17コンテンツ作成のヒントとコツ

Time誌が報じたデータによると、平均的なWebサイト訪問者は、クリックする前にわずか15秒しか費やしていません。 新規顧客を獲得し、全体的な売上を増やすには、それよりも長いエンゲージメントが必要です。 優れたWebコンテンツ作成と優れたWebコンテンツ作成者を使用すると、信頼できるオーラと貴重な専門知識を構築して、読者をより長く保ち、より頻繁に戻ってくるように促すことができます。

では、読者にとどまるように説得する優れたコンテンツをどのように作成しますか？ 2つの解決策：コンテンツライターを雇うか、より良いコンテンツを書きます。 その場合、Webコンテンツライターが必要ですか？ ここをクリックして、ライティングサービスをチェックしてください。 自分でやりたいですか？ ここでは、あなたの文章を売り上げを伸ばし、リードを増やす優れたコンテンツに変えるための17のヒントを紹介します。

効果的なWebコンテンツ作成のための17のヒントとコツ

これらの効果的なコンテンツ作成のヒントは、オンライン出版物とコミュニケーションを次のレベルに引き上げます。

1.ターゲットオーディエンスを探索する

多くの中小企業の所有者は、希望する読者層の調査を行わずにWebサイトのコンテンツを書き始めます。 コンテンツの作成は、問題を解決したり、ニーズを満たすことによって、Web訪問者やソーシャルメディアフォロワーに価値を提供する必要があります。

ターゲット市場に一致するペルソナを作成し、調査を実施して、それらの個人があなたのビジネスに何を求めているかを把握します。 このコンテンツ作成のヒントは、ビジネスの成長にとって非常に重要ですが、焦点を絞った効果的なコンテンツの開発にとってはさらに重要です。

2.Webコンテンツ戦略を構築する

編集カレンダーは、コンテンツマーケティング戦略の基礎として機能します。 多くのビジネスオーナーは、四半期ごとのカレンダーを作成すると便利だと感じています。 その四半期の目標をリストし、それらの目標をサポートできるWebコンテンツのアイデアをブレインストーミングします。

たとえば、自動車販売店が新しいSUVの販売を促進したい場合、特定の車両が地元の公園やトレイルでオフロードに行く方法を強調したコンテンツを投稿することがあります。 そのディーラーは、Webコンテンツライターまたは社内ライターを使用してこれらのアイデアを調査し、読者のニーズと要望にアピールするブログ投稿を作成する必要があります。

成功するWebコンテンツ戦略を作成する方法

マーケティングの目標は、常にコンテンツ戦略を推進する必要があります。 コンテンツマーケティングの最も一般的な目標には、次のものがあります。

• 新しい利益の流れを作成する
• あなたのお金のためにより多くのマーケティングの価値を得る
• あなたの製品やサービスの売り上げを増やす
• 既存および潜在的な顧客との忠誠心と信頼を構築する
• 潜在的な新規顧客のリードを生成する
• 視聴者とつながる
• ブランドの認知度を高める

これらの目標を四半期カレンダーに組み込み、Webコンテンツを作成するときにそれらを念頭に置いてください。 四半期カレンダー内で、コンテンツの開発と公開に関する月次および週次の目標を設定します。

一貫性は、オンラインオーディエンスを育成するための鍵です。特に、このタイプのマーケティングに不慣れで、読者層を構築している場合はなおさらです。 理想的には、Webコンテンツの作成努力は、売上、コスト、および/または顧客維持を促進するはずです。

追加の戦略のヒント

通常、2つまたは3つの明確で明確なWebコンテンツの目標を設定することをお勧めします。 潜在的な目標のリストが長いが、それらに優先順位を割り当てていない場合、コンテンツは焦点が定まっておらず、効果が低いと思われる可能性があります。

一貫性は、オンラインオーディエンスを開発するための鍵です。

目標にマッピングされたトピックを含む詳細な編集カレンダーは、成功する各コンテンツ作成キャンペーンをガイドします。 ただし、最も詳細な計画でさえ、現在のイベントや年間を通じて発生するその他の新鮮なアイテムに対応するのに十分な柔軟性を備えている必要があります。 優れたWebコンテンツライターは、バランスを正しく取るのに役立ちます。

3.コンテンツ作成におけるキーワードリサーチの価値を知る

Googleや他の検索エンジンで上位にランクインすることは、多くのコンテンツマーケティングのメリットの1つです。 このため、検索エンジン最適化（SEO）に精通したWebコンテンツライターが必要です。 キーワード調査は、あなたの製品やサービスの適切な潜在的な聴衆にあなたの執筆努力を向けるのを助けることができます。 同様のビジネスとは一線を画す方法として、競合他社が対象としている用語を明らかにすることができます。

よくある間違いの1つは？ 文法的に意味のないキーワードでWebコンテンツを詰め込みます。 検索エンジンのアルゴリズムは、キーワードスタッフィングと呼ばれるこの慣行に対してサイトにペナルティを課し、より自然なキーワード用語を使用してトピックの関連性を表示するサイトを優先します。

オンラインで利用できる多数の無料のキーワード調査ツールのいずれかで検索を開始するか、SEMrushなどのより堅牢な有料ツールのいくつかを選択してください。 直感的なインターフェースを備えたプログラムを選択し、ユーザーを現在のサイトに導いた用語を確認します。 次に、ステップ1で定義した目標、マーケティング予算、およびターゲットオーディエンスに基づいてキーワードのアイデアを開発できます。

4.ライティングのインスピレーションを探す

トップのウェブコンテンツライターでさえ、時々ライターズブロックを経験します。 コンテンツマーケティングでは、実証済みのトピックの新しい角度を考え出すのは難しい場合があります。 Googleトレンドなどの無料ツールを試して、ターゲットキーワードの新機能を確認してください。

業界に関連するオンラインフォーラムやソーシャルグループを閲覧して、潜在的な読者にとって重要なトピックについて学びます。 競合他社がまだ取り組んでいない新しい領域のアイデアを得るかもしれません。

コンテンツのインスピレーションのためにすべてのリソースを使用する方法

既存の読者層も、コンテンツのアイデアの貴重な情報源になる可能性があります。 簡単な調査を実施して、必要なWebコンテンツの種類と価値を確認することを検討してください。 この入力と引き換えに、無料のホワイトペーパーや電子書籍などのインセンティブを提供できます。 データを新鮮で明るいものに再利用できるWebコンテンツライターが必要です。

また、業界のイベント、傾向、統計をカバーすることもできます。 報道価値のあるアイテムの新鮮な見方は、あなたのニッチ内の思考リーダーとしてのあなたの立場をサポートします。

素晴らしいストーリーのアイデアがあれば、それを書き留めてください。 インスピレーションが不足していると感じた場合は、ノートブックをめくるか、デジタルファイルをスクロールして、以前の考えを活用してください。 魅力的なブログ投稿の種がどこにあるのかはわかりません。

5.コンテンツの概要から始める

座ってブログの投稿やWebページを作成するときは、自分のアイデアを聴衆に明確に伝える必要があります。 曲がりくねってコアアイデアに直接触れないのではなく、表現したい項目の簡単なリストを使用して投稿を構成します。 次に、戻って、逸話、詳細、統計など、コンテンツの内容をこの概要に記入します。

すべての魅力的なWeb記事は、魅力的な見出しで始まります。 Search Engine Journalは、優れたオープニングヘッダーを思い付くのに苦労している場合は、コンテンツから特に説得力のある引用を引き出すことをお勧めします。

詳細なアウトラインは、執筆中に集中力を維持するのにも役立ちます。 記事の要点を失うと、途中で読者を失う可能性があります。

6.逆ピラミッドを使用します

逆ピラミッドは印刷新聞の時代からの古い概念ですが、この原則をWebコンテンツの作成にも適用できます。 Webページやブログ投稿を整理するときは、最も重要な情報をページの上部に配置するだけです。 この戦略により、訪問者はサイトにアクセスしたときに探しているものをすばやく簡単に見つけることができます。

誤解を招くクリックベイトになることなく読者を引き付ける見出しで投稿を開始します。 読者に詳細を知ってもらい、最初の2行ですぐに注目を集めましょう。

7.Webフォーマットについて考える

Search Engine Journalは、Webコンテンツのロードマップとして、DonaldMillerによるこの単純な形式を推奨しています。

• キャラクター
• 問題
• 計画
• 成功

たとえば、自動車販売店のブログのキャラクターは、週末に新しい四輪駆動SUVをどこに持っていくのか疑問に思っているかもしれません。 ディーラーは、この地域で最高のオフロードトレイルのリストを使用してこの問題を解決する計画を提供し、読者に成功と価値をもたらします。

「ハウツー」の記事、リスト、包括的なガイドはすべて、問題点を解決するのに役立つ魅力的で使いやすいWebコンテンツを探している視聴者に適しています。 これらのフォーマットの多くは、常緑のコンテンツにも適しています。

エバーグリーンの作品は十分に研究されるべきであり、頻繁に更新されると、読者に真の価値を提供し、サイトのSEOを高めるバックリンクを促進します。

コンテンツマーケティングインスティテュートは、インフォグラフィック、用語集、業界の思想的リーダーとのQ＆A、よくある質問のページ、チェックリスト、ケーススタディ、独自の調査を試して、訪問者の注意を何度も引き付けることをお勧めします。 あなたがウェブサイトのコンテンツライターを雇うなら、彼または彼女にそのフォーマットで遊んで、創造的な記事の構造を検討するように勧めてください。

8.Webコンテンツの読みやすさを優先する

Web向けの記述は、短い文章と短いスキャン可能なセクションで最適に機能します。 頻繁な見出しと一口サイズのチャンクは、読者がコンテンツをガイドするのに役立ちます。 対照的に、エントリポイントが少ない長いページのテキストをスラッギングすることは、雑用のように感じることがあります。

Webコンテンツをよりナビゲートしやすくする要素には、色付きの単語や見出し、重要なポイントを強調するための太字、箇条書き、短い段落（通常は100以下）があります。 小見出しはまた、検索エンジンがあなたのコンテンツを見つけて正しく分類するのを助けることによって二重の義務を果たします。

あなたまたはあなたのウェブコンテンツライターはあなたのブログとウェブページがあなたの聴衆にとって適切なリテラシーレベルで書かれていることを確認するべきです。 ほとんどのオンラインコンテンツでは、8年生の読解レベルを超えないようにしてください。 コンテンツライターに、フレッシュキンケードの読みやすさの尺度などのオンラインツールを確認または使用するように依頼できます。

あなたへの私たちの最も重要なコンテンツ作成のヒントは、あなた自身でこれらのコンテンツプロジェクトを攻撃することを避けることです。 オンラインツールを使用して読みやすさを向上させる場合でも、コンテンツ作成サービスを利用して作業を行う場合でも、支援を受けることで多くのストレスを軽減し、コンテンツを最高のものにすることができます。

9.編集者に頼る

最高のウェブコンテンツライターでさえ、出版前に自分の作品を読む編集者とチームを組んでいます。 エディターはエラーを探して修正し、フォーマットの提案を行い、その作品がターゲットオーディエンスにとって意味のあるものであることを確認します。

編集者はまた、あなたのコンテンツが視聴者に直接語りかけることを保証します。 受動態ではなく能動態で書いてください。これは、文章を理解しにくくする一方で、ぎこちなくてアカデミックに聞こえる可能性があります。

時間に追われていて、コンテンツライターを雇わず、編集者がいない場合は、コンテンツを読み返してください。 これは、タイプミス、厄介な言い回し、書き込みエラーをキャッチするための良い方法であり、ライブに移行する前にコピーから削除する必要があります。 Grammarlyなどの無料のオンラインツールを使用して作品を実行することもできます。

10.アクションの呼び出しを作成します

読者があなたのウェブコンテンツから価値を引き出すとき、彼らはあなたのビジネスとつながるために次のステップを踏む可能性が高くなります。 通常、記事やブログの最後にある召喚状は、読者に次のステップに進むよう促します。

良い召喚状を書く方法

コンテンツマーケティングの目標に応じて、次の一般的な効果的な行動の呼びかけをいくつか作成します。

• 多くの場合クーポンコードを使用して購入します
• ソーシャルメディアでフォロワーとコンテンツを共有する
• チームのメンバーとのデモンストレーションまたはコンサルテーションをスケジュールします
• ニュースレターに登録するためのメールアドレスを入力してください
• リソース、電子書籍、ヒント、またはホワイトペーパーをダウンロードする

優れた召喚状は、潜在的なオーディエンスとのつながりを構築するだけでなく、マーケティング活動から得た投資収益率を追跡することもできます。 たとえば、ブログ投稿への訪問者の15％が電子メールの更新を購読することを決定したことがわかります。

行動を促すフレーズは簡潔かつ明確にする必要があります。 join 、 connect 、 explore 、 download 、 createなどの実用的な動詞や、その他の適切な励ましの言葉を使用します。

11.なじみのある言葉に固執する

Search Engine Journalによると、シンプルさと明快さは優れたWebコンテンツ作成のコーリングカードです。 複雑な業界用語や難解言語を使用する代わりに、読者の大多数が簡単に理解できるわかりやすい言葉を使用してください。

たとえば、同じように簡単に使用と言うことができるのに、なぜ利用と言うのですか？ 編集者に各投稿に目を通し、意味を増さない複雑な用語やふわふわした言葉を取り除くように依頼してください。

人々が知っている言葉を使うべき理由

単純な用語は、オンラインで検索するときに使用する単語も反映しているため、Googleのランキングも上がります。 促進し、入手し、そしてそうするために、基本的な日常の代替物にしばしば置き換えられるべき単語やフレーズの他の例です。 ヘミングウェイアプリは、散文を台無しにする可能性のある一般的なライティングの問題を特定して排除するための無料のオンラインツールです。

技術または科学業界向けのコンテンツを作成する場合、専門用語が避けられない場合があります。 ただし、すべての頭字語を綴り、なじみのない単語を定義することで、読者が口に合うようにすることができます。

多様性に関しては、言葉の選択も重要です。 単純さを優先する場合でも、同じ用語を繰り返し使用することは避けてください。 シソーラスを少し混ぜる必要がある場合は、シソーラスを入手して、メッセージに追加されない無関係な単語やフレーズを削除します。 1つの例外：ブランドにとって意味のある製品、サービス、またはその他の特定の単語を参照する場合は、毎回同じ表現を使用して顧客の認知度を高めます。

12.ボルスターの信頼性

リソース、データ、専門家の証言を引用して、業界の専門知識を示します。 ソース、数字、クライアントの証言はすべて、販売志向であるとは思わず、あなたの腕前を示しています。

あなたが提供することができない漠然とした約束であなたのウェブサイトのコンテンツを埋めることを避けてください。 情報源から情報を借りるときは、必ず自分の言葉で書き直してください。 直接引用を使用する場合は、短くして、引用の開始位置と終了位置、および出典を引用符で明確に示してください。

ほとんどのコンテンツライターは、競合他社のサイトを使用して独自のマーケティングのアイデアや戦略を取得していますが、Webサイトで公開する作品はすべて完全にオリジナルである必要があります。

コピーがソースと大幅に異なるかどうかわからない場合は、Copyscapeなどの盗用チェッカーを実行してください。 投稿が公開される前に、エラーを見つけて修正できます。 さらに、漠然とした、一般的な、またはサポートが不十分な情報は、信頼性を損なう可能性があります。

13.ゲストブロガーを検討する

本物のブランドの声を表現するために、サイトにコンテンツのすべての単語を書く必要はありません。 理想的なゲストブログライターは、あなたの聴衆に何かを提供する何かを持っている業界の思想的リーダーです。

彼らのサイトであなた自身のゲスト投稿で好意を返すことはパートナーシップを構築し、自然なトラフィックを促進します。これは両方のビジネスにとってお互いに有利な状況です。 読者に真の価値を提供するために、信頼できるブランドと提携するようにしてください。

ゲストブロガーを検索するときは、LinkedInなどのソーシャルおよびビジネスネットワーキングサイトで、操舵室内の出版物を探してください。 自己紹介する前に、著者と連絡を取り、有益なパートナーシップの可能性が存在するかどうかを判断してください。 既存の顧客は、顧客に提供する独自の視点を持つ対象分野の専門家としての役割を果たすこともできます。

14.すべてのWebページを最適化する

投稿やWebページを公開する前に、このチェックリストを参照して、SEOの価値を最大限に引き出してください。

• タイトルタグ：この55文字のタグは、ページのトピックを説明する必要があり、読者のブラウザタブに表示されます。 長いタグはGoogleによって切り捨てられます。
• メタデータ：このセクションは、通常160文字以下で、検索エンジンのページに関する注目のスニペットとして表示されます。
• ターゲットキーワード：当然、各投稿にキーワードフレーズを2〜5回含めますが、それらのランキングを向上させることはめったにないため、1つの単語は避けてください。
• 類似のフレーズ：キーワードに加えて、強制的に聞こえない限り、人々が検索する可能性のある同義語のフレーズを組み込むようにしてください。
• H1見出し：このタグは、Webページまたはブログ投稿のタイトルを示します。
• リンク：最適化された投稿には、他の内部コンテンツへのリンクと、必要に応じて外部ソースおよびパートナーへのリンクの両方を含める必要があります。
• 行動の呼びかけ：フォーム、ボタン、ソーシャルメディアへのリンクを使用して、読者が簡単に次のステップに進むことができるようにすることで、読者に次のステップに進むように促します。

SEOでさらに具体的にする方法

チェックリストをカスタマイズして、次のようなオプションの項目を含めます。

• Webコンテンツを通じて読者をガイドするH2見出し
• 読者が自分のソーシャルメディアフィードであなたの投稿を共有した場合に表示される注目の画像
• 番号付きの箇条書き
• インフォグラフィック
• ビデオとオーディオクリップ
• スライドショー

15.コンテンツ作成の感情的な影響について考える

コンテンツがバイラルになることを計画するのは難しいです。 大衆に届く記事やブログ投稿は、多くの場合、品質、接続、タイミングの組み合わせから生じます。 ただし、否定できない要因の1つは、読者の感情に関与する能力です。

公開する前に、Webコンテンツの一部に読者の心に触れるために必要な感情があるかどうかを自問してください。 たとえば、あなたが家族法の弁護士である場合、すべてのブログ投稿で家族の重要性を強調したいと思うかもしれません。

コンテンツに詳細を詰め込むことは、読者にとって大きな違いになります。 ペルソナを明確に定義すると、聴衆のニーズや懸念に直接話すことができます。 あなたの執筆がより具体的であるほど、注意を引き、読者がより多くのことを求めて戻ってくる可能性が高くなります。

16.コンテンツ作成のアウトソーシングのメリットを比較検討する

多くの中小企業は、社内のWebサイトのコンテンツ作成者から始めて、コンテンツマーケティング計画の目標を達成するためのスキル、能力、リソース、または時間がないことにすぐに気付きます。 次のようなコンテンツをアウトソーシングすることの利点を分析します。

• 明白に宣伝的で信頼できないものとして出くわすことなく、ブランドを最高の光で描くコピーを作成する能力
• 内部チームが作成できる量を超えてコンテンツの量を増やす機能。 すべての新しいWebコンテンツは、新しい読者を引き付け、既存の読者を変換し、ブランドのSEOランキングを向上させる機会であることを忘れないでください
• あなたのビジネスの他の分野に捧げることができる時間とリソースの増加
• コンテンツマーケティング戦略に真に影響を与えるために必要な専門的なスキルレベル
• ニーズに基づいてスケーリングおよび調整できるカスタマイズ可能なコンテンツパッケージ
• さまざまな専門分野を持つフリーランスのライターの広範なチームを含む、社内にあるものと比較して拡張されたリソース
• デジタルコンテンツ戦略、電子書籍、ホワイトペーパー、ソーシャルメディア計画、ストックイメージ、製品とカテゴリの説明、校正、編集、コンテンツキュレーションなどの拡張サービスへのアクセス

17.コスト削減を計算します

BKAコンテンツでは、フルタイムの社内コンテンツマーケティングの専門家を雇うコストと比較して、クライアントがネットワークからWebサイトコンテンツライターを使用する場合、約37％節約できると見積もっています。 社内ライターの平均給与は年間50,000ドルで、それに加えて、トレーニング、雇用、福利厚生、税金、設備、オフィススペース、および追加のオーバーヘッドに使用される資金が含まれます。

Webコンテンツのアウトソーシングでは、ニーズに応じて、セルフサービスまたはマネージドサービスのコンテンツアカウントを選択できます。 前者のオプションでは、オンラインプラットフォームを使用して直接注文します。 後者のオプションでは、コンテンツ戦略の計画と実行を支援するアカウントマネージャーと緊密に連携します。

あなたのコンテンツは価値を提供するはずなので、Webコンテンツライターを手に入れましょう！

Webコンテンツを作成し、それを壁に投げて、何がうまくいくかを確認するだけでは十分ではありません。 成功するためには、計画を立ててコンテンツ作成プロセスに入り、読者を念頭に置いて実行および作成する必要があります。 Webコンテンツライターの助けを借りて、興味深く、役立つ、最適化されたコンテンツを提供することは、検索エンジンと潜在的な顧客の両方にアピールするための最善の策です。 読者のエンゲージメントを高めながら、当社のWebコンテンツ作成チームが時間とお金を節約する方法について詳しく知りたい場合は、今すぐお問い合わせください。