Die 10 wichtigsten Wachstumstrends im Marketing, die Sie interessieren sollten
Veröffentlicht: 2022-01-08Das Jahr 2021 ist zu Ende und die Angst, vorherzusagen, was 2022 für das Wachstumsmarketing bereithält, hat sich eingeschlichen. Wenn Sie sich in einer ähnlichen Situation befinden, ist dies mein Versuch – wie jedes Jahr – einige der Trends im Wachstumsmarketing auf der Grundlage meiner Erfahrung vorherzusagen in diesem Bereich.
Nach über 8 Jahren im Wachstumsmarketing ist mir klar geworden, dass es erforderlich ist, den Trends voraus zu sein, um mit der Konkurrenz Schritt zu halten. Es erfordert, sich ständig mit Branchendaten auf den neuesten Stand zu bringen und die Besten vom Rest zu trennen.
Wenn Sie keine Zeit hatten, sich selbst auf den neuesten Stand zu bringen, finden Sie hier eine Liste von Trends, auf die ich meine Kunden im Jahr 2022 vorbereitet habe.
- 0 ist mehr als 1 (Rang Null / Featured Snippets)
- OK Google! (Optimierung der Sprachsuche)
- TL;DR (Videomarketing)
- 1.. 2.. 3.. Warte! (Seitenladezeit)
- ESSEN Sie Ihre Inhalte
- Roboter übernehmen (Künstliche Intelligenz & Maschinelles Lernen)
- Verwöhne mich! (Personalisierung)
- Kümmert es dich? (Privatsphäre)
- Sind Sie ein Mensch?
- Bist du zu Mainstream?
Also lasst uns anfangen. Sollen wir?
0 ist mehr als 1 (Rang Null / Featured Snippets)
Wenn Ihr Job es erfordert, dass Sie aus der Ferne mit der blitzschnellen SEO-Welt in Kontakt stehen, haben Sie von Rang 0 oder Position Null gehört. In der Fachsprache nennt Google diese Featured Snippets .
Das Snippet enthält eine Zusammenfassung und kontextbezogene Details, die für eine Suchanfrage relevant sind. Sehen Sie sich zum Beispiel das Ergebnis an, das ich erhalten habe, als ich nach „Wie man ein Ei kocht“ gesucht habe:
Laut einer Studie von AHREFS verzeichnete das Ranking auf Position Null gegenüber Position 1 einen um 31 % höheren Traffic.
Was Sie tun müssen: Befolgen Sie diese Schritt-für-Schritt-Ressource von AHREFS , um Keywords auf Position Null zu identifizieren und zu platzieren.
OK Google! (Optimierung der Sprachsuche)
Laut einem im März 2019 veröffentlichten Bericht von voicebot.ai und voicify.com stieg die Zahl der Besitzer intelligenter Lautsprecher in den USA um ~39 % auf 66,4 Millionen Erwachsene. Dies scheint mit der Vorhersage übereinzustimmen, dass die Umsätze im Voice-Commerce bis 2022 40 Milliarden US-Dollar erreichen werden.
Während die Jury noch darüber diskutiert, wie Sie Ihre Website für die Sprachsuche auf allen Geräten optimieren können, gibt es einige Schlüsselfaktoren, die Backlinko 2018 herausgefunden hat, an denen Sie arbeiten können, um die Google Home-Rankings zu beeinflussen.
Nun, ich sage nicht, dass die Sprachsuche die Textsuche insgesamt töten wird. Ersteres wird jedoch ein großer Teil des Suchvolumens sein, den Sie nicht ignorieren können, insbesondere wenn Ihr aktueller Datenverkehr von Geräten stammt, die für die Sprachsuche aktiviert sind – wie z. B. Mobiltelefone.
TL;DR (Videomarketing)
Ich habe Videos schon immer als Inhaltsformat geliebt, es ist so viel natürlicher und ermöglicht es Ihnen, wie kein anderes Online-Format mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Bis 2022 wird Video auf 82 % des Internetverkehrs anwachsen und das ist Wahnsinn! Kein anderes Medium konnte Jahr für Jahr eine so beständige Wachstumsexplosion vorweisen.
Video als Marketinginstrument ist sehr vielseitig. So gehe ich gerne für meine Kunden vor
- Investieren Sie in eine gute Videoausrüstung, ein gutes Team und ein Skript.
- Erstellen Sie eine Reihe, die Ihnen regelmäßig und konsistent Themen geben kann.
- Sobald ein Video fertig ist, transkribieren Sie es (immer). YouTube liebt Untertitel und Sie können die Untertitel verwenden, um einen Artikel in Ihrem Blog auszuarbeiten.
- Extrahieren Sie dann das Audio und laden Sie es auf Ihre SoundCloud- und Podcast-Kanäle hoch.
- Betten Sie sowohl das Video als auch das Audio in Ihren Blog ein.
Dies gibt Ihrem Unternehmen Video-Suchpunkte, Zugänglichkeitspunkte und allgemeine SEO-Punkte!
1.. 2.. 3.. Warte! (Seitenladezeit)
Ich weiß, was du denkst. „Die Seitengeschwindigkeit war schon immer wichtig, erzählen Sie mir etwas Neues.“ Aber hören Sie mir zu – es war noch nie so wichtig, Ihre Seitengeschwindigkeit richtig einzustellen, denn im Jahr 2022 testet Google das Geschwindigkeitsabzeichen für Websites, um schnelle von langsamen zu unterscheiden (an dem noch gearbeitet wird und das kein bestimmtes Veröffentlichungsdatum hat). !
Laut der Studie von Backlinko über die durchschnittliche Seitengeschwindigkeit von 5,2 Millionen Websites sind die Statistiken – 4,8 Sekunden für eine Desktop-Website und 11,5 Sekunden für eine mobile Website .
Eine pauschale Lösung kann ich dir jetzt nicht geben. Ich kann Ihnen jedoch zwei Tools geben, mit denen ich die Websiteleistung meines Kunden messe, und dann das Entwicklungsteam zuerst die Ziele von 4 Sekunden für den Desktop und 10 Sekunden für Mobilgeräte erreichen lassen und dann ständig Ausschau halten, um die Zeit noch weiter zu verkürzen.
- Webseitentest
- PageSpeed-Einblicke
ESSEN Sie Ihre Inhalte
Immer wenn Google ein Update für die organische Suche veröffentlicht, gerät die Welt in Aufregung, Content-Vermarkter haben schlaflose Nächte, und ich denke gerne, dass es mindestens eine Person im Google-Suchteam gibt, die dieses Chaos mit Bier und Chips genießt.
Abgesehen von all dem Google-Bashing erwähnte Google in seinem Blog-Beitrag vom August 2019 EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness). Jetzt beweisen Sie EAT in Ihren Inhalten, indem Sie Links von anderen Autoritäts-Websites verdienen, einschließlich einer Biografie mit Referenzen Ihrer Autoren, Ihre Inhalte regelmäßig aktualisieren und auf andere maßgebliche Quellen verlinken, um Daten oder Fakten zu unterstützen, die in Ihren Inhalten präsentiert werden .
Das ist nicht neu. Content-Vermarkter haben sich schon immer auf die oben genannten Richtlinien konzentriert, aber indem sie in ihrem Blog-Beitrag ausdrücklich darauf hingewiesen haben, gibt es einen neuen Fokus und eine neue Priorität für EAT.
Roboter übernehmen (Künstliche Intelligenz & Maschinelles Lernen)
Wenn Sie regelmäßig Anzeigen auf Google, Facebook-Marketingkampagnen oder auf einer anderen großen Anzeigenplattform schalten, sind Sie mit automatisierten Geboten vertraut. Bis vor kurzem war dies nicht die effizienteste Art der Werbung für fortgeschrittene Vermarkter. Das hat sich 2019 mit Smart Bidding drastisch geändert. SaaS-Drittanbieter, die bei der Gebotsautomatisierung und -verwaltung helfen, haben bis heute vielen Anfängern dabei geholfen, Anzeigen mit wenig Aufsicht zu erstellen und zu vergessen.
Das Google-Anzeigenskript wird für Warnungen und sich wiederholende Änderungen wie die Identifizierung negativer Keywords, Echtzeitgebote usw. optimiert. PPC-Kampagnen (Pay-per-Click) werden CPA-Kampagnen (Cost-per-Acquisition) weichen, wie immer mehr Menschen erkennen dass die Automatisierung Ihrer Gebote für das Ergebnis viel effektiver ist, als nur Leute auf Ihre Website zu bringen.
Das automatisierte Reporting ist ein weiterer Bereich, der stark von der Automatisierung beeinflusst wird. Googles eigenes Data Studio ist dafür eine erstaunliche Ressource. Ich benutze es jetzt seit 2 Jahren und nachdem ich Vorlagen erstellt hatte, musste ich nie mehr als eine Stunde damit verbringen, sie für jeden neuen Kunden anzupassen.
(Lassen Sie es mich in den Kommentaren unten wissen, wenn Sie eine Liste der Vorlagen und Skripte möchten, die ich für die Automatisierung verwende, und ich werde einen Folgeartikel haben, wenn genügend Nachfrage besteht.)
Verwöhne mich! (Personalisierung)
Personalisierung ist ein Ozean für sich, daher beschränke ich mich auf die Personalisierung in Bezug auf bezahlte Werbung.
Die Studie von Epsilon zur Personalisierung zeigt, dass 80 % der Kunden eher kaufen, wenn Marken ein personalisiertes Erlebnis bieten. Was bedeutet das nun für bezahlte Anzeigen? Es bedeutet mehr, als nur die Namen von Personen in Ihren E-Mail-Marketingkampagnen zu ersetzen; es bedeutet Zielgruppensegmentierung, Nutzung von Datenanreicherung, um zu verstehen, wer jeder potenzielle Kunde ist, und Mikro-Targeting direkt auf seine Bedürfnisse. Wenn Sie beispielsweise Kleinunternehmer ansprechen, können Sie Ihre Konversionsraten um ein Vielfaches steigern, wenn Sie nur verstehen, in welcher Branche sie tätig sind, und Anwendungsfälle bewerben, die sich auf sie beziehen.
Ich verwende eine Kombination aus CRM, Datenanreicherungsdiensten und Rich-Media-Erstellungsdiensten in Echtzeit, um zunächst Kommunikationen zu erstellen und dann über eine Automatisierungssoftware wie WebEngage oder Retargeting-Plattformen zu pushen, um mehrere Anwendungsfälle zu bedienen. Dies hat mir geholfen, die Conversion-Raten bei sieben verschiedenen Kunden im Bereich von 3x-5x zu steigern.
Kümmert es dich? (Privatsphäre)
Die Verlagerung des Fokus in Richtung Datenschutz ist eines der wichtigsten Ereignisse in der modernen Internetgeschichte. Die gemeinsame Nutzung und der Schutz von Daten müssen bei jedem ethischen Geschäft an erster Stelle stehen, und leider respektiert nicht jedes Unternehmen da draußen die Privatsphäre seiner Benutzer. Mit der bahnbrechenden EU- DSGVO und dem lang erwarteten California Consumer Privacy Act (CCPA) , das im Januar 2020 in Kraft tritt, mussten die Regulierungsbehörden zwangsläufig eingreifen.
Ein Capgemini-Bericht zeigt, dass DSGVO-konforme Organisationen nicht konforme Organisationen bei verschiedenen Kennzahlen wie Umsatz, Vertrauen und Image um durchschnittlich 20 % übertreffen.
Stellen Sie sicher, dass Sie die Grundsätze der Transparenz und Zustimmung befolgen. Der Text der 90er Jahre mit der Aufschrift „Wir respektieren Ihre Daten“ reicht nicht mehr aus. Sie müssen GDPR-konform sein, Besucher informieren, wenn Sie Cookies platzieren, ihnen die Möglichkeit geben, sich für jede Kommunikation an- und abzumelden, ihre Daten zu löschen und vor allem ihre Datenauswahl tatsächlich zu respektieren. Vermarkter, die sich Sorgen über das Horten von Daten machen, sollten daran denken, dass hundert Besucher, die mit Ihnen in Kontakt treten möchten, wertvoller sind als eine Million Besucher, die nichts von Ihnen hören möchten.
Und wenn Ihre Werbung den Bundesstaat Kalifornien im Jahr 2022 enthält, machen Sie sich CCPA-konform. Es ist ein Wettbewerbsvorteil für eine Bevölkerungsgruppe, die nicht nur technisch versiert ist, sondern auch im Internet sehr lautstark ist.
Sind Sie ein Mensch?
Laut diesem Bericht von Drift ziehen es nur 14 % der Menschen vor, ein Formular auszufüllen, anstatt einen Chatbot zu verwenden .
Anfang 2019 habe ich Chatbots und Konversationsmarketing unterschätzt, aber nachdem ich sie implementiert hatte, war ich angenehm überrascht, wie viele Besucher es nutzten! Das Hauptproblem, mit dem ich konfrontiert war, war, dass nicht genügend Inhalt in den Chatbot integriert war, um alle Benutzeranfragen zu beantworten.
Wenn Sie also planen, Conversational Marketing für Ihr Unternehmen zu implementieren, laufen Sie nicht einfach los und installieren Sie das beliebteste Tool. Beginnen Sie stattdessen mit der Identifizierung Ihrer Customer Journey und einer umfassenden Liste von Fragen, die Ihre Kunden in jeder Phase haben würden. WebEngage Marketing Automation hat einen großartigen Journey-Designer, der auch eine Echtzeitoptimierung ermöglicht, und ich habe festgestellt, dass dies mir hilft, nicht intuitive Benutzerpfade zu verstehen. Dies ermöglicht die Gestaltung relevanter Konversationen, die Besucher schneller zu beabsichtigten Aktionen führen.
