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ウェビナーとは何ですか?

ウェビナーという言葉は、「ウェブ」と「セミナー」を組み合わせたもので、オンラインで開催されるセミナー形式のワークショップまたはプレゼンテーションです。 ウェビナーは、おそらくウェビナー ホスティング ソフトウェアの拡大と、情報伝達の媒体としてのビデオの使用の増加により、近年ますます人気が高まっています。 ON24の調査によると、毎日 40,000 時間以上のウェビナー コンテンツが視聴されています。

多くの場合、ウェビナーは、製品のデモンストレーション、業界のトピックや一般的な慣行の詳細な説明、販売目標到達プロセスの内訳や求人応募のタイムラインなどのプロセスの概要に使用されます。 ON24 によると、ウェビナーの長さは通常 30 ～ 90 分で、2018 年の平均視聴時間は 58 分です。

ウェビナーは、多くの場合、コンテンツで提携している企業または複数の企業内の個人またはチームによってホストされます。 ただし、ウェビナーは、ブランドに関係のない知識豊富な個人によってホストされることもあります. すべてのウェビナーが共有する主な共通点は、ウェビナーの目的が視聴者グループとオンラインで情報を共有することであるということです。

これは、概念の例を提供するために、Lemonlight のチームによるウェビナーの録画です。

一般的なウェビナー コンポーネントとは?

Zoom、GoToWebinar、ClickMeeting など、ウェビナーをホストするための人気のあるプラットフォームが多数あります。 各プラットフォームは異なる機能を提供するため、各ウェビナーの詳細は、多くの場合、ホストが使用しているソフトウェアによって異なります. ただし、プラットフォームに関係なく、ウェビナーが関与する傾向があるコンポーネントがいくつかあります。

スピーカー

ウェビナーの最初のコンポーネントはスピーカーです。 講演者 (複数の場合は講演者) は、聴衆にウェビナーのコンセプトを教える責任があります。 スピーカーがモデレーターとパネリストの役割を担う場合もあれば、スピーカーが自身のモデレーターとして機能し、プレゼンテーションを進行する場合もあります。

Lemonlightでは、ウェビナーは通常、コンテンツ コーディネーターの Chloe Romero によってホストされます。 当社のウェビナーはビデオ マーケティングのトピックを頻繁にカバーし、オーディエンスはマーケティング担当者であることが多いため、これは当社のブランドにとって理にかなっています。

たとえば、ほとんどの場合、マーケティング チームのメンバーがエンジニアリングに関するウェビナーを主導しても意味がありません。 そのため、組織内のどの担当者がウェビナーを担当するべきかという標準的な慣行はありません。 それは、特定のウェビナーの会社、トピック、対象者によって異なります。

視覚教材

ほぼすべてのウェビナーには、スライド デッキやその他のプレゼンテーション資料など、何らかの形式の視覚補助も用意されています。 これにより、スピーカーが話している間、視聴者は具体的な内容を追うことができます。また、重要な情報が見過ごされないように注意を喚起するのに最適な方法です。

ウェビナー間の重要な差別化要因の 1 つは、講演者の顔が視覚補助と一緒にビデオに表示されるかどうかです。 一部のウェビナーでは、スピーカーとそのプレゼンテーション スライドの両方が並べて表示されますが、他のウェビナーでは、スピーカーが資料のナレーションとして機能するスライドのみが表示されます。

ほとんどのソフトウェア プラットフォームはここである程度の柔軟性を提供しますが、視聴者とその資料の理解にとって何が最も理にかなっているかを判断するのはあなた次第です。 多くの場合、講演者を見ることで、ウェビナーに個人的な雰囲気が加わり、より個人的でインタラクティブな感じになりますが、視覚補助に含まれるコンテンツから気をそらしてしまう可能性があります。 繰り返しますが、ここには標準的な方法はありません。そのため、ニーズに最も適したものを選択してください。

オンライン参加者

ウェビナーのもう 1 つの重要なコンポーネントは、強力な WiFi 接続を使用して事実上どこからでもオンラインで「参加」する視聴者です。 多くのウェビナーでは、事前に登録し、後日ウェビナーを視聴するオプションを提供して、ライブ放送の時間と競合する人に対応します.

これは、ウェビナー当日の参加者数が登録者数と大幅に異なることを意味する可能性がありますが、ウェビナーを主催する際に予想される一般的な慣行です。 多くの場合、出席率は登録総数の約 50% ですが、登録者の多くは後で都合のよいときにウェビナーを視聴する場合があります。

ただし、これには、ウェビナーの完了後にすべての登録者にウェビナー リンクを送信する必要があることに注意してください。 そうしないと、このオプションを利用できず、登録者はコンテンツを利用できなくなります。

Q&Aまたはチャットボックス

最後に、多くのウェビナーの目標の 1 つは双方向性であり、講演者はチャット ボックスまたは Q&A セッションを通じて聴衆に参加を促します。 通常、チャット ボックスはウェビナー全体を通して開かれますが、スピーカーはウェビナー全体を通して特定の質問をすることで応答を促すことがよくあります。

多くの場合、Q&A 機能は独立しており、質問はウェビナー中またはウェビナーの最後に講演者に直接送られます。 これらのツールは、聴衆と交流するための優れたオプションであり、理解度を測り、聴衆にとって不明確なトピックに戻ることも可能にします.

なぜウェビナーを主催する必要があるのですか?

企業はさまざまな理由でウェビナーを開催しますが、 ON24 調査の回答者の 95% がウェビナーを使用してリードを生成しています。 多くの回答者はまた、ウェビナーをデジタル コミュニケーションの重要なツールと見なしており、38% がウェビナーがこの機能にとって「重要」であると考えています。 最後に、ウェビナーも一般的に費用対効果が高く、回答者の 80% がウェビナーをホストすることでリードあたりのコストを削減できると報告しています。

見込み客を獲得するだけでなく、ウェビナーは既存の顧客と関わる貴重な機会にもなります。 たとえば、ソフトウェア会社は、プラットフォームのユースケースを説明するために、新規顧客向けのウェビナーを主催する場合があります。

ウェビナーを使用して新入社員のトレーニングを行う企業もあり、別のオフィスや場所でトレーニングを受けていたはずの従業員のオンボーディング プロセスをより効率的かつ一貫性のあるものにしています。

ウェビナーの人気が高まっていることを考えると、ウェビナーはニーズに合った便利なアプリケーションを提供する可能性があります。 そのアプリケーションがどのようなものになるかを決定し、その目的を効果的に果たすために必要な機能を提供するプラットフォームを決定するのはあなた次第です。

自分のウェビナーを開始するにはどうすればよいですか?

したがって、独自のウェビナーをホストしたいと考えています。 すごい！ 重要な最初のステップが 2 つあります。提示するコンテンツを決定し、ホストするプラットフォームを選択します。 Lemonlightでは、毎月のウェビナーにクラウドキャストを使用しています。 たとえば、スライドの共有、複数のホストへの対応、Q&A やチャット ボックスの使用など、このプラットフォームが私たちのニーズに最適であることがわかりました。

ただし、他にも多くのプラットフォーム オプションがあるため、ニーズや予算に関係なく、会社に最適なものが必ず見つかります。 ただし、ほとんどのウェビナー ホスティング プラットフォームには何らかの費用がかかることに注意してください。ただし、ほとんどの企業のニーズに対して一般的にはごくわずか (100 ドル未満) です。 さらに、一部のプラットフォームでは、ウェビナー ホスティングがビデオ会議通話やその他の機能などの他のサービスとバンドルされているため、これらの他の機能も利用することが最も費用対効果が高い場合があります。

また、コンテンツを理解する必要があり、説明に付随する何らかの視覚補助を作成する必要があります。 先に説明したように、これは多くの場合スライド デッキの形式を取りますが、ブランドにとって最も意味のあるビジュアルを使用できます。

ついに昇格！ ウェビナーを成功させるには参加者が必要です。そのため、ウェビナーの登録リンクを、マーケティング チーム、個人ネットワーク、およびトピックや対象とする聴衆に適したその他の配信手段と共有してください。

ここで創造力を働かせましょう。あなたのコンテンツがどのような問題を解決するのか、インターネット上のどこで人々がそれらの問題に対する答えを探しているのかを考えてみてください。 オンライン フォーラム、Facebook グループ、ブログ投稿のコメント セクション、または自分の Web サイトの FAQ ページで、登録候補を見つけることができます。 登録に必要な情報がこれらの場所ですぐに入手できることを確認してから、ウェビナーの日が来るのを待ちます! あなたが何を思いつくかを見るのが待ちきれません。