16 Expertentipps zur Optimierung von Facebook-Anzeigen für den höchsten ROI [2022]

Möchten Sie die Nummer 1 der durchschnittlichsten Facebook-Anzeigenmanager der Welt werden?

NÖ.

Wir – Sie – machen keinen Durchschnitt. Sie sind nicht hier, um Ihre Anzeigen mit anständiger Leistung zu behalten.

Durchschnittliche Ergebnisse werden es nicht schneiden. Sie müssen ein Unternehmen aufbauen, einen Chef beeindrucken und höhere Key Performance Indicators (KPIs) erreichen.

Sie sind hier, um zu erfahren, wie Sie die Nummer 1 der beeindruckendsten Facebook-Anzeigenmanager der Welt mit dem höchsten ROAS werden.

Wir sind hier, um Ihnen zu sagen, wie.

Nachdem wir Millionen für Kunden (und unsere eigenen Anzeigen) ausgegeben haben, haben wir die Tipps festgeschrieben, um Ihre Ergebnisse zu verbessern. Sie sind getestet, bewährt und absolut lohnenswert.

Wie können Sie also effektivere Facebook-Kampagnen durchführen und Ihren Return on Ad Spend (ROAS) steigern?

In diesem Artikel untersuchen wir, wie Sie Facebook-Anzeigen optimieren können, damit Sie die Kampagnenleistung verbessern, bessere Ergebnisse erzielen und kein Geld mehr auf dem Tisch liegen lassen können.

Für die meisten Unternehmen besteht das ultimative Ziel von Facebook-Anzeigen darin, den Umsatz über E-Commerce-Verkäufe oder Besuche in stationären Geschäften zu steigern. Aber das bedeutet nicht, dass Sie sich in jeder Kampagne auf diese Endziele konzentrieren sollten. Stattdessen funktionieren Facebook-Kampagnen normalerweise am besten, wenn sie Teil eines Werbetrichters sind.

Mit einem Werbetrichter können Sie ständig neue Leute in Ihr Unternehmen einführen, sie für Ihre Produkte und Dienstleistungen interessieren und schließlich einen Verkauf tätigen. Bis Sie bereit sind, ein Verkaufsgespräch zu führen, wird Ihr Publikum besser auf den Kauf vorbereitet sein, wodurch Ihre Anzeigen erfolgreicher werden.

Das Erstellen eines Facebook-Werbetrichters kann Ihnen auch dabei helfen, Ihre Kosten unter Kontrolle zu halten. Das liegt daran, dass Kampagnen mit niedrigeren Trichterzielen wie Verkäufen und Conversions in der Regel viel teurer sind. Wenn Sie viele dieser Kampagnen durchführen, ohne Ihr Publikum zuerst aufzuwärmen, werden Sie wahrscheinlich viel Geld ausgeben, ohne irgendwelche Ergebnisse zu erzielen.

Im Gegensatz dazu sind Kampagnen mit oberen Trichterzielen wie Reichweite und Bekanntheit in der Regel viel kostengünstiger in der Durchführung. Wenn Sie mit diesen Kampagnen beginnen, können Sie sich mit Ihrer Zielgruppe verbinden und ihr Interesse wecken, bevor Sie zu teureren, umsatzorientierten Kampagnen wechseln – was letztendlich Geld spart und die Ergebnisse optimiert.

Hier ist eine einfache Übersicht über einen Facebook-Werbetrichter:

• Bekanntheit: Stellen Sie zunächst Ihr Unternehmen mit dem Kampagnenziel „Markenbekanntheit“ oder „Reichweite“ vor
• Überlegung: Schaffen Sie dann Interesse mit den Zielen „Traffic“, „Engagement“, „App-Installationen“, „Videoaufrufe“, „Nachrichten“ oder „Lead-Generierung“.
• Konversion: Schließen Sie den Verkauf mit den Zielen Konversionen, Katalogverkäufe oder Ladenbesuch ab

Unabhängig davon, auf welche Trichterphase Sie abzielen, sollte Ihre Kampagne benutzerdefinierte Inhalte enthalten, die Sie nur für die Kampagne erstellt haben. Recht?

Nicht unbedingt. In einigen Fällen ist es wichtig, neue Inhalte zu erstellen, die perfekt zum Ziel der Kampagne passen. Aber in anderen Fällen ist es eine bessere Idee, vorhandene organische Inhalte wiederzuverwenden.

Hier ist die Sache: Selbst wenn Sie viel Zielgruppenforschung betrieben haben, können Sie nicht immer vorhersagen, welche Creatives oder Botschaften bei Ihrer Zielgruppe ankommen. Wenn Sie viele Ressourcen in die Erstellung von Creatives und Bildunterschriften nur für Anzeigen investieren, könnten Sie am Ende viel Zeit und Geld verschwenden.

Um Zeit und Geld zu sparen, sollten Sie erwägen, ein Creative zu verwenden, das sich bereits bewährt hat. Wenn Sie eine neue Facebook-Anzeige erstellen, wählen Sie die Option „Vorhandenen Beitrag verwenden“, um einen organischen Beitrag, den Sie bereits in den sozialen Medien veröffentlicht haben, wiederzuverwenden. Wählen Sie einen Beitrag, der viele Reaktionen, Shares oder Kommentare generiert hat – mit anderen Worten, Inhalte, die bei Ihrem Publikum Anklang gefunden haben.

Wenn Facebook Ihre Anzeige liefert, zeigt es automatisch das organische Engagement an, das der Beitrag generiert hat. All dieses Engagement kann als sozialer Beweis dienen – oder als Beweis dafür, dass andere Ihrem Unternehmen vertrauen und sich mit ihm beschäftigen. Infolgedessen ist es wahrscheinlicher, dass Ihre Zielgruppe mit Ihrer Anzeige interagiert, was die Reichweite erhöhen und die Kampagnenergebnisse verbessern kann.

Sobald Sie einen erfolgreichen Facebook-Anzeigentrichter erstellt haben, planen Sie möglicherweise, langfristig dieselben Kampagnen durchzuführen. Es ist natürlich zu erwarten, dass Sie im Laufe der Zeit die gleichen Ergebnisse erzielen, insbesondere wenn Sie weiterhin dieselbe Zielgruppe ansprechen.

Je länger Sie jedoch eine Facebook-Kampagne am Laufen halten, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie auf Probleme mit Anzeigenermüdung stoßen. Wenn Sie derselben Zielgruppe immer wieder dieselbe Anzeige zeigen, werden sie es im Grunde leid, sie zu sehen. Sie könnten es ignorieren und Ihre Konversionsrate reduzieren, oder sie könnten es aus ihrem Newsfeed verstecken und negatives Feedback geben.

Halten Sie die Creative-Assets jeder Kampagne aktuell, um Anzeigenermüdung vorzubeugen und die Anzeigenschaltung zu optimieren. Stellen Sie regelmäßig neue Fotos, Videos und Bildunterschriften vor, um Ihre Zielgruppe zu beschäftigen und gleichzeitig Ihre Botschaft zu vermitteln und Ergebnisse zu erzielen.

Nicht jede Version muss zwingend ein komplett neues Konzept sein. Stattdessen können Sie kleine Änderungen an bestehenden Assets vornehmen und Anzeigen erstellen, die bereits gut funktionieren. Sie können beispielsweise den Wortlaut der Bildunterschrift leicht ändern, eine andere Hintergrundfarbe für das Bild verwenden oder dem Video Textüberlagerungen hinzufügen.

Ihre idealen Kunden können viele ähnliche Merkmale aufweisen, wie z. B. Demografie, Interessen und Online-Verhalten. Aber selbst wenn Ihre Zielgruppe eine relative Nischengruppe ist, kann sie auf verschiedene Werbemittel und -platzierungen unterschiedlich reagieren.

Es ist unmöglich, eine Anzeige zu erstellen, die für alle in Ihrer Zielgruppe funktioniert. Aber Sie können sich darauf verlassen, dass der Facebook-Algorithmus ermittelt, was für einzelne Facebook-Nutzer am besten funktioniert, und die optimale Kombination von Elementen liefert.

Wenn Sie die dynamische Creative-Funktion von Facebook aktivieren, können Sie mehrere Versionen von Anzeigenelementen hochladen – einschließlich Bilder, Videos, Überschriften, Beschreibungen und Primärtext. Dann kann die Plattform automatisch Anzeigen mit den Komponenten anzeigen, die am wahrscheinlichsten zu den gewünschten Ergebnissen führen.

Wenn du im Facebook Ads Manager die Option „Werbemittel für jede Person optimieren“ einschaltest, kann die Plattform auch kleinere Änderungen an deinen Werbemitteln vornehmen. Die Plattform kann beispielsweise automatisch Videos aus Bildern generieren oder Ihre Creatives zuschneiden, um die Ergebnisse zu optimieren.

Obwohl die dynamische Creative-Funktion großartig für die Optimierung von Facebook-Anzeigen ist, gibt es einen potenziellen Nachteil. Ads Manager aggregiert Ergebnisse, anstatt Berichte zu jeder einzelnen Kombination von Anzeigenelementen zu erstellen. Das bedeutet, dass Sie möglicherweise großartige Ergebnisse sehen, aber möglicherweise nicht in der Lage sind, die genaue Mischung aus Creative-Assets zu identifizieren, die all diese Conversions bewirkt hat.

Wenn Sie Ihre Anzeigen optimieren möchten, können Sie sich ganz einfach auf die kreativen Elemente und Platzierungen konzentrieren, die Ihr Publikum auf Facebook sieht. Aber es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass das, was passiert, nachdem potenzielle Kunden auf Ihre Anzeige geklickt haben, einen ebenso großen Einfluss auf die Ergebnisse hat.

Ist Ihnen aufgefallen, dass Ihre Anzeigen viele Link-Klicks, aber überraschend wenige Conversions erzielen? Wenn Ihre Anzeigen potenzielle Kunden auf Ihre Website leiten, ist eine großartige Zielseite entscheidend für den Erfolg Ihrer Kampagne. Hier sind ein paar einfache Änderungen, die Sie vornehmen können, um Ihre Zielseite zu optimieren:

Erscheinen auf Ihrer Facebook-Seite und auf der Zielseite derselbe Firmenname und dasselbe Logo? Werden die Farben und der Stil der Marke von der Anzeige auf die Website übertragen? Die Schaffung eines konsistenten Erlebnisses kann es Kunden erleichtern, Ihrer Marke zu vertrauen.

Hebt die Zielseite dasselbe Angebot hervor, das Interessenten in der Anzeige gesehen haben? Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite alle Informationen enthält, die Interessenten erwarten, oder Sie könnten am Ende eine viel höhere Absprungrate als nötig haben.

Sind die Besucher Ihrer Zielseite verwirrt, was sie als Nächstes tun sollen? Machen Sie es potenziellen Kunden so einfach wie möglich, das zu bekommen, was sie suchen. Indem Sie einen Call-to-Action (CTA) „above the fold“ platzieren, können Sie in der Regel die Conversions steigern.

Wenn Sie Ihre Facebook-Anzeigen optimieren möchten, ist es leicht anzunehmen, dass es besser ist, mehr Kontrolle über die Budgetverteilung zu haben. Schließlich kennen Sie Ihre Marketingziele. Sollten Sie nicht wissen, wie Sie Ihr Budget am besten ausgeben?

Obwohl Facebook-Anzeigen es Ihnen ermöglichen, Budgets für jeden Anzeigensatz festzulegen, ist dieser Ansatz nicht immer die beste Option. Mit der Optimierung des Kampagnenbudgets können Sie viel Rätselraten aus dem Prozess nehmen und die Plattform die Berechnungen für Sie erledigen lassen.

Im Wesentlichen ermöglicht die Optimierung des Kampagnenbudgets Facebook Ads, Ihr gesamtes Kampagnenbudget auf alle aktiven Anzeigensätze zu verteilen, um die bestmögliche Leistung zu erzielen. Das bedeutet, dass Sie sich darauf verlassen können, dass die Werbeplattform die Anzeigenschaltung optimiert – ohne dass Sie die Budgets für Anzeigensätze manuell anpassen müssen.

Standardmäßig verwenden Facebook-Werbekampagnen in der Regel die Gebotsstrategien „Niedrigste Kosten“ (oder gleichwertige). Wenn Sie so viele Ergebnisse wie möglich erzielen möchten, ohne die Kosten zu kontrollieren, funktioniert die Standard-Gebotsstrategie einwandfrei.

Aber was wäre, wenn Sie mit einer anderen Gebotsstrategie mehr Wert generieren oder Ihren ROAS steigern könnten? Das Testen einiger der anderen verfügbaren Gebotsstrategien kann Ihre Facebook-Werbeergebnisse optimieren.

Sie können Gebotsstrategien auf Kampagnenebene anpassen (Optionen können je nach Ziel und Berechtigung variieren):

• Kostenobergrenze : Legen Sie Ihre gewünschten Kosten pro Aktion fest und erzielen Sie gleichzeitig maximale Ergebnisse
• Gebotsobergrenze: Steuern Sie den Betrag, den Sie in jeder Anzeigenauktion bieten
• Minimaler ROAS: Maximieren Sie den Wert, den Sie für jede Conversion erhalten

Für die meisten Kampagnentypen empfiehlt Facebook die Verwendung automatischer Platzierungen – eine Einstellung, die es der Plattform ermöglicht, Anzeigen dort zu platzieren, wo sie am wahrscheinlichsten die besten Ergebnisse erzielen. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen überall angezeigt werden können, vom Facebook-Newsfeed über Instagram Stories bis hin zum Audience Network.

In einigen Fällen können eine oder zwei der verfügbaren Platzierungen von Facebook-Anzeigen zu deutlich besseren Ergebnissen führen – und möglicherweise mehr Ihrer Werberessourcen wert sein. Du kannst deine Top-Anzeigenplatzierungen mithilfe der Aufschlüsselungsfunktion im Werbeanzeigenmanager finden. Wählen Sie eine Kampagne aus, die Sie anzeigen möchten, und wählen Sie im Dropdown-Menü „Aufschlüsselungen“ die Option „Platzierung“ aus.

Sortieren Sie dann nach Messwerten wie Klickrate (CTR), Kosten pro Klick (CPC) oder Kosten pro 1.000 Impressionen (CPM). Sie können auch nach Ergebnissen und Kosten pro Ergebnis sortieren, wenn die Kampagne auf ein In-App-Ziel abzielt, z. B. Reichweite oder Engagement.

Hat eine der Platzierungen andere deutlich übertroffen? Beim Erstellen zukünftiger Anzeigengruppen kannst du die Funktion für manuelle Platzierungen verwenden, um deine Anzeigen nur an den leistungsstärksten Standorten anzuzeigen.

Übertreffen einige Ihrer Zielgruppen andere bei Weitem? Sie können dem oben beschriebenen Arbeitsablauf folgen, um Ihre leistungsstärksten Segmente zu finden und zu priorisieren.

Wähle im Werbeanzeigenmanager eine Kampagne und im Menü „Aufschlüsselungen“ einen demografischen Messwert wie Alter, Geschlecht oder Region aus. Überprüfen Sie dann die Ergebnisse genau, um die Segmente mit den niedrigsten CPM, CPC, CTR oder anderen wichtigen Messwerten zu finden.

Hinweis: Aufgrund der iOS14-Änderungen funktioniert dies nur für Kampagnen, die darauf abzielen, Traffic oder Link-Klicks zu erhalten. Es funktioniert nicht für Kampagnen, die auf Lead-Generierung oder Käufe abzielen.

Sie können Ihre Erkenntnisse verwenden, um Ihre aktuell gespeicherten Zielgruppen anzupassen oder neue zu erstellen. Sie können Ihren Lookalike Audiences auch ausgewählte Parameter hinzufügen, um mehr Kontrolle darüber zu erhalten, wer Ihre Facebook-Kampagnen sieht.

Da detailliertes Targeting auf demografischen Merkmalen und Interessen basiert, eignen sie sich ideal für die Ausrichtung auf Personen, die zum Kundenprofil Ihres Unternehmens passen. Das macht sie zu einer guten Ergänzung für Upper-Funnel-Kampagnen, die sich auf die Steigerung der Bekanntheit und die Erweiterung der Reichweite konzentrieren.

Aber wenn sich Ihre Kampagnenziele weiter unten im Trichter bewegen, passen detaillierte Zielgruppen tendenziell weniger gut. Stattdessen ist es viel effektiver, Personen erneut anzusprechen, die sich mit Ihren Inhalten beschäftigt oder Interesse an Ihrem Unternehmen gezeigt haben.

Sie können Remarketing durchführen, indem Sie benutzerdefinierte Zielgruppen mit Datenquellen wie denen Ihres Unternehmens erstellen:

• Kundenlisten von Ihrer E-Commerce-Website oder Ihrem CRM-Tool (Customer Relationship Management).
• Website, einschließlich Personen, die bestimmte Seiten Ihrer Website besucht haben
• Facebook-Seite oder Instagram-Konto, einschließlich Personen, die Ihrem Unternehmen folgen oder mit Ihren Inhalten interagiert haben
• Facebook-Shop, einschließlich Personen, die gestöbert oder einen Kauf getätigt haben

Wenn Sie das Ziel „Katalogverkäufe“ für Ihre Kampagne verwenden, können Sie auch auf eine integrierte Retargeting-Option auf Anzeigengruppenebene zugreifen. Sie können Anzeigen für Personen schalten, die Produkte angesehen oder in einen Einkaufswagen gelegt haben, und Sie können Upselling oder Cross-Selling an bestehende Kunden durchführen.

Mit einem gut aufgebauten Facebook-Werbetrichter können Sie weiterhin mit neuen potenziellen Kunden in Kontakt treten und ihnen Ihr Unternehmen vorstellen. Aber schließlich erreichen Sie möglicherweise alle erschwinglichsten Personen in Ihrer Zielgruppe, wodurch Ihre Werbekosten steigen.

Um Ihre Anzeigen an mehr Personen zu liefern, die Ihrer Zielgruppe ähnlich sind, verwenden Sie die Lookalike-Option von Facebook Ads. Mit Lookalikes können Sie eine Ihrer benutzerdefinierten Zielgruppen als Quelle auswählen und Facebook automatisch Personen finden lassen, die dieselben Merkmale aufweisen.

Verwenden Sie für beste Ergebnisse Quellzielgruppen, die mit der Trichterphase übereinstimmen, auf die Sie abzielen möchten. Für ein Bottom-of-the-Funnel-Ziel wie den Katalogverkauf können Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe verwenden, die auf Ihren aktuellen Kunden oder Ihren wertvollsten Kunden basiert.

Denken Sie daran, dass Sie Ihre Lookalike Audiences jederzeit auf Anzeigengruppenebene optimieren können. Wenn Sie eine Lookalike Audience hinzufügen, können Sie diese entweder mit Lookalike Expansion noch vergrößern oder durch Auswahl von Altersgruppen, Geschlechtern und detaillierten Targeting-Parametern eingrenzen.

Je mehr Conversions Ihre Anzeigen generieren, desto größer wird wahrscheinlich Ihr Pool bestehender Kunden. In einigen Fällen möchten Sie möglicherweise Upselling und Cross-Selling an bestehende Kunden durchführen oder sie erneut vermarkten, wenn es an der Zeit ist, sich wieder einzudecken.

Aber in anderen Fällen ist das Schalten von Anzeigen an bestehende Kunden eine Verschwendung Ihres Anzeigenbudgets. Um Ihre Anzeigenausrichtung zu optimieren, schließen Sie die Zielgruppensegmente aus, die keinen ausreichenden Wert bieten.

Möchten Sie eine komplette Custom oder Lookalike Audience ausschließen? Klicken Sie auf Anzeigengruppenebene auf die Schaltfläche „Ausschließen“ unter „Benutzerdefinierte Zielgruppen“ und wählen Sie eine oder mehrere Zielgruppen aus, die aus dem Targeting-Pool entfernt werden sollen.

Möchten Sie Personen ausschließen, die in einem bestimmten Gebiet leben, oder andere detaillierte Targeting-Parameter erfüllen? Klicken Sie auf Anzeigengruppenebene oder im Zielgruppen-Manager unter „Detailliertes Targeting“ auf die Schaltfläche „Ausschließen“. Wählen Sie dann die demografischen Merkmale, Interessen oder Verhaltensweisen aus, die entfernt werden sollen.

Im Jahr 2021 nahm die Facebook-Werbeplattform zahlreiche Aktualisierungen an ihren Conversion-Tracking-Richtlinien vor, hauptsächlich aufgrund von Einschränkungen im Zusammenhang mit iOS 14. Diese Aktualisierungen wirken sich nicht auf In-App-Ziele wie Reichweite, Bekanntheit, Engagement und Lead-Generierung aus. Aber sie haben einen großen Einfluss auf Drittanbieter-Conversions, wie z. B. auf Ihrer Website oder in Ihrer App durchgeführte Aktionen.

Wenn Sie iOS 14-Benutzer ansprechen und genaue Ergebnisse aus Ihren Conversion-Kampagnen erhalten möchten, müssen Sie Conversion-Ereignisse konfigurieren und priorisieren. Beginnen Sie mit der Installation des Facebook-Pixels auf Ihrer Website. Suchen Sie dann Ihr Pixel im Facebook Events Manager und gehen Sie zur Registerkarte Aggregierte Ereignismessung, um Webereignisse zu konfigurieren.

Verwenden Sie im Events Manager das Dropdown-Menü, um die Conversion-Ereignisse hinzuzufügen, auf die Sie in Anzeigenkampagnen abzielen möchten. Ziehen Sie sie dann per Drag-and-Drop in der Reihenfolge ihrer Priorität, wobei das wichtigste Ereignis ganz oben in der Liste steht. Beispielsweise können Sie „Kaufen“ oder „Testversion starten“ als Ereignis mit der höchsten Priorität festlegen.

Weiterführende Literatur: Wie sich iOS14 auf Facebook-Anzeigen auswirkt (und wie man es umgeht)

Sobald du Conversions im Events Manager priorisiert hast, kannst du mit der Optimierung für sie im Werbeanzeigenmanager beginnen. Das heißt, wenn Sie eine Kampagne mit dem Ziel „Conversions“ durchführen, können Sie dem Facebook-Algorithmus genau mitteilen, wie er die Lieferung optimieren soll.

Du findest alle qualifizierten priorisierten Ereignisse auf Anzeigengruppenebene. Beachten Sie, dass Sie auch die Option haben, für nicht priorisierte Ereignisse zu optimieren, die mit einem gelben Warnsymbol gekennzeichnet sind. Aber das ist nicht immer eine gute Idee. Die Ausrichtung auf nicht priorisierte Ereignisse kann die Anzeigenschaltung beeinträchtigen, was Ihre Ergebnisse einschränken kann.

Wenn Sie mit einer Kampagne nicht die gewünschten Ergebnisse sehen, können Sie die Anzeigengruppe jederzeit duplizieren und ein anderes Optimierungsereignis auswählen. In einigen Fällen ermöglicht die Optimierung für ein Ereignis, das ein oder zwei Schritte von Ihrem Endziel entfernt ist (z. B. In den Einkaufswagen statt Kauf), dem Facebook-Algorithmus, die Lieferung zu verbessern, was Ihre Ergebnisse insgesamt verbessern kann.

Wenn du dir nicht sicher bist, wie du deine Anzeigengruppen optimieren sollst, kannst du jederzeit das Experiments-Tool verwenden, um Facebook-Werbeanzeigen zu testen. Mit diesem Tool können Sie ganze Kampagnen oder verschiedene Anzeigensätze A/B-testen, um zu sehen, was für Ihre Zielgruppe am besten funktioniert.

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, verwenden Sie das Facebook-Experiment-Tool, um Anzeigensätze einzurichten, die bis auf einen Unterschied identisch sind – wie z. B. Optimierungsereignisse, Zielgruppe, Platzierung, Creative oder Anzeigentypen. Wählen Sie dann die Schlüsselmetrik aus, um den Gewinner zu ermitteln, z. B. Kosten pro Ergebnis oder CPC.

Wenn der Split-Test endet, verfügen Sie über die Daten, die Sie zum Optimieren Ihrer Facebook-Anzeigen benötigen. Sie können die gewonnenen Erkenntnisse auch nutzen, um in Zukunft effektivere Kampagnen durchzuführen.

Ein großer Teil der Facebook-Anzeigenoptimierung besteht darin, herauszufinden, wie Sie zuverlässig die gewünschten Ergebnisse erzielen. Sobald Sie diesen Schritt ausgeführt haben, ist es oft ein guter Zeitpunkt, Ihre Kampagnen zu skalieren. Mit den automatisierten Regeln des Werbeanzeigenmanagers kannst du sicherstellen, dass du keine wichtige Gelegenheit zur Skalierung verpasst.

Um automatisierte Regeln einzurichten, klicke im Werbeanzeigenmanager auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Anzeigenebene auf die Schaltfläche „Regeln“ und wähle „Benutzerdefinierte Regel“ aus. Richten Sie dann die Parameter für die Skalierung einer erfolgreichen Kampagne ein. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise skalieren, wenn die Kosten pro Ergebnis einer Kampagne unter einen bestimmten Schwellenwert fallen oder wenn der ROAS für Websitekäufe einen bestimmten Betrag übersteigt.

Wählen Sie im Dropdown-Menü Aktion die Option Tagesbudget erhöhen um oder Lebenszeitbudget erhöhen um. Geben Sie dann den Prozentsatz ein, um das Budget zu erhöhen. Um zu vermeiden, dass Anzeigensätze in die Lernphase zurückgeschickt werden, ist es normalerweise am besten, relativ konservativ zu skalieren, anstatt Ihr Anzeigenbudget jede Woche zu verdoppeln oder zu verdreifachen.

Mit so vielen Optionen zur Optimierung von Facebook-Anzeigen haben Sie leicht über ein Dutzend Möglichkeiten, Ihre Kampagnen zu verbessern und bessere Ergebnisse zu erzielen. Der Unterschied liegt wirklich in den kleinen Details.

Testen Sie jeden dieser Tipps auf inkrementelle Änderungen pro Idee. Insgesamt werden Sie einen großen Unterschied sehen (und viel mehr Rendite).

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