Social Media Marketing für Musiker: So gewinnst du mit Facebook mehr Fans

Egal wer du bist, wo du lebst oder welche Art von Musik du spielst, wir alle haben ein gemeinsames Ziel: Fans zu finden und eine Fanbase aufzubauen.

Es gibt viele Möglichkeiten, online mehr Fans zu gewinnen, aber wir werden uns auf die niedrig hängenden Früchte konzentrieren. Das große blau-weiße F-Wort an der Spitze der Social-Media-Nahrungskette: Facebook.

Beim Social-Media-Marketing gibt es für jede Plattform Vor- und Nachteile, aber letztendlich gibt es einen offensichtlichen Grund, warum Sie auf Facebook sein sollten. Es ist bei weitem (wirklich, es ist nicht einmal annähernd) die größte soziale Netzwerkplattform, die es gibt.

Das bedeutet, egal ob du dich auf deine bestehenden Fans konzentrierst oder suchst, wie du mehr Fans für deine Musik gewinnen kannst, es ist fast garantiert, dass sie bereits auf Facebook sind.

Facebook-Seite vs. persönliches Profil

Es mag zwar einfacher erscheinen, sich und Ihre Musik einfach auf Ihrem persönlichen Profil zu vermarkten, aber es gibt mehrere wichtige Gründe, warum Sie sich mit einer Facebook-Seite einrichten müssen:

Kein Fan-Limit auf Ihrer Seite : Facebook-Seiten haben kein Limit für die Anzahl der Fans, die Sie haben können (persönliche Profile haben ein Limit von 5000 „Freunden“).

Erfahren Sie, was Ihre Fans ansprechend finden (und was nicht!) : Seiten-Insights können ein leistungsstarkes Tool sein, um Ihnen mitzuteilen, woher Ihre Fans kommen, wer am engagiertesten ist und welche Art von Inhalten am besten funktioniert (Fotos, Videos, Texte usw.).

Gesponserte Posts : Mit Pages können Sie einen Post „bewerben“, damit er mehr Menschen erreicht. Je nachdem, wie viel Sie bereit sind zu zahlen, können die Posts sogar über die Fans hinausgehen, denen die Seite gefallen hat. Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, das Engagement und die Sichtbarkeit Ihrer Musik/Ihrer Inhalte zu erhöhen, aber es kann auch schnell teuer werden.

Anzeigen : Durch die Verwendung einer Seite erhalten Sie Zugriff auf die Verwendung von Facebook-Anzeigen. Sie können Anzeigen verwenden, um für Ihre Seite zu werben und die Likes zu erhöhen, für Shows, eine neue Musikveröffentlichung usw. zu werben. Sie können sogar bestimmte geografische Regionen, Demografien und Interessen ansprechen. Aber genau wie bei beworbenen Posts können Anzeigen schnell teuer werden, also legen Sie ein Budget fest und halten Sie sich daran.

Wie man mit Facebook mehr Fans gewinnt

Jetzt, da wir die „Seite oder Profil“-Diskussion aus dem Weg geräumt haben, ist es an der Zeit, Ihre Aufmerksamkeit auf Ihre Fans zu richten.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, neue Fans zu gewinnen, wie Sie unten sehen werden, und obwohl Sie sie möglicherweise alle ausprobieren können, ist es unwahrscheinlich, dass sie alle gleichermaßen für Sie funktionieren. Leider gibt es keine geheime Formel, auf die Sie sich konzentrieren sollten, also sollten Sie einige Zeit damit verbringen, Ihre Fans zu verstehen und das Folgende auszuprobieren, um zu sehen, welche Ideen oder welche Kombination von Ideen für Sie am besten funktioniert.

[15 Möglichkeiten, mehr Musikfans zu gewinnen]

Großartiger/teilbarer Inhalt

Der erste und wichtigste Weg, um neue Fans zu gewinnen, besteht einfach darin, großartige Inhalte zu haben. Was „großartig“ bedeutet, mag für jede Fangemeinde anders sein, aber letztendlich suchen Sie nach Inhalten, die das Interesse an Ihnen wecken und so ansprechend sind, dass Ihre Fans immer wieder zurückkommen. Wenn Sie Inhalte erstellen können, die Fans dazu bringen, sie mit anderen zu teilen, umso besser.

Musik : Keine Frage, deine Musik ist dein Handwerk. Du bist es. Wenn Sie keine gute Musik machen können, spielt der Rest keine Rolle. Dies sollte immer Ihre oberste Priorität sein.

Bilder : Seien es Ihre eigenen Fotos, die Sie auf Instagram gepostet haben, oder Ihre Lieblingsmemes, auf die Sie auf Giphy gestoßen sind, Bilder sind eine einfache Möglichkeit, schnelle und ansprechende Inhalte zu erstellen, die regelmäßig und oft gepostet werden können.

Videos : Videos erhalten bei weitem das meiste Engagement auf Facebook aller Arten von Inhalten, wobei Likes, Kommentare und Shares zu Videos alle höher im Trend liegen als Fotos, Text oder Links.

Das Posten von Videos auf YouTube und das Teilen auf Facebook kann eine einfache Möglichkeit sein, gleichzeitig gute Inhalte zu posten und eine Präsenz auf YouTube aufzubauen. Aber das Posten Ihres Videos direkt auf Facebook kann Ihnen helfen, Ihre Sichtbarkeit aufzubauen. Facebook-Videos werden im Algorithmus von Facebook wahrscheinlich stärker gewichtet, um zu bestimmen, welche Inhalte Ihren Fans bereitgestellt werden.

[Social Media Marketing für Musiker: So bekommen Sie mehr Fans auf YouTube]

Facebook Live : Facebook hat in Live-Video-Streaming als Inhalt der Zukunft investiert, und jetzt kann jeder direkt von einer Facebook-Seite live streamen. Dies ist nicht nur eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte in ein „Ereignis“ zu verwandeln, auf das sich die Leute einschalten und mit dem sie sich beschäftigen müssen, sondern das Live-Video kann dann gespeichert und wiedergegeben werden, was Ihnen hilft, Videoinhalte mit einer längeren Lebensdauer zu erstellen. Laufzeitwert dazu.

So nutzen Sie Facebook Ads, um neue Fans zu gewinnen

Zusätzlich zum häufigen Posten großartiger Inhalte auf Ihrer Facebook-Seite möchten Sie möglicherweise Werbung in Betracht ziehen, um neue potenzielle Fans zu erreichen. In der Independent-/Do-it-yourself-Community wird Werbung oft als Schimpfwort angesehen, da es oft in die Konversation „Für Fans bezahlen“ eingemischt wird.

Dies könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein. Werbung ist eine bewährte Methode, mit der jedes Unternehmen in jeder Branche die Reichweite seiner Botschaft erweitern und die Sichtbarkeit oder Bekanntheit seiner Marke erhöhen kann.

[So werben Sie für Ihre Musik auf Facebook]

Das Gleiche gilt für die Möglichkeit, auf Facebook zu werben, sodass Sie neue potenzielle Fans mit der richtigen Botschaft erreichen können, die ihnen hilft, organisch Ihr Fan zu werden. Hier sind ein paar Dinge zu beachten:

Setzen Sie sich Ziele : Wenn Sie mit der Werbung beginnen, können Sie dies wie bei jeder Form des Marketings nur dann effektiv tun, wenn Sie ein Ziel vor Augen haben. Ihr Ziel kann hier viele Ebenen haben.

Fragen Sie sich auf der obersten Ebene, was Sie insgesamt erreichen möchten. Wenn Sie diesen Artikel lesen, lautet die Antwort hier wahrscheinlich „um mehr Fans zu bekommen“. Groß! Auf dem richtigen Weg.

Auf der nächsten Ebene möchten Sie eine bestimmte Zahl oder Ihren ROI (Return on Investment) festlegen. Ihre Antwort könnte in etwa so aussehen: „um 3x mehr Fans zu gewinnen“.

Als Nächstes sollten Sie sich fragen, wie der Zeitplan aussehen muss. Arbeitest du an einem Albumveröffentlichungsdatum oder einer Tour, zu der du diese neuen Fans brauchst? Legen Sie einen Zeitplan fest, um Ihr Ziel zu erreichen, z. B. „3x mehr Fans in den nächsten 6 Monaten zu gewinnen“.

Legen Sie ein Budget fest : Beachten Sie, dass es auf Facebook eigentlich zwei verschiedene Möglichkeiten gibt, für Werbung zu bezahlen. Der erste ist CPM oder Cost-per-1000-Impressions. Dies ist eine kostengünstige Form der Werbung, da Sie nur bezahlen, um Fans zu erreichen, obwohl es keine Garantie dafür gibt, dass die Fans aktiv werden. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Werbung zu machen, wenn Sie einfach nur mehr Aufmerksamkeit für Ihre Band generieren möchten.

Das zweite Format ist CPC oder Cost-per-Click. Dies ist eine teurere Form der Werbung, erfordert jedoch, dass Ihre Fans aktiv werden (dh Sie zahlen nur, wenn ein Fan klickt, nicht, wenn er die Anzeige nur sieht). Letzteres ist wahrscheinlich das, worauf Sie sich konzentrieren möchten, wenn Ihr Ziel etwas Greifbares ist, wie z. B. „neue Fans gewinnen“.

Sobald Sie die Werbeform bestimmt haben, mit der Sie arbeiten möchten, müssen Sie ein Budget festlegen, das Ihre Anzeige über den von Ihnen festgelegten Zeitraum abarbeiten kann. Facebook arbeitet an einem Gebotssystem für Werbung. Egal, ob Sie ein Budget von 100 oder 10.000 US-Dollar haben, die Kosten selbst werden sich auf das Niveau der Ausgereiftheit Ihres Targetings reduzieren. Je zielgerichteter, desto kleiner der Pool an Fans (allerdings qualifizierter) und desto teurer wird es, sie zu erreichen.

Es ist wichtig, dies zu berücksichtigen, wenn Sie Ihr Budget und Ihre Ausrichtung festlegen, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Ziel erreichen können, sobald Ihr Budget aufgebraucht ist. Stellen Sie Ihr Targeting also nicht so ein, dass jeder Klick so teuer ist, dass Sie es sich nicht leisten können, die Menge an Fans zu gewinnen, die zum Erreichen Ihres Ziels erforderlich ist, bevor Ihr Budget aufgebraucht ist!

Legen Sie Ihr Targeting fest : Apropos Targeting, es gibt zwei Möglichkeiten, diese neuen Fans mit Werbung zu finden. Die erste besteht darin, Ihre Seite bei Fans ähnlicher Bands zu promoten. Wenn Sie natürlich wissen, dass Ihre Musik nach jemandem klingt, der etablierter ist, oder vielleicht ist es eine Band, mit der Sie getourt sind, mit der Sie aufgenommen haben, für die Sie geöffnet haben usw., gibt es eine gute Gelegenheit, diese potenziellen Fans zu erreichen, indem Sie die Seiten dieser ähnlichen Bands direkt ansprechen .

Die zweite besteht darin, Ihre eigene Mailingliste in Facebook Ad Manager hochzuladen, um eine benutzerdefinierte Zielgruppe zu erstellen, die Ihren aktuellen Fans „aussieht“. Facebook wird Ihre Fans im Grunde scannen, anhand ihrer Standorte, Vorlieben usw. erfahren, wer sie sind, und Ihnen helfen, andere Fans zu finden, die Ihnen ähnlich sind. Dies ist ein großartiges Werkzeug! Profitieren Sie davon.

Geboostete Beiträge

Werbung auf Facebook muss nicht in Form einer Display Ad erfolgen. Es kann auch in Form eines „geboosteten Beitrags“ vorliegen, bei dem es sich um eine Methode handelt, einen regulären Inhalt, der auf Ihrer Seite veröffentlicht wird, in eine gesponserte Geschichte umzuwandeln.

Dies ist häufig eine ansprechendere, „native“ Form der Werbung, was bedeutet, dass sie in den natürlichen Fluss der Inhalte auf der Website integriert ist und keine aufdringliche Anzeige darstellt.

Während Sie die Möglichkeit haben, die Freunde derjenigen zu erreichen, die bereits Ihre Fans sind, was Ihnen hilft, neue Fans zu gewinnen, ist die Verwendung eines verstärkten Beitrags auch eine Möglichkeit, Ihre bestehenden Fans zu erreichen, die Ihre Inhalte nicht regelmäßig sehen.

Dies passiert weit mehr, als Sie erwarten würden, aufgrund des EdgeRank-Algorithmus von Facebook, der alle Inhalte filtert und bestimmt, welche Inhalte für jeden Benutzer am relevantesten sind. Es kann helfen, Ihren Newsfeed sauberer und relevanter zu machen, aber es bedeutet auch, dass nur 5 – 10 % Ihrer gesamten Fans jemals die auf Ihrer Seite veröffentlichten Inhalte organisch sehen werden.

Messung der Effektivität Ihres Social-Media-Marketings

Dies wurde oben erwähnt, aber es ist wichtig, es zu betonen, da es den Unterschied zwischen effektivem und ineffektivem Social-Media-Marketing ausmachen kann.

Durch die Nutzung einer Facebook-Seite haben Sie Zugriff auf Analysen, sodass Sie die Effektivität Ihrer Inhalte messen können. Jeder Inhalt, den Sie veröffentlichen, verfügt über entsprechende Analysen, sodass Sie sehen können, wie viele Personen Sie erreicht haben und wie hoch die Engagement-Rate ist (einschließlich Likes, Kommentare und Shares).

Achten Sie auf diese Daten, da sie Ihnen helfen können, einen Trend zu erkennen, was funktioniert und was nicht (z. B. Fotos funktionieren besser als Videos, Posts an einem Dienstag funktionieren vielleicht besser als Posts an einem Freitag usw.). Dies kann dazu führen, dass Sie Ihr Budget effektiver für verstärkte Posts ausgeben. Wenn Sie wissen, welche Posts am wahrscheinlichsten gut ankommen, setzen Sie ein paar Dollar dahinter, um die Sichtbarkeit dieser Inhalte zu erhöhen und das Potenzial Ihrer Fangemeinde wirklich auszuschöpfen.

Soziale Medien sind sozial. Fördern Sie nicht nur. Engagieren.

Wenn Sie durch Social-Media-Marketing weiterhin eine Fangemeinde aufbauen, denken Sie daran, dass Social Media genau das ist. Sozial. Das Posten von Inhalten zur Eigenwerbung ist zwar wichtig, aber stellen Sie sie nicht in den Mittelpunkt Ihrer Inhalte. Indem Sie großartige Inhalte veröffentlichen, mit denen sich Ihre Fans verbinden können, suchen sie mit größerer Wahrscheinlichkeit selbst nach diesem Album, dieser Tour oder Mailingliste und freuen sich viel mehr darüber, wenn sie dort ankommen.

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Dieser Beitrag wurde von Jon Ostrow geschrieben. Jon ist Verkaufsleiter bei Bandsintown, Gründer von MicControl, Musikliebhaber, ein rasender Phish-Kopf und Kaffeesüchtiger.

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