¿Qué es la escritura SEO? Cómo escribir para motores de búsqueda

Si el contenido es el rey, la escritura SEO es su asesor más confiable.

La escritura de SEO es una estrategia que mejora sus posibilidades de obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda, y una clasificación más alta significa más clics. Un estudio de 2020 encontró que el 28,5% de los buscadores hicieron clic en el primer resultado de búsqueda, en comparación con el 15% y el 11% para el segundo y tercer resultado, respectivamente.

Escribir contenido para SEO puede mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y convertirlo en un colaborador solicitado. Estos son los elementos esenciales que debe saber sobre SEO, incluido su significado, propósito para los especialistas en marketing y cómo usarlo de manera efectiva.

¿Qué es SEO?

SEO significa optimización de motores de búsqueda. Es la práctica de crear sitios web y contenido que ocupan un lugar destacado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Existen numerosos elementos para el éxito de SEO, desde el diseño de la página hasta aspectos técnicos complejos como las etiquetas y la indexación.

La optimización del contenido no es solo para los motores de búsqueda. Al mejorar el SEO de su sitio, crea una mejor experiencia de usuario para sus lectores. La optimización se trata de proporcionar la mejor información a su audiencia para su palabra clave objetivo.

¿Por qué es importante la escritura SEO?

Escribir para SEO es valioso para cualquier negocio. Una pieza de contenido original bien optimizada puede posicionarse para miles de palabras clave. El SEO es la piedra angular de muchas estrategias de marketing digital y ha definido cómo las personas escriben contenido durante años.

Aquí hay algunas cosas que la escritura SEO puede hacer:

• Amplíe su presencia en línea. La calidad del contenido es uno de los factores de clasificación más importantes de Google. Cuanto mejor sea su escritura desde una perspectiva de SEO, mayor será su audiencia.
• Fomenta el intercambio social. Cuando las audiencias ven valor en el contenido, es más probable que lo compartan con sus amigos. Las acciones significan más exposición e incluso una mejor clasificación de búsqueda.
• Genera más backlinks. Si su contenido se destaca, otros sitios web lo enlazarán. Esos vínculos de retroceso aumentan su reputación y su posición en los algoritmos de los motores de búsqueda.
• Mejora el rendimiento general del sitio. Cada vez que publica contenido que Google considera valioso, el sitio web gana más credibilidad. Esto se traduce en mejores clasificaciones.

¿Listo para comenzar? Estas son algunas de las mejores prácticas de SEO para implementar en su contenido.

7 mejores prácticas de escritura SEO

La escritura SEO es el proceso de crear contenido de alta calidad para clasificar las palabras clave objetivo. Al hacerlo, puede aparecer en la parte superior de los principales motores de búsqueda y aumentar potencialmente el tráfico orgánico.

Escribir artículos o publicaciones de blog para SEO difiere de la redacción de contenido estándar. Debe asegurarse de que los motores de búsqueda puedan seleccionar fácilmente su contenido y que cubra la palabra clave de destino de manera efectiva.

1. Cree contenido valioso con su público objetivo en mente

Los escritores a menudo escuchan el término "calidad del contenido" y asumen que todo lo que tienen que hacer es escribir bien. La escritura clara y sin errores ciertamente es más atractiva para los lectores, pero hay más en la historia.

En términos de SEO, el contenido de mejor calidad da la mejor respuesta a la consulta de búsqueda del lector. Los detalles se ven diferentes para diferentes tipos de contenido.

De acuerdo con la Sección 5 de las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google:

• El contenido informativo debe ser claro, preciso, completo y original.
• El contenido de las noticias debe ser profundo y presentar reportajes de investigación originales con una descripción de las fuentes primarias.
• El contenido artístico debe ser de alta calidad y creado con habilidad.

Calcule qué tan bien cumple con estos requisitos poniéndose en el lugar de sus lectores. Hágase dos preguntas:

1. Si estuviera ingresando su palabra clave objetivo como término de búsqueda, ¿qué información le gustaría ver?
2. ¿Qué tan completa es su respuesta? ¿Hay alguna pregunta pendiente que deba responder?

Si su público objetivo puede obtener todo lo que necesita de su artículo y cualquier fuente vinculada, está listo para comenzar.

2. Elija palabras clave que coincidan con la intención de búsqueda

Las palabras clave son las palabras y frases que hacen coincidir su contenido con la búsqueda de un usuario.

Cómo funcionan las palabras clave

Digamos que alguien busca "comida para perros más saludable 2022". Esa frase es una palabra clave. Le dice al algoritmo de Google que devuelva contenido que recomiende marcas de alimentos para mascotas enfocadas en la salud.

Google clasificará los artículos apropiados en función de qué tan bien respondan a la pregunta del lector. Los rastreadores de los motores de búsqueda escanean los artículos publicados en busca de frases que signifiquen "alimentos saludables para perros".

En los primeros días de Internet, los artículos solo se clasificaban alto si coincidían exactamente con los términos de búsqueda. Los escritores ingresarían varias formas de "comida saludable para perros", como "comida saludable para perros", "marcas de comida saludable para perros", etc., para adivinar correctamente tantas frases de usuarios como sea posible.

Afortunadamente, esa gimnasia verbal ya no es necesaria. Los algoritmos de búsqueda ahora se enfocan en la "intención del usuario", lo que significa que coinciden con diferentes versiones del mismo término siempre que el significado sea el mismo.

Palabras clave primarias y secundarias

Las directrices para webmasters de Google dicen:

"Piense en las palabras que los usuarios escribirían para encontrar sus páginas y asegúrese de que su sitio incluya esas palabras".

Si tiene un artículo titulado "10 marcas de alimentos para perros más saludables en 2022", es probable que obtenga una clasificación alta en la búsqueda anterior, suponiendo que el contenido de su cuerpo cumpla con la promesa del título.

También puede clasificar para palabras clave relacionadas o "secundarias". Una palabra clave secundaria coincide con una búsqueda diferente a la que su artículo también es una respuesta adecuada. "Alimentos orgánicos para perros" sería una buena palabra clave secundaria para la búsqueda anterior, pero solo si el cuerpo del texto habla de marcas orgánicas.

Muchos escritores intentan calzar palabras clave secundarias no relacionadas con la esperanza de clasificar para más términos. Eso solo funciona si el contenido es una respuesta de calidad a la consulta. Su artículo de alimentos para perros no se clasificará como "mejores veterinarios en Cleveland" a menos que pueda analizar a fondo los veterinarios de Cleveland y conectarlos lógicamente con sus recomendaciones de alimentos.

3. Use su palabra clave principal temprano

Backlinko, un popular recurso de SEO, recomienda usar su palabra clave principal en las primeras 100 a 150 palabras del artículo. Los algoritmos de Google se centran más en el contenido de la parte superior de la página.

El razonamiento es simple: los buenos artículos introducen su tema de inmediato, sin mucha exposición. Si una palabra o frase no aparece hasta el quinto o sexto párrafo, probablemente no sea el enfoque principal del artículo.

4. Espolvorea palabras clave orgánicamente

En los primeros días del SEO, existía una técnica que los especialistas en marketing llamaban "relleno de palabras clave". Implicaba incluir tantas instancias de una palabra clave como fuera posible para enfatizar el enfoque de la página. Se veía algo como esto:

Si quieres saber cómo escribir para SEO , este artículo sobre cómo escribir para SEO te dirá todo lo que necesitas saber. Aprenderá cómo escribir para SEO como redactor de contenido o redactor y por qué es importante aprender a escribir para SEO . Pero primero, veamos qué significa aprender a escribir para SEO.

Este tipo de contenido puede haber funcionado para algoritmos de motores de búsqueda más antiguos y poco sofisticados, pero es desagradable para los lectores y no ofrece valor.

Los algoritmos de hoy penalizan a los escritores por relleno de palabras clave. Los algoritmos aún buscan palabras clave como prueba del enfoque del artículo, pero el flujo de la pieza es mucho más importante.

Use su palabra clave principal donde fluya naturalmente. No existe un número mágico para la densidad de palabras clave, el término de la industria para la cantidad de veces que aparece una palabra clave, pero una recomendación estándar es usar la palabra clave de enfoque cada 100 a 150 palabras.

Si se siente demasiado denso en palabras clave, retroceda y use algunos sinónimos. Sabrá si una pieza suena llena de una palabra clave en particular (como muestra el ejemplo anterior).

5. Sea conciso

La información completa es importante, pero Internet no es el lugar para ser prolijo. Las personas consumen contenido web de manera diferente a como consumen periodismo impreso o incluso digital, y los principios de SEO reflejan eso.

Un estudio clásico del Instituto Poynter muestra que los párrafos cortos atraen el doble de atención del lector que los párrafos más largos. El Instituto define un párrafo digital corto como una o dos oraciones y medio como dos o tres.

Las reglas de SEO han cambiado desde que salió el estudio, pero los principios subyacentes son los mismos. En todo caso, la legibilidad es más importante.

Las reglas de SEO de hoy se enfocan en las necesidades del lector, así que haga que sus artículos sean lo más digeribles posible. Apunta a un máximo de tres oraciones en un párrafo la mayor parte del tiempo, pero incluye algo de variedad. Si todos sus párrafos tienen la misma longitud, su pieza se verá y sonará robótica.

6. Usa encabezados

Cualquier herramienta de procesamiento de texto o plataforma de creación de contenido te permitirá usar niveles descendentes de encabezados. Los webmasters también pueden crear encabezados manualmente usando código.

• Los encabezados H1 son los títulos de sus artículos.
• Los H2 son para encabezados de primer nivel dentro de ese artículo.
• Los H3 son subtítulos de los H2.
• H4s van debajo de H3s.

Los encabezados sirven para varios propósitos:

• Lo que es más importante, los encabezados mejoran la estructura de su contenido y lo hacen más fácil de entender. Los artículos bien estructurados obtienen más participación de los lectores, lo que mejora directamente la clasificación de SEO.
• Google también pesa más las palabras clave cuando aparecen en los encabezados. Si su palabra clave aparece en un encabezado, especialmente en un H1, confirma que su artículo coincide con la intención del usuario.

7. Enlace a sitios web autorizados

En 2020, Reboot Online realizó un experimento. Los investigadores crearon 10 nuevos sitios web con artículos sobre un producto de belleza ficticio. La mitad de los sitios tenían enlaces externos a sitios de gran reputación, incluidas las universidades de Oxford y Cambridge. La otra mitad mencionó esos mismos sitios pero no se vincularon hacia afuera.

Los sitios con enlaces siempre se clasificaron por encima de los que no los tenían.

Para los motores de búsqueda, la creación de enlaces aumenta la experiencia, la autoridad y la confiabilidad de un sitio. EAT, como lo llaman los profesionales de SEO, es un factor de clasificación importante, especialmente para temas como salud, ciencia y finanzas, donde la autoridad del tema es extremadamente importante.

Incluir recursos autorizados también lo ayuda a generar confianza en los lectores, lo que aumenta sus posibilidades de obtener acciones sociales y clics. Cuanta más atención reciba su artículo, mejores serán sus resultados de SEO.

Herramientas de escritura SEO para creadores de contenido

La redacción de contenido SEO no debe ser conjetura. Varias herramientas de SEO le permiten planificar y coordinar su estrategia de contenido de SEO. Desde la creación de meta descripciones efectivas hasta el análisis de la dificultad de las palabras clave, las siguientes son herramientas útiles para cualquier escritor de SEO.

Comprobador de escritura SEO: SEMRush

El Asistente de escritura SEO de Semrush es su ventanilla única para verificar la compatibilidad de su escritura con los motores de búsqueda. Pegue su contenido y Semrush le ofrecerá recomendaciones de legibilidad, uso de palabras clave y calidad general del contenido. El verificador es de uso gratuito, pero funciones como el verificador de originalidad solo están disponibles para suscriptores pagos.

Investigación de palabras clave: Planificador de palabras clave de Google

Si parte de su trabajo es elegir las palabras clave adecuadas para su contenido, el planificador de palabras clave gratuito de Google será una herramienta invaluable. Puede:

• Sugerir palabras clave relevantes para un tema
• Informe sobre la frecuencia con la que ciertas palabras clave aparecen en las búsquedas

Es principalmente una herramienta para creadores de anuncios pagados, pero puede usarla para elegir palabras clave para cualquier contenido.

¿Quieres algo con algunas características más? Hay muchas herramientas pagas por ahí. Algunas de las mejores opciones incluyen Ahrefs, Semrush y LongTailPro.

Generación de ideas de palabras clave: BuzzSumo

BuzzSumo está dirigido a estrategas de contenido y escritores que tienen que generar ideas para artículos. Se basa en miles de millones de puntos de datos para mostrarle:

• Qué contenido es tendencia para un tema en particular
• Qué piezas de contenido funcionan mejor para sus competidores
• Qué formatos resuenan con los clientes potenciales
• Qué palabras clave obtienen la mayor cantidad de tráfico de búsqueda para su tema

Los planes de BuzzSumo tienen un precio de entre $ 99 y $ 299 por mes con una prueba gratuita de 30 días disponible.

También hay un plan gratuito con funcionalidad limitada y 10 búsquedas por mes para escritores que no necesitan la versión paga.

Densidad de palabras clave: pequeñas herramientas de SEO

El verificador de densidad de palabras clave de Small SEO Tools es uno de los secretos mejor guardados en SEO. Si desea saber cómo un motor de búsqueda ve su artículo, pegue el texto o una URL en el escáner gratuito.

Escaneará su contenido e informará sobre:

• Qué palabras clave aparecen con más frecuencia
• ¿Cuántas veces aparece cada palabra clave?
• Qué palabras clave son más comunes para ese tema

Lo que es más importante, el verificador le dará un porcentaje de densidad, que muestra cuánto espacio en el artículo ocupan sus palabras clave. No hay un número mágico ya que Google ya no cuenta las palabras clave, pero permanecer entre el 1 % y el 2 % evitará que te marquen por relleno.

Próximos pasos: cómo desarrollar sus habilidades de redacción de SEO

Felicitaciones: al leer esta guía y aprender consejos prácticos que puede usar en su próximo contenido, ya ha dado los primeros pasos para convertirse en un escritor experto en SEO.

Antes de hacer cualquier otra cosa, marque esta página como favorita y archive el enlace en algún lugar donde recuerde buscarlo. Sácalo la próxima vez que escribas para la web. Si revisa los consejos de escritura de SEO anteriores cuando está escribiendo, los interiorizará mejor.

A continuación, echa un vistazo a algunos ejemplos de redacción de SEO. Busque en Google un tema sobre el que podría ser contratado para escribir y leer el contenido que ocupa el primer o segundo lugar. Preste atención a cómo el escritor estructura el contenido y presenta la página. Incluso puede ingresar la URL en un verificador de escritura SEO y averiguar por qué se clasifica bien.

Finalmente, encuentre algunos recursos de la industria de SEO que le gusten y suscríbase a las actualizaciones. Por ejemplo, el boletín informativo de Search Engine Journal le enviará sugerencias directamente a su bandeja de entrada. Muchos podcasts de SEO le darán las noticias que necesita cuando esté listo para escuchar.

Manténgase conectado con el mundo del SEO y, lo que es más importante, siga escribiendo. Antes de que se dé cuenta, estará incorporando palabras clave orgánicamente y estructurando encabezados H2 con facilidad.