Principales servidores de anuncios para editores en 2022

Publicado: 2022-05-12

Los editores están ocupados preparándose para un mercado sin cookies, aumentando su base de clientes y produciendo contenido de alta calidad. Elegir el servidor de anuncios correcto es fundamental para aprovechar al máximo sus campañas. Con un servidor de anuncios efectivo, puede ejecutar campañas publicitarias sin problemas mientras realiza un seguimiento del rendimiento para que pueda reaccionar rápidamente a los cambios en la demanda y escalar su estrategia de marketing digital.

Hicimos el trabajo por usted y seleccionamos los 5 principales servidores de anuncios . En esta guía, exploraremos cada uno, así como las alternativas que vale la pena considerar. Empecemos.

¿Corto en el tiempo? Estos son nuestros 5 principales servidores de anuncios

EPOM
Kevel
AdGlare
Inteligente
Administrador de anuncios de Google
Plataforma de publicación de anuncios completa y personalizable.
Un conjunto de servidores de anuncios que puede crear usted mismo.
Servidor de anuncios de autoservicio con un modelo de precios de pago por uso.
Una plataforma de servidor de anuncios que ofrece un alto grado de control para los editores.
Una plataforma de publicación de anuncios que permite vender inventario nuevo y remanente.

¿Qué es un servidor de anuncios?

Una plataforma de publicación de anuncios es un tipo de software publicitario que administra, selecciona y publica anuncios en un sitio web o aplicación de acuerdo con criterios predefinidos. Los editores y las redes publicitarias utilizan servidores de anuncios para simplificar la gestión de anuncios.

Los servidores de anuncios también generan informes a partir de las métricas de la campaña, como el número de impresiones y la tasa de clics. Esto ayuda a los editores a realizar un seguimiento del rendimiento de la publicidad y dirigirse a su público de forma eficaz.

Los mejores servidores de anuncios para editores

Existe una amplia gama de plataformas de publicación de anuncios.

1. EPOM

Potente plataforma de publicación de anuncios - EPOM

Epom Ad Server es una plataforma completa de administración de anuncios para el negocio de la publicidad en varios canales . Ofrece una amplia personalización, múltiples formatos de anuncios, algoritmos de optimización automática y una plataforma del lado de la oferta (SSP).

Beneficios clave

  • Una solución de marca blanca, fácilmente personalizable.
  • Lleno de funciones útiles, que incluyen orientación, análisis, gestión de campañas y optimización.
  • Formatos multicanal integrados
  • Puede vender inventario remanente

Bueno para: editores y redes que necesitan una plataforma de publicación de anuncios personalizable.

ventajas

  • Datos de la campaña en tiempo real
  • Escalable y estable
  • Puede delegar el trabajo a través de la función de roles y permisos.

Contras

  • La interfaz de usuario tiene funcionalidad pero no es fácil de usar.
  • Hay pocas plantillas analíticas.
  • No tiene sistema de tickets.

2. Kevel
Cree un servidor de anuncios personalizado con Kevel

La suite Kevel integra una suite de API que facilita a los editores la creación de sus servidores de anuncios . Ofrece control total sobre su servidor de anuncios. Admite múltiples tipos de anuncios y bloqueadores de anuncios publicitarios.

Beneficios clave:

  • Su servicio del lado del servidor significa un servicio rápido de anuncios y monetización.
  • La API JSON le permite convertir contenido orgánico en un anuncio.
  • Acceso a una plataforma de gestión de datos propia.
  • Informes granulares.

Bueno para: empresas que desean vender su inventario de anuncios directamente y no mediante programación.

ventajas

  • Interfaz fácil de usar
  • API bien documentada
  • Actualizaciones frecuentes de productos

Contras

  • La interfaz de usuario tarda en cargar.
  • La jerarquía de objetos y la terminología son complejas y confusas.
  • Los informes carecen de funciones.

3. AdGlare

Software de servidor de anuncios AdGlare es un servidor de anuncios de autoservicio . Tiene un modelo de precios de pago por uso según la cantidad de solicitudes de anuncios en un mes. La plataforma AdGlare admite diferentes tipos de anuncios, como pancartas, anuncios de video in-stream y anuncios de medios enriquecidos.

Beneficios clave:

  • Tiene un tablero bien diseñado para que los usuarios puedan rastrear y administrar las campañas.
  • Tiene funciones de orientación como la orientación geográfica y la orientación del navegador.
  • Se puede integrar con sistemas de gestión de contenidos.

Bueno para: editores de mercado medio que buscan administrar y vender anuncios directamente.

ventajas

  • Interfaz de usuario/UX simple
  • Rápido para lanzar campañas
  • Tableros de clientes
  • Múltiples tipos de anuncios
  • buen soporte

Contras

  • No puede vender su inventario remanente con otras redes.
  • No puede personalizar el software.
  • Tiene características básicas y el inventario del sitio web es algo limitado.

4. inteligente

Servidor de anuncios inteligente

Smart es una plataforma que ofrece un alto nivel de control a los editores . Pueden ejecutar campañas programáticas y directas en múltiples formatos y pantallas digitales. La plataforma ofrece una funcionalidad de subasta unificada que ayuda.

Beneficios clave:

  • Proporciona informes granulares, lo que ayuda a optimizar el rendimiento de la campaña.
  • Puede ofrecer experiencias publicitarias personalizadas.
  • Sirve como un SSP
  • Genera análisis en tiempo real, lo que ayuda con la previsión
  • Tiene opciones de orientación avanzadas

Bueno para: editores premium y grandes con un tráfico considerable.

ventajas

  • Fácil de usar con una interfaz de usuario intuitiva
  • Ofrece una prueba gratuita
  • Funciona en varios tipos de dispositivos.

Contras

  • Carece de estadísticas de tráfico detalladas
  • Las actualizaciones son demasiado frecuentes.
  • El precio es un poco en el lado superior.

5. Administrador de anuncios de Google

Administrador de anuncios de Google

Anteriormente conocido como Double Click, Google Ad Manager es una plataforma completa de publicación de anuncios que brinda flexibilidad para vender inventario directo y remanente . Publica anuncios inmediatamente y es fácil de usar.

Beneficios clave:

  • Se integra con Google Adsense y Double Click Ad Exchange.
  • Puede monetizar las impresiones remanentes para maximizar el rendimiento.
  • Incluye capacidades de detección de malware.
  • Es de uso gratuito hasta un límite específico.

Bueno para: el servidor de anuncios viene en dos versiones: una para pequeñas empresas y un servidor premium. El nivel básico es gratuito y no tiene requisitos de tráfico con una cuenta de AdSense. El nivel premium es para sitios con un requisito de tráfico mínimo de 90 millones.

ventajas

  • Puede administrar todos sus anuncios en un solo lugar.
  • Existen diferentes modelos de atribución en la plataforma.
  • El análisis de datos es claro y útil.

Contras

  • Carece de verificación independiente de métricas
  • Tiene una curva de aprendizaje.
  • Los márgenes no son transparentes.

6. Aplicación Nexus (ahora Xandr)

Servidor de anuncios Xandr

Ahora renombrado como Xandr, AppNexus ofrece una infraestructura de subastas en línea con un mercado incorporado, Demand-side (DDP) y Supply-Side-Platform (SSP), y un servidor de anuncios. La plataforma simplifica la ejecución de una subasta unificada para todos los compradores para que pueda maximizar su rendimiento. Xandr también viene con funcionalidad analítica para que pueda obtener informes de datos históricos, pronósticos de rendimiento y disponibilidad de inventario.

Beneficios clave:

  • Admite múltiples tipos de anuncios, incluidos gráficos, nativos y de video en diferentes tamaños de pantalla.
  • Viene con DSP y SSP.
  • La función de asignación dinámica permite que la demanda compita con las ofertas directas.

Bueno para: grandes editores con un volumen considerable de tráfico e impresiones.

ventajas

  • Ofertas de suministros exclusivos
  • Integración con plataformas internas
  • Segmentos de audiencia personalizados
  • Ofertas de encabezado

Contras

  • La plataforma parece anticuada.
  • Extremadamente complejo de aprender y usar.
  • Pobre apoyo
  • CPM más alto

La mejor alternativa de servidor de anuncios

Ahora que hemos repasado las mejores plataformas de servidores de anuncios, podemos explorar algunas alternativas. No necesita usar un servidor de anuncios y puede generar ingresos fuera de Google. A diferencia de la mayoría de las plataformas de publicación de anuncios, puede combinar varias redes publicitarias y maximizar sus ingresos.

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CodeFuel es una solución holística para editores que integra administración de anuncios, búsqueda y monetización de noticias. La plataforma aprovecha la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para proporcionar anuncios contextuales muy específicos que mejoran la experiencia del usuario.

Con CodeFuel, puede monetizar cualquier propiedad digital, sitio web, aplicación y extensión. Las características incluyen monetización de sitios y aplicaciones, mediación de búsqueda y suministro de noticias.

ventajas

  • Flexible, que ofrece opciones de monetización en varias plataformas y verticales
  • Solución todo en uno para todas las necesidades de monetización.
  • Se integra con varias redes publicitarias, incluidas Bing, Yahoo y programas premium de Google AdSense

Contras

  • No apto para pequeñas editoriales.

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¿Cómo elegir el mejor servidor de anuncios?

Ahora que hemos repasado los principales servidores de anuncios y las alternativas, aquí hay algunas características que debe tener en cuenta al elegir un servidor de anuncios.

  1. Debe ser fácil de implementar y usar.
  2. Capaz de gestionar campañas multicanal .
  3. La integración con Google Ad Manager puede ayudar a incluir el inventario de anuncios remanente.
  4. Amplio análisis en todas las campañas.
  5. Orientación integral.
  6. Soporte para múltiples formatos de anuncios.

La mayoría de los servidores de anuncios atienden tanto a los anunciantes como a los editores. Por lo tanto, es mejor elegir una solución diseñada específicamente para editores, como CodeFuel.

¿Qué tipos de servidores de anuncios existen?

Los servidores de anuncios generalmente se pueden dividir en cuatro categorías diferentes de acuerdo con dos criterios:

  • alojado. Una empresa externa los aloja. Su actualización es automática y no requiere mantenimiento por parte del editor.
  • Autohospedado. Los editores hacen el mantenimiento. Si bien ofrecen más control, también significa que el editor es responsable de instalar, mantener y actualizar el software.
  • Tercero. Los anunciantes los utilizan para realizar un seguimiento de las campañas publicitarias y recopilar datos de audiencia.
  • Primera fiesta. Estos se utilizan principalmente para publicar anuncios y administrar la ubicación de anuncios dirigidos a su audiencia.

Como editor, debe elegir el tipo de software de publicidad en línea en función de sus objetivos comerciales y las necesidades de su empresa. Por ejemplo, si su empresa se encuentra en una etapa de crecimiento, debe buscar una solución que le brinde la escalabilidad que necesita.

¿Por qué necesita un servidor de anuncios?

Como editor, debe estar al tanto del estado del contenido de su sitio web. Debe ser único, de alta calidad y adaptado a su audiencia. Un sitio web de alta calidad que atrae a anunciantes que pagan mucho mejora las conversiones y, en última instancia, crea un impacto en el resultado final.

Sin embargo, incluso el mejor diseño de contenido y sitio no será suficiente sin una gestión de anuncios adecuada . Si desea que su inventario de anuncios atraiga a buenos anunciantes, debe realizar un seguimiento del rendimiento. Aquí es donde entran los servidores de anuncios.

Las tecnologías como las ofertas en tiempo real simplifican el proceso de oferta para los anunciantes, pero aún necesita realizar un seguimiento de las métricas y optimizar la experiencia del usuario. Un servidor de anuncios le brinda una interfaz central para actualizar anuncios, establecer la frecuencia y generar informes de acuerdo con las métricas.

¿Cómo funciona un servidor de anuncios?

Cada plataforma de publicación de anuncios tiene su propio conjunto de características . Sin embargo, las funciones principales son comunes a todas las soluciones: el proceso comienza cuando un usuario abre un navegador web y visita un sitio web o abre una aplicación móvil. A continuación, el navegador envía una solicitud de anuncio con criterios específicos al servidor de anuncios, incluido el tamaño del anuncio, la ubicación, la ubicación y el tipo de dispositivo.

El servidor de anuncios selecciona los anuncios adecuados según ese criterio y las ofertas; estos anuncios luego se muestran en el sitio web o en la aplicación móvil. El servidor de anuncios también realiza un seguimiento de las impresiones y la tasa de clics, almacenando estos datos en el servidor de anuncios del editor.

Servidor de anuncios frente a red de anuncios

No es raro confundir un servidor de anuncios con una red de anuncios y viceversa. Sin embargo, se trata de dos soluciones muy diferentes.

Una red publicitaria es una solución o servicio de software que conecta a los anunciantes con los editores. Las redes publicitarias recopilan el inventario de anuncios de los editores y lo ponen a disposición de los anunciantes.

Un servidor de anuncios es una tecnología que muestra anuncios en los sitios web de los editores. El software “muestra anuncios” en los sitios web.

Preguntas frecuentes sobre servidores de anuncios para editores

  • 1. ¿Qué es un servidor de anuncios de editores?

    Los servidores de anuncios propios permiten a los editores administrar el inventario de anuncios en su sitio web al mostrar los anuncios vendidos a los anunciantes.

  • 2. ¿Cuánto cuesta un servidor de anuncios?

    Hay muchas soluciones diferentes para elegir, cada una con un esquema de precios diferente. Algunos, como Google Ad Manager, son gratuitos hasta un cierto número de impresiones. Otros tienen un modelo de suscripción y otros funcionan con el modelo de pago por uso.

  • 3. ¿Cómo funcionan las solicitudes de anuncios?

    Un usuario visita un sitio web o abre una aplicación. Luego, el código se agrega al sitio web, que luego solicita anuncios del servidor de anuncios de acuerdo con los criterios establecidos. El servidor de anuncios responde mostrando anuncios adecuados.

  • 4. ¿Se puede configurar un servidor de anuncios desde cero?

    Un servidor de anuncios hace más que solo servir el anuncio y devolver un archivo web cuando se le llama. Un servidor de anuncios también ofrece capacidades de administración y orientación, análisis, pronóstico y administración de etiquetas. Incluso si logra construir uno desde cero, deberá contratar a un gerente de producto.

  • 5. ¿Cómo puedo aumentar mi solicitud de anuncios?

    Aquí hay algunos consejos:

    1. Experimente con diferentes redes publicitarias.
    2. Elija el servidor de anuncios adecuado para sus necesidades.
    3. Pruebe diferentes formatos de anuncios.
    4. Invierta en atraer más tráfico a su sitio web.
    5. Haga que su sitio sea compatible con dispositivos móviles.

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