NoiseTradeでアルバムを無料で提供しているにもかかわらず、ビルボードのJoshGarrelsチャート

公開: 2022-05-22

これは、もともとTheCoyleReportに掲載されたChandlerCoyleによるゲスト投稿です。

あなたは4年後に最初のアルバムをリリースしようとしている独立したアーティストです。リリース日に、ダウンロードストアやストリーミングでアルバムを利用できるようにすることに加えて、あなたは無料でプレゼントしますアルバム全体のダウンロード NoiseTrade 。クレイジー？いいえ。ジョッシュ・ギャレルズのニューアルバム「ホーム」は、無料で入手できるにもかかわらず（またはそのために）ビルボードにチャートされたばかりです。

新しいアルバムが最初に利用可能になった日にプレゼントすることは、私にとって「リリース」の究極の形になりました」とギャレルズは説明します。「私は汗と血を作品に注ぎ込み、アルバムを完成させるのに何年もかかることがよくありますが、どういうわけか、無料で利用できるようにすることで、私自身、作品、リスナーの間に健康的な関係が生まれます。要するに、何年にもわたって私の音楽を配ることは、命を与える習慣であることが証明されました。」

Josh Garrelsは、妻と3人の子供を持つフルタイムのミュージシャンですが、なぜ彼はこの方法で彼の作品そのものを配るのですか？答えはデータにあります。実際、答えはデータです。 BandcampとNoiseTradeで何年にもわたって無料でダウンロードできるようになるたびに、Garrelsはメールアドレスと多くの場合郵便番号を取得しました。

[メールマガジンが依然としてミュージシャンにとって重要なマーケティングツールである理由]

過去5年間で、 Josh Garrelsは、約450,000の無料ダウンロードを提供することにより、20万人をはるかに超えるファンのメーリングリストを構築してきました。ダウンロード、CD、LPのような「無料」は、ギャレルズのもう1つの音楽フォーマットです。 BandcampとNoiseTradeを介してメールアドレスと引き換えに彼の音楽を提供することは、彼の音楽を聴き、彼のメーリングリストとその結果としてのファンベースを標準をはるかに超えて成長させるのに役立つ信頼できる方法です。

彼の最新のプロジェクトHomeで、Garrelsは、プラットフォームの130万人以上の加入者に向けて発信されるNoiseTradeのメーラーの1つにある注目のプロモーションスポットを選びました。彼のアルバムは、NoiseTradeのホームページでも丸1週間紹介されました。

プレゼントがあっても、アルバムはまだビルボードにチャートされています。 最初の週に、6,500のホームのデジタルコピーが販売され、ビルボードトップ200で＃83、ビルボードトップアルバムで＃46、デジタルアルバムチャートで＃19になりました。

これらすべてがギャレルズの収益とデータにどのように変換されたかを見てみましょう。
[注：わかりやすくするために、一部の数値は四捨五入されており、すべての売上はiTunesに帰属しています。]

iTunes

1週目に販売された6,500枚のアルバムx$10 =$65,000の総収入
65,000ドルx0.7=iTunesからGarrelsのディストリビューターに支払われる45,500ドルの純収入
iTunesが提供するメール/郵便番号の数=0

NoiseTrade

1週目にダウンロードされた45,000枚の無料アルバム
3,800人のファンから集めた25,000ドル（アーティストへのネット）のヒント
NoiseTradeが提供するメール/郵便番号の数=45,000

第1週の総純ダウンロード収入
iTunes $ 45,500+NoiseTradeのヒント$25,000= $ 70,500

ギャレルズは、彼の新しいアルバムをNoiseTrade経由で無料でダウンロードできるようにすることで、いくらかの収入をあきらめました。しかし、あなたが思っているほどではありません。秘訣は、無料ダウンロードが利用できなかった場合に、45,000人のダウンローダーのうち何人がiTunesで購入したかを見積もることです。 iTunes経由で購入したのは10％未満だと想定するのが現実的だと思います。

NoiseTradeは、これらのダウンローダーに光を当てるのに役立つ第1週のヒントに関する詳細を提供しています。提案されたチップの金額は10ドルでしたが、受け取ったチップの総額は3,800人のダウンローダーから合計31,250ドル（アーティストに正味25,000ドル）でした。そのため、ティッパーの中でも、ダウンローダーは、チップをダウンロードするごとに平均10ドルになるほど寛大ではありませんでした。それでも、議論のために、合計ダウンロード売上高が10,300であると仮定します（実際の売上高6,500 +転倒したダウンローダー3,800）。

NoiseTradeのJoshGarrels

What Ifシナリオ–第1週に無料ダウンロードはありません

1週目に販売された推定10,300枚のアルバムx$10 =$103,000総収入
$ 103,000 x 0.7 =$72,100の純収入がiTunesからGarrelsのディストリビューターに支払われました
iTunesが提供するメール/郵便番号の数=0

このシナリオでは、ギャレルズはわずか1,600ドルの収益を上げていたはずですが、NoiseTradeを介して収集された45,000通の電子メールを見捨てていたでしょう。

データまたはお金
NoiseTradeは、ミュージシャンのDerek Webbが彼のレコードレーベルがその努力をサポートしなかったときに、ファンと連絡を取り、つながり、交流する方法として2008年に設立されました。 Webbは彼の音楽を聴き、ツアーを開始し、増え続けるメーリングリストで彼のキャリアを維持することができました。彼の音楽を配って作ったメーリングリスト。

ギャレルズがこのリリースで行ったように、「無料」を利用することについての彼の考えをWebbに尋ねました。

お金は単なる商品であり、有限の資源です。あなたがそれを手に入れ、それを使い、そしてあなたはもっと見つけなければならないのはお金の性質です。それがなくなったらお金を持っていたことに長期的な資産はありません。一方、データは再利用可能なリソースであるため、コンテンツのデータを取得することで、お金を稼ぐよりもはるかに多くの収益を得ることができます。データに裏付けられたファンとの有意義なつながりがある場合は、それらのファンを何度もアクティブにすることができます。あなたがその部族を構築し、あなたの本当のファンを見つける仕事をしたなら、彼らはあなたが尋ねるときに役立つだけでなく、あなたが求める以上のものを与えるでしょう。 あなたがデータを所有しているなら…お金は常に続くでしょう。
— Derek Webb –ミュージシャン/創設者兼社長、NoiseTrade

データの詳細
数日前にギャレルズから提供された実際の番号を使用して、メーリングリストのデータを見てみましょう。 NoiseTradeの無料ダウンロードとして彼の新しいアルバムをリリースすると、彼の電子メールリストは1週間でほぼ10％増加しました。大きな増加ではないと考えて罠に陥らないでください。それが18,000人以上の新しい人々と関わり、長期的に売り込むことにつながることに気付いたとき、あなたは感動せずにはいられません。

リリース前の193,269メーリングリストのサイズ
NoiseTrade経由で収集された48,451通の電子メール
（28,856）すでに購読しているメール
（1,262）以前はリストにありましたが、以前は登録されていなかったため追加されなかったメール
———————–
リリース後の211,595メーリングリストのサイズ

211,595 – 193,269=NoiseTradeリリースを介して取得した18,326の新着メール

無料でオープンなリリースプロセスにより、ファンはアーティストをサポートする方法を選択できます。 Josh GarrelsがHomeに選んだ共有、ストリーミング、販売のアプローチは、一方が他方を犠牲にすることなく、短期的および長期的な金銭的利益の両方を彼に提供します。肝心なのは、ファンへの定期的なアクセスとともにアーティストとファンの間の会話を所有することは、時間の経過とともにアーティストにとって簡単に価値が高くなるということです。
– Chris Moon – NoiseTrade、アーティストマネージャー/クリエイティブおよびオペレーション担当バイスプレジデント

ファンデータをすぐに活用する
ギャレルズは、シカゴ、ニューヨーク、フィラデルフィアで1,000を超える収容人数の部屋を、全国で予定されている他の日程で演奏するツアーを予定しています。従来のメディア交換メールとは異なり、NoiseTradeプラットフォームは郵便番号を介して地理データを収集します。ギャレルズは現在、最新の地理情報を含む45,000通の電子メールを持っており、そのうち18,000通は、このツアーで売り込むことができる真新しいファンです。すでに彼の新しいアルバムを楽しんでいるファンでそれらの部屋を埋めるために、電子メールとFacebook広告を介してターゲットにするより多くの人々。それは、ツアーごと、シーズンごと、年ごとに繰り返して構築できる実際のお金です。

ファンデータをファンの関係に成長させる
彼がプレゼントのプロセスを繰り返すかどうか尋ねられたとき、ギャレルズは「私はいつも何らかの形で私の音楽をプレゼントします」と答えました。

業界がダウンロードからストリーミングに移行するにつれて、フォーマットとして「無料」を利用することは、結果として生じるギャップを埋めるのに役立ちます。賢いアーティストは、音楽をファンデータと交換することで、短期的な売り上げからの収益の一部を戦略的に放棄して、自分自身に投資することができます。最近、ファンは自分なりの方法で音楽を消費したいと思っています。ストリーミングしたいファンもいれば、購入したいファンもいれば、無料ダウンロードを勧めたいファンもいれば、メールアドレスを渡したいだけのファンもいます。本当に長期的な価値がある唯一の消費方法は、アーティストに真に実用的なデータ（メールアドレスと郵便番号）を提供する方法です。ストリーミングペイアウトをめぐる白熱した議論が続く中、ファンデータは音楽消費の真の価値が存在するところです。

ホワイトスミスエンターテインメントのアーティストマネージャーであるエミリーホワイトは、メーリングリストを「アーティストの引退計画」と賢明に呼んでいます。メーリングリストを使用すると、アーティストはファンと強力で相互に有益な関係を築くことができるので、それは真実です。強い関係は、毎年アーティストに配当を支払うでしょう。

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これは、バークリーオンライン音楽ビジネスインストラクターのチャンドラーコイルによるゲスト投稿です。 チャンドラーは、ファンエクスペリエンスエージェンシーのミュージックオタクサービスの半分であり、無料の毎週の音楽マーケティングニュースレターであるコイルレポートの発行者でもあります。