Diseño web compatible con SEO: cómo diseñar un sitio web compatible con SEO

Cuando la mayoría de la gente piensa en la optimización de motores de búsqueda (SEO), la creación de contenido es lo primero que le viene a la mente. Encontrará numerosos artículos en línea dedicados a la creación de contenido compatible con SEO. Sin embargo, una cosa que muchos de estos artículos olvidan mencionar es la importancia del diseño web compatible con SEO.

Antes de que los motores de búsqueda puedan rastrear su contenido, necesitan navegar por su sitio web. El diseño web compatible con SEO actúa como modelo para los motores de búsqueda, guiándolos a través de su sitio web paso a paso y mostrándoles lo que su marca tiene para ofrecer en cada punto de interacción.

Crear un sitio web es una tarea abrumadora en sí misma, por lo que hacerlo teniendo en cuenta la optimización de motores de búsqueda puede sonar positivamente arduo. Pero al abordar sistemáticamente un diseño web compatible con SEO, puede crear un sitio web atractivo que sea fácil de usar tanto para los motores de búsqueda como para los clientes.

La importancia de un sitio web compatible con SEO

El objetivo de la mayoría de las empresas es mantenerse un paso por delante de la competencia, generar ingresos y llegar a su público objetivo de la mejor manera posible.

Tener un sitio web compatible con los motores de búsqueda es clave para ambos objetivos. Cuando los motores de búsqueda entiendan su sitio web, su contenido fácilmente ocupará un lugar destacado en los motores de búsqueda. Como resultado, su negocio se beneficia de un aumento en el tráfico de búsqueda orgánica y se vuelve más fácil para su marca tener éxito.

¿Qué es el diseño web compatible con SEO?

El diseño web compatible con SEO es un diseño web que considera las necesidades de los motores de búsqueda y las necesidades de sus usuarios. Cada página del sitio web es fácil de navegar, interpretar e indexar para los motores de búsqueda.

¿Debe el diseño web incluir SEO?

Si está acostumbrado a diseñar sitios web con poca atención a la optimización de motores de búsqueda, puede preguntarse por qué el diseño web SEO es importante. Quizás se pregunte: ¿No es el objetivo de su sitio web servir a sus usuarios?

Aunque es importante seguir considerando las necesidades de los usuarios de su sitio web, existen numerosos beneficios de un sitio web compatible con SEO que no desea ignorar. Cuando los motores de búsqueda entienden cómo navegar por su sitio web, es más probable que canalicen tráfico valioso hacia páginas clave. Esto puede resultar en:

• Aumento del tráfico orgánico en su sitio web
• Un mejor retorno de su inversión en su sitio web
• La capacidad de mejorar la clasificación en los motores de búsqueda y superar a los competidores
• Más reconocimiento de marca y mejora tu presencia en línea

También es importante tener en cuenta que la optimización de su sitio web para los motores de búsqueda no tiene por qué ser a expensas de la experiencia del usuario. Los sitios web bien optimizados a menudo también tienen beneficios para los clientes potenciales.

Cómo diseñar un sitio web compatible con SEO

El diseño de un sitio web compatible con SEO comienza con la apariencia y continúa con los aspectos matizados de su sitio. Una marca con un sitio web masivo para revisar necesitará una estrategia diferente para implementar estos consejos que una marca nueva que busca construir su sitio web por primera vez. Un buen curso de acción es leer primero todos los consejos para diseñar un sitio web compatible con SEO. Luego, describa un plan para implementar los consejos en función de su sitio web actual y sus activos.

Diseño y formato de página

Cuando comience a diseñar su sitio web, preste atención a cosas como

• Tamaño de fuente
• Color de fuente
• colores de fondo

Aunque estos factores no están directamente relacionados con su clasificación SEO, afectan la usabilidad de su sitio web. Eso afectará qué tan alto califican los motores de búsqueda su sitio.

Tamaño de fuente

Una manera fácil de mejorar el SEO de su sitio web es aumentar el tamaño de la fuente. Un tamaño de fuente de 16 puntos o superior se considera mejor para los usuarios de dispositivos móviles, y es respetuoso con las necesidades de sus lectores, algunos de los cuales pueden tener dificultades para leer fuentes más pequeñas.

Colocación

También querrá considerar la colocación de contenido para cada página de su sitio. El contenido que se coloca "en la mitad superior de la página", o antes de que los usuarios tengan que desplazarse en su teléfono o navegador, se considera el contenido más importante de su sitio web.

URL

Finalmente, trunque sus URL tanto como sea posible, eliminando engorrosas secuencias de números y letras en favor de palabras claras. Considere estas dos URL hipotéticas:

• www.sitiofalso.com/page-layout
• www.sitiofalso.com/123Hq784

La primera URL le dice a los motores de búsqueda que el sitio se trata de diseños de página, mientras que la segunda URL no brinda ninguna información a los motores de búsqueda para ayudarlos a indexar el contenido.

Velocidad del sitio

No debería sorprender que los motores de búsqueda, cuyo trabajo principal es mejorar la satisfacción del cliente, se preocupen mucho por la velocidad del sitio, y los clientes también. Los estudios muestran que un retraso de un segundo en las velocidades de carga puede reducir la satisfacción del cliente en un 16 %. La actualización del algoritmo de Google de 2021 se centró directamente en las experiencias de los clientes con los sitios web, lo que hace que la velocidad del sitio sea más importante que nunca.

Hay varios pasos diferentes que puede tomar para mejorar la velocidad de su sitio. Comience por reducir su uso de Flash o eliminarlo.

• Las alternativas de HTML5 pueden proporcionar una interactividad similar en su sitio web a una fracción de la velocidad.
• A continuación, optimice las imágenes de su sitio. Como regla general, las imágenes que ocupan más de 1 MB de espacio ralentizarán su sitio. Las imágenes JPEG tienden a ocupar menos ancho de banda que las imágenes PNG, especialmente en tamaños más grandes.
• JavaScript es otra herramienta que puede ralentizar considerablemente tu sitio web. Si necesita usar JavaScript en su sitio, audite sus scripts y elimine el contenido innecesario de ellos.
• Los anuncios de otros sitios pueden ralentizar su sitio web, especialmente si hay demasiados. Limite el uso de anuncios en cada página para permitir una carga rápida.
• Finalmente, la codificación en su sitio web en sí puede reducir la velocidad de su sitio. Si hay demasiados espacios o líneas vacías en su codificación, arrastra su sitio. Limpie su código o contrate a alguien para que revise el código de su sitio y recorte el exceso.

Navegación y estructura del sitio

La navegación de su sitio web es uno de los aspectos más importantes del SEO. Un sitio bien estructurado es fácil de rastrear para los bots. Pueden pasar rápidamente de una página a la siguiente, y la relación entre las diferentes páginas de su sitio es fácil de entender para ellos.

Idealmente, la información clave debería ser solo uno o dos clics desde la página de inicio. Para perfeccionar la estructura y la navegación de su sitio, dibuje cómo desea que se vea su sitio web en una hoja de papel o utilizando un software digital. Asegúrese de que la información importante, incluida la página "Acerca de usted", sus productos y su blog, se pueda navegar desde la página de inicio de su sitio web.

Una vez que sepa exactamente cómo quiere que se vea su sitio web, será más fácil implementar su visión y crear una estructura de sitio lógica.

Incluso si tiene un sitio web bien organizado, es una gran idea tener un mapa del sitio. Un mapa del sitio asegura a los motores de búsqueda que entienden su sitio web y mejora las posibilidades de que todas las páginas de su sitio web sean rastreadas e indexadas adecuadamente.

Optimización Móvil

Google cambió a la indexación móvil primero en 2019. Esto significa que Google considera que el rendimiento de un sitio en dispositivos móviles es más importante que el rendimiento del sitio en el escritorio. La indexación móvil primero significa que la optimización de la búsqueda móvil es vital para el diseño web compatible con SEO y uno de los factores de clasificación más importantes que los propietarios de negocios deben considerar.

La herramienta de prueba de páginas móviles de Google le dice si su sitio es compatible con dispositivos móviles. Si no es así, hay varias cosas diferentes que puede hacer para mejorar su optimización móvil. Algunas cosas, como disminuir los tiempos de carga de su sitio, son las mejores prácticas generales de SEO. Otros pasos, como asegurarse de tener un diseño web receptivo, pueden requerir un poco más de trabajo.

Además de los tiempos de carga y el diseño receptivo, aquí hay algunos factores que debe considerar al crear sitios web optimizados para dispositivos móviles.

• Texto escaneable: evite las paredes de texto y use saltos de página frecuentes para asegurarse de que los lectores puedan escanear su contenido en dispositivos pequeños.
• Reduzca el uso de ventanas emergentes: las ventanas emergentes pueden ser difíciles de cerrar en dispositivos móviles, lo que reduce drásticamente la experiencia del usuario. Reduzca o elimine el uso de ventanas emergentes donde pueda.
• Menús en los que se puede hacer clic: asegúrese de que se pueda hacer clic en todos sus menús, especialmente en un teléfono, y que la parte inferior de sus menús no esté cortada en dispositivos más pequeños.

Diferentes tipos de usuarios

Optimizar su contenido para los motores de búsqueda también significa optimizar su contenido para diferentes tipos de usuarios que pueden visitar su sitio.

Consideraciones de texto

Por ejemplo, es una buena idea proporcionar subtítulos cuando publica contenido de video. Y los podcasts casi siempre deben ir acompañados de una transcripción escrita o una publicación de blog que describa los puntos principales del podcast. Estos pasos ayudan a los usuarios con problemas de audición a acceder a su contenido y, al mismo tiempo, brindan a los motores de búsqueda datos adicionales sobre el contenido que está produciendo.

Consideraciones de imagen

La regla es la misma cuando usas imágenes. La mayoría de las imágenes en su sitio web, incluido su logotipo, imágenes de productos e imágenes ubicadas dentro de las publicaciones del blog, deben incluir textos alternativos descriptivos. Una regla general es que si una imagen ayuda a brindar información a sus lectores, debe tener texto alternativo.

Sin embargo, puede omitir la adición de texto alternativo a las imágenes de archivo y otras imágenes puramente decorativas en su sitio. Esto se debe a que el objetivo principal del texto alternativo es proporcionar contexto a los lectores con discapacidad visual que consumen su contenido a través de tecnología de asistencia. El texto alternativo también brinda contexto a los motores de búsqueda que en realidad no pueden leer sus imágenes y, de lo contrario, pueden tener dificultades para comprender el valor que sus fotos brindan a su sitio.

El texto alternativo también puede generar tráfico a su sitio web. Más del 20% del tráfico de búsqueda de Google proviene de las imágenes de Google. Cuando utiliza texto alternativo descriptivo en sus imágenes, permite que su sitio web se clasifique para los términos de búsqueda de imágenes además de los términos de búsqueda regulares.

Investigación y uso de palabras clave

La investigación de palabras clave está en el corazón de la mayoría de las campañas de SEO, y por una buena razón: las palabras clave son una de las principales formas en que los motores de búsqueda interpretan e indexan su contenido web.

Dedicar tiempo a la investigación de palabras clave, incluida la familiarización con los diferentes tipos de palabras clave, es un paso importante en el diseño de su sitio web. Por ejemplo, las consultas de búsqueda "dónde comprar" y "cerca de mí" aumentaron más del 200 % entre 2017 y 2019, lo que hace que las palabras clave con orientación geográfica sean importantes para las empresas que buscan impulsar la interacción local.

Sin embargo, saber dónde y cómo usar esas palabras clave es tan importante como encontrarlas. El título o la etiqueta del título se considera el elemento SEO más importante por el 36% de los expertos en SEO. Esto significa que usar sus palabras clave principales en su título es crucial para una estrategia de SEO sólida.

Las meta descripciones son otro lugar inteligente para incluir palabras clave primarias y secundarias. Tenga en cuenta que su meta descripción debe tener 160 caracteres o menos. Más del 40 % de los sitios web tienen metadescripciones que se truncan, lo que significa que el texto incluido es demasiado largo para caber en un resultado de búsqueda de Google. Esto puede interrumpir su mensaje y reducir la efectividad de su uso de palabras clave.

Creación de contenido

Una sólida estrategia de creación y gestión de contenido sigue siendo importante para el diseño web compatible con SEO. Aunque es posible que no piense en la creación de contenido cuando esté considerando el diseño web, es importante considerar cómo aparecerá su contenido en su sitio, desde los tamaños de las imágenes que usará hasta qué tan pronto archivará el contenido antiguo.

Diseño de contenido primero

Muchos expertos en SEO ahora están promocionando los beneficios de una perspectiva de contenido primero en el diseño web. La idea es que el contenido que planea producir en su sitio debe impulsar el diseño en lugar de estar limitado por él. En la práctica, el diseño web de contenido primero reúne a los diseñadores de sitios web y creadores de contenido en el mismo espacio y les pide que colaboren para crear un diseño web intuitivo que satisfaga las necesidades de ambos.

Ya sea que adopte el diseño de contenido primero o adopte un enfoque más tradicional, su estrategia de gestión de contenido tendrá un impacto directo en el SEO de su sitio web. La mayor parte de su investigación de palabras clave se aplicará a la creación de contenido. La integración de estas palabras clave de destino de forma natural al tiempo que proporciona valor a sus lectores puede generar una gran cantidad de tráfico orgánico a su sitio web.

Reutilización de contenido antiguo

Recuerda que la gestión de contenidos no tiene por qué limitarse a la creación de nuevos contenidos. Actualizar y volver a publicar publicaciones de blog antiguas puede aumentar su tráfico orgánico en un 106 %.

Esta estrategia puede ser beneficiosa si tiene varias publicaciones de blog que compiten por la misma palabra clave principal. Crear una publicación de blog de formato largo que integre la información de esas numerosas fuentes puede aumentar drásticamente los resultados del motor de búsqueda. Solo asegúrese de redirigir las URL obsoletas a sus nuevas URL para que pueda continuar beneficiándose de cualquier enlace entrante que pueda tener.

Herramientas de análisis

Cuando haya tomado medidas para crear un sitio web compatible con SEO, su próximo paso es usar herramientas de análisis para determinar la efectividad de su diseño web.

Utilice herramientas de análisis para examinar cada paso del proceso de diseño web, desde la compatibilidad de su sitio con dispositivos móviles hasta la velocidad de su sitio. Las herramientas pueden ayudarlo a identificar cualquier contratiempo en su diseño web para volver a evaluar sus opciones en cada área.

También puede usar herramientas de análisis para auditar su diseño web a medida que pasa el tiempo. Comparar el análisis actual de su sitio con un análisis de hace seis meses puede brindarle información sobre lo que funciona y lo que debe ajustarse. Estas herramientas son especialmente importantes a medida que los algoritmos de los motores de búsqueda continúan cambiando. El diseño web compatible con SEO de hoy es diferente del diseño web compatible con SEO de hace 10 años. Los análisis lo ayudan a mantenerse al tanto de estos cambios y garantizar que su sitio web continúe funcionando bien.

Mejore la clasificación en los motores de búsqueda con un diseño web compatible con SEO

Los primeros cinco resultados orgánicos del motor de búsqueda para una consulta determinada representan el 67,6% de todos los clics. Si desea seguir siendo competitivo, debe asegurarse de que su sitio web aparezca entre los mejores resultados con la mayor frecuencia posible.

Ya sea que elija usar plantillas de sitios web compatibles con SEO o invertir en un diseñador web versado en optimización de motores de búsqueda, el diseño web compatible con SEO puede reforzar su clasificación de búsqueda y mejorar drásticamente sus calificaciones. Al mismo tiempo, optimizar su sitio web para SEO puede mejorar la experiencia de su usuario con su sitio.

Comience la revisión pequeña y siga actualizando

Si no tiene tiempo para hacer una revisión completa de su sitio web, comience poco a poco. Por ejemplo, puede pasar un fin de semana agregando texto alternativo a las imágenes de su sitio web. El siguiente fin de semana, puede ejecutar análisis y buscar lugares donde pueda mejorar la velocidad de su sitio. Cada pequeño paso puede tener un impacto tangible en su resultado final.

También es importante recordar que el diseño web compatible con SEO no es una actividad de una sola vez. Los mejores sitios web compatibles con SEO se esfuerzan por mantenerse al tanto del diseño web. A medida que continúe agregando contenido a su sitio web, deberá tener en cuenta el SEO. El análisis regular de cosas como la navegación del sitio y la velocidad del sitio puede ayudarlo a mantenerse al tanto de este importante aspecto de su negocio.

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