6 Dinge, die der SEO Ihrer Anwaltskanzlei schaden

SEO hat viele bewegliche Teile, die die Dinge verwirrend machen können. Für den Anfang haben einige Optimierungen keine endgültigen Regeln. Dies kann für kleinere und neuere Anwaltskanzleien, die gerade erst in Lawyer SEO einsteigen, eine Herausforderung darstellen.

Einige SEO-Experten bevorzugen Blogs mit nicht weniger als 2000 Wörtern, andere 1000 und einige sagen, dass 600-800 Wörter mehr als genug sind. Andere flexible SEO-Regeln verwirren Anfänger und erschweren die Formulierung und Umsetzung der richtigen Marketingstrategie. In einigen Fällen können diese Fehler zu größeren Problemen wie Rankingverlusten und De-Indexierung führen.

Allerdings sind dies einige Aspekte von SEO, für die es keine festen Regeln gibt. Es gibt jedoch definitive Verbote , die Ihre Marketingstrategie für Ihre Anwaltskanzlei ernsthaft beeinträchtigen können. Sie wirken sich nachweislich negativ auf SEO aus und werden von SEO-Experten vermieden.

1. Keyword-Stuffing

Einer der bekanntesten SEO-Verbote ist Keyword-Stuffing. Damals mussten SEO-Praktiker nur so viele Schlüsselwörter wie möglich eingeben, um in den SERPs zu ranken. Allerdings haben Google (und andere Suchmaschinen) ihre Suchalgorithmen erheblich verbessert, sodass Schlüsselwörter allein nicht ausreichen, um Sie an die Spitze der SERPs zu bringen.

Heutzutage kommt es als Spam rüber, so viele Keywords wie möglich einzufügen. Infolgedessen werden Crawler und Suchmaschinen Ihre Seiten als minderwertig einstufen und sie in den Rankings nach unten drücken.

Um Keyword-Stuffing zu vermeiden, stellen Sie sicher, dass die Keywords, für die Sie optimieren, für den Inhalt der Seite relevant sind. Sie sollten die Verwendung jedes Schlüsselworts auch auf 5-7 Mal beschränken, damit Sie es nicht wiederholt auf der ganzen Seite spammen.

Darüber hinaus besteht ein weiteres Anfängerproblem darin, Schlüsselwörter bis zu einem Punkt zu zwingen, an dem die Benutzererfahrung beeinträchtigt wird. Beispielsweise verwenden einige neue Autoren von Inhalten ein umfangreiches Long-Tail-Schlüsselwort, selbst wenn es in einem Satz grammatikalisch keinen Sinn ergibt. Dies kann häufig in juristischen Blogs passieren, in denen Beiträge mit Schlüsselwörtern so überoptimiert werden, dass einige Sätze schwer zu lesen oder zu verstehen sind.

2. Stichwort Kannibalisierung

Wenn Sie für ein bestimmtes Keyword optimieren, wollen Sie mit allen anderen Seiten konkurrieren, die dasselbe tun. Wenn also mehrere Ihrer Seiten für dasselbe Keyword optimiert werden, konkurrieren sie miteinander.

Obwohl die meisten Websites mehrere Seiten für ein Keyword optimieren, verwenden sie immer noch sekundäre Schlüsselwörter, um sie voneinander zu unterscheiden.

Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihre Keywords diversifizieren. Wenn zwei Ihrer Seiten für dasselbe Keyword relevant sind, sollten Sie erwägen, sie zusammenzuführen. Wenn nicht, sollten Sie auch sekundäre Schlüsselwörter hinzufügen, um sicherzustellen, dass Ihre Seiten ausreichend voneinander abgegrenzt sind.

3. Doppelte Inhalte

Suchmaschinen werden immer besser darin, Spam und Duplikate zu erkennen. Wenn sie Duplikate entdecken, gehen sie leider zur Originalversion und indizieren diese, wodurch die andere im Wesentlichen nutzlos wird.

Wenn Sie einen Rechtsblog betreiben, müssen Sie einen Inhaltsplan haben und die bereits behandelten Themen im Auge behalten. Die Behandlung desselben Themas wird wahrscheinlich zu einer vollständigen Wiederholung führen; Obwohl es sich nicht um eine direkte Kopie handelt, wird es wahrscheinlich genau den gleichen Inhalt wie die erste haben.

Das heißt, auch wenn Sie selbst keine Duplikate erstellen, könnten einige bösartige Entitäten. Zum Beispiel kratzen einige zwielichtige Parteien Inhalte ab, sogar neu gepostete, und stellen sie auf ihre Website. In einigen Fällen kann Google möglicherweise nicht erkennen, welche zuerst veröffentlicht wurde, und wird Ihre nicht indizieren. Allerdings ist es wichtig, auf mögliche böswillige Parteien zu achten, die negatives SEO implementieren, um Ihnen und Ihrer Anwaltskanzlei absichtlich Probleme zu bereiten.

4. Inhalte von geringer Qualität

Da der Inhalt im SEO König ist, gibt es einen großen Druck, so viel Inhalt wie möglich zu produzieren. Dies führt zu Praktiken wie Content Spinning und Duplikaten. Auch wenn es in der juristischen Nische so viel zu schreiben gibt, zwingt der Druck, täglich neue Inhalte zu erstellen, Autoren und SEO-Experten dazu, Ideen zu recyceln und zu vergessen, dass sie dasselbe Thema bereits behandelt haben.

Auch wenn Sie vielleicht mehr posten als Ihre Konkurrenten, spielt es kaum eine Rolle, ob Sie sie qualitativ nicht übertreffen können. Denken Sie daran, dass Ihre Inhalte für das Publikum am relevantesten, benutzerfreundlichsten und attraktivsten sein müssen, um an die Spitze zu gelangen. Darüber hinaus muss es informativ, frei von Rechtschreib- und Grammatikfehlern und gut formatiert sein. Wenn Sie nicht viel Verkehr bekommen, die Leute die ganze Zeit abspringen, Sie nicht die richtigen Schlüsselwörter haben oder nicht die richtigen Informationen haben, werden Suchmaschinen Sie nicht sehr hoch einstufen.

Wenn Sie ein oder zwei Wochen brauchen, um qualitativ hochwertige und gut optimierte Inhalte herauszubringen, sollten Sie stattdessen dabei bleiben. Wenn Sie andererseits Schwierigkeiten haben, die Erstellung von Inhalten mit der Führung einer Anwaltskanzlei in Einklang zu bringen, können Sie einen Autor für juristische Inhalte beauftragen, der Ihnen hilft. Für welche Option Sie sich auch entscheiden, Sie werden die Qualität Ihrer legalen Inhalte nicht zugunsten der Quantität opfern.

5. Backlinks von geringer Qualität

Wenn Sie bereits eine großartige Website und ein System zur Erstellung von Inhalten haben, besteht der nächste Schritt darin, Backlinks zu erhalten. Anwalts-SEO konzentriert sich nicht nur auf alles auf Ihrer Website, sondern umfasst auch Off-Page-Faktoren wie soziale Medien und Backlinks.

Daher erstellen SEO-Experten oft Link-Magnet-Inhalte, die Websites von Drittanbietern dazu bringen, auf ihre Seiten zu verlinken. Diese Links senden Signale an Suchmaschinen und verknüpfen Ihre Inhalte mit den Seiten der anderen Website.

Allerdings sind nicht alle Backlinks für Ihr Anwalts-SEO geeignet. Das Erhalten von Backlinks von minderwertigen, spammigen und zwielichtigen Websites wird mehr schaden als nützen. Wenn Sie beispielsweise viele Backlinks von Websites mit niedrigem Ranking, niedrigem DA und gehackten Websites haben, werden Sie direkt mit ihnen in Verbindung gebracht.

Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihre Backlinks überprüfen und die schlechten entfernen oder disavowen lassen. Suchen Sie nach relevantem Ankertext, Website-Domänenautorität und möglichen Sicherheitsproblemen.

6. Irrelevante Ankertexte

Ankertexte geben Lesern und Website-Crawlern eine Vorstellung davon, worum es auf der verlinkten Seite geht. Daher dient es sowohl der Anwalts-SEO als auch der Benutzererfahrung.

Die Verwendung von irrelevantem Ankertext wird den Lesern nicht nur Unannehmlichkeiten bereiten. Website-Crawler könnten es auch als Spam oder als hinterhältige Methode zum Erhalten von Backlinks lesen.

Das gleiche Prinzip gilt, wenn Sie Schlüsselwörter als Ankertext verwenden. Auch hier müssen Sie sicherstellen, dass der Ankertext organisch passt und nicht für Keyword-Optimierungen erzwungen wird.

Endeffekt

Es mag einige Diskussionen darüber geben, wie einige Anwalts-SEO-Faktoren am besten optimiert werden können, aber einige haben sich als völlige No-Gos erwiesen. Alle oben genannten No-Gos können Sie nicht nur in den Rankings nach unten ziehen, sondern auch zu einer vollständigen De-Indexierung führen.

Glücklicherweise können Sie sich von den meisten dieser Fehler erholen. Sobald Sie Ihre Keywords und Backlinks korrigiert haben, können Sie die SERPs wieder erklimmen.

Das heißt, warum die Lektion auf die harte Tour lernen? Wenn Sie wissen, was Sie vermeiden müssen, müssen Sie sich nicht mit den damit verbundenen Problemen auseinandersetzen.

Bio des Autors

JC Serrano ist der Gründer von 1000Attorneys.com, einem der sehr wenigen Privatunternehmen, das von der California State Bar für die Bearbeitung von Anwaltsempfehlungen zertifiziert wurde. Seine Marketingstrategien haben sich seit 2005 kontinuierlich weiterentwickelt und sich ständig ändernde SEO-Strategien in Lawyerleadmachine.com integriert.