ランディングページを作成する方法：完全ガイド
公開: 2022-02-03これらを作成することはあなたのビジネスにとって非常に重要であるため、私たちは完璧なランディングページの秘密のいくつかを共有することにしました。 信じられないほどのランディングページを作成するのに役立つ、実証済みのプラクティスを説明する詳細なガイドをご覧ください。
ランディングページとは何ですか？
まず、ランディングページとWebサイトの他の部分を区別する方法を知る必要があります。 ホームページ、アバウトページ、製品ページは情報提供の役割を果たす傾向がありますが、ランディングページは純粋なマーケティングです。 それらには1つの目的があります：変換。
ほとんどのランディングページは、潜在的なクライアントに購入を促すように設計されており、購入者の旅の重要な部分です。 価値のあるリードを生み出すランディングページを作成する方法を学ぶことは、長期的には大きな見返りがあります。
ランディングページの利点は何ですか？
ランディングページのアートをマスターすることは、広告キャンペーンに大きなメリットをもたらす可能性があります。 ウェブサイトの通常の製品ページの平均コンバージョンは約1.5％です。 代わりに適切に設計されたランディングページを使用すると、2.5〜5.3％以上のコンバージョン率に達する可能性があります。 eコマースビジネスの上位10％は、ほぼ12％の割合に達します。
これは、誰かが単純な製品ページを介してたまたま変換することを期待することに比べて驚異的です。 ターゲットを絞って焦点を絞ったランディングページを作成することで、競合他社に対して優位に立つことができます。これは非常に価値があります。
eコマースのランディングページの上位10％は、ほぼ12％の割合で変換されますが、それは運のせいではありません。 #ecommerce#landingpages#marketingクリックしてツイートしたがって、これらのマーケティングツールの本当の目的を念頭に置くことは、それらの効果を最大化するのに役立ちます。 そして、ランディングページはどれほど効果的ですか？ ヒント：非常に。
結果を得るランディングページを作成する方法
成功するランディングページをデザインすることは、偶然に起こることではありません。 このタイプのコンテンツにDIYアプローチを採用すると（おそらくテンプレートを使用して）、良い結果が得られることはめったにありません。 最高のマーケティングチームとプロのコンテンツ作成サービスは、顧客が何を求めているのか、そしてその理由を理解するために徹底的な調査を行います。
これらの専門家はどのような情報を探していますか？ 優れたランディングページの重要な部分を強調するガイドをまとめました。 次の実証済みの方法に従って、注目を集めるランディングページを作成します。
1.目的を特定する
ランディングページの作成方法がわかりませんか？ 目標を設定することによる統計。 目的は、選択した色から使用するレイアウトまで、すべてに影響します。 長期的および短期的な目標を念頭に置いてください。
長期的な目標
ランディングページで何を達成したいのかを判断します。 これには、PPC広告キャンペーンから貴重なビジネスリードを獲得したり、サービスの1つに加入する人の数を増やしたりすることが含まれる場合があります。 大規模なマーケティング目標は、必要なランディングページの種類を決定するのに役立ちます。
短期目標
あなたが達成したい小さな目標のいくつかは何ですか？ 訪問者に無料アカウントへの登録または予約のスケジュールを勧めることができます。 電子メールキャンペーンでは、ランディングページを使用して直接販売を促進する場合があります。 ランディングページを作成するとき、またはランディングページリクエストをコピーライティングサービスに送信するときは、ページの主な目的を必ず指定してください。
Uberのこのランディングページは、焦点を絞ったマーケティングの完璧な例です。 より多くの人々を会社のために運転させるという目的は、ページのすべての要素の一部です。 見出しにはそれが記載されており、登録フォームを使用すると簡単になり、追加のコンテンツはそれが良いアイデアである理由を示し、画像でさえターゲットオーディエンスが運転を開始することを決定できるように設計されています。 ランディングページの作成方法を知りたい場合は、Uberからレッスンを受けてください。
マーケティング目標ごとに個別のランディングページを作成することをお勧めします。 ウェブサイトのランディングページを10ページから15ページに増やすと、潜在顧客の生成が50％以上増加する可能性があります。 一部のWebサイトには、40以上のランディングページがあります。
2.CTAを強調表示します
ランディングページを作成するときにマーケティングコンテンツライターが次に行うことは、行動を促すフレーズをデザインすることです。 コンテンツ作成サービスの専門家は、常にCTAをページの目的に直接結び付けます。 たとえば、ユーザーにアカウントを作成してもらうことが目標の場合、CTAは「アカウントの作成」のように言う必要があります。 ここにいくつかの人気のあるオプションがあります：
- "今すぐ購入"
- "購入"
- "サインアップ"
- "ダウンロード中"
- "無料アカウントを作成"
これらのCTAはすべて、直接的で簡潔です。 彼らは訪問者にあなたが彼らにページ上の情報で何をしてほしいかを正確に伝えます。 ランディングページの作成方法についてまだ何かを学んだ場合は、顧客が行動するための何らかの方法を常に含めるようにしてください。
Gumroadのモバイルランディングページは、わかりやすく簡潔なわかりやすい「Showme」ボタンを使用しています。 さらに良いことに、ページ上のテキストはそのCTAボタンに直接接続されています。
CTAは、ランディングページでおそらく最も重要な要素です。 他のすべてのコンテンツは、CTAを強調表示するか、クリックする理由を示して、何らかの方法でCTAに接続する必要があります。 完璧なランディングページでは、訪問者はCTAをクリックすることを論理的なアクションと見なします。
3.物事をシンプルに保つ
あなたのウェブサイト上で少ないほうが多い場所が1つある場合、それはランディングページにあります。 ランディングページを作成する方法の次の要素は、明確で短く、理解しやすいものを作成することです。 読者をすぐに行動を呼びかけ、クリックさせるために必要な微調整を提供する必要があります。 あなたの会社が素晴らしいことを人々に納得させるために、考えられるすべての箇条書きと台所の流し台を含める必要はありません。
使いすぎを避ける方法
気を散らすものを最小限に抑える1つの方法は、すっきりとしたレイアウトを選択することです。 ページにテキストを入れすぎないようにします。 製品のいくつかの機能や利点を強調する必要がある場合は、最大3つまたは4つに固執してください。
Quipのこのランディングページのミニマリストスタイルに勝るものはありません。 シンプルなテキスト、なめらかな画像、素敵な色のコントラストが勝利です。 スクロールへの「詳細」の招待が要点を邪魔しない方法が特に気に入っています。
少なくとも折り目の上で、 1つの主要なポイントだけに言及してください。 あなたの目標が人々に特別オファーを利用してもらうことであるなら、おそらく「最高の免疫システムブースターで今すぐ75％割引！」のように言って、その割引に焦点を合わせてください。
あなたがしたくないことは、あなたの製品についてのすべての詳細を共有するテキストの巨大な壁に飛び込むことです。 それが製品ページの目的です。 ランディングページに多くの情報を含めると、気が散って混乱する可能性があります。
最後に、簡単な言葉と短い文章を使用します。 ランディングページの作成方法を知ることは、主に訪問者に何をすべきか、そしてその理由を伝えることです。 このシンプルさはあなたの言葉にやる気を起こさせる力を追加します。
4.強力で簡潔なコピーを作成する
最高のランディングページはエスプレッソのようなものです。 それらは長いページのすべての才能を含んでいますが、それらはいくつかの強力な文に圧縮されています。 これは、プロのコンテンツ作成サービスに期待できる種類のコピーです。 印象的で大胆で簡潔なフレーズを使用すると、印象を与えるのに数秒しかかかりません。 顧客の注意を引き、それを維持することは、ランディングページを作成する方法の大きな部分です。
Netflixがこのランディングページでわずか10語で伝えることができる情報の量に注目してください。 実際には、それ以上のものは不要です。 明確な「今すぐ試す」CTAのプレッシャーのないトーンも気に入っています。
品質を決して落とさない
ランディングページのテキストを最小化することは、品質を犠牲にすることを意味しません。 注意を引くコピーは、効果的なランディングページの生命線です。 それは読者をやる気にさせ、ポジティブなイメージと刺激的な感情を思い起こさせます。
避けるべき文章の例を次に示します。「私たちに連絡すれば、顧客が何を探しているのかを見つけるのにさらに成功するのを助けることができます。 当社の製品は10万人の事業主によって使用されており、彼らは非常に満足しています。」
コピーライティングサービスのスペシャリストは、その曲がりくねったテキストをどのように修正しますか？ このパンチの効いたフレーズを見てください。「完全な顧客満足の秘訣を発見してください。 10万人の所有者が愛するソフトウェアを無料でお試しください！」 どちらの段落も同じ考えを述べていますが、強力なコピーを使用すると、はるかに刺激的でやる気を起こさせる結果が得られます。
5.説得力を使う
訪問者にCTAをクリックするか、フォームに記入するようにどのように説得できますか？ 顧客を説得するランディングページを作成する方法を学ぶには努力が必要です。 あなたは人々にあなたが提供しているものを気にかけるべき理由を示す必要があります。 これを行うためのいくつかの効果的な方法を次に示します。
ストーリーを語る
あなたが魅力的な心の絵を描くとき、何人かの顧客は最もよく反応します。 たとえば、疲れを感じている働くお母さんは、「スーパーママのための時間節約の料理の奇跡！」と答えるかもしれません。 または「究極の贅沢とリラクゼーションでお肌を治療してください。」
問題と解決策を提示する
説得するための最も効果的な方法の1つは、一般的な問題を提示し、会社がそれをどのように解決できるかを示すことです。 ターゲット顧客が関係する何かを選択する限り、あなたは実質的に彼らの注意を引くことが保証されます。 良い例を次に示します。「電気代は腕と脚の費用がかかりますか？ 今日、エネルギー効率の高い暖房とエアコンを設置してください！」
メリットを強調する
製品が提供する利点を強調するいくつかの箇条書きを含めます。 この方法でプライマリテキストを使用することもできます。 この例の影響に注意してください。「ワイヤレス温度制御を備えた唯一の屋外ピザオーブンを発見してください。」 機能と利点は優れた動機付けです。
強力な統計を使用する
強力な統計は、読者を引き付け、彼らの注意を引くことができます。 特定の数字は、多くの場合、人々に強い感情を引き起こします。これは、多くの場合、彼らが適合したいという願望のためです。「スマートフォンユーザーの75％が私たちを信頼している」と言うと、突然、会社の評判と行動への呼びかけに信じられないほどの重みが加わります。
キャスパーからのこのランディングページは、読者に「このリンクをクリックしたときに素晴らしい選択をしました」と伝える動的な統計に依存しています。
緊急性を活用する
見逃しの恐れほど効果的な動機付けはほとんどありません。 魅力的な割引が「2日だけ！」とペアになっているとき。 彼らは特に抵抗するのが難しいかもしれません。 緊急性を生み出す他の表現には、独占オファーや一時的な保留が含まれます。
カスタマーレビューを共有する
最近の調査によると、買い物客の69％が、購入するかどうかを決定する際に商品のレビューを探しています。 40％以上が、顧客の証言を見たいと思っています。 これが、多くのランディングページが製品の評価（星）と肯定的な証言を使用して、読者に最良の選択を納得させる理由です。
説得の最も効果的な方法は、ターゲットオーディエンスによって異なります。 一部の年齢層は、ピアレビューに強く反応します。 他の顧客は、製品の利点と信頼できる統計を探しています。 あなたの聴衆を知っていれば、あなたは彼らのためのランディングページを作成する方法を知っているでしょう。
6.カスタムランディングページを選択します
テンプレートとクッキーカッターページは、人々を納得させるのに十分ではありません。 あなたのビジネスにとって、あなたのコンテンツが顧客が聞く必要があることを正確に述べていることを確認することは重要です。
これを達成するために、最高のSEOコピーライティングサービスはあなたのビジネスアイデンティティとあなたの顧客を知るために時間をかけます。 ターゲットオーディエンスに合わせてパーソナライズされたコンテンツを使用すると、適切な質問に答え、理想的なソリューションを提供できます。
あなたのビジネスを知ることは、コピーライティングサービスチームが最良の結果を提供するCTAを選択するのにも役立ちます。 中小企業がソーシャルメディアに投資する時間がない場合、潜在的な顧客をTwitterやFacebookに送ると、ポジティブな印象ではなくネガティブな印象を残す可能性があります。 より良い代替案は、CTAの電話番号を使用するか、お問い合わせフォームに記入することです。
7.あなたのブランドの声に固執する
ランディングページはシンプルで簡潔である必要がありますが、それでも自分自身であるための十分な柔軟性があります。 このタイプのマーケティングは、訪問者が前向きに移行できるように、残りのコンテンツに適合させることが重要です。 ブログでのんびりしたり、ユーモラスだったり、風変わりな場合は、ランディングページで同じスタイルを使用してください。 個性のあるランディングページを作成する方法を知ることには、その利点があります。
このアドバイスは、召喚状にも適用されます。 CTAにさらにパーソナライズされたひねりを加えることでメリットが得られる場合があります。 「プランと価格を参照」は、真面目なビジネスプロフェッショナルに最適ですが、「はい、20ポンドを失いたいです！」などの高エネルギーのCTAボタンがあります。 まさにあなたが減量の秘密を提供している会社に期待するかもしれないものです。
8.CTAボタンを表示したままにします
CTAの重要性を強調しすぎることは不可能です。 クリックしやすいことをどのように確認できますか？
まず、大きくします。 CTAはページ上で目立つはずです。 ページが読み込まれたときに最初に表示されるようにボタンを配置します。 CTAバナーのスクロールはスムーズなオプションです。スクロールする距離に関係なく、画面の上部に表示されたままになります。
この非常に重要な要素は、常に折り目の上に置いてください。 読者に思い切って行動するよう説得するために箇条書きまたは短い段落が必要な場合は、CTAの上ではなく下に配置します。 読者は、行動を起こすために下にスクロールする必要はありません。
ここで、Mozは、CTAがページ上の他のすべてのものから際立っていることを確認するのに優れた仕事をしています。 このタイプのB2Bランディングページでは、会社がいくつかの価値の高い見出しを含めることが適切であり、それらの単純さはページの焦点をまったく損なうことはありません。 これらの機能を備えたランディングページをいつどのように作成するかを知ることは、多くの場合、スタイルと読みやすさに帰着します。
9.結果をテストします
毎回理想的な結果を保証する魔法のランディングページの公式はありません。 人間を予測するのは簡単ではないため、目標を達成するためにオンラインコンテンツを微調整する必要があることがよくあります。 そこでA/Bテストが登場します。
テストにより、ターゲットベースで何が機能し、何が機能しないかが事前にわかります。 対照的なボタンの色のような単純なものでも、コンバージョン率に大きな影響を与える可能性があります。
すべてのルールには例外があるため、テストをデジタルコンテンツ作成サービスと調整することも重要です。 たとえば、ページの読み込み時間を短縮するには、ランディングページに動画を配置するのはひどい考えです。 ただし、興味深い動画を含む多くのブランドでは、コンバージョン率が高くなります。 テストを行うことで、すべての適切な機能を備えたランディングページを作成する方法を知ることができます。
チェックリスト：すばらしいランディングページの重要な部分
物事をシンプルに保ち、CTAに注意を向けることの重要性を理解したところで、ランディングページの作成でそれをどのように実践できますか？ すべてのランディングページに必要な重要事項は次のとおりです。
グレートコピー
ランディングページの作成方法を知るための基礎となるため、これを最初に配置しました。 ランディングページに最適なコンテンツ作成サービスに常に投資してください。 表現力豊かで想像力豊かなコピーほど動機付けられるものはありません。
Shopifyは、メリットに焦点を当てた箇条書き、明確なコピー、ビデオ、および特定の統計の組み合わせをインテリジェントに使用して、訪問者を驚かせます。 これは偶然ではありません。
適切な信頼記号
製品によっては、信頼のシンボルを含めることで、読者の心にブランドの専門知識を強化することができます。 ランディングページを作成する方法を知ることの一部は、顧客の信頼を得る方法を知ることです。
Fitness Singlesのことを聞いたことがない場合は、郵便番号と生年月日に関する情報を会社に提供しても問題ありませんか。 おそらくそうではありません。 ただし、Good Morning America、USA Today、BBBなどの有名な名前を見るとすぐに、今すぐ参加するのは完全に安全だと思われます。 それが信頼のシンボルが人々のために行うことです。
著名な評価とレビュー
モバイルファーストのランディングページのデザインでは、商品の評価は明確に機能するための最良の要素の1つです。 彼らは訪問者に大きな感情的な影響を与え、彼らは多くのスペースを占有しません。 レビューや証言も、召喚状の邪魔にならない限り、効果的です。
クリアな画像
ランディングページの作成方法を学ぶことは、ミクストメディアを快適に使用する必要があることを意味します。 適切な画像は、ストーリーテリングを補完し、顧客のポイントを高めることができます。 写真は、複雑なトピックを聴衆がすぐに理解できるものに分解するのにも役立ちます。
GetResponseのこの例は、画像がランディングページに大きな違いをもたらす場合を示しています。
洗練されたサイドバイサイド比較
ブランドが類似した複数の製品を提供している場合、並べて比較することで、個々の顧客に対する召喚状を調整できます。 階層型サービスを使用するサブスクリプションベースの支払いモデルでは、多くの場合、この手法を使用して、各オプションで得られるものを正確に示します。
ノートンは、この並べて比較して、折り目の上の最も重要な箇条書きを選択して、うまく機能します。
素晴らしいビデオ
視覚的な「ショーミーハウ」プレゼンテーションに適したエキサイティングなナラティブやハイライト製品を作成したい場合は、ビデオが最適です。 多くの人は、テキスト付きの見出しのリストを下にスクロールするよりも、ビデオをクリックする（そしてスクロールしなければ見えない位置に留まる）ことを楽しんでいます。
明らかに、これらの要素を使用してランディングページを作成する方法と、ブランドに含める要素を理解するには、ある程度の工夫が必要です。 重要なポイントを明確に念頭に置いた方法でエッセンシャルを圧縮することは必ずしも簡単ではありません。 そのため、テンプレートを使用することは、プロのコンテンツ作成サービスから得られる品質と比較することはできません。
避けるべき一般的なランディングページの間違い
ランディングページの信じられないほど短くてシンプルなスタイルは、それらをデザインするときに誤って船外に出てしまうのを簡単にします。 注意すべきいくつかの間違いがあります：
説得力のある訪問者に焦点を合わせすぎています。 コンバージョンの主な目標に集中してください。 多くの人がPPCまたはマーケティングメールを介してページにアクセスしているため、すでにある程度の購入意向があることを忘れないでください。 利点と機能についてあまり詳しく説明する必要はありません。
フォールドの下にCTAを非表示にします。 しないでください。 お願いします。 長いページの最後にCTAを置くことは、クライアントが5分前にすでに確信しているときに話し続けるセールスマンのようなものです。
ページ上に作成するCTAが多すぎます。 訪問者に「お問い合わせ」、「今すぐ購入」、「詳細情報をリクエスト」などの行動を促すたびに、行動を呼びかけます。 あまりにも多くのCTAを使用すると、読者を混乱させたり、主な目標から注意をそらしたりする可能性があります。 1つに固執します。
避けるべき追加の間違い
一部の企業が犯す間違いは、読者を説得するための誤った試みだけではありません。 リーダーを混乱させると、さらに多くの損傷を引き起こす可能性があります。 コンテンツの目的と品質に関して、犯したくないいくつかの間違いを次に示します。
ホームページのようにランディングページをデザインする。 ランディングページは、あなたの会社について人々にもっと教えることではなく、コンバージョンに捧げられています。 「AboutUs」ページ、製品ページ、サービスページにリンクしないでください。 さらに良いことに、サイトナビゲーションツールを完全に削除し、行動を促すフレーズだけを残します。
最高のコピーに投資していません。 強力なテキストは、購入意向の世界にすべての違いをもたらします。 最高の結果が必要な場合は、ランディングページの経験を持つマーケティングコンテンツライターを選択してください。
これらのページは、常にターゲット顧客を念頭に置いてデザインしてください。 他のすばらしいランディングページからインスピレーションを得ることは素晴らしいことですが、コンバージョン統計は実際のストーリーを物語っています。 赤いボタンの方が緑のボタンよりも良い結果が得られる場合は、赤いボタンを選択してください。
最高のランディングページを完成させる
すべてが語られて完了したら、一歩下がって、顧客の目を通してランディングページを見てください。 ランディングページは、行動の呼びかけに注意を向け、目的に焦点を合わせていますか？ ページが混雑している、または混乱していることに気付いた場合は、恐れずに編集してください。 シンプルさは非常に重要であり、それはしばしばあなたのテキストをトリミングすることにつながります。
興味深いが、行動を促すフレーズにはあまり貢献していない統計を破棄します。 メッセージの純粋な本質が得られるまで、余分な単語や文を削除します。 優れたマーケティングコンテンツライターは、いくつかの単語で多くのことを言う方法を知っています。
それを作成する作家のいないランディングページとは何ですか？ コンテンツの専門家と提携して、ランディングページを作成する方法を学ぶことから大騒ぎを取り除いてください。 BKAでは、高品質のコンテンツ作成サービスにより、これまでにないほど顧客にアピールできます。 即座に影響を与えるスマートフレーズでコンバージョンを促進します。