Die Fab Five: Was sind die besten mobilen Werbeformate für 2021?

Die mobile App-Landschaft ist ein junger, aber äußerst lebendiger Bereich, in dem man spielen kann. Sie haben wahrscheinlich die Statistiken gesehen und alles über die Zahlen gehört – aber es lohnt sich, zu bekräftigen, wie groß diese Branche ist.

Bis 2020 sollte die Branche über App-Stores und In-App-Werbung rund 189 Milliarden US-Dollar Umsatz generieren. Und seit Q3 2018 haben die Benutzer die Qual der Wahl, mit 2,1 Millionen verfügbaren Apps für Android und fast 2 Millionen für iOS.

Dieser Marktplatz bewegt sich schnell, ebenso wie die Entwicklung der mobilen Anzeigen, mit denen seine Produkte beworben werden. Woher wissen Sie als App-Vermarkter, welche mobilen Anzeigenformate Sie im Jahr 2021 verwenden sollten? Was eignet sich am besten für Ihre mobile Werbestrategie, Branche oder Ihr Budget?

Damit Sie gut ins neue Jahr starten können, haben wir eine Liste unserer besten mobilen Anzeigenformate zusammengestellt.

Bild: Obi Onyeandor/Unsplash

Werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Typen mobiler Anzeigen

Spielbare und interaktive mobile Anzeigen

Wenn Sie die neuesten und besten Anzeigenformate recherchiert haben, werden Sie die Begeisterung um spielbare und interaktive Anzeigenformate bemerkt haben – und das aus gutem Grund.

Diese ermöglichen es Benutzern, mit Werbeinhalten über Werbespiele zu interagieren, und bei Glispa sehen wir, dass diese Anzeigen die Benutzerinteraktion um 60 % steigern und in Bezug auf bevorzugte Formate nur von belohnten Videos übertroffen werden.

Wir haben festgestellt, dass die Klickraten (CTR) besser sind, wobei interaktive Anzeigen bis zu viermal höhere Konversionsraten erzielen als statische Interstitials.

Branchenakteure werden von diesem Format schwindelig, weil es ein enormes Potenzial hat, den Lifetime Value (LTV) von Verbrauchern erheblich zu steigern – Entwickler wissen, dass Benutzer, die ihre App herunterladen, dies tun, weil sie einige ihrer Funktionen ausprobiert haben und sich dafür interessieren, was sie hat anbieten.

Interaktive und spielbare Anzeigen können auch viele wertvolle Daten liefern, die zur Optimierung der App selbst genutzt werden können.

In diesem Fall werden A/B-Tests häufig verwendet, um Benutzerpräferenzen zu identifizieren, was die App- und Anzeigenoptimierung unterstützt.

Die Aufnahme dieses Formats muss noch wirklich boomen, aber da die Benutzer weiterhin durch aufdringliche Werbung abgeschreckt werden und die technischen Herausforderungen überwunden sind, werden wir diese Änderung sehen.

Im Moment ist das Format zweifellos am besten für Casual-Gaming-Apps geeignet, und Sie werden besonders starke Ergebnisse sehen, wenn Sie Kampagnen in anderen Gaming-Apps durchführen.

Im Non-Gaming-Sektor sind die Dinge etwas kniffliger, also ist es wichtig, kreativ zu werden. Für E-Commerce können Vermarkter Dinge wie kurze Quiz oder Puzzles verwenden, um Rabattangebote zu machen, und für Reisen funktionieren einfache Ratespiele für exotische Reiseziele gut.

Bild: Screen Post/Unsplash

Rich Media-Anzeigen

Wie der Name schon sagt, nutzen Rich Media-Anzeigen ansprechende Formate wie Videos, GIFs und Audioinhalte. Dieses mobile Anzeigenformat ermöglicht es dem Benutzer, mit der Anzeige innerhalb der App zu interagieren, ohne andere Seiten oder Websites besuchen zu müssen.

Rich Media-Anzeigen können viele verschiedene animierte Effekte aufweisen, z. B. das Erweitern oder Entfalten über den Bildschirm eines Benutzers. Obwohl diese Anzeigenformate interaktiv sein können, ist dies nicht die beste Option für mobile Anzeigen, wenn Sie nach etwas Unaufdringlichem suchen.

Stellen Sie sicher, dass Sie bei Ihrem Streben nach ansprechenden und interaktiven Rich Media-Inhalten mit diesem mobilen Anzeigendesign nicht übertreiben. Dies liegt daran, dass mobile Nutzer von der Anzeige frustriert werden und Ihre App vollständig verlassen können.

Mobile Videoanzeigen

Gleich an zweiter Stelle stehen mobile Videoanzeigen. Obwohl dieses Anzeigenformat nicht so neu ist wie unsere Nummer 1, werden Videoanzeigen in diesem Jahr für jede effektive Strategie für mobiles Marketing von grundlegender Bedeutung bleiben. Bis 2021 werden Markenwerbetreibende in den USA schätzungsweise satte 10,8 Milliarden US-Dollar für Videoanzeigen ausgeben (was einer Steigerung von 50 % gegenüber 2018 entspricht).

Interstitial-Anzeigen

Interstitial-Anzeigen eignen sich hervorragend, um die Aufmerksamkeit der Benutzer an natürlichen und entscheidenden Punkten des Ablaufs einer App zu gewinnen, beispielsweise zwischen dem Durchsuchen von Seiten oder während einer Pause zwischen den Levels von Handyspielen. Timing ist bei Interstitial-Anzeigen wirklich alles.

Das Letzte, was Sie tun möchten, ist, Benutzer in Schlüsselmomenten zu verärgern, z. B. wenn sie eine App zum ersten Mal öffnen. Wenn Sie richtig in die Entwicklung einer erstaunlichen Anzeige für Interstitials investieren, kann dies zu einem ernsthaft hohen Nutzerengagement und hohen Conversions führen.

Die Übernahme des gesamten Smartphone-Bildschirms ermöglicht klare Handlungsaufforderungen (CTAs) und mehr Raum für kreative Inhalte und ansprechendes Material, das die Benutzer begeistert.

Belohnte Videoanzeigen

Belohnte Videoanzeigen sind teurer als Interstitial-Anzeigen, aber der Return on Investment (ROI) und die CTR-Raten können viel höher sein. Diese Arten von Handy-Anzeigenformaten sind eine ideale Wahl, wenn sie mit starken Creatives und Schlusskarten implementiert werden.

Sie bieten ein positives Benutzererlebnis, da sie nicht übermäßig störend sind – Benutzer können sich anmelden und einen Vorteil erhalten, nachdem sie die Anzeige gesehen haben, wie z. B. In-App-Preise oder Rabatte.

Sie ermutigen auch nicht zahlende Benutzer, Einkäufe zu tätigen, da die Verbraucher einen Einblick in die Premium-Funktionen erhalten, die sie verpassen.

Wenn Sie im Gaming-App-Geschäft tätig sind, werden beide Videotypen Wunder wirken – insbesondere, wenn Benutzer auf einem bestimmten Niveau festsitzen. Sie können Videos verwenden, um ihnen zu zeigen, wie sie daran vorbeikommen, oder sie damit necken, was als nächstes passiert, wenn sie weiterspielen.

Im Nicht-Gaming-Kontext eignet sich das Format perfekt für komplexe Apps. Nehmen Sie Finanzen, wo eine Erklärung oder ein „How to“-Video für eine komplizierte Funktion den Benutzern hilft, leicht zu verstehen, was zu tun ist.

Native Anzeigen

Wie können Sie in der App werben und vermeiden, dass die Benutzererfahrung beeinträchtigt wird? Ganz einfach, verwenden Sie native Anzeigen. Dieses Anzeigenformat ahmt das Aussehen und Verhalten einer App und ihrer Infrastruktur nach und ermöglicht es Benutzern, Inhalte zu durchsuchen, während sie eine Anzeige sehen.

Im Gegensatz zu herkömmlichen mobilen Banneranzeigen nehmen native Anzeigen keinen bestimmten Teil des Bildschirms ein und werden dort platziert, wo es für den Benutzer relevant ist.

Dies bedeutet, dass Nutzer die Anzeige eher als „neue Information“ und als Teil des natürlichen Flusses der App sehen, was häufig zu höheren CTR-Raten führt.

Dieses mobile Anzeigenformat ist brandaktuell und wir haben es in mehreren Branchen gesehen. Während das Bezahlen für native Anzeigen ein weiterer Schritt im Marketingtrichter ist, haben viele Unternehmen erkannt, dass Menschen beim Lesen eines Blogs viel eher auf Artikel als auf Bannerwerbung klicken.

Lesen Benutzer einer Tech-App etwas über Computer? Bewerben Sie Produkte, die sie interessieren könnten, und verweisen Sie sie auf eine App, wo sie gekauft werden können.

Was ist mit einer Sport- oder Unterhaltungs-App? Binden Sie eine Anzeige darüber ein, wo Sie sich eine bevorstehende Veranstaltung ansehen können.

Werbebanner

Ahh, die gute alte Handy-Bannerwerbung. Obwohl wir dies am Ende unserer Liste platziert haben, können Banneranzeigen nützlich sein, wenn andere mobile Anzeigenformate vollständig ausgeschöpft sind oder wenn Sie ein knappes Budget haben (was manchmal bei kleinen und mittleren Unternehmen der Fall ist). .

Sie müssen nicht viel für kreative Elemente ausgeben und können sie in kleinen Mengen bestellen. Außerdem werden sie von vielen Verlagen unterstützt, sodass sie immer noch eine ziemlich große Reichweite haben.

Diese Anzeigen sind auch großartig, weil sie Ihnen auf einem Mobilgerät genügend Platz bieten, um einen effektiven Aufruf zum Handeln anzuzeigen und die erforderlichen Informationen zu liefern, ohne die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen.

Mobile Werbebanner können für jede Branche eingesetzt werden und auch wenn sie für die CTR nicht mehr so ​​effektiv sind – in Bezug auf Markenbekanntheit und Sichtbarkeit können sie eine Rolle spielen und eine lohnende Investition sein.

Untersuchen von Handy-Anzeigengrößen

Bei der Entscheidung, welches Anzeigenformat für Ihre mobile Marketingstrategie am besten geeignet ist, müssen Sie auch die Größe der mobilen Anzeige berücksichtigen. Hier ist eine Übersicht beliebter Anzeigengrößen:

• Interstitial-Anzeigen: Diese Anzeigen sind in der Regel 320 x 480 oder 300 x 250 Pixel groß, je nachdem, wie viele Informationen Sie in Ihrer Anzeige anzeigen möchten.

• Werbebanner : Je nach gewünschter Größe des Werbebanners variiert dieses Format zwischen 320 x 50, 300 x 50 und 320 x 100 Pixel. Diese Anzeigen werden normalerweise oben oder unten auf dem Bildschirm platziert. Bei dieser Art von Werbung sollten Sie sich vor „Bannerblindheit“ in Acht nehmen. In diesem Fall nehmen die Benutzer die Werbebanner auf ihrem Bildschirm nicht mehr wahr.

• Wenn Sie Ihre Anzeigen auf Feature-Phones anzeigen möchten, variieren die Anzeigengrößen zwischen 120 x 20 für ein kleines Banner, 168 x 28 für ein mittleres Banner und 216 x 36 für ein großes Banner.

Also, da haben Sie es

Es ist eine Herausforderung, die beste Kombination von Anzeigenformaten für Ihre Apps zu finden. Die Zeiten, in denen mobile Banner die Welt beherrschten, sind vorbei und jetzt gibt es kein einziges Modell, das immer den Erfolg garantiert.

Es ist wichtig, auf dem Laufenden zu bleiben, aber später benötigen Sie einen Partner mit der richtigen Technologie und dem richtigen Fachwissen, um effektive kanalübergreifende Lösungen zu implementieren.

Biografie des Autors: Mark ist Senior Content Marketing Manager bei Glispa – einem führenden Ad-Tech-Unternehmen. Mit einer journalistischen Ausbildung und Fachkenntnissen sowohl in der internen als auch in der externen Kommunikation setzt sich Mark dafür ein, dass Glispa eine führende Stimme in der Mobilfunkbranche ist.