2022 年 10 月に MIV によってランク付けされた 10 のパフォーマンス プレミアム ファッション ブランド

あなたのプレミアムファッションブランドは、他のブランドと比べてどこに位置していますか? 市場でのあなたのポジションは？ 競合他社の戦術と戦略を理解するためのデータにアクセスできますか?

この競争の激しい市場でブランドとしての立ち位置を知ることは非常に重要です。 ファッション、ラグジュアリー、ビューティ ブランドも例外ではありません。 迫り来る世界的な景気後退とインフレ率の上昇により困難な経済状況が発表される 2023 年に備えて、戦略パズルの欠けているピースをこれまで以上に埋めなければなりません。 ブランドと競合他社のベンチマークに役立つ事実に基づくデータ分析によってサポートされる、より良い PR とマーケティングの意思決定を行います。

プレミアムファッションについて

各ブランドには、ブランド イメージやロイヤルティなどの目に見えない側面に基づいて構築された権威あるステータスがあります。 プレミアム ファッションは、より具体的な機能により、ラグジュアリーとは一線を画しています。 その製品量と低価格ポイント。 しかし、すべてのファッション、ラグジュアリー、ビューティー ブランドの目標は揺るぎないものです。それは、視聴者を維持し、新しい消費者の関心を引き付けることです。

マッキンゼー・アンド・カンパニーの報告書「State of Fashion 2022」が調査したように、最高のパフォーマンスを発揮するブランドは、テクノロジーとデジタル化に投資したブランドです。 プレミアム ファッション ブランドが世界のファッション市場で地位を維持するには、自社の勝ち負けを意識する必要があります。 ただし、競合他社のパフォーマンスも認識する必要があります。 正しいトレンドに従い、消費者が価値を認めるコンテンツを作成することは、この困難な業界で成功するための鍵です。

現在の状況のスナップショットを提供するために、プレミアム ファッション セクターの 10 ブランドのパフォーマンスをベンチマークしました。 独自のアルゴリズムであるメディア インパクト バリュー (MIV) のおかげで、選択した期間中のさまざまな声にわたるすべてのメディア プレースメントとメンションの影響を測定し、ベンチマークすることができました。

私たちが選んだ10のプレミアムファッションブランドは何ですか?

この競合ベンチマーク レポートでは、次の 10 のプレミアム ファッション ブランドについて、2022 年 10 月に MIV データを分析しました。

1. リーバイス
2. マイケルコース
3. カルバンクライン
4. トミー・ヒルフィガー
5. ポロ ラルフ ローレン
6. ヒューゴ・ボス
7. ラコステ
8. ディーゼル
9. DKNY
10. オールセインツ

以下のインフォグラフィックは、2022 年 10 月のメディア インパクト バリューによる、選択されたプレミアム ファッション ブランドの全体的なランキングを示しています。また、10 のブランドのそれぞれが時間枠内に持っていたプレースメントの数も示しています。 これらのプレースメントは、ソーシャル メディアの投稿、特定の検索クエリ (ブランド、製品、またはイベントなど) に関連する記事を考慮に入れています。 さらに、タグやコメントなど、消費者が投稿に対して行うインタラクションも考慮されます。

プレミアム ファッション ブランド 10 社のボイス ミックス ベンチマーク

以下の 2 番目の棒グラフは、ボイス ミックス ベンチマークの内訳を示しています。

このベンチマーク チャートは、メディア、インフルエンサー、セレブリティ、パートナー、およびオウンド メディアという、消費者がさらされている 5 つの声のそれぞれのパーセンテージを提供するボイス ミックスメトリックを表しています。 このパーセンテージは、各ボイスがプレミアム ファッション ブランドに対して生成した合計 MIV に基づいています。 このボイス ミックスを認識することで、ブランドは、自社または競合他社に有効な戦術を戦略的に理解することができます。

概して、ボイス ミックス チャートは、ほとんどの場合、メディア ボイスの強力な使用法を示しています。 ほぼすべてのブランドにとって、音声は一般的であり、一般的に信頼できるため、音声戦略の中心となっています。 リーバイスとディーゼルのボイス ミックスがそれぞれ 70% と 83% を占めているのを見ると、このメディア報道へのプッシュはさらに重要です。

このチャートで注目すべきは特異点です。 たとえば、Polo Ralph Lauren は、このベンチマークで他のどのブランドよりもセレブリティとオウンド メディアの声を活用しています。 問題は、それがなぜ、どのように彼らにとって機能するのかということです。

結局のところ、これらの洞察は興味深いものですが、各ボイスのどの配置が消費者オーディエンスにとって最も魅力的であることがわかりましたか? あなた自身のブランドに簡単に適用できる重要なトレンドと戦略は何でしたか? リーバイス、マイケル コース、カルバン クライン、トミー ヒルフィガー、ヒューゴ ボスが MIV でランキングの最前線にいるのはなぜですか。

これら 10 のプレミアム ファッション ブランドのベンチマークと分析の詳細については、以下をお読みください。

プレミアムファッションブランドランキング

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リーバイス

厳選されたプレミアムブランドランキングのトップはリーバイス。 ブランドのパフォーマンスは 9 月以降 20% 増加し、2022 年 10 月には 16.1K のプレースメントで MIV で 4,410 万ドルを獲得しました。一言で言えば、彼らの成功は、MIV で 3,010 万ドルを売り込んだ Media Voice の使用に起因する可能性があります。 ただし、Levi's のオウンド メディア イニシアチブは、プレースメントの数は少ないものの、プレースメントごとの MIV が平均 4.5 千ドルで、より影響力があることが証明されました。

チャネル分割を詳しく見てみると、2022 年 10 月のメディア インパクト値の点で最も収益性が高かったのは、オンライン チャネルと Instagram チャネルです。オンライン チャネルが最も顕著で、ブランドの MIV の累積額は 1,910 万ドルでした。 Instagram も重要で、MIV で 940 万ドルを集めました。 しかし、Instagram をさらに際立たせているのは、ブランドのトップ 5 プレースメントが公開されたのがそのチャネルであったことです。 最上位の配置は、MIV で 585,000 ドルを占めたビジネス オブ ファッションと Deepika Padukone との共同投稿です。 ソーシャル メディアを活用することは、視聴者が何を望んでいるのかを理解するために不可欠ですが、重要なステップは、視聴者の関心を維持するためにも関与することです。

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マイケルコース

このレポートに選ばれた 10 の重要なプレミアム ブランドの 2 番目に選ばれた Michael Kors は、2022 年 10 月に 6.6K のプレースメントで 2,930 万ドルのメディア インパクト バリューを蓄積しました。

Michael Kors は、その成功の多くを Media Voice に帰することができます。 単独で 1,760 万ドルを売り込み、MIV 全体の 60% を占めました。 ただし、他のブランドと一線を画すのは、有名なセレブやインフルエンサーとのコラボレーションが成功していることです。 このブランドは、Celebrity Voices を通じて MIV で 380 万ドル、Influencer Voices を通じて MIV で 330 万ドルを獲得しました。 マイケル コースのキー ボイスのトップは、アレクサンドラ ダダリオ、ベラ ハディッド、ノラ ファテヒ、デュー ジラワット スティヴァニクサックです。 概観すると、Alexandra Daddario による Instagram への 1 つの投稿で 56 万 9,000 ドルが発生しました。

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このブランドの目覚ましい業績の一部は、さまざまなプラットフォームで著名な有名人との知名度の高いコラボレーションの結果です。 これらのコラボレーションは、より広い範囲で関心を集め、ブランドの認知度を高めることで、マイケル コースの潜在的なリーチを最大化します。

カルバンクライン

プレミアムファッションの分野で選ばれたブランドランキングの第3位はCalvin Kleinです。 2022 年 10 月、このブランドは 7.8K のプレースメントで合計 2,510 万ドルの MIV を獲得しました。 Media Voice は MIV で 1,360 万ドルを集めました。 ブランドで生み出されたメディア インパクト バリュー全体の半分以上。

Michael Kors と同様に、Calvin Klein はマーケティング戦略全体でインフルエンサーと有名人の声を強力に活用しています。 パク ソジュン 박서준 とのブランドのコラボレーションは、韓国の俳優が Instagram と Facebook で Calvin Klein の MIV で 110 万ドルを生み出していることから、ブランドにとって大きな資産となっています。

さらに、ブランドのオウンド メディア ボイスは、199 のプレースメントで 258 万ドル以上の MIV を生み出しているインフルエンサーや有名人の成功を利用しています。 これは、スペインの俳優オマール・アユソをフィーチャーしたカルバン・クラインのインスタグラム・アカウントから以下に見ることができます. これらの異なる声の間で生み出される関係は、ブランドが使用する遍在するマーケティング戦略と共鳴します。

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全体として、このブランドは、タラ・スタリア、ホヨン・ジョン「（チョン）」、マヤ・レイ・ホーク、ナイレア・デヴォラなど、世界中の多くの有名人やインフルエンサーと提携しています。 これらの数多くの成功したアンバサダーは、そのイメージを際立たせ、より多くの価値を付加し、ブランドの話題と認知度を高めています。

トミー・ヒルフィガー

トミー ヒルフィガーは、7.3K のプレースメントで 2,260 万ドルの MIV を達成し、著名なインフルエンサーや有名人とのコラボレーションから多くの成功を収めています。 合わせて、ボイスはブランドのボイス ミックスの 28% を占め、MIV で 620 万ドルを生み出しています。 Media Voice が MIV で 1,330 万ドルのミックスで最も有名な Voice として再び引き継がれたことを忘れないでください。

露出を最適化しようとする場合、インフルエンサーや有名人のスポンサーシップは、優れた適格なマーケティング戦略です。 Tommy Hilfiger は、Michael Kors や Calvin Klein と同様に、その戦略をうまく活用したことを示しています。 Celebrity Voices の 나연 Nayeon と Guru Randhawa とのブランドのコラボレーションは、消費者がこれらのパーソナリティを尊敬するにつれて、ブランドに多くの注目を集めています。

東部市場に到達するためのより良い方法を探している場合、成功したキャンペーンを広めるには KOL を利用することが不可欠です。 Tommy Hilfiger と 나연 Nayeon のコラボレーションはその好例です。 Instagram で 900 万人以上のフォロワーを持つ KOL としての Kpop スターは、ブランドのイメージに影響を与えています。 2022 年 10 月、나연 Nayeon の単一の instagram プレースメントは、Tommy Hilfiger の MIV で 709,000 ドルを生み出しました。

プレミアム ファッション マーケット アジア

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ヒューゴ・ボス

最終的に、分析する最後のブランドは Hugo Boss です。 2022 年 10 月にこのレポートのランキングで 5 位になったこのブランドは、6.0K の配置で全体で 2,070 万ドルの MIV を集めました。

Hugo Boss の成功は、MIV で 1,120 万ドルの Media Voice を再びトップに持つ複数の Voices によってもたらされました。 それにもかかわらず、ブランドのオウンド メディア、インフルエンサー、有名人の声は非常に際立っており、各声はそれぞれ 230 万ドル、340 万ドル、310 万ドルの MIV を生み出しています。 Instagram チャンネルを通じて、多くの有名な公人が、ブランド変更の最中に、より新鮮なブランドのイメージを広めています。 特に、Nani Hirunkit Changkham は MIV で 82 万 8,000 ドル、Noah Beck は MIV で 40 万 4,000 ドル、Chris Hemsworth は MIV で 37 万 8,000 ドルを稼ぎ出しました。

最後に、消費者が何を望んでいるのかを理解することは、ソーシャル メディア マーケティング戦略にとって不可欠です。 その意味で、Hugo Boss はユーモアという別の角度で視聴者に到達することができました。 ライフハック動画を嘲笑することで知られるイタリア系セネガル人の TikToker、Khabane “Khaby” Lame を起用することで、ブランドはその信憑性を高めています。

全体として、Hugo Bossは、インフルエンサーや有名人のオウンド メディアのリーチを活用することで、クロス ボイス戦略をシームレスに統合しています。 オウンド メディア ボイスが全体で 230 万ドルの MIV を生み出すことで、その価値を確実に示しています。

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プレミアムファッションブランドをベンチマークする方法

このデータ インサイトは、成功するマーケティング戦略についてより多くの認識を得るのに役立つことを目的としています。 また、最高の高級ファッション ブランドがブランド パフォーマンスを最適化するために使用する戦術も示しています。

ブランドの位置付けについてもっと知りたいですか？ 競合他社と比較してどうですか？ そのためには、ブランドのパフォーマンス分析をより深く掘り下げる必要があります。 この調整されたデータは、キャンペーンの効果を測定するのに役立ちます。 すべては、各ボイスとチャネルのパフォーマンスを分析し、主要な結果を競合他社と比較してベンチマークすることによって行われます。

この洞察に興味を持った場合は、スクロールして以下をご覧ください。

プレミアムファッションブランドのベンチマーク

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