Organischer Traffic vs. direkter Traffic: Was ist besser für Sie?

Google Analytics und andere Marketing-Tools erleichtern die Verfolgung des Datenverkehrs. Sie können feststellen, ob Ihre Traffic-Quelle von einer großen Suchmaschine, einer Social-Media-Plattform oder dem Ergebnis einer kürzlich durchgeführten Marketingkampagne stammt. Zwei prominente Arten von Traffic sind direkter und organischer Traffic.

Organischer Verkehr sagt Ihnen, woher die Besucher kamen, während direkter Verkehr dies nicht tut. Der folgende Beitrag erklärt die Hauptunterschiede zwischen organischem Traffic und direktem Traffic und wie man beides erhält.

Was ist organischer Traffic?

Organischer Traffic ist, wenn Sie Traffic von Suchmaschinenergebnissen auf Ihre Website erhalten. Dies ist Traffic, der durch Ihre Positionierung in Suchmaschinen verdient wird, nicht durch bezahlte Suchanzeigen. Organischer Traffic wird in der Regel durch die Erstellung von suchmaschinenoptimierten Inhalten gewonnen.

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Vor- und Nachteile des organischen Traffics

Organisch ist eine wertvolle Traffic-Quelle für jeden Website-Eigentümer. Mithilfe eines Analysetools können Sie sehen, welche Seiten organischen Traffic erhalten. Dies kann Ihnen dabei helfen, Ihre Inhalts- und SEO-Strategie zu steuern, sodass Sie auf natürliche Weise mehr Besuche auf Ihrer Website erzielen können. Indem Sie mit einer einzigen Seite ganz oben auf jeder Suchplattform stehen, können Sie ohne zusätzliche Arbeit mehrere Besucher pro Monat gewinnen.

Der Return on Investment für Beiträge, die organischen Traffic gewinnen, kann erheblich sein. Blog-Beiträge können organisch Hunderte oder sogar Tausende von Aufrufen erhalten, ohne dass zusätzliche Arbeit an ihnen geleistet wird.

Der Nachteil des organischen Traffics ist die fehlende Kontrolle. Diese Art von Traffic kann nur durch Suchmaschinenergebnisse verdient werden. Es gibt jedoch keine Möglichkeit zu wissen, wann Ihre Seite für ein bestimmtes Keyword rankt oder welche Position sie einnehmen wird. Einige Seiten können monatelang an der Spitze der Suchmaschinen stehen, während andere im Ranking schnell schwanken.

Wie funktioniert organischer Traffic?

Ein Benutzer gibt eine Suchanfrage oder eine Sammlung von Schlüsselwörtern ein und die Suchmaschine liefert die Ergebnisse, die sie für die relevantesten hält. Sie erhalten organischen Traffic, wenn Ihre Website in den Ergebnissen erscheint und von einem potenziellen Kunden angeklickt wird.

Organischer Traffic ist einfach, aber das bedeutet nicht, dass es immer einfach ist. Um organischen Traffic zu generieren, müssen Sie Ihre Website so gestalten, dass Ihre Zielgruppe leicht darüber stolpern kann. Dies erfordert Zeit, Mühe und Sorgfalt.

So steigern Sie den organischen Traffic

Sie können Ihren organischen Traffic erhöhen, indem Sie Bedingungen schaffen, die Menschen dazu anregen, Ihre Website zu besuchen. Zu den Techniken gehören:

• SEO: Suchmaschinenoptimierung oder SEO ist der Prozess der Verfeinerung Ihrer Website, damit sie in den Suchergebnissen höher angezeigt wird. Der SEO-Prozess beinhaltet das Targeting von Schlüsselwörtern, die Ihre Zielgruppe verwendet, um Suchmaschinen zu ermutigen, Ihre Inhalte in ihre Ergebnisse für diese Suchanfragen aufzunehmen. Organischer Suchverkehr ist einer der wertvollsten verfügbaren Zugriffe.
• Content-Marketing: Eine spezifischere Form von SEO, Content-Marketing, beinhaltet das Schreiben gezielter Inhalte, die Fragen beantworten, die Ihr Publikum regelmäßig sucht. Gut geschriebene Inhalte geben Suchmaschinen mehr Material, das sie berücksichtigen und potenziell Ihrer Zielgruppe präsentieren können. Es bietet auch einen Mehrwert für Ihr Publikum, das Ihre Website möglicherweise direkt besucht oder Ihre Inhalte mit Freunden und Kollegen teilt.
• Soziale Medien: Websites wie Twitter und Facebook sind für den organischen Verkehr von unschätzbarem Wert. Sie können kostenlose Konten für Ihre Marke erstellen und dort Ihre Inhalte teilen. Wenn Ihre Social-Media-Präsenz hilfreich und interessant ist, können Menschen Ihren Konten folgen und Ihre Posts teilen, Ihre Botschaft verbreiten und organische Klicks gewinnen.
• Affiliate-Partnerschaften: Affiliates sind Partner, die eine kleine Provision dafür erhalten, dass sie Besucher auf Ihre Website schicken, um einen Kauf zu tätigen. Der Partner spricht über Ihre Angebote und Links zu Ihrer Website. Wenn ihr Publikum Ihre Marke schätzt, folgt es dem Link und Sie erhalten Traffic, der den Affiliate als Referrer identifiziert.

Organischer Traffic ist immer gut, aber der Aufbau braucht Zeit. Die Entwicklung neuer Kampagnen und die Verfeinerung alter kann Ihnen dabei helfen, neue organische Klicks auf Ihren bevorzugten Plattformen zu erzielen.

Was ist Direktverkehr?

Direkter Verkehr ist, wenn Sie Besucher auf Ihrer Website erhalten, indem sie auf einen direkten Link zu Ihrer Website klicken oder die URL direkt eingeben. Der Hauptunterschied zwischen direktem und organischem Traffic besteht darin, dass Sie nicht wissen, woher Ihre direkten Traffic-Besucher kommen.

Diese Art von Traffic kann für Vermarkter schwierig sein. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, direkten Traffic auf Ihre Website zu bekommen, aber es kann schwierig sein, Daten von den Besuchern zu erhalten. Dieser Mangel an Daten macht es schwierig zu bestimmen, welche Marketingkampagnen am effektivsten sind.

Vor- und Nachteile des direkten Datenverkehrs

Direkter Traffic hat eine entscheidende positive Seite: Es ist ein Zeichen dafür, dass Menschen Ihre Website besuchen, weil sie sich für Ihre Marke interessieren. Wenn Leute über Lesezeichen oder durch direkte Eingabe der URL in ihren Browser zu Besuch kommen, gehören sie zu Ihren treuesten Besuchern.

Der Nachteil ist jedoch genauso offensichtlich. Sie haben keine Möglichkeit zu beweisen, wie der Besucher mit direktem Traffic auf Ihre Website gelangt ist. Sie können nicht herausfinden, was sie zum Besuch veranlasst hat, und Sie können diese Daten nicht verwenden, um Ihre Marketingbemühungen zu verbessern.

Wenn der Besucher beispielsweise eine Ihrer Anzeigen sieht und auf sein Lesezeichen klickt, um zu Ihrer Website zu gelangen, können Sie die Anzeige nicht mit seinem Besuch in Verbindung bringen. Infolgedessen unterschätzen Sie den Erfolg verschiedener Marketingkampagnen, wenn Sie zu viel direkten Traffic haben. Wenn eine E-Mail-Störung oder ein HTTPS-Fehler Ihren Datenverkehr falsch kategorisiert, erhalten Sie möglicherweise massive Mengen an direktem Datenverkehr und haben keine Möglichkeit, ihn zu sortieren.

Wie funktioniert der direkte Datenverkehr?

Direkter Traffic besteht aus Besuchern, für die Ihre Website keinen Empfehlungslink aufzeichnet. Ein Empfehlungslink ist eine Website, die Ihnen normalerweise einen Besucher schickt, weil der Besucher auf einen Link geklickt hat. Es gibt einige wichtige Gründe, warum Ihre Website keinen Referrer aufzeichnen konnte:

• Eine Person, die die URL direkt in die Suchleiste eingibt
• Besucher, die über Lesezeichen auf Ihre Website kommen
• Jemand hat per E-Mail auf einen Link zu Ihrer Website geklickt

Es kann auch von Personen stammen, die Ihre Website von einer HTTPS-Website aus besuchen, wenn Ihre Website nicht HTTPS-sicher ist.

So verringern Sie den direkten Datenverkehr

Beim Reduzieren des direkten Traffics geht es nicht darum, die Anzahl der Besucher Ihrer Website zu verringern. Stattdessen geht es darum, erfolgreich zu verfolgen, wie Besucher auf Ihre Website kommen und warum.

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website richtig konfiguriert ist. Wenn Ihre Website „HTTP“ anstelle von „HTTPS“ verwendet, wird sie niemals die Quelle des Verweisverkehrs erfassen und den gesamten direkten Verkehr automatisch kennzeichnen. Holen Sie sich ein Drittanbieter-SSL-Zertifikat für Ihre Website, und diese Besucher werden wieder richtig kategorisiert.
• Korrigieren Sie fehlerhafte Weiterleitungen. Wenn Ihre Website kürzlich aktualisiert wurde, sind Ihre Seitenumleitungen möglicherweise fehlerhaft und erkennen nicht, wie Benutzer auf die umgeleitete Seite gelangt sind. Das kann dazu führen, dass Ihre Website Besucher als direkten Traffic aufzeichnet. Korrigieren Sie Ihre Weiterleitungen, und Sie beheben das Problem.
• Achten Sie nach großen E-Mail-Kampagnen auf Spitzen im direkten Traffic. Aus irgendeinem Grund bieten Dienste wie Outlook und Skype keine Websites mit Verweisquellen an. Wenn Sie nach dem Versenden einer E-Mail-Kampagne einen deutlichen Anstieg des direkten Traffics feststellen, stammt der Traffic wahrscheinlich von E-Mail-Klicks.
• Schalten Sie Anzeigen in Suchmaschinen, die Klicks fördern. Wenn Sie sich Sorgen darüber machen, dass Besucher Ihre Website direkt besuchen, anstatt auf Anzeigen zu klicken, geben Sie ihnen einen Grund, dies andernfalls zu tun. Bieten Sie Rabatte oder einzigartige Inhalte in Ihren Anzeigen an, die von Ihrer Startseite aus nicht ohne Weiteres zugänglich sind. Sie gewinnen mehr Anzeigenklicks anstelle von direktem Traffic.

Sobald Sie die Gründe beseitigt haben, warum direkte Besuche falsch kategorisiert werden könnten, hören Sie auf, sich darüber Gedanken zu machen. Einige zu haben ist ein Zeichen dafür, dass die Leute Ihre Website wirklich schätzen und sie unaufgefordert besuchen.

Organischer Traffic vs. direkter Traffic: Was ist besser?

Insgesamt ist organischer Traffic besser für Ihre Marketingbemühungen. Die von Ihnen gesammelten zusätzlichen Informationen sind unerlässlich, um zu überwachen, wie gut Ihre Werbekampagnen funktionieren, und um zwischen verschiedenen Plattformen unterscheiden zu können.

Bei direktem Traffic wissen Sie nicht, woher Ihre Besucher kommen, was es schwierig macht, von den Websites zu profitieren, die Ihnen die meisten Besucher schicken. Das Beheben von Zertifizierungs- und Umleitungsproblemen auf Ihrer Website kann Ihnen dabei helfen, die Menge an falsch kategorisiertem Direktverkehr zu reduzieren, den Sie sehen. Sobald dies erledigt ist, können Sie sich an genauen Daten über Ihr Publikum erfreuen. Dazu gehört auch, die Besucher zu schätzen, denen Ihre Website so gut gefällt, dass sie sie direkt besuchen.