Kuratierter Inhalt: Was es ist und wie man es effektiv macht

Such- und Social-Media-Algorithmen wirken eher wie hungrige Drachen als wie Roboter. Füttern Sie sie ständig mit tollen Inhalten, sonst wird Ihre Sichtbarkeit beeinträchtigt – oder zumindest Ihre Reichweite schrumpft.

Natürlich weiß jeder Vermarkter, dass das leichter gesagt als getan ist. Versuchen Sie, ein Jahr lang täglich Facebook-Beiträge zu sammeln, und Ihre Kreativitätsmuskeln werden zu schlaffen Nudeln.

Durch kuratierte Inhalte können Sie die Pipeline auch dann am Laufen halten, wenn Sie selbst nichts erstellen. Hierbei handelt es sich um Stücke, die Sie von anderen YouTubern sammeln und mit Ihrem Publikum teilen, normalerweise mit etwas Hinzugefügtem.

Klingt etwas skizzenhaft? Das ist es nicht. Sie tragen zur Arbeit anderer bei, statt sie zu stehlen. Dieser Leitfaden schlüsselt alles auf, was Sie wissen müssen, bevor Sie Kuration zu Ihrer Content-Strategie hinzufügen.

Was ist kuratierter Inhalt im Vergleich zu Originalinhalt?

Kuratierte Inhalte bedeuten, glaubwürdige und relevante Materialien mit Ihrem Publikum zu teilen. Sie sind der Kurator des Museums, hängen liebevoll impressionistische Gemälde auf und schreiben für jedes eine kleine Plakette.

In diesem Szenario ist die Erstellung von Inhalten die Domäne des Künstlers. Jedes Mal, wenn Sie mit Ihrem Team Blogbeiträge schreiben oder einen urkomischen TikTok filmen, erstellen Sie originelle Inhalte. Es unterliegt vollständig Ihrer Kontrolle, aber es dauert länger, als auf „Teilen“ zu klicken.

Auch kuratierte und originelle Inhalte haben unterschiedliche Zwecke. Beim Kuratieren geht es darum, auf dem Wissen anderer aufzubauen und an größeren Gesprächen in Ihrer Nische teilzunehmen. Dies könnte so einfach sein wie das Filmen eines kurzen Videos, in dem ein Nachrichtenartikel kommentiert und in der Bildunterschrift darauf verlinkt wird. Alternativ können Sie wöchentlich eine E-Mail mit einer Zusammenfassung der wichtigsten Berichte Ihrer Branche verschicken.

Mittlerweile haben Ihre eigenen Inhalte meist eher werblichen Charakter. Natürlich möchten Sie, dass die Leute, die Ihre Blog-Beiträge lesen, etwas lernen – aber Sie möchten auch, dass sie irgendwann einen Kauf tätigen.

Warum kuratierte Inhalte in SEO und Marketing wichtig sind

Natürlich sollte die Kuration nicht Ihre gesamte Content-Marketing-Strategie sein. Sie brauchen immer noch Ihre eigene Stimme und Ihren eigenen Wert.

Aber wenn es gut gemacht ist, kann die Präsentation der Inhalte anderer Leute dabei helfen, Ihr Publikum anzusprechen. Sie werden Sie als den etwas neugierigen, aber zuverlässigen Kollegen wahrnehmen, der immer bereit ist, Benutzern relevante Informationen zu liefern. Oder eine hitzige Debatte – was auch immer Ihr Stil ist.

Die beste Inhaltskuration geht noch einen Schritt weiter, indem Sie Ihr eigenes Fachwissen in das Thema einbeziehen. Sie könnten beispielsweise ein Video über trendige Software teilen und dann Tipps oder zusätzliches Wissen einbringen. Diese Strategie stärkt die Autorität Ihrer Marke, sofern Sie einen Mehrwert schaffen und nicht nur wiederholen, was andere gesagt haben.

Es hilft auch dabei, die immer hungrigen Suchmaschinen zufrieden zu stellen. Wenn Sie regelmäßig Beiträge veröffentlichen und Ihre eigenen Erkenntnisse mit Schlüsselwörtern zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) hinzufügen, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Sie in den Suchergebnissen auftauchen.

Auch Ihre To-Do-Liste wird es Ihnen danken. Der Wechsel zwischen Kuratieren und Schreiben eigener Originalinhalte macht es viel einfacher, einen einheitlichen Zeitplan einzuhalten. Sie haben für Dienstag kein TikTok-Video parat? Nutzen Sie die Kuration, um die Lücke zu schließen, anstatt mit CapCut eine weitere Nacht durchzumachen.

Schritt 1 – Beschaffen Sie hochwertiges Material

Bei der Kuration geht es vor allem darum, qualitativ hochwertige Inhalte zu finden. Ohne sie verbreiten Sie nur den Abschaum des Internets. Kein guter Look für Ihre Marke.

Wo man suchen muss

Sie verbringen wahrscheinlich bereits viel Zeit damit, soziale Medien und Nachrichtenseiten zu durchsuchen. Die Kuration ist jedoch bewusster als Ihre täglichen Scroll-Sitzungen.

• Erstellen Sie zunächst eine Liste maßgeblicher Herausgeber, die häufig ansprechende Inhalte teilen. Restaurant Dive bietet immer die neuesten Nachrichten zum Thema Gastronomie und McDonald's-Skandale. Für Business-to-Business-Experten (B2B) werden MarTech und Deloitte immer ganz oben auf der Liste stehen.
• Nehmen Sie sich täglich ein paar Minuten Zeit, um diese Websites zu durchsuchen und schnell über aktuelle Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Ein Artikel, über den am Montag alle reden, könnte am Freitag (im wahrsten Sinne des Wortes) eine alte Nachricht sein.
• Melden Sie sich auch für Nischen-Newsletter an. Sie bringen Ressourcen direkt in Ihren Posteingang und können Ihnen dabei helfen, neue YouTuber zu entdecken. Aber verlassen Sie sich nicht zu sehr auf sie. Das Letzte, was Sie tun möchten, ist, die kuratierte Sammlung einer anderen Person zu kopieren und einzufügen.
• Online-Communities sind ein weiterer offensichtlicher Anlaufpunkt für die Kuratierung von Inhalten. Bleiben Sie in Branchen-Communities auf Reddit und LinkedIn Ausschau, um zu sehen, worüber die Leute diskutieren, manchmal bevor größere Publikationen die Geschichten aufgreifen.
• Sie können auch sozialen Listen beitreten, anstatt einzelnen Schöpfern und Vordenkern zu folgen. Denken Sie daran, dass Sie sich auf einer Mission befinden, sonst könnten Sie versehentlich den Tag damit verschwenden, wegzuscrollen – „zur Recherche“, beharren Sie, während Ihre To-Do-Liste überfüllt ist.

Bevorzugen Sie etwas, das etwas weniger scrollintensiv ist? Mediendatenbanken wie CisionOne und Muck Rack nehmen Ihnen die ganze Arbeit ab, aber Sie müssen für den Luxus bezahlen.

Den besten Inhalt finden

Okay, Sie haben sich also in die Tiefen von Reddit begeben und Nachrichtenseiten nach interessanten Inhalten durchsucht. Jetzt müssen Sie einige Stücke auswählen, die Sie mit Ihren Kunden teilen möchten.

Verwenden Sie diese Checkliste, um Ihre Optionen einzugrenzen:

• Aktualität : Verschwenden Sie keine Zeit damit, veraltete Inhalte zu verbreiten, die Ihr Publikum wahrscheinlich bereits gesehen hat. Verwerfen Sie alle Artikel, die vor mehr als einem Monat veröffentlicht wurden. Die sozialen Medien entwickeln sich noch schneller, daher sind drei bis fünf Tage ein angemessenes Ablaufdatum.
• Genauigkeit : Überprüfen Sie Ihre kuratierten Inhalte so gründlich, wie Sie es bei Ihren eigenen tun würden. Ergeben ihre Behauptungen Sinn oder riechen Sie einen Hauch von KI-Geschwafel? Nutzen sie seriöse Quellen? Wenn alles vertrauenswürdig erscheint, ist es wahrscheinlich sicher, es zu teilen.
• Originalität : Suchen Sie nach neuen Erkenntnissen, beispielsweise einem Whitepaper mit Daten, die der Ersteller selbst gesammelt hat. Das ist wertvoller als aufgewärmte Informationen, die Sie irgendwo finden können.
• Autorität : Das Kuratieren von Arbeiten von Vordenkern und angesehenen Publikationen wird Ihren eigenen Ruf stärken. McKinsey zum Beispiel ist viel maßgeblicher als ein anonymer Redditor.
• Markentauglichkeit : Alles, was Sie kuratieren, sollte mit Ihrer umfassenderen Content-Strategie übereinstimmen. Wenn Ihr Ton professionell und beruhigend ist, widerstehen Sie dem Drang, dieses jugendliche SpongeBob-Meme zu teilen.

Auch die Erstellung von Zielgruppenprofilen kann Ihnen bei der Auswahl der richtigen Inhalte helfen. Wenn Sie für Wanderbegeisterte kuratieren, suchen Sie nach ausführlichen Materialien, die Hobbyisten ansprechen. Für junge Modeliebhaber dürfte das Zusammenfügen von TikTok-Videos und das Teilen von Reels die größte Wirkung haben.

Schritt 2 – Organisieren Sie mit einem wiederholbaren System

Theoretisch könnten Sie Inhalte einfach mit einem Lesezeichen versehen, wenn Sie darauf stoßen. Oder teilen Sie es sofort, bevor Sie es vergessen. Aber das kann schnell chaotisch werden und hilft Ihnen nicht dabei, einen organisierten Inhaltskalender aufzubauen. Ersparen Sie sich den Kopfzerbrechen, indem Sie von Anfang an ein unkompliziertes System entwickeln.

Erstellen Sie Ihre eigene Taxonomie

Wenn Sie Blogbeiträge und andere Inhalte sammeln, stellen Sie diese in einer Tabelle oder einem Tool wie Trello zusammen, damit Sie sie später leicht finden können. Auf diese Weise müssen Sie nicht jedes Mal auf eine epische Schnitzeljagd gehen, wenn Sie etwas teilen möchten, über das Sie letzte Woche gescrollt haben.

Verwenden Sie Tags, um diesen Inhalt zu kategorisieren, damit Sie leichter finden, was Sie brauchen. Beispielsweise können Sie Inhalte nach Format kennzeichnen, etwa „Video“, „Whitepaper“ usw. Oder Sie können sie nach Thema, Zielgruppe oder Trichterphase markieren. Es hängt alles von Ihren Zielen und Ihrer Content-Marketing-Strategie ab.

Erstellen Sie einen stressarmen Workflow

Nicht jedes Teil Ihrer Tabelle wird es schaffen. Beschleunigen Sie den Kurationsprozess mit einem einfachen Workflow, wie zum Beispiel:

• Aufnahme : Geben Sie den Inhalt in Ihr System ein und markieren Sie ihn.
• Triage : Kategorisieren Sie Inhalte nach Prioritätsstufe, z. B. „Sofort teilen“, „Für langsame Tage speichern“ oder „Hot Takes (Zu riskant?)“.
• Auswahlliste : Erstellen Sie eine Liste mit fünf bis zehn kuratierten Inhalten pro Woche. Sie sollten ein breites Spektrum an Themen und Formaten abdecken, damit Ihre Sammlung immer spannend wirkt.
• Redaktionelle Genehmigung : Entscheiden Sie, wer kuratierte Inhalte freigibt. Bei kleinen Unternehmen kann dies der Eigentümer oder Marketingleiter sein. Größere Unternehmen haben möglicherweise einen benannten Kurator.

Schritt 3 – Wert und Attribut richtig hinzufügen

Kuration funktioniert am besten, wenn Sie etwas Neues sagen. Es ist Ihre Chance, Ihre Fachkompetenz unter Beweis zu stellen und das Gespräch voranzutreiben.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre persönliche Note hinzufügen können:

• Kontextualisieren Sie den Artikel innerhalb eines größeren Trends oder einer größeren Debatte.
• Besprechen Sie, womit Sie einverstanden (oder nicht einverstanden) sind.
• Erweitern Sie etwas, das der Ersteller kurz erwähnt hat.
• Beziehen Sie es auf Ihre persönlichen Erfahrungen oder Fallstudien.

Achten Sie auf Ihren Ton. Beim Kuratieren geht es darum, einen Mehrwert zu schaffen, und nicht darum, anderen Kreativen (insbesondere kleineren) auf die Füße zu treten. Wie Ihre Mutter vielleicht sagen würde: Wenn Sie nichts Konstruktives zu sagen haben, gehen Sie einfach zu einem anderen Inhalt über.

Sie sollten auch den ursprünglichen Urheber würdigen, indem Sie ihn benennen und auf sein Werk verlinken. Blog-Inhalte und Whitepapers dürfen in der Regel problemlos weitergegeben werden, ohne um Erlaubnis zu fragen. Sie sollten jedoch immer um Erlaubnis bitten, bevor Sie benutzergenerierte Inhalte (UGC) und Social-Media-Beiträge veröffentlichen. Diese Stücke sind in der Regel persönlicher, daher holen Sie vor dem Teilen Ihre Zustimmung ein.

Tools zur effizienten Inhaltskuration

Vergessen Sie das Googeln beliebiger Themen, bis Sie Inspiration finden. Mit einer Content-Curation-Software können Sie Materialien sammeln und effektiver teilen.

Mithilfe von Discovery-Tools können Sie Inhalte viel schneller finden. Verwenden Sie BuzzSumo, um Content-Ideen zu generieren und Trends zu erkennen. Oder versuchen Sie, mit Feedly ein benutzerdefiniertes Dashboard zu erstellen. Anstatt auf Dutzende Links zu klicken, können Sie alle Ihre Lieblingsblogs und Nachrichtenseiten an einem Ort sehen.

Während Sie Inhalte sammeln, können Sie diese auf Plattformen wie Notion und Trello organisieren und speichern. Auf diese Weise werden Sie den bahnbrechenden Bericht, den Sie schwören würden, auf YouTube gesehen zu haben, nicht vergessen. Sie können auch Zeit sparen, indem Sie sie automatisch mit Buffer oder Hootsuite planen und veröffentlichen.

Die Arbeit endet hier nicht. Verwenden Sie Überwachungstools wie die Google Search Console oder Google Analytics, um zu sehen, wie Menschen auf Ihre kuratierten Inhalte reagieren. Leitet UGC durchgängig mehr Traffic auf Ihre Website? Fügen Sie Ihrem Inhaltskalender weitere hinzu, um den Schwung aufrechtzuerhalten.

Beispiele für die Kuration von Inhalten, die Sie heute verbessern können

Kanalisieren Sie Ihren inneren Museumsmitarbeiter mit diesen kuratierten Inhaltsbeispielen.

Wöchentliche Übersichts-E-Mail

Senden Sie Ihren Abonnenten eine kurze Zusammenfassung der Top-Storys in Ihrer Nische. Fügen Sie einen Klappentext aus einem oder zwei Sätzen hinzu, damit es kuratiert wirkt und nicht wie eine Einkaufsliste. Sie sollten auch die Best Practices für E-Mail-Newsletter befolgen, z. B. die Optimierung für Mobilgeräte und die Segmentierung Ihrer Zielgruppe nach Interessen.

Evergreen Resource Hub

Teilen Sie zeitlose (oder immer relevante) Inhalte nicht nur einmal und vergessen Sie sie. Erstellen Sie eine Webseite, die Links zu unbedingt gelesenen Artikeln, Berichten und anderen Ressourcen enthält. Ihre Zielgruppe kann auf diese Liste zurückgreifen, wenn sie glaubwürdige Informationen benötigt.

Links ändern sich häufig oder verschwinden. Überprüfen Sie diese Seite daher regelmäßig und entfernen Sie alle nicht mehr existierenden Seiten. Andernfalls wird Ihr Ressourcenknotenpunkt schnell zu einem Friedhof.

Executive POV-Zusammenfassungen

LinkedIn und Branchenblogs sind eine Goldgrube für Thought Leadership. Kopieren Sie beim Lesen dieser Stücke hilfreiche oder provokante Zitate und fügen Sie sie in ein Dokument ein.

Wenn Sie eine Handvoll Zitate zum gleichen Thema haben, stellen Sie diese zusammen und fügen Sie Ihren Kommentar hinzu. Sie könnten beispielsweise die Meinungen von Führungskräften zum ethischen Einsatz von KI in Ihrer Branche einholen und abwägen.

Soziale Karussells

Auf Plattformen wie Instagram und LinkedIn können Sie Karussells mit Bildern und Folien erstellen. Nutzen Sie sie, um die wichtigsten Erkenntnisse aus Ihren kuratierten Inhalten zusammenzufassen, und fügen Sie Links in die Bildunterschrift ein, damit Ihre Follower mehr lesen können.

Thematische Mashups

Man kann Experten nicht immer zu einer Live-Debatte zusammenbringen, aber man kann sie miteinander ins Gespräch bringen. Kombinieren Sie kontrastierende Zitate von Spezialisten mit Ihrer eigenen Analyse. Ein Marketingunternehmen könnte beispielsweise die Vorteile von Video- und Social-Media-Marketing vergleichen, wobei der Autor das endgültige Urteil fällt.

Messung der Wirkung kuratierter Inhalte

Die Auswirkungen kuratierter Inhalte können subtil sein, aber gehen Sie nicht davon aus, dass nichts passiert. Hier sind einige Kennzahlen, die Ihnen helfen können, Ihren Fortschritt zu verfolgen:

• Unterstützte Konvertierungen
• Backlinks von anderen Erstellern
• Klickrate für E-Mail-Newsletter
• Kapitalrendite
• Zeit auf der Seite

Nutzen Sie A/B-Tests, um mit verschiedenen Schlagzeilen, Zusammenfassungen und Formaten zu experimentieren. Ihr Publikum ist einem sozialen Karussell vielleicht gleichgültig, liebt aber Reels, die die Inhalte anderer Ersteller analysieren, oder umgekehrt. Sie werden es nicht wissen, bis Sie experimentieren.

Diese Daten können Ihnen auch Inspiration für originelle Inhalte geben. Wenn Ihre erneut veröffentlichten Videos regelmäßig Anklang finden, holen Sie Ihr Smartphone heraus, um selbst etwas zu filmen.

Bauautorität durch intelligente Kuration

Kuratierte Inhalte können dazu beitragen, den Druck zu verringern, ständig neues Material zu produzieren. Es positioniert Sie außerdem als Branchenführer, der sich aktiv an allen wichtigen Gesprächen beteiligt.

Natürlich sind originelle Inhalte immer noch wichtig, insbesondere wenn es darum geht, die Markenbekanntheit zu steigern. Wenn Sie Hilfe benötigen, um Schritt zu halten, sollten Sie darüber nachdenken, einen Autor zu engagieren, der Ihre Ideen zum Leben erweckt. Die erfahrenen Autoren von Compose.ly können Sie bei allem unterstützen, von der Suchmaschinenoptimierung bis hin zur Erstellung immer aktueller Inhalte.

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