クライアントのための健康と医療のSEOインサイト
公開: 2018-09-19健康と医療の分野は、ウェブサイト、リスト、その他のオンライン コンテンツが検索される重要な領域です。つまり、この業界の SEO が正しく行われることが重要です。 インターネット ユーザーの 80% がオンラインで健康関連のトピックを検索したことがあり、2016 年以降、医師の「近く」の検索が着実に増加しています。
ただし、検索エンジンの結果で目立つようになると、ヘルスケア業界にはいくつかの課題があります。
目次
健康と医療のSEOとは？
健康および医療サイトの SEO ガイドライン
健康と医療のSEOはどう違うのですか？
健康と医療のウェブサイトのための 8 つの SEO ステップ
サイトの速度とSEO
モバイル最適化
セキュリティとSEO
Google マイ ビジネス (GMB) と SEO
コンテンツとSEO
スキーマとSEO
リンクとメディカルSEO
医療ウェブサイトのオフライン SEO のヒント
SEO医療ウェブサイトの例
お持ち帰り
健康と医療のSEOとは？
医療およびヘルスケアの SEO は、消費者や患者がオンラインで検索しているときに、クライアントの健康および医療関連のビジネスや組織を見つけてもらうための重要なプロセスです。 健康と医療の SEO サービスは、医療/健康関連の Web サイトとオンライン コンテンツを最適化し、人々が Google などの検索エンジンに助けを求めたときに、それらのサイトが検索結果の上位に表示されるようにします。
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健康および医療サイトの SEO ガイドライン
Web サイトの SEO ニーズを理解するには、プロバイダはまず Web サイトの目標を評価する必要があります。 医療ウェブサイトは、教育的で有益な情報を提供することを目的としていますが、診療を促進し、患者を受け入れさせるという最終的な目的もあります。 医療行為やウェブサイトを持っているクライアントがいる場合、彼らのターゲットオーディエンスはしばしば不安で、不確かで、信頼できる医療専門家を見つけることに関心があることを知っています。患者前」のマーケティング。
医療および健康産業の消費者は、売られるのではなく、専門的で信頼できる助けを求めています。 一部の地域では、業界は、マーケティングや広告において専門家が言えることと言えないことについて、徹底的な規則に直面しています。
さらに、医療分野は非常に混み合った市場であり、他の慣行から際立ち、大規模な診療所や病院との競争が日常的な戦いとなっています。
これらのユニークな課題により、サイトをコンテンツミルのように見せずに、クライアントが SERP での位置をより良くするのをどのように支援できるでしょうか?
まず第一に、SEOの基本を理解し、SEOの優先タスクに関して医療Webサイトがどこで異なるかを理解する必要があります.
健康と医療のSEOはどう違うのですか？
ああ、道を数えましょう！ ヘルスケアは、サイト内の教育コンテンツのニーズが非常に高い分野であり、SEO キーワードの競争も激化しています。 さらに、Web サイトの構造とマークアップ スキーマは、特に優先する必要がある要素です。 最後に、医療サイトは、(企業サイトではなく) ローカル ビジネスの Web サイトに似ていることが多く、同じ最適化の多くが必要です。
「近く」タイプのローカル検索は、過去 5 年間で増加傾向にあります。 上の画像: 時間の経過に伴う「近くのかかりつけ医」の検索。 これらのヒントを念頭に置いて、基本に戻ることを忘れないでください: セキュリティ、サイトの速度、リンク、コンテンツ、モバイル対応.
今日できる行動をチェックリストにしてみましょう。
健康と医療のウェブサイトのための 8 つの SEO ステップ
ここでは、健康および医療の Web サイトの SEO を最適化する際に認識しておく必要がある 8 つの要素を紹介します。
1.サイトの速度とSEO
サイトの速度は、あらゆるビジネスの SEO にとって重要な要素です。 サイトの読み込みに 3 秒以上かかると、ほとんどの訪問者はサイトを離れてしまいます。モバイル デバイスからアクセスしている場合は特に容赦がありません。 ほとんどの訪問者は、サイトが 2 秒以内に読み込まれることを期待しています。
クライアントまたは見込み客の既存のサイト速度を把握するには、サイトで無料の SEO レポートを実行できます。 デスクトップとモバイルで読み込み速度が赤色で表示されている場合は、問題があることがわかります。
消費者が医療またはヘルスケアの情報を検索している場合、その情報へのアクセスに遅延があってはなりません。 多くの場合、医療や健康の問題は重大な問題になる可能性があるため、ウェブサイトの読み込みをできるだけ速くするための適切な手順を実行することは、顧客体験とウェブサイト全体のランキングにとって非常に重要です。
サイトの速度を遅くする最も可能性の高い原因は次のとおりです。
- 最適化されていない過剰な画像や不要なアニメーション要素 (たとえば、ホームページ全体に散らばる GIF ファイル)
- 外部スクリプト (フォント、広告)
- そしてあなたのウェブホスティングプロバイダーでさえ
最初にこれら 3 つの要素を見て、サイトの読み込み速度を改善できる場所を特定します。
画像の多いホームページにこのアニメーション バナーが表示されているので、このサイトの速度が低下している原因がよくわかります。
2. モバイルの最適化
健康および医療サイトのモバイル SEO は、モバイル デバイスで表示される Web サイトの読み込み時間を改善することに重点を置いており、これらの訪問者にとって「見栄えがよく」、ユーザー フレンドリーである必要もあります。 モバイルからのアクセスは、病院および医療システムの Web サイトへのデスクトップ トラフィックを追い越し、トラフィックの 62% 以上がモバイル デバイスからのものです。
誰かが携帯電話からサイトをナビゲートしても、メニューをクリックしたり、連絡先番号をすぐに見つけたりするのに苦労している場合、優れたユーザー エクスペリエンスは得られません。
クライアントのサイトが Weebly、Wix、Squarespace などのプラットフォーム上に構築されている場合、テンプレートによってサイトが自動的にレスポンシブになり、モバイル フレンドリーになる可能性があります。 最新の WordPress テーマのほとんどは、完全にレスポンシブです。 連絡先情報が永続的なフッターにあり、電話番号が表示されてクリックできることを確認してください。
3. セキュリティと SEO
SSL 証明書がない場合、Google はそのサイトを検索エンジンに適していると見なさない場合があります。 サイトが (HTTPS なしで) 安全でないと思われる場合、クライアントは今すぐ証明書を取得する必要があります。 そうしないと、サイトが潜在的に危険であることが訪問者に警告され、それを避けるように指示されます。
セキュリティで保護されたサイトは、基本的に要件であるだけでなく、これらのサイトには多くの場合、連絡先フォーム、予約スケジュール ツール、ログインまたは支払いエリア、ライブ チャット、および機密情報を扱う可能性のあるその他の多くの機能があるため、医療およびヘルスケア サイトにとって重要です。情報。
アドレスを入力し、サイトが安全であることを示す緑色の鍵があるかどうかを確認することで、サイトのステータスを確認できます。 無料のSEOレポート内で、緑色のSSLセクションを探すことで、検索エンジンもその安全なステータスを確認していることを再確認できます. 赤色の場合は問題があり、SSL 証明書が正しくインストールされていません。
4. Google マイ ビジネス (GMB) と SEO
クライアントの GMB ページは非常に重要であり、SEO のために最適化する最初のものの 1 つにする必要があります。 最適化された Google マイ ビジネス プロフィールは、患者や潜在的な患者が診療所を見つけるための最良の方法の 1 つです。
あなたのクライアントが複数の開業医との練習の一部であるが、彼の特定のサービスを最適化する必要がある場合、Google マイ ビジネスも同様に処理できます。 これについて読むのに最適なガイドはこちらです。 これは Google からのもので、さまざまなタイプのリストから選択できます。 さらに、こちらのマルチロケーション ローカル SEO チェックリストを使用して、整理してください。
大規模なクリニックに複数の開業医がいる場合、GMB の最適化は難しくなる可能性があります。
GMB リスティングが作成済みまたは申請済みの場合は、地図上の場所と名前、住所、電話番号 (NAP) が正しく、ウェブサイトやオンラインで表示されるその他のリスティングと一致しているかどうかを一目で確認できます。 また、GMB のリストがクライアントのウェブサイトの URL を指していることと、営業時間が正確であることを確認してください。
写真やレビューなどの追加コンテンツを追加し、選択したビジネス カテゴリが正しいことを確認することは、すべて最適化された GMB プロファイルを持つための要素です。 これらすべてを整理すると、サイトが「近くの」検索に表示され、クライアントの医療 Web サイトの SEO が大幅に改善されます。
5.コンテンツとSEO
コンテンツは、医療 Web サイトのトラフィックを有機的に増やすための最良の方法です。 前述のように、健康と医療の Web サイトのコンテンツは、教育的で、正確で、有益なものでなければなりません。 更新された関連する医療情報は、サイトのランク付けに役立つだけでなく、消費者が探している答えを提供し、クライアントの診療について十分な情報に基づいた決定を下すのにも役立ちます.
メディカル SEO サービスでは、適切なキーワードを選択して最適化することは、あなたとあなたのクライアントが優先しなければならない課題であり、サイトのコンテンツに含まれる競合キーワードとロングテール キーワードの理想的な組み合わせを見つけ出す必要があります。 これは、もう少し一般的な検索用語 (「近くの家庭医」など) と、非常に具体的な用語 (「耳鼻咽喉科医」や「中耳炎の原因」など) を最適化することを意味します。
- 医療ブログ: Web サイト用に医療または健康関連のブログを作成して、患者にサービスについて知らせることは、サイトに関連コンテンツを追加するための優れたアイデアです。 よくある質問に答え、在宅治療を提案することで (訪問前に)、クライアントの医療ブログと Web サイトをオーソリティとして確立し、ランキングを向上させることができます。
- 医療サービス ページ:クライアントの Web サイトに必要なのはブログだけではありません。提供するさまざまなサービスごとに個別のページを作成する必要があります。 サイトのすべてのサービスが 1 つのページにリストされていて、説明がほとんどまたはまったくない場合は、別のページを作成し、ホームページから各ページにリンクすることをお勧めします。 これらのサービス ページは継続的に更新され、テキストやメディア コンテンツが充実している必要があります。
6.スキーマとSEO
スキーマ (Google のリッチ スニペットに表示する必要があります) は、サイトに関する多くのコンテキストと詳細を Google に提供するため、クライアントの医療 Web サイトのランクを上げる機会を増やします。
スキーマで強調表示できるのはどのような要素ですか?
- MedicalCondition (特定の病状に関する情報)
- MedicalWebPage (健康/医療トピックに関する単一トピックの Web ページ用)
- 医薬品（医薬品情報）
クライアントのサイトにスキーマ マークアップを含める方法に慣れていない場合は、スキーマ マークアップを含めることでメリットが得られるページを特定するだけで、すでに正しい方向に進んでいます。 次に、クライアントは、ウェブマスターまたは請負業者にスニペットを含めてもらい、検索結果に正しく表示されるようにするだけです.
7. リンクとメディカルSEO
クライアントのサイトで高度なリンク構築手法に取り掛かる前に、クライアントのサイトが (正しい NAP 情報と共に) メインのローカル ディレクトリ (YellowPages、WhitePages、Yelp、MedlinePlus、MD Select など) に含まれていることを確認してください。コマース サイト、およびその他のビジネス ディレクトリ。 各リストは、常にメインの Web サイトを指す必要があります。
クライアントのサイトがキーワード調査に基づいてコンテンツを公開し始めると、アウトリーチを行うことで、質の高いバックリンクを獲得する機会がさらに多くなります。
8. 医療ウェブサイトのオフライン SEO のヒント
Web サイトとプラクティスの成長を支援するために、クライアントが最後にできることは何ですか? 彼らは、長期的に満足している患者にレビューを残すように依頼する必要があります! Google マイ ビジネスや Yelp でのレビューを優先します。 レビューは、信頼と信用を確立するのに役立ち、潜在的な患者またはパートナーがクライアントをチェックアウトするときに違いを生むことができます. すでにレビューがある場合は、肯定的か否定的かを問わず、すべてのレビューに返信してください。
レビューが少ない場合は、選択したレビューもクライアントのサイトに直接掲載する必要があります。 これは、WP Review Pro、POWr などのプラグインで実行できます。
また、地元の商工会議所に参加し、ウェブサイトの URL を含むダイレクト メールの取り組みに参加し、オンライン ページ、ウェブサイト、ソーシャル メディアでのプレゼンスのための資料を用意するために、常に診療所、同僚、スタッフの写真を撮っておく必要があります。
SEO医療ウェブサイトの例
優れた SEO の実際の動作を確認する時が来ました。 競合するキーワード (例: 「一般医」、「スポーツ医学博士」) を使用したローカル検索で、検索エンジンの結果の最初のページにランク付けされている次の Web サイトを確認してください。 3 つすべてが、Google マイビジネスのリスティングを非常に最適化しています。
アンドリュー・ゴールドストーン博士
サイトが正しく行うこと:
- 電話番号はすぐに表示され、ホームページでクリック可能
- 予約と連絡先のページがあります
- 病状専用ページあり
- モバイルフレンドリーで、アクセシブルなバージョンのサイトがあります
ポール・C・マーフィー博士
サイトが正しく行うこと:
- 電話番号はすぐに表示され、ホームページでクリック可能
- 「オンライン予約」ページあり
- ホームページに患者のレビューがあります
- 病状専用ページあり
- サービス専用ページあり
- ブログあり
Hai Kao 博士、South Slope Pediatrics
サイトが正しく行うこと:
- 電話番号はホームページにすぐに表示されます
- 「オンライン予約」ページあり
- 継続的にブログを持っている
- それは練習のユニークな文化を強調しています
- 訪問者をソーシャルメディアでつながるように招待します
- ローカル ガイド (ニューヨーク州ブルックリンの場合) は、何度もウェブサイトにリンクしています。
お持ち帰り
健康と医療の業界は競争の激しい市場であり、クライアントが目立つことは困難です。 ただし、これらの SEO 手法を使用すると、医療および健康のクライアントが SERP を揺るがし、患者が探しているときに見つけられるようにすることができます。
クライアントのサイトに関する次の重要なヒントを覚えておいてください。
- サイトの速度と要因を特定することから始めます
- モバイルの最適化を評価する
- 健康/医療クライアントは、ランク付けするために SSL 証明書が必要です
- クライアントの Google マイビジネス ページをローカル検索用に最適化することから始めます
- あなたのクライアントは、有益で教育的なウェブサイトのコンテンツを必要としています
- スキーマ マークアップは、Google のリッチ スニペットに表示されるための鍵です
- クライアントがメインのローカル ディレクトリにリストされていることを確認します。
- オフライン サービスと評判の重要性を彼らに忘れさせないでください。
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