Cookie、Google Chrome、およびその他のブラウザへの変更によるインバウンドへの影響
公開: 2022-04-222013年、インターネットブラウザのSafariとFirefoxは、情報の過剰共有からユーザーを保護するために、サードパーティのCookieブロックを開始しました1 。 この動きにより、Google Chromeは新しいブラウザの大国として位置付けられました。これは、Webブラウザ市場の64.06％で現在も維持されているステータスです2 。
しかし、時代は変わりつつあります。 ユーザーのプライバシーとマーケティングのパーソナライズのバランスをとる必要があります。 Googleは、サードパーティのCookieを段階的に廃止するために競合他社に加わることを余儀なくされています。
Googleは、2020年にこの分野での行動を約束し、2022年までにChromeでのサードパーティCookieの段階的廃止に至る2年間の行動計画を約束しました3 。 カレンダーの回転で、計算は私たちにあります。 Googleがその約束を守るならば、ユーザーとインバウンドマーケターに投機的な結果があります。
WebサイトがCookieを使用する場合、それはどういう意味ですか？
サードパーティのCookieについて争う前に、「WebサイトがCookieを使用する方法と理由」という基本的な質問に答えることが重要です。
クッキーは、ウェブサイトがユーザーのコンピューターに作成して保存する小さなテキストファイルであり、行動や好みの認識と追跡に役立ちます。 Cookieは、ファーストパーティとサードパーティの2つのカテゴリに分類されます。
ファーストパーティCookieは、ユーザーが物理的にアクセスするWebサイト（ホストドメインとも呼ばれます）によって作成されます。 これらのCookieは、ブラウザがユーザー名、パスワード、言語設定などの重要な情報を「記憶」するのを支援することにより、ユーザーエクスペリエンスを改善およびパーソナライズすることを目的としています。 ファーストパーティのCookieは必要かつ有益であると見なされるため、通常、Webブラウザの設定はデフォルトでCookieを許可するように設定されています。
サードパーティのCookieは、ユーザーが物理的にアクセスするWebサイト以外のWebサイト（通常は広告主、分析プロバイダー、およびリターゲティングおよび追跡サービス）によって作成されます。 サードパーティのCookieの目的は、ユーザーのオンライン行動を追跡し、個々のユーザーの好みに最も関連性の高いWebサイト全体にターゲットを絞った広告を表示することです。
一般データ保護規則（GDPR）
サードパーティのCookieは追跡目的でユーザーのデバイスに添付されるため、ユーザーはそれらをプライバシーの侵害と見なすことが増えています。 これにより、WebサイトのCookieを有効にする方法の背後にある目的とプロセスを取り巻く保護法が制定されました。
2018年に制定された一般データ保護規則（GDPR）は、EU諸国の市民が個人データの収集方法と使用方法をより詳細に管理できるようにする、データプライバシー法です。 4ただし、GDPRの保護はEUの国境にとどまりません。 オンライン活動の世界的な広がりは、ウェブサイトの背後にある組織が地理的にどこにあるかに関係なく、非常に限られた例外を除いて、EU居住者からの個人データを保護するほぼすべてのウェブサイトがGDPRの施行に該当することを意味します。
GDPRに準拠していない場合は多額の罰金が科せられるため、「ウェブサイトにCookieポリシーが必要ですか？」 はいと答えるのが一番です。 さらに、ブラジルのような他の国々は、Lei Geral de Protecao de Dados Pessoais（LGPD）データプライバシー法でGDPRの立法上の主導権を握っています。 5米国では、カリフォルニア州は州法を通じてプライバシー権を強化するためにカリフォルニア州消費者プライバシー法（CCPA）を開拓しています。 6
人々に彼らが望むものを与える—そして望まない
ユーザーの要求に応えてより厳格なプライバシー保護に向かう動きは、いくつかの懸念を鎮めますが、それはまた、反発を引き起こしています。 複数の市場で調査されたユーザーのほぼ90％が、「「本当の私」と私が気にかけていることを理解しているブランドからの購入」を優先しました。
そのために、プライバシーはパーソナライズへの欲求に取って代わられるようです。 ミレニアル世代の約65％、ジェネレーションXの58％、ベビーブーム世代の46％は、パーソナライズされたオファーや割引に応じて、企業と個人情報を共有する意欲を容易に認めています。 7
そして、それはインバウンドマーケターの課題を構成します。
世界最大のインターネットブラウザがサードパーティのCookieを廃止して、73％のユーザーにプライバシーの観点から望んでいるものを提供する場合、マーケターはユーザーが望んでいると主張するターゲット広告をどのように提供しますか？
クッキーが崩れる方法
当然のことながら、パーソナライズによって測定可能な改善が見られた米国のマーケターの88％は、少しパニックに陥っています。 7結局のところ、データはデジタル体験を強化します。
サードパーティのCookieを利用して、ユーザーがデジタル空間で費やすと予測される1日8時間のユーザーを追跡またはターゲティングできないと、ビジネスに悪影響を与える可能性があります。 マーケターは間違いなく、次のことを行うのがより難しいと感じるでしょう。
- 自分のブランドに興味を持っている、および/または忠実な人々にリーチする
- 関連する広告をユーザーに配信する
- コンバージョンを最適化すると、最終的には取得コストが増加します
- マーケティングキャンペーンデータとKPIを正確にキャプチャする
ただし、予想されるGoogleのサードパーティCookieの段階的廃止は、マーケターにとってすべてが悲観的で破滅的なものではない可能性があります。 GoogleがすべてのCookieを削除しているわけではないことを覚えておくことが重要です。 ファーストパーティのCookieはそのまま残り、リードの生成と関係構築のための主要なデータを企業に提供します。 1
また、Googleはユーザーの行動の追跡を厳しく制限していません。 ただし、焦点をサードパーティのCookieのきめ細かい個別のデータマイニングから、プライバシーサンドボックスやFederated Learning of Cohorts（FLoC）などのプライバシーファーストおよびインタレストベースのマーケティングテクノロジーを使用して人々のグループを追跡し、データを集約することにシフトします。 8集合体データを使用した結果、インバウンドマーケターは、オンラインでの存在感を最大化するために従来のアウトバウンド戦術を展開する機会があります。
コンテンツターゲットマーケティングをコンテキストに置く
Google Chromeグループの追跡データとコンテンツターゲットマーケティング手法を組み合わせることで、インバウンドマーケターはターゲットを絞った広告戦略を展開できます。 必ずしも1対1のデジタル体験を提供するわけではありませんが、コンテキストマーケティングでは、本格的な購入の準備ができていない場合でも、特定の製品またはカテゴリへの関心を示す行動をとる人々の前に重要なメッセージを表示します。
待って。 何？ あなたは戦略的なSEO主導のB2Bインバウンドマーケティングに取り組んでいます—なぜグループ広告のようなアウトバウンド戦術に戻るのですか？ Googleがそう言っていることが主な理由ですが、実際に、サードパーティのCookieの段階的廃止が、全グローバルWebトラフィックの半分以上を占めるブラウザ（Chrome）で発生した場合です。 1
コンテンツターゲットマーケティングには、クリック課金（PPC）広告キャンペーン、検索エンジン広告、業界Webサイトのディスプレイ広告、ソーシャルメディア広告など、他の多くのターゲットを絞った「プッシュ」の機会があります。 有料メディアが、保留中のサードパーティのCookieフリー時代におけるマーケティングの成功に向けてどのようにピボットするのに役立つかをご覧ください。 今すぐ有料メディアのインバウンドマーケティング担当者ガイドにアクセスするには、以下のリンクをクリックしてください。
ソース
1 HubSpot、サードパーティCookieの死：マーケターがGoogleの2022年の段階的廃止について知っておくべきこと、日付なし
2 Oberlo 、 2021年に最も人気のあるWebブラウザ、日付なし
3 Vox、 Cookieを取り除くGoogleの計画はうまくいっていない、2021年6月24日
4 GDPR.EU、 GDPRはEU外の企業に適用されますか？ 、日付なし
5国際プライバシー専門家協会、 LGPD 、日付なし
6カリフォルニア州、法務部、カリフォルニア州消費者プライバシー法（CCPA）| カリフォルニア州-司法省-司法長官事務所、日付なし
7 LeadsBridge、 Cookieの少ない世界が広告に与える影響[WEBINAR] 、2021
8 Statista、 2011年から2022年までの米国でのデジタルメディアと従来のメディアの1日あたりの滞在時間、日付なし
9 Google、ウェブ広告のプライバシーファーストの未来を築く、2021年1月25日