Kosten für Instagram-Influencer: Die 6 wichtigsten Preisfaktoren und wie Sie vermeiden können, abgezockt zu werden
Veröffentlicht: 2019-12-19Cristiano Ronaldo ist bekannt für seine funkelnden Zehen im Wert von einer Million Dollar, aber allein im Jahr 2016 erwirtschaftete er einen Wert von 500 Millionen Dollar für Nike .
Seine schicken Füße haben die Mega-Sportmarke aus einem brutalen Verkaufsjahr zurückgeholt und zu neuen Höhen geführt, aber er ist nicht der erste Influencer dieser Art, der den Hintern einer Marke vor der Pleite rettet.
Hier küsst er einen Schuh.
Was wollen seine Anhänger mehr?
Nun, abgesehen vom Tod und der Zerstörung aller polierten Anzeigen und einer Welle authentischerer Werbung eigentlich nicht viel.
Influencer-Marketing dieser Art – bei dem eine Marke potenzielle Käufer durch die sternenklaren Höhen einer unglaublich zielgerichteten oder fruchtbaren Gefolgschaft erreicht – ist keine neue Sache, aber es löst sich schnell von traditionellen digitalen Anzeigen ab .
Eigentlich nicht überraschend, wenn man bedenkt, dass 26 % der Desktop-Benutzer Werbeblocker implementieren . Da also mehr als ein Viertel der Verbraucher plötzlich unantastbar sind, müssen Marken kreativ werden, wie sie ihre Produkte auf den Markt bringen.
Stichwort Instagram-Influencer-Marketing.
Cue-Marken zahlen Hunderte, Tausende und sogar Millionen von Dollar, um auf einer der beliebtesten Plattformen des Internets ein gezieltes, gut engagiertes Publikum zu erreichen.
Quelle
Willst du auf diesen superglänzenden Zug aufsteigen? Sie fragen sich, wie viel Instagram-Influencer im Jahr 2020 kosten? Obwohl jeder Influencer einzigartig ist wie eine kleine Schneeflocke, sprechen wir hier von Durchschnittswerten. Was ist also der durchschnittliche Preis eines IG-Influencers? Können Sie Preise verhandeln?
Die Preise für Instagram-Influencer sind oft ziemlich undurchsichtig, aber keine Sorge. Lesen Sie weiter, um die durchschnittlichen Preise für verschiedene Arten von Social-Media-Influencern herauszufinden und wie viel Sie für unsere nächste Kampagne bezahlen sollten.
Wir halten Ihnen den Rücken frei.
Die Welt der Instagram-Influencer ist nicht auf Millionen-Dollar-Stars wie Ronaldo beschränkt. Tatsächlich gibt es so viele andere Faktoren, die bei der Auswahl eines Werbeträgers für Ihre Marke eine Rolle spielen, die sich alle auf den Preis auswirken, den Sie zahlen werden.
Lassen Sie uns eintauchen.
Erstens Vision. Was möchten Sie aus Ihrer Kampagne herausholen? Und kennen Sie Ihren Mediawert pro Post?
Vision ist alles, wenn es darum geht, den richtigen Influencer auszuwählen , um Ihre Produkte zu bewerben (ein Rückblick auf diese unangenehme Zeit, in der Scott Disick den einen Job, den er hatte, halbherzig machte ).
Das bedeutet, dass Sie ein Endziel für Ihre Influencer-Kampagne im Auge haben, egal ob es darum geht, Ihre Marke aufzubauen, mehr Augen auf den Preis (auch bekannt als Ihre neue Veröffentlichung) zu lenken oder eine Auszeichnung in Ihrer Branche zu gewinnen, für die Ihre Konkurrenten Sie bis zur Ziellinie schlagen .
Die meisten Unternehmen haben drei Hauptziele im Sinn, wenn sie Instagram-Influencer anzapfen:
- Engagement (Laut Untersuchungen stufen 79 % der Unternehmen Engagement als den wichtigsten Faktor ein )
- Inhaltserstellung (das Produzieren von konsistenten, ansprechenden Inhalten ist einer der größten Herausforderungen, mit denen Vermarkter konfrontiert sind )
- Fördern Sie Direktverkäufe oder Konversionen
Was ist also Ihre große aufregende Vision für Ihre Instagram-Influencer-Kampagne? Suchen Sie nach Influencern, die Ihnen bei der Erstellung von Inhalten helfen (um sie auf Ihren Social-Media-Seiten zu reposten)? Oder versuchen Sie, ihre Reichweite zu huckepack zu nehmen?
Sobald Sie das verstanden haben, können Sie damit beginnen, die Influencer auszusortieren, die ein großer Erfolg für Ihre Marke sein werden, und diejenigen, die … na ja, müssen wir den Vorfall mit Scott Disick noch einmal erwähnen ?!
Wenn Ihre Big Exciting Vision beispielsweise darin besteht, ernsthafte Markenbekanntheit zu generieren, sollten Sie sich mit der potenziellen Reichweite und den möglichen Eindrücken befassen, die ein Influencer Ihnen vermitteln kann. Wenn Sie Hilfe bei der Erstellung von Inhalten suchen, sollten Sie jemanden finden, dessen Ästhetik zu Ihrer Marke passt – und auch dies kann sich auf die Kosten auswirken. Und wenn Sie den E-Commerce-Umsatz für Ihren Shopify-Shop steigern möchten, möchten Sie vielleicht nach Influencern suchen, die bereits mit ähnlichen Marken arbeiten (und ihre Partnercodes verwenden).
Oft werden Sie feststellen, dass Influencer, die eine einzigartige, herausragende Ästhetik haben oder sehr, sehr talentiert in Fotografie, Videografie oder Design sind, weit über dem verlangen, was Sie aufgrund ihrer Follower oder ihres Engagements erwarten würden.
Alternativ können Sie Ihre Big Exciting Vision für mehr Umsatz einstellen, bitte! In diesem Fall können Sie ein Empfehlungsprogramm ausprobieren, bei dem Influencer eine Provision auf Verkäufe verdienen.
Grundsätzlich bestimmt Ihre Vision die Art von Influencer, die Sie brauchen, und die Talente und Statistiken dieses bestimmten Influencers bestimmen die Preisgestaltung.
Lassen Sie uns diese sechs Preisfaktoren ein wenig aufschlüsseln.
Die sechs Faktoren, die bestimmen, wie viel ein Instagram-Influencer kostet
Instagram ist eine so vielseitige Plattform, die eine ganze Reihe verschiedener Faktoren mit sich bringt, die in die Kosten eines Influencers einfließen.
Abgesehen davon, was Sie mit Ihren Influencer-Kampagnen erreichen möchten (worauf wir später noch näher eingehen werden), hängen die Gebühren eines Influencers oft von einigen gemeinsamen Faktoren ab:
[Preisfaktor 1] Anzahl der Follower
Ganz klar: Je mehr Follower ein Instagram-Nutzer hat, desto mehr Reichweite hat er.
Macht Sinn, oder?
Infolgedessen wären Sie bereit, mehr zu zahlen, um Ihr Produkt im Feed eines Benutzers mit 10.000 Followern zu platzieren, als bei einem mit 100.
Aber hier ist der Haken:
Der neue Instagram-Algorithmus hat es für Accounts jeder Größe immer schwieriger gemacht , die Ansichten zu erhalten, die sie einmal hatten, aber er scheint für größere Accounts wichtiger zu sein.
Aus diesem Grund ist es wahrscheinlicher, dass ein Post von einem Mikro-Influencer (oder jemandem mit zwischen 1.000 und 10.000 Followern) von einem größeren Prozentsatz seiner Anhängerschaft gesehen wird.
Quelle
Wenn Sie gut in Mathe sind (Requisiten, wenn Sie es sind), wissen Sie, dass Sie durch 20 Posts mit kleineren Influencern potenziell mehr Menschen erreichen können, als wenn Sie in einen Mega-Post mit einem großen Influencer investieren.
[Preisfaktor 2] Durchschnittliche Bindungsrate
Unternehmen sehnen sich nach Engagement.
Es liegt in der Natur des Menschen, dass die Leute über uns sprechen, und angesichts der vielen Marken in den sozialen Medien, die alles versuchen, um eine Reaktion von ihren Leuten zu bekommen, ist es leicht zu erkennen, dass jeder im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit stehen möchte.
Aber wie lässt sich das auf Instagram-Influencer übertragen?
Nun, für den Anfang ist Instagram der beste Kanal für soziale Aktionen mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 3,21 % im Vergleich zu 1,5 % in anderen Netzwerken .
Und sobald Sie zu den feineren Details kommen (auch bekannt als die Engagement-Rate, die Sie von einem Influencer sehen möchten), sollten Sie nach soliden 2-3% suchen. Wenn Sie jemanden mit einer Engagement-Rate von 4-6 % finden, melden Sie ihn sofort an.
Quelle
Um die Engagement-Rate zu berechnen, addieren Sie einfach die Likes und Kommentare zu den Instagram-Posts des Influencers, teilen Sie sie durch die Anzahl der Follower und teilen Sie diese durch die Anzahl der Posts. Dadurch erhalten Sie einen durchschnittlichen Engagement-Prozentsatz pro Post.
[Preisfaktor 3] Art der IG-Beiträge
Instagram ist nicht mehr die „schöne Bilderplattform“.
Heutzutage können Sie auch Lebensgeschichten, Videos und andere Formen kreativer Inhalte teilen, von denen einige mehr kosten als andere.
Die Art von Inhalten, die Ihr Insta-Influencer dort veröffentlichen soll, hängt von Ihrer großen aufregenden Vision sowie dem Gesamtziel der Kampagne ab.
Wenn Sie bedenken, dass Fotos auf Instagram 36 % mehr Likes generieren als Videos , lohnt es sich, darüber nachzudenken, was Sie Ihren Followern präsentieren möchten (und wie Sie es präsentieren werden).
Im Jahr 2020 sind Instagram Stories der Ort, an dem sich alle Augäpfel befinden. Influencer berechnen weniger für einen Story-Beitrag, also ziehen Sie in Betracht, dies zu Ihrem Vorteil zu nutzen
[Preisfaktor 4] Anzahl der Posts
70 % der Instagram-Posts werden nicht gesehen.
Das lassen wir einen Moment auf uns wirken…
Zurück? Gut .
Das bedeutet, dass Sie, anstatt einen epischen Post zu veröffentlichen, sich zurückzulehnen und auf das Beste zu hoffen, vielleicht eine dauerhafte Beziehung mit einem Influencer in Betracht ziehen möchten, der seinen Feed regelmäßig mit Ihrem Produkt füllt.
Je mehr Posts Sie anfordern, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie einen Rabatt für den Massenkauf von Influencern erhalten.
Das Influencer-Outreach-Playbook
DM- und E-Mail-Vorlagen von 16 Marken, die Instagram-Marketing besser machen als Sie
Verwenden Sie unser „Influencer Outreach Playbook“, um die genauen Wörter und Sätze zu kopieren, die Marken wie Lyft, Ulta Beauty und SodaStream verwenden, wenn sie in die DMs eines Influencers rutschen.
Holen Sie sich Ihr kostenloses Exemplar
LADEN SIE DIE VORLAGEN KOSTENLOS HERUNTER
[Preisfaktor 5] Branche und Nische
Einige Branchen wurden für Instagram gemacht (wir schauen auf Sie, Mode- und Schönheitswelt). Das bedeutet, dass in dieser Nische eine ganze Menge mehr Influencer zirkulieren werden, was es einfacher machen könnte, einen Deal abzuschließen.
Auf der anderen Seite müssen Sie in Branchen mit nur wenigen Big Playern auf Instagram möglicherweise mehr bezahlen, um Zugang zu ihrem exklusiveren Publikum zu erhalten.
Quelle
Hier ist ein kleiner Vorgeschmack auf die Durchschnittsrate für einen gesponserten Instagram-Post in jeder dieser Branchen.
[Preisfaktor 6] Qualität von Foto- und Videoinhalten (und Geschichten)
Im Kern ist Instagram ein soziales Netzwerk zum Teilen von Fotos.
Visuals sind hier alles , und je besser der Feed eines Benutzers aussieht, desto mehr Engagement wird er wahrscheinlich erhalten. Schauen Sie sich also unbedingt an, was Influencer in Ihrer Nische herausbringen – beschissene, unscharfe Bilder kommen möglicherweise nicht in Frage, während gut polierte, auffällige Bilder ein höheres Gehaltspaket erfordern.
Wenn es um die Preise für Instagram-Influencer geht, gibt es immer Raum zum Verhandeln…
Bei so vielen verschiedenen Zutaten, die in das perfekte Influencer-Rezept einfließen, gibt es viel Raum zum Handeln. Es sei denn, Sie arbeiten mit Kim Kardashian zusammen. Dann helfe Gott dir.
Haben Sie einen Influencer gefunden, der großes Engagement hat, aber weniger Follower, als Sie möchten?
Was ist mit jemandem, der tolle Bilder hat, aber ein unterdurchschnittliches Engagement?
Schnäppchen, Schnäppchen, Schnäppchen.
Oder tun Sie es wie einige Marken und bieten Sie Ihr Produkt einfach kostenlos im Austausch für einen Post an (wenn Sie Mega-Influencer mit einer großen Fangemeinde ansprechen, benötigen Sie natürlich ein hochwertiges Produkt).
Dies ist eigentlich eine ziemlich gängige Methode, um für die Aufmerksamkeit von Influencern zu bezahlen, insbesondere wenn Sie Ihre Kampagne auf mehrere kleinere Influencer verteilen möchten.
Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie hoch die aktuellen Raten für verschiedene Arten von IG-Influencern sind.
Weißt du, was ein riesiger Schmerz im Hintern ist?
Finden Sie Instagram-Influencer für Ihre Marke
Lassen Sie uns das mit diesem exklusiven Angebot für Sie erledigen.
Für nur 7 US-Dollar senden wir Ihnen eine benutzerdefinierte Liste mit 30 Mikro-Influencern in Kategorien wie:
Automobil
Schönheit/Hautpflege
Cannabis
Mode Bekleidung
Fitness
Essen & Getränke
Golf
Waffen
Haustiere
Fotograf/General
Bademode
Reisen
Yoga
Wenn Sie es ernst meinen, Instagram-Influencer zu nutzen, um Ihr Geschäft auszubauen, wären Sie verrückt, wenn Sie uns nicht darauf ansprechen würden.
Jede Liste wird genau an Ihre Anforderungen angepasst. Ja, wir haben tatsächlich einen echten Menschen, der auf Instagram geht und nach diesen Leuten stöbert!
Mit nur 7 US-Dollar ist es eine winzige Investition, die Ihnen Stunden Arbeit erspart. Also hol es dir jetzt, solange du kannst:
==> ERHALTEN SIE IHRE INDIVIDUELLE INFLUENCER-LISTE <==
Wie viel sollten Sie pro Influencer bezahlen? Was ist mit Mikro- und Nano-Influencern? Muss man sie überhaupt bezahlen?
Angst davor, von erfahrenen Instagram-Influencern abgezockt zu werden, die wahnsinnig hohe Preise verlangen?
Keine Angst. Die Online-Welt hat es schwieriger denn je gemacht, herauszufinden, wie ein gutes Geschäft aussieht.
In einem State of Instagram Marketing-Bericht fielen die Kosten für die Einbindung eines Influencers zwischen 250 und 10.000 US-Dollar.
Das ist ein riesiger Unterschied. Die meisten Marken gaben zwischen 250 und 1.000 Dollar aus (es sei denn, Sie möchten die Kraft von Ronaldo mit den Zehen anheuern, in diesem Fall haben Sie besser irgendwo ein paar Millionen Dollar versteckt).
Quelle
Achten Sie auf Durchschnittswerte, Gebühren und andere Preisfallen, um die besten Preise zu erhalten
Sicherheit in Zahlen, oder?
Während die Preise von Branche zu Branche stark variieren, können Sie darauf wetten, dass es da draußen durchschnittliche Preisführer gibt. Die meisten davon konzentrieren sich auf die Anzahl der Follower, die ein Influencer hat, daher müssen Sie sie möglicherweise anpassen, je nachdem, was Ihre große aufregende Vision ist.
Quelle
Wie Sie sehen, besteht ein direkter Zusammenhang zwischen Preis und Follower-Anzahl.
Es gibt auch viele Online-Rechner, die zum größten Teil nicht genau vorhersagen, was Influencer verlangen, aber Ihnen eine Vorstellung von einer ungefähren Zahl geben können.
Dies ist der Instagram Influencer Earnings Calculator in Aktion.
Aber wirklich kommt es auf jeden einzelnen Instagram-Influencer an und wie gut er Ihrer Meinung nach in Ihre Kampagne passt.
Es lohnt sich, sich umzuhören und Angebote von 10 verschiedenen Influencern einzuholen, bevor Sie entscheiden, wer Ihnen das Beste für Ihr Geld gibt. Dann können Sie sich ein Bild davon machen, in welcher Preisklasse Sie sich gerade befinden.
Dieser Fotograf hat beispielsweise eine Fangemeinde von 44.000 und berechnet 250 US-Dollar pro Instagram-Post.
Dann gibt es Influencer wie die 31-jährige Elma Beganovich, die für den Zugang zu ihren 735.000 Instagram-Followern von einer Gebühr von 75 £ pro Post auf über 15.000 £ stieg .
Hier ist ein Beispiel für einen ihrer gebrandeten Posts:
Instagram-Influencer nehmen 2020 mehr Werbebudgets für Marken in Anspruch
67 % der Marken werden ihr Budget für das Influencer-Marketing auf Instagram im nächsten Jahr erhöhen , also kann man mit Sicherheit sagen, dass dieser Trend noch eine Weile anhalten wird.
Wenn Sie noch nicht auf den fahrenden Zug aufgesprungen sind, ist es jetzt an der Zeit, sich aufzuregen – die authentischen Hauptakteure Ihrer Branche und ihre treuen Anhänger könnten genau das Feuer sein, das Ihre Marke braucht.
Und jetzt, da Sie über die Kosten/Tarife dieser Influencer Bescheid wissen, steht Ihnen die Welt (von Instagram) offen.