ローカルSEO戦略のための包括的なガイド

公開: 2022-03-21

検索エンジン最適化の一部であるローカルSEOは、特定の場所からクライアントにサービスを提供するローカルビジネスの促進に焦点を当てています。一般に、SEOはウェブサイトへのトラフィックの増加につながり、最終的には訪問者から顧客へのユーザーのコンバージョンの可能性を高める可能性があります。

ローカルSEOの利点は次のとおりです。

オンラインでの可視性を高めます。
主に購入の準備ができているユーザーを対象としています。
オンラインプレゼンスを高めるための他の方法と比較すると、費用対効果が高いです。
Googleの統計によると、モバイルでローカル検索を行う人の半数と、タブレットまたはコンピューターでローカル検索を行う人の34％が、1日以内に実際の店舗にアクセスします。

それでは、ローカルSEOを実施するためのヒントをいくつか見てみましょう。

Googleマイビジネスへの投稿の最適化と追加
ディレクトリがオンラインで存在することを確認します
引用を最適化する
ローカルSEO監査
内部リンク構造の改善
URL、タイトルタグ、ヘッダー、メタディスクリプション、コンテンツの最適化
ロケーションページの追加
ローカルコンテンツの作成
権限を持つ関連するインバウンドリンクの追加

Googleマイビジネスへの投稿の最適化と追加

Googleマイビジネス（GMB）アカウントは、他の方法では表示されないリストに表示できるようにすることで、企業のオンラインプレゼンスをほぼ瞬時に高めます。 GMBアカウントを設定したら、アカウントでGoogle投稿を使用し、クライアントにオンラインレビューを残してもらい、レビューに適切に返信し、該当する場合は場所と会社名を指定する必要があります。

さらに、SEOの支援に加えて、レビューを行い、連絡先情報と営業時間を可能な限り最新の状態に保つことで、潜在的なクライアントがあなたを見つけやすくすることができます。

最後に、ビジネスの説明に主なキーワードと作業領域を含め、ビジネスに当てはまる最も人気のある検索クエリを確認し、リスティングに最適なカテゴリを選択して、プロフィールを確認することを忘れないでください。

ディレクトリがオンラインで存在することを確認します

GMBページを設定したら、HubSpot、Yelp、TripAdvisorなどの他のオンラインディレクトリに同じ情報を送信する必要があります。これらのディレクトリは、特定の業界、場所、またはニッチのビジネスに関する情報を一覧表示するWebサイトです。ウェブサイトなどに掲載されることは、次の理由で有益です。

肯定的なレビューを持つことは、多くの場合、信頼を刺激し、ランキングに役立ちます。
ブランド認知度を高めます。
あなたのウェブサイトが以前にランク付けされなかったかもしれないローカル検索のためにランク付けするのを助けます。

引用を最適化する

引用とは、NAP（名前、住所、電話番号）を含む会社へのオンライン参照を指します。 SEOでは、多くの場合、さまざまなWebサイトの個々のビジネスリスティングのグループに関するものです。

引用の利点は次のとおりです。

ローカルランキングの向上
Yelpなどのローカル検索で上位にランク付けされることが多いビジネスディレクトリにいることを利用します。
紹介トラフィックを獲得する

さまざまなデータアグリゲーター間での引用に一貫性があることを確認してください。特に、スペル、略語、電話番号、または住所の間違いに注意してください。 Googleは、ビジネスに関するどの情報が正しいかを判断する必要があります。そうしないと、すべての検索結果にあなたのビジネスが表示されない場合があります。また、重複するリストが見つかった場合は、削除することを忘れないでください。

ローカルSEO監査

基本的な手順を完了したら、休憩することをお勧めします。しかし、良くも悪くも、SEOは進行中のプロセスです。したがって、計画を立てずに停止または変更を加えるのではなく、Webサイトのランキングと、改善が必要な部分を理解するのに役立つ包括的な監査を実行することをお勧めします。ただし、初心者向けではないため、プロのSEOサービスが大いに役立ちます。

ローカルSEO監査に含めるもののいくつかは次のとおりです。

Googleマイビジネス監査–情報の確認とGMBへの掲載
ページ上のSEO監査–サイトがすべてのページ上のSEO要素に対応しているかどうかを確認します
Google検索コンソール監査–サイトのクロール可能性とインデックス可能性をチェックします
引用監査–引用が正しいことを確認します
競合他社の分析–競合他社の調査

内部リンク構造の改善

外部リンクは重要ですが、Webサイトの内部リンク構造を改善することで、SEOランキングを上げることもできます。内部リンクは、Webサイトのナビゲーションをサポートし、Webサイト全体にページの権限とランキングの権限を分散し、Webサイトの階層と情報アーキテクチャを支援します。

内部からリンク構造を改善するためのいくつかの方法は次のとおりです。

ホワイトハットリンク構築サービスの助けを借りて、リンク可能なコンテンツをたくさん作成する
適切なアンカーテキストを使用する
ディープリンク（ホームページや「お問い合わせ」ページへのリンクは避けてください）
コンテンツのコンテキストに一致するリンクを追加します
ユーザーに役立つ妥当な量の内部リンクを用意します。

URL、タイトルタグ、ヘッダー、メタディスクリプション、コンテンツの最適化

上記の要素は、ブログ投稿やランディングページなど、Webサイトのコンテンツの最適化に重要な役割を果たします。あなたのウェブサイト上のそれぞれの新しいブログは、検索エンジンの結果ページ（SERP）で見つけられる新しい機会を与えることができる新しいページと見なすことができます。

ブログのコンテンツを作成するときは、検索エンジン向けに最適化するために、URL、ヘッダー、タイトル、メタ説明、本文に大量のキーワードを含める必要があります。ジオターゲティングされたコンテンツを思い付くのが難しい場合は、クライアントのサクセスストーリーとケーススタディを紹介することを検討してください。

ロケーションページの追加

ロケーションページは、複数のロケーションがある場合に特に役立ちます。検索エンジンはあなたのウェブサイトをクロールし、SERPに表示するのに最も近いものを探します。場所ごとに個別のランディングページを用意すると、検索エンジンがリストを簡単に見つけて、ユーザーに適切な場所を提供するのに役立ちます。

ロケーションページには、多くの場合、会社の名前、住所、電話番号、勤務時間、説明、プロモーション、駐車場/交通機関の情報、およびいくつかの証言が含まれています。ただし、異なる場所のページ間でコンテンツが重複しないように注意してください。場所が1つしかない場合は、[会社概要]ページに地域情報を含め、その場所にGoogleマップを追加します。

ローカルコンテンツの作成

幅広い主題について書くことはより広い聴衆にアピールすることができますが、より多くの地元の人々にアピールするためにあなたの焦点を絞り、地元や業界のニュースについて書くことがより重要であることがよくあります。

地元の業界会議、ニュース、従業員、およびその他の情報コンテンツをブログで宣伝して、業界の地方自治体としての地位を確立します。言い換えれば、あなたの会社が提供するものを超えて拡張する目標到達プロセスのトップコンテンツについて話し合います。

たとえば、あなたがあなたの街や地域に新しいビジネスを引き付けたいと思っているなら、あなたはあなたの街にそれらを紹介するのに役立つリソースを作ることができます。

権限を持つ関連するインバウンドリンクの追加

インバウンドリンクは、ローカルSEOを改善するための素晴らしい方法です。各リンクは、あなたが評判の良いビジネスであることをGoogleに示しており、ウェブサイトのドメイン権限を高めるのにも役立つ可能性があります。インバウンドリンクを取得するためのいくつかの方法には、パートナーシップ/スポンサーシップ、奨学金、およびゲストのブログ投稿が含まれます。

このようなリンクを取得するには、次のようなメーカーや関連会社を含む可能性のあるパーソナルネットワークから始めることをお勧めします。

商工会議所
ビジネス改善地区
ライセンス局
業界団体
リセラー
ベンダー

さらに、ウェビナーやミートアップのスポンサーを選択したり、コミュニティイベントを主催したり、地域の活動を提唱したり、著名な個人や影響力のある人々との交流を深めたりすることもできます。また、パートナーに連絡して、パートナーディレクトリで紹介されるかどうかを確認することも有益です。そして最後に、ゲストブロガーになることもできます。

結論

要約すると、ローカルSEOは、特定の場所へのローカルビジネスの宣伝に焦点を当てて実行される検索エンジン最適化を指します。そのためには、Webサイト、オンラインディレクトリ、および引用で提供する情報に一貫性を持たせることを忘れないでください。もう1つのヒントは、専門的に作成されたローカルSEO監査を受けて、Webサイトに欠けている可能性のあるものと、その長所を確認することです。最後に、特に複数の場所がある場合は、ローカルコミュニティのコンテンツを作成し、場所ページを追加します。