¿Qué es el SEO orgánico y por qué es importante?

El SEO orgánico (optimización de motores de búsqueda) le da a su marca una mayor visibilidad en línea, lo que se traduce en más tráfico que busca activamente lo que tiene. Tus ventas aumentan sin aumentar tu presupuesto publicitario. Entonces, ¿cómo puede obtener todos los beneficios del marketing de contenido de SEO orgánico, beneficios como una mayor conciencia de marca, ser visto como una autoridad confiable y un aumento en el tráfico y las ventas de búsqueda orgánica? Al final de este artículo fácil de leer, comprenderá cómo funciona el SEO orgánico, incluidas las respuestas a preguntas como:

• ¿Qué es el SEO orgánico?
• ¿Por qué es importante el SEO orgánico?
• ¿Cuál es la diferencia entre SEO orgánico y de pago?

También veremos las técnicas de SEO orgánico y el marketing de SEO orgánico y le daremos ejemplos.

Crear contenido SEO requiere mucho conocimiento y experiencia. Obtenga ayuda con su SEO a través de nuestros servicios orgánicos de SEO.

¿Qué es el SEO orgánico?

Techopedia define el SEO orgánico como: "La optimización orgánica de motores de búsqueda se refiere a los métodos utilizados para obtener una posición (o clasificación) alta en la página de resultados de un motor de búsqueda en resultados basados ​​en algoritmos no remunerados".

Una clasificación de búsqueda orgánica es la lista de descripciones y enlaces que aparecen en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) debajo de los anuncios pagados después de haber ingresado un término de búsqueda o una consulta.

Los resultados de la página uno de Google obtienen el 92% de los clics. Esto nos dice que Google hace un excelente trabajo al presentar a los usuarios la información que están buscando Y que necesita estar en la página uno para que el marketing de contenido funcione porque ahí es donde está el tráfico, no en la página dos o tres donde hay mucho poca gente mirando.

Se necesita esfuerzo para crear el contenido único que exigen los algoritmos de los motores de búsqueda, y se necesita tiempo para subir de rango a la primera página. Pero una vez que tiene ese rango de página uno, tiene una fuente gratuita de tráfico altamente dirigido que dura mucho tiempo.

Una comprensión práctica del SEO orgánico abarca las estrategias en línea para obtener tráfico gratuito en motores de búsqueda como Google. Hay cinco partes principales para una estrategia de SEO orgánica exitosa:

• Palabras clave relevantes
• Contenido de calidad
• metadatos
• Construcción de enlaces
• Optimización del sitio web

Echemos un vistazo rápido a cada uno de estos cinco componentes críticos de SEO.

Uso e investigación de palabras clave

Las personas han creado contenido en línea en torno a palabras clave desde la introducción de la barra de búsqueda. Las palabras clave son las palabras que los usuarios escriben en la búsqueda o pronuncian mediante la búsqueda por voz para encontrar la información que necesitan.

Es crucial seleccionar la palabra clave de destino antes de la creación de contenido porque los escritores de SEO usan palabras clave para crear todo el contenido de SEO exitoso. Debe usar sus palabras clave principales en ubicaciones específicas en su contenido.

La frase clave principal de este artículo es: "¿Qué es el SEO orgánico?" Tenga en cuenta que esta frase de palabra clave aparece en el título, los subtítulos, el texto y los metadatos de muestra proporcionados en la sección sobre metadatos a continuación.

Los planificadores de palabras clave pagados como Ahrefs y SEMrush son beneficiosos cuando se realiza una investigación de palabras clave. Le brindan volúmenes de información sobre palabras clave y le dicen cuántas personas las están usando y qué tan difícil puede ser clasificarlas.

Los planificadores de palabras clave también le brindan palabras clave asociadas. El uso de estos le brinda el vocabulario básico para su contenido escrito y aumenta el SEO.

El Planificador de palabras clave de Google es gratuito para los titulares de cuentas de anuncios de Google. Carece de mucha información disponible en planificadores de palabras clave pagados, pero es un excelente lugar para comenzar. Escribiendo la frase de palabras clave, "¿Qué es el SEO orgánico?" en el planificador produce 31 palabras clave similares. Puede usar uno de ellos como su palabra clave principal o usar varios como palabras clave secundarias en un intento de clasificarlos también.

Aquí hay una discusión más profunda de las herramientas de marketing de motores de búsqueda.

Muchas empresas apuntan a términos de búsqueda breves y de gran volumen. Estos términos tienen una alta dificultad de palabra clave y pueden ser difíciles de clasificar. Para posicionarse más rápido en los principales motores de búsqueda, apunte a palabras clave de cola larga. Estas palabras clave tienen un volumen de búsqueda más bajo y menos competencia. Sin embargo, al clasificar estas páginas, aumenta la autoridad de su dominio y tiene una mejor oportunidad de clasificar los términos clave más difíciles.

Ha elegido sus palabras clave de destino, el siguiente paso es centrarse en la clasificación orgánica a través de contenido de alta calidad.

Contenido Orgánico

El contenido único es la parte más crítica del SEO porque es el factor más ponderado en los algoritmos de los motores de búsqueda. El contenido escrito es el rey del contenido orgánico, seguido de videos e infografías.

Crear contenido para SEO es lo más importante que puede hacer para su tráfico orgánico. Cuando los motores de búsqueda consideran que su contenido es relevante, aumenta las posibilidades de clasificación para varios términos de búsqueda.

Optimización de contenido en la página

Hay muchas cosas que puede hacer para optimizar el contenido. Su público objetivo y los motores de búsqueda prefieren publicaciones de blog útiles y de formato largo. Realice una investigación de palabras clave y analice la intención de búsqueda de su consulta. Puede usar varias herramientas de SEO, como Ahrefs y SEMRush, para analizar qué tipo de contenido es más efectivo para su audiencia.

• Artículos autorizados de formato largo
• Publicaciones de instrucciones
• Liza
• Comparaciones de productos
• Vídeos
• infografías

Muchos escritores de SEO caen en la trampa de limitar su investigación a la primera página de resultados de búsqueda. Terminan con contenido básico que puede posicionarse pero no se destaca porque es la misma información que tiene la competencia.

Para que su contenido sea ejemplar y obtenga esa avalancha de tráfico, debe incluir toda la información de sus competidores más la investigación original que no tienen. Puede profundizar más, hacer encuestas, probar productos o ser creativo para obtener nueva información.

Los videos están aumentando en popularidad. Google es propietario de YouTube, por lo que a menudo muestra videos de YouTube en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos. Necesitará una descripción de SEO escrita que contenga sus palabras clave para que su video se muestre en los SERP porque los motores de búsqueda no pueden ver videos.

Las infografías le permiten mostrar información en una sola pantalla que tomaría cientos o incluso miles de palabras para escribir. Envolver su infografía en una breve descripción y resumen de SEO le dice a los motores de búsqueda a quién mostrarla.

Enlaces: Externos e Internos

Los enlaces son el segundo factor más ponderado en los algoritmos de los motores de búsqueda. Hay dos tipos de enlaces que puede colocar en su sitio.

1. Enlaces externos: estos enlaces, también conocidos como enlaces salientes, son enlaces a otros sitios. Al crear contenido SEO, solo debe usar enlaces externos de sitios de alta autoridad. Esto hace que su contenido sea más creíble y le da más autoridad.
2. Enlaces internos: Los enlaces internos son enlaces en el mismo sitio web. Puede tener un enlace desde su página de inicio a una publicación de blog o una publicación de blog a una página de destino. Asegúrese de que sus enlaces internos sean relevantes para el contenido al que se refieren y que puedan mejorar el SEO.
3. Backlinks: Los backlinks, también conocidos como enlaces entrantes, son enlaces de otros sitios web al suyo. Estos enlaces pueden generar un gran impulso en SEO y tráfico potencial a su sitio web. Cuanto mayor sea la autoridad de dominio en el sitio web, mayor será el impacto que tendrá el enlace en su sitio. Tenga en cuenta que hay dos tipos de backlinks, backlinks nofollow y backlinks dofollow

<div class="tip">No importa qué tipo de vínculo cree, es importante utilizar el texto de anclaje adecuado. Utilice su palabra clave de destino o alguna variante de la misma cuando enlace a una página que desee clasificar.</div>

Al crear una estructura de enlaces internos, muchos propietarios de sitios vinculan páginas de contenido nuevo a páginas de contenido antiguo, pero se olvidan de revisar su contenido antiguo y crear enlaces a sus páginas nuevas. Esto presenta una oportunidad para que su sitio supere a su competencia.

Metadatos

Los títulos de página y las descripciones que ve en la página de resultados de un motor de búsqueda son metatítulos y metadescripciones. Puede escribir sus metadatos, pero Google recientemente tomó el control de escribirlos para el 60-70% de las descripciones extrayendo información del contenido de la página.

Escribir metadatos es más fácil cuando usa un complemento de WordPress como Yoast SEO que le muestra cómo se mostrará el texto a medida que escribe. Tienes 60 caracteres para el meta título y 160 para la meta descripción. Si pasa, Google truncará sus metadatos.

Los metadatos para los motores de búsqueda son cruciales porque así es como los usuarios encuentran su contenido y deciden si contiene la información que están buscando. Su meta título debe incluir su palabra clave principal lo más cerca posible del frente y ser atractivo.

La meta descripción también necesita la palabra clave principal y tiene espacio para una o dos variaciones. Trate de responder una pregunta o presentar beneficios.

Optimización del sitio web

La optimización del sitio web se trata de hacer que su sitio sea fácil para los usuarios y Google para encontrar la información que están buscando rápidamente. Comience su proceso de optimización con una auditoría del sitio web para que tenga una buena idea de los cambios que necesita su sitio. Estas tres herramientas lo ayudarán a comenzar.

• Screaming Frog identifica los errores que dañan la clasificación de su motor de búsqueda, como títulos faltantes, duplicaciones, enlaces defectuosos y más que necesita corregir.
• Google Search Console le brinda informes mensuales sobre factores críticos como la velocidad del sitio, errores del servidor, piratería y mucho más.
• Google Analytics lo ayuda a encontrar su mercado objetivo y realizar un seguimiento de su comportamiento en línea. Sabrá dónde abandonan las personas su proceso de ventas. Entonces puedes mejorar esas páginas.

Aumento de la velocidad de la página

El tiempo de carga del sitio es crítico. Nadie esperará a que se cargue un sitio lento cuando puede hacer clic fácilmente para ir a un competidor más rápido. Aquí hay cuatro consejos que puede usar para brindar una mejor experiencia de usuario:

1. Tenga alojamiento de sitio web dedicado, lo que significa que su sitio es el único en el servidor. El alojamiento compartido es un poco más barato pero es más lento y no tienes control sobre muchos factores importantes. También puede aumentar el tiempo de carga utilizando un tema ligero y un complemento de almacenamiento en caché como WP Rocket.
2. Diseñe su contenido para que se muestre bien en dispositivos móviles. Lo que se ve bien en una pantalla de escritorio a menudo se ve muy diferente en una pantalla pequeña.
3. Cree centros de contenido que se conviertan en un centro de recursos para su nicho. El contenido del pilar que brinda una visión general amplia de un tema forma el centro con artículos de apoyo que forman los radios del centro para profundizar. Los centros de contenido funcionan bien para subir las SERP a la página uno para varias palabras clave relacionadas. Asegúrese de vincular sus páginas de contenido.
4. Use un mapa del sitio HTML para guiar a sus usuarios perdidos, un mapa del sitio XML para guiar a los motores de búsqueda y marcado de esquema para ayudar a los motores de búsqueda a obtener rápidamente la información que necesitan para mostrar su página en los primeros lugares de las SERP.

Estos términos técnicos suenan confusos, pero son fáciles de implementar usando un complemento de WordPress o un generador en línea.

La optimización del sitio web es un proceso continuo. Siempre puedes contratar un servicio profesional si te sientes abrumado o tienes poco tiempo.

¿Por qué es importante el SEO orgánico?

Los compradores de hoy están excepcionalmente bien informados. La investigación de Google nos dice que el comprador promedio realiza el 70% o más de su investigación previa a la compra en línea antes de contactar a una marca. Antes de entrar en un proceso de venta, muchos clientes han decidido qué quieren comprar ya quién comprar.

Entonces, ¿cómo encuentran las personas en línea la información detallada que necesitan para sentirse lo suficientemente seguras como para tomar decisiones de compra importantes?

Statista informa que el 92,47% de los buscadores usan Google. Y Google se basa en la búsqueda orgánica: información gratuita en forma de contenido orgánico. El 75% de esos buscadores encuentran lo que buscan en la primera página de resultados de búsqueda.

Si no está en la página uno, se está perdiendo todo ese tráfico gratuito.

¿No convencido?

Aquí hay tres estadísticas más convincentes.

• El tráfico orgánico obtiene más del 40% de los ingresos.
• El 16% del tráfico orgánico que llega a una página de destino se convierte en clientes potenciales que completan un formulario. Este es el promedio de todas las industrias.
• La tasa de cierre para el tráfico de búsqueda es ocho veces mayor que la que produce el marketing tradicional.

Puede ver buenos ejemplos de búsqueda orgánica mirando los resultados de la frase de palabra clave, "¿Por qué es importante la búsqueda orgánica?"

SEO orgánico vs. pagado

El marketing de motores de búsqueda (SEM) es un término amplio que abarca tanto el SEO orgánico como el SEO de pago, que la gente suele denominar SEO versus PPC (pago por clic). Si has leído hasta aquí, tienes un buen conocimiento del SEO orgánico, pero ¿qué es el SEO de pago por PPC?

El SEO pagado son los anuncios centrados en palabras clave que ve en la parte superior de los resultados de búsqueda por encima de los listados orgánicos. Estos anuncios parecen listados orgánicos pero tienen "Anuncio" al lado de la URL. Google determina el costo del anuncio mediante una oferta. Las tarifas de precio por clic van desde menos de un dólar hasta más de $50.

La ventaja del SEO pagado es que inmediatamente recibe tráfico dirigido a su página de destino. No tiene que crear contenido, crear autoridad y esperar a que el contenido se clasifique.

La desventaja es que tienes que seguir pagando por los anuncios.

Una estrategia utilizada a menudo por los especialistas en marketing que aún no han desarrollado suficiente tráfico orgánico de SEO es usar anuncios de PPC mientras crean contenido y esperan que suba de rango a la primera página.

Lograr que el SEO se haga correctamente exige una inversión en tiempo y dinero, pero vale la pena con beneficios duraderos. Obtiene tráfico gratuito y altamente dirigido, gana confianza y se lo ve como una autoridad.