las palabras clave de segmento de mercado definen la industria en la que se encuentra. Por ejemplo, si es una empresa de control de plagas, las palabras clave de su segmento de mercado incluirían las diferentes plagas que controla. Definir su negocio de esta manera garantiza que cuando las personas busquen su industria específica, su marca tenga la oportunidad de aparecer.

Palabras clave que definen el producto

Las palabras clave que definen el producto son palabras clave específicas que brindan a los clientes información exacta sobre sus productos. Estas son palabras clave como:

• Botella de agua de bambú de 18 onzas líquidas
• Alfombra de área de rayas azules y verdes de 8 × 10
• Sombra de ojos vegana cromada

Estas palabras clave largas y técnicas no encajan naturalmente en publicaciones de blog o contenido de redes sociales. Pero cuando los usa para descripciones o títulos de productos, pueden ser impactantes y ayudar a los clientes que buscan algo muy específico.

Palabras clave de la competencia

Puede parecer extraño usar el nombre de su competidor en su sitio web. Después de todo, si tienes Nike, lo último que quieres es que tus clientes piensen en Adidas, ¿o no?

Si sus clientes han investigado, ya saben quiénes son sus principales competidores. Incluso pueden amar a sus competidores. Al utilizar las marcas de sus competidores como palabras clave en su sitio web, aumenta sus posibilidades de aparecer cuando las personas buscan productos similares a los que vende su competidor.

Para incorporar esto de forma natural y ética, sin criticar a la competencia, vincule las palabras clave de su marca con cosas que diferencien a su marca, o incluso ofrezca comparaciones que complementen a su competencia. Ejemplos incluyen:

• Alternativas económicas a las Air Jordan
• Libros para personas que amaban a Harry Potter
• Sandalias de alta costura tan cómodas como tus Crocs favoritas

Palabras clave de los anuncios de Google

El uso de palabras clave al configurar Google Ads es un poco diferente al uso de palabras clave de SEO para la creación de contenido. Es importante comprender los diferentes tipos de palabras clave de Google Ads para que su tráfico pago sea tan específico como su tráfico orgánico.

Identificar diferentes tipos de palabras clave de anuncios de Google y usarlas para su beneficio es un acto de equilibrio. Vaya demasiado amplio y pagará por clientes potenciales que no están buscando el producto que está tratando de vender. Pero reduzca demasiado su muestreo y no generará el tráfico que está buscando.

Palabras clave de concordancia amplia

Las palabras clave de concordancia amplia permiten que su anuncio aparezca cuando alguien busca un término o términos similares. Por ejemplo, si intentara vender zapatillas de deporte, permitir palabras clave de concordancia amplia también podría arrojar resultados para zapatillas deportivas, zapatillas de baloncesto o deportivas.

Palabras clave de concordancia de frase

Las palabras clave de concordancia de frase requieren que los buscadores utilicen una frase exacta, que usted designe, en su búsqueda. Por ejemplo: si su frase fue "cochecito doble", las palabras "cochecito doble", en ese orden, tendrían que aparecer en la búsqueda para que aparezca su anuncio. "Cochecito para dos" no contaría, ni tampoco "cochecito de doble ancho". Sin embargo, “mejor carriola doble” aún contaría ya que la palabra “mejor” no interrumpió la frase “carriola doble”.

Palabras clave de concordancia exacta

Las palabras clave de concordancia exacta están diseñadas para devolver resultados solo cuando los buscadores buscan exactamente la frase que escribe, o variantes muy cercanas, como errores ortográficos comunes o hacer algo en plural en lugar de singular. El uso de palabras clave de concordancia exacta puede generar menos resultados que las palabras clave de concordancia de frase o de concordancia amplia, pero puede permitirle identificar el término de búsqueda exacto para el que su página es más adecuada.

Palabras clave negativas

Su lista de palabras clave negativas es una lista de palabras que, si se usan, evitarán que se muestre su anuncio. Esto es bueno si hay un tema que utiliza palabras clave similares a las de su marca pero pertenece a una industria muy diferente.

Por ejemplo, algunas personas llaman a las zapatillas “kicks”. Pero si vende zapatillas, no quiere pagar publicidad de Kix, el cereal. Por lo tanto, puede optar por incluir "desayuno" o "cereales" como palabras clave negativas. O, si descubre que las personas encuentran su anuncio cuando buscan patadas geniales de artes marciales, puede optar por excluir "artes marciales" de sus resultados de búsqueda convirtiéndolo en una palabra clave negativa.

Implemente una variedad de palabras clave de SEO para maximizar los resultados

Con 20 tipos diferentes de palabras clave para usar, no es de extrañar que el relleno de palabras clave alguna vez tuvo su apogeo. Pero los algoritmos de los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes, y juntar todas las palabras clave al final de un artículo ya no es una estrategia de palabras clave viable. Cuanto más pueda implementar diferentes tipos de palabras clave, de forma natural y sin relleno de palabras clave, más probabilidades tendrá de mejorar sus calificaciones de búsqueda hoy y continuar prosperando a través de futuras actualizaciones del motor de búsqueda.

Una gran opción es hacer listas de sus palabras clave, segmentadas en diferentes tipos. Luego, al determinar sus palabras clave primarias y secundarias para una página, puede extraer de algunas áreas diferentes, asegurándose de llegar a diferentes audiencias e intenciones con cada palabra clave que use. Una estrategia de palabras clave específicas, combinada con una dedicación para escribir contenido que suene natural y usar palabras clave solo cuando surjan de forma natural, conducirá a mejores resultados en los motores de búsqueda.

Comience hoy con una lluvia de ideas para crear una lista de palabras clave potenciales para cada uno de los tipos de palabras clave enumerados anteriormente. Luego, vea cómo esas palabras se agrupan para formar temas naturales de discusión en su blog.